Gazeteciliğin kasvetli ekonomik tablosu ve gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi ihtiyacı

Teknoloji devlerinin tehdidi

"Dijital ekonomik kalkınma bağlamında Vietnam'ın basın ve medya ekonomisi" konulu çalıştayda, Parti Merkez Komitesi Üyesi, Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, Merkezi Propaganda Dairesi Başkan Yardımcısı ve Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı Sayın Le Quoc Minh, dünyada basın ve medya ekonomisinin mevcut durumunu özetledi.

Le Quoc Minh'e göre, küresel reklam pazarının 2024 yılında %5,8 oranında artması bekleniyor, ancak gazeteler için bu oran daha da düşecek. 2019-2024 döneminde, dijital yayıncılık geliri 10,6 milyar ABD dolarından 11,9 milyar ABD dolarına önemsiz bir artış gösterirken, basılı gazete geliri 35,1 milyar ABD dolarından 2024 yılı için beklenen 21 milyar ABD dolarının üzerine geriledi. Basılı gazete geliri ise 50,3 milyar ABD dolarından 2024 yılı için beklenen 40 milyar ABD dolarının altına geriledi.

Dünya çapında pek çok basın ajansının elektronik gazetelerden elde ettiği ücret ve diğer gelir kaynakları 5,3 milyar - 8,4 milyar dolar arttı. Bu nispeten büyük bir artış ancak basılı gazetelerin kaybını telafi etmeye yetmiyor.

Basın ajansları reklam geliri ve okuyucu gelirinin yanı sıra etkinlik düzenlemek, sponsorluk çekmek, sosyal ağlar ve teknoloji-yapay zekâ platformlarıyla iş birliği yapmak gibi başka biçimlere de ilgi duyuyor...

Bay Le Quoc Minh, "Okuyuculardan gelir elde etmek 'güvenli bir gelir kaynağıdır'" yorumunu yaptı. (Fotoğraf: Son Hai)

Le Quoc Minh, önümüzdeki dönemde basın ajanslarının giderek daha önemli ve güvenli hale gelen okuyuculardan gelir elde etmeye odaklanacağının öngörüldüğünü söyledi. Bu arada, basılı, otomatik ve video reklam gibi birçok reklam türüyle reklamcılık hâlâ önemli bir gelir kaynağı olmaya devam ediyor... ancak bu sorun, büyük şirketlerin teknolojik gelişimi nedeniyle zorluklarla karşı karşıya.

Minh, "Google ve Facebook reklam gelirlerinin yaklaşık %70'ini "tüketiyor". Yapay zeka çağında arama yapmak büyük bir zorluk yaratıyor. Buna göre, arama platformlarından gelen ziyaretlerin oranı basın ajanslarına gelen ziyaretlerin %50'sini oluşturuyor. Ancak Microsoft ve Google gibi büyük şirketler, haber sitelerine bağlantılar yerine arama yapanlara bilgi içeriği sağlayan "arama oluşturma deneyimi"ni test ediyor. Yapay zekadaki bu atılım, basın ajansları için birçok zorluğa yol açacak," diye yorumladı.

Hatta Google geçtiğimiz Şubat ayında arama sonuçlarından haberleri kaldırmayı denemişti. Bu durum, yapay zeka arama motorlarının haber ajanslarına erişimi yok edecek bir felakete yol açacağı yönünde büyük bir tehdit oluşturuyordu. Sadece arama motorları değil, yapay zeka sanal asistanları da basının içeriğini alarak soruları yanıtlıyor ancak bu sonuçlarda haber ajanslarının isimlerini görmüyor.

Birçok acentenin yöneldiği yol ise gişe tahsilatıdır.

Ödeme duvarları, basında uzun zamandır tartışılan bir konu. Dünya basını bunu defalarca denedi ve şu anki sonuçlarına ulaşmadan önce birçok hata yaptı. New York Times bunu önce yükseltti, sonra düşürdü, sonra tekrar yükseltti. Washington Post ise önce ücret talep etmeyerek, sonra da ücret talep ederek rekabet etmeye karar verdi. Ve dünyadaki neredeyse tüm büyük basın ajansları artık ücret talep ediyor.

Günümüzde dünyadaki hemen hemen tüm büyük haber ajansları ücret talep ediyor.

Le Quoc Minh'e göre, ödeme duvarları oluşturmanın birçok yolu vardır. Bunlardan biri, Financial Times ve Wall Street Journal'ın yöntemi olan Sert ödeme duvarlarıdır; kullanıcılar çevrimiçi içeriğe erişmek için ödeme yapmak zorundadır. Diğeri ise Ölçülü ödeme duvarlarıdır; New York Times, okuyucuların bir dizi makaleyi ücretsiz okumasına izin verir, ardından uzun vadeli...

Minh, " Ücretlendirme, dünya basın ajanslarının hâlâ hedeflediği bir konu, çünkü New York Times haberi biçimindeki ortalama bir makalenin maliyeti yaklaşık 50.000 ila 150.000 dolar arasında ve reklam satışı bu miktarı geri getiremiyor," dedi.

Ancak Nhan Dan Gazetesi'nin genel yayın yönetmeni, New York Times'ın başarısının eşi benzeri görülmemiş, yaratılması çok zor, benzersiz ve taklit edilemez bir ürün yarattığına inanıyor; uzun vadeli abonelikleri yönlendiren faktörler kaliteli içerik ve saygın gazetecilik markaları. 9 milyondan fazla uzun vadeli aboneliğe ulaşan The New York Times Başkanı ve CEO'su Meredith Kopit Levine, başarılarının mümkün olan en iyi içeriği sunmakta yattığını söylüyor.

