Diğer ülkeler Temu'ya karşı ne kadar temkinli?

Temu'nun ucuz mallarla dolu limanına karşı Endonezya yasak getirdi, Tayland vergileri artırdı ve Avrupa ile Amerika Birleşik Devletleri operasyonlar ve ithalat üzerindeki düzenlemeleri sıkılaştırmayı planladı.

Bu yılın ilk yarısında, bu platformdaki toplam brüt mal değeri (GMV) 20 milyar dolara ulaşarak 2023 rakamını (18 milyar dolar) aştı. Temu, Ağustos 2024 itibarıyla 684,4 milyon küresel ziyaretle dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci e-ticaret sitesi olarak eBay'in yerini aldı (Amazon hala liderliği elinde tutuyor). E-ticaret veri firması ECDB'ye göre, en çok ziyaret edilen ikinci site olmak, en büyük ikinci perakendeci oldukları anlamına gelmiyor (şu anda küresel olarak 25. sırada yer alıyorlar), ancak uluslararası alanda kolayca elde edilemeyen bir popülerlik seviyesini gösteriyor.

Temu'nun başarısı, Çin'deki yerel muadili Pinduoduo'nun deneyimini uygulamasına dayanıyor. Sosyal medyada yüksek indirimli yönlendirme programları (ortaklık pazarlaması olarak da bilinir), kupon dağıtımları ve kısa süreli promosyonlar kullanıyorlar. Fabrikadan doğrudan satış fiyatlandırma modeli, uygun fiyatlı ürünler arayan bir kullanıcı tabanını çekmelerine yardımcı oluyor.

Henüz iki yaşında hızla büyüyen Temu, sadece Endonezya'da sert yasaklara yol açmakla kalmadı, aynı zamanda birçok başka pazarda da endişelere neden oldu. Güneydoğu Asya'da bile, gelişinden sadece bir ay sonra... Tayland ve Temu yeni politikayla karşı karşıya.

Buna göre, Temmuz ayından itibaren ülke, Aralık ayı sonuna kadar geçerli olmak üzere, değeri 1.500 baht'ın (42 ABD doları) altında olan tüm ithal paketlere %7 oranında katma değer vergisi (KDV) uygulayacak. Yeni yasa, gelecek yıl vergi makamlarının bu tür ürünlerden KDV toplamaya devam etmesine izin verecek. Daha önce, bu eşiğin altındaki paketler vergiden muaftı.

Gazete bununla da yetinmedi. Tayland Ulusu Raporlar, birçok tüketici ve işletmenin de ucuz ürünlerin piyasaya sürülmesinin tedarik zincirini ve ülkenin rekabet gücünü alt üst edebileceği endişesiyle Temu ürünlerinin yasaklanmasını talep ettiğini gösteriyor. Bangkok Post Raporda, hükümetin Eylül ayında ilgili kurumlara Temu'nun yerel yasalara uymasını ve vergilerini gerektiği gibi ödemesini sağlamaları yönünde talimat verdiği belirtildi.

Batı, ucuz ve düşük kaliteli mallarla ilgili endişeler nedeniyle Temu'nun kontrollerini sıkılaştırmaya çalışıyor. Almanya'da , Eylül ayında Alman Perakendeciler Birliği (HDE), hükümete "tüm piyasa katılımcıları için adil rekabeti sağlamak" için lobi faaliyetinde bulundu. Gümrük yetkililerinin ürünlerin Avrupa Birliği (AB) düzenlemelerine uygun olup olmadığını doğrulama kapasitesinin yetersiz olduğunu savundular.

Almanya'nın iktidar partisi Sosyal Demokrat Parti (SPD), gümrük kontrollerinin önemli ölçüde genişletilmesini ve 150 euro'luk gümrüksüz satış sınırının kaldırılmasını talep ediyor. Eleştirmenler, mevcut gümrük düzenlemelerinin Temu ve Shein'in mallarını rakiplerinden daha düşük fiyatlarla satmalarına ve gümrük kontrollerinden kaçınmalarına olanak sağladığını savunuyor.

SPD meclis grubu, "Birçok toptan ve perakende şirketi, ticaretteki rekabeti bozan ve yerel ekonomi için ciddi bir tehdit oluşturan Çin'den kaynaklanan haksız rekabetten derin endişe duyuyor" açıklamasında bulundu.

Alman hükümeti, Temu ve Shein gibi Çinli indirimli perakendecilerin ürün güvenliği, çevre koruma, tüketici hakları ile gümrük ve vergi kanunlarına uymasını sağlamak için yeni düzenlemeler hazırladığını açıkladı. Başkent Raporlara göre, son aylarda Alman Ekonomi Bakanlığı bu konu hakkında Alman federal eyaletleri, Avrupa Komisyonu ve Avrupa Parlamentosu ile görüşmeler yaptı.

Bu seviyede Avrupa'da, Mayıs ayında Avrupa Komisyonu (AK), Temu platformunun 45 milyondan fazla aktif kullanıcıya (VLOP olarak bilinen) ulaşmasının ardından, platformun daha sıkı AB çevrimiçi içerik düzenlemelerine uyması gerektiğini duyurdu.

11 Ekim'de Avrupa Komisyonu (AK), Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında Temu'dan yasa dışı ürünlerin satışını önlemek için aldığı önlemler hakkında bilgi vermesini istediğini duyurdu. AK, Temu'ya istenen bilgileri sağlaması için 21 Ekim'e kadar süre verdi. AK açıklamasında, "Komisyon, Temu'nun yanıtını değerlendirdikten sonra sonraki adımlara karar verecektir" denildi.

Avrupa Komisyonu'na göre, geçen yıl bölgeye beyan edilen değeri 150 euro'dan az olan 2 milyar paket giriş yaptı ve bu da "gümrük sınırlarını zorlayan devasa bir e-ticaret hacmini" temsil ediyor. Le Monde , Shein, Temu ve AliExpress, paketleri "rakipsiz fiyatlarla" aracılar olmadan doğrudan üreticiden müşteriye gönderiyor. Bu nedenle, "de minimis" olarak bilinen vergi muafiyeti için asgari değer eşiğine karşı girişimler gelişiyor.

İçinde Amerika, Temu ayrıca, şu anda değeri 800 doların altında olan ithal mallar için gümrük vergisi ve denetimlerden muafiyet sağlayan de minimis düzenlemelerinde değişiklik olasılığıyla da karşı karşıya. Beyaz Saray'a göre, bu düzenleme Amerikan işçilerine, perakendecilerine ve üreticilerine zarar veren boşluklar yaratmış ve yetkililerin malların yasal olup olmadığını ve sağlık, güvenlik, fikri mülkiyet ve tüketici koruma düzenlemelerine uygun olup olmadığını belirlemesini zorlaştırmıştır.

ABD İç Güvenlik Bakanı Alejandro Mayorkas, gümrüksüz satış kuralı kapsamında her gün ABD'ye giren 4 milyon küçük paketin denetