Vietnam'ın ulusal marka işletmeleri küresel trendleri giderek yakalıyor

Ulusal Marka Programı'nın desteğiyle birçok Vietnam işletmesi markaların önemli rolünün farkına vardı ve ürün markaları ve işletme markaları oluşturmaya ve geliştirmeye ciddi yatırımlar yaptı.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam, Vietnam ulusal markasını 'konfor alanından' çıkarıp uluslararası standartlara ulaştırmanın bir örneğidir. (Kaynak: Viettel Telecom)

Brand Finance'in raporuna göre, Vietnam'ın ulusal markasının değeri 2020 yılında 2019'a kıyasla %29,1 artarak 319 milyar ABD dolarına ulaştı; 2021 yılında 2020'ye kıyasla %21,6 arttı (388 milyar ABD doları); 2022 yılında ise 2021'e kıyasla %11,1 arttı (431 milyar ABD doları).

Ulusal Marka Programı'nın desteğiyle birçok Vietnam işletmesi markaların önemli rolünün farkına varmış ve ürün markaları ve kurumsal markalar oluşturmaya ve geliştirmeye ciddi yatırımlar yapmıştır.

Sonuç olarak, 2022'de Vietnam'ın en değerli 50 işletme markası arasında, Vietnam ulusal markaları elde etmiş ürünlere sahip birçok işletme bulunmaktadır.

2018 yılında ilk 50'de sadece 14 adet Vietnam ulusal marka işletmesi yer alırken, bu sayı %28'lik bir orana denk geliyor; 5 yıl sonra bu sayı 21 adet işletmeye çıkarak %42'lik bir orana denk geliyor.

Özellikle Vietnam'ın en değerli 10 markası arasında, Vietnam ulusal markasını hak eden ürünlere sahip işletmelerin oranı 2018'deki %20'den 2022'de %60'a keskin bir artış gösterdi.

Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı Tran Quoc Khanh, Vietnam'ın ulusal markalar oluşturma ve geliştirmede oldukça değer gören bir ülke olduğunu ve 2020-2022 döneminde dünyada değer olarak en hızlı büyüyen ulusal marka olduğunu söyledi.

Tran Quoc Khanh şunları söyledi: “Kaydedilen sonuçlara göre, Vietnam'ın önde gelen markaları hem marka değeri hem de marka gücü endeksinde kayda değer bir büyüme göstererek sıralamadaki sağlam konumlarını güçlendirdi.

Vietnam'ın ulusal marka işletmeleri, marka değerine yatırım yapma yönündeki küresel eğilime giderek uyum sağlıyor ve Vietnam'ın ulusal markasının değerinin artmasına önemli ölçüde katkıda bulunuyor.

California Eyalet Üniversitesi Fullerton'dan emekli profesör Nancy Elizabeth Snow da Vietnam'ın uluslararası pazardaki itibarının arttığını belirtti. Vietnam'ın birçok iyi ulusal markası var ancak ürün markalarını küresel olarak geliştirmesi gerekiyor.

Marka oluşturma ve geliştirme konusunda uluslararası deneyimlerini paylaşan Profesör Nancy Elizabeth Snow, “en iyi küresel markaların” hepsinin itibar ve güven olmak üzere iki unsurdan oluştuğunu söyledi.

"İster bir ülke ister bir ürün olsun, başarılı bir marka, bir bireyin veya kuruluşun itibarı ve isminden başka bir şey değildir. Tüketicinin ürün sunumuna ve hizmet taahhüdüne olan güveni, güçlü bir markanın anahtarıdır," dedi.

Brand Finance Asya- Pasifik CEO'su Bay Alex Haigh, Vietnam'ın büyük ekonomik kalkınma potansiyeliyle diğer ülkelerden farklı olduğunu düşünüyor. Dünya çapındaki ekonomi uzmanları arasında yapılan anketler, Vietnam'ın çok yüksek bir girişimci ruha sahip olduğuna işaret ediyor.

Bir marka inşa etmek, Vietnam için yumuşak güç inşa etmektir. Vietnam'da yumuşak güç inşa etmenin temel unsurları şunlardır: İş dünyası, ticaret; yönetim; uluslararası ilişkiler; kültürel miras; iletişim; insanlar ve eğitim; sürdürülebilir gelecek...

Brand Finance Asya-Pasifik CEO'su şunları vurguladı: "Vietnam'ı herkesin bilmesini sağlayacak, herkesin Vietnam'ı tanımasını sağlayacak bir yol bulmalıyız, böylece bir yayılma dalgası yaratmalıyız... Viettel Vietnam, Vietnam markasını 'güvenli bölge'den çıkarıp uluslararası düzeye taşımanın bir örneğidir."

Viettel sayesinde dünya Vietnam'ı tanıyor. Ülkenin uluslararası standartlara ulaşan birçok marka oluşturması gerekiyor ki, bu markalardan bahsederken herkes Vietnam'ı tanısın. Bu sadece hükümetin değil, aynı zamanda halkın, sanatçıların, medya kuruluşlarının da emeği... Böylece dünya Vietnam'ı daha iyi anlayabilir."

[reklam_2]
Kaynak