The Economist, 1,2 milyon aboneye ulaşması ve abonelik gelirlerinin toplam gelirinin yüzde 60'ından fazlasını oluşturması sayesinde 2016'dan bu yana en iyi kârını açıkladı.

Yeni gelir getirici trendler ortaya çıkıyor

Le Quoc Minh, dünya basın ajanslarının uyguladığı ve belirli başarılar elde ettiği trendden bahsetti: Medya temsilcisi olarak hareket etmek - çünkü gazeteciler hikaye anlatımı becerilerinde en yetkin olanlar. Minh , "Markalar için reklam içeriği üretmede ajansların yerini almak için bu beceriden yararlanmak, basın ajanslarının hikaye anlatımı uzmanlıkları sayesinde daha fazla gelir elde etmesinin bir yoludur," dedi.

Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, ödüllü bir içerik üretim stüdyosu olan Vox Creative'in reklamverenler için tek noktadan içerik üretim merkezi haline geldiğini belirtti. New York Times'ın T Brand'i, Cartier, Google gibi büyük müşteriler için önemli programlar ve içerikler üretiyor. CNN'in Create Studio'su, marka hedeflerine ulaşmak için çok platformlu çözümler sunmak amacıyla CNN'in olağanüstü prodüksiyon mirasından yararlanarak insan hikayeleri anlatma konusunda uzmanlaşmıştır.

Vietnam'da Nhan Dan Gazetesi de çok sayıda tanıtım içeriğinin yer aldığı özel bir bilgi sayfası kurmuş ve bu sayede önemli gelir elde etmiş.

Günümüz koşullarında basın ve medya kuruluşlarının gelir kaynaklarını çeşitlendirmenin yollarını bulması gerekiyor.

Etkinlik düzenlemek yeni bir şey değil; gelirlerinin %20'sini etkinlik düzenleyen birçok ajans var. Bay Le Quoc Minh'e göre, bunu yapmanın birçok yolu var; örneğin Vietnam'da Dau Tu gazetesi, üyeleri için ücretli konuşmalar veya çok sayıda katılımcının katıldığı etkinlikler düzenleme konusunda oldukça deneyimli.

Nhan Dan Gazetesi son zamanlarda, büyük yankı uyandıran "Kenny G Live in Vietnam" programı gibi hayır işleri yapmak için gelir elde ettiği etkinlikler, çalışanlar için ödül törenleri, hediye verme ve yakın zamanda Tay Ninh'de düzenlenen ve 70.000'den fazla izleyici çeken siyasi ve kültürel bir program gibi etkinlikler de düzenlemektedir.

E-ticaret, dünyanın gidişatını şekillendiriyor ve lisanslama, birçok medya kuruluşunun denediği ve bir miktar başarı elde ettiği bir alan. New York Times, ürün inceleme sitesi Wirecutter'ı satın almak için 30 milyon dolar yatırım bile yaptı.

Le Quoc Minh'e göre, bilgi teknolojisi hizmetleri sunmak da birçok sonuç getiren bir alan. Washington Post gibi büyük basın ajansları, 17 entegre modül oluşturarak kendi teknoloji ürünlerini muhteşem bir şekilde geliştirdiler. Arc sistemi tek başına, ayda yaklaşık 10 milyar sayfa görüntülemesi alan 400'den fazla web sitesini destekliyor. Ücretler aylık 10.000 ila 150.000 ABD Doları arasında değişiyor.

"Nhan Dan Gazetesi teknoloji sistemini Lao basın ajanslarına sattı. 14 yıl önce, 2010 yılında Vienamplus e-gazete mobil teknoloji sistemini Vietnam Petrol ve Gaz'a azımsanmayacak bir meblağ karşılığında sattı" dedi Bay Le Quoc Minh.

Medya ajanslarının araştırma kuruluşlarına dönüşmesi de umut vadeden yeni bir yönelim. Medya ajansları, uzmanlaşmış konular oluşturmak için deneyimli ve yetkin bir kadroya yatırım yapmış olup, bu yetenekli kadrodan her alan veya hükümet için yüksek kaliteli raporlar oluşturmak üzere faydalanabilmektedir.

Minh , "FT, 2019 yılında medya işletmelerine ve medya ile ilgili işletmelere yardımcı olmak için başarılı dönüşümünün sağladığı iç yeteneklerini ve uzmanlığını kullanarak danışmanlık firması FT Strategies'i kurdu" şeklinde bir örnek verdi.

Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı'na göre perakende artık bir gazetecilik hikayesi haline geldi: The New Yorker, Kasım 2020'de dergiyi, tarihini ve mizahını onurlandıran giyim, ev eşyaları ve diğer ürünleri okuyucularına sunmak için yayın hayatına başladı.

Ünlü erkek dergisi GQ, giyim, kişisel bakım ürünleri ve stil ürünlerinden oluşan üç aylık bir ürün kutusu olan Best Stuff Box'ı piyasaya sürdü ve bu uzun vadeli abonelik modelinden elde edilen gelir, sonraki 2 yılda %150 arttı.

Le Quoc Minh ayrıca, niş bir pazar bulmanın gerekliliğini vurguladı; bu pazarın bulunması, klasik kalıpları takip etmeyi bırakıp bir iş modeli bulmayı gerektirir. Yüksek kâr marjlı, sadık kullanıcılar veya belirli reklamverenlerle doğrudan ilişkiler içeren ekonomik gazetecilik modelleri geliştirebilmek için hedef kitleyi net bir şekilde tanımlayın; böylece teknoloji platformlarına bağımlı kalmadan.

Hoa Giang

Kaynak: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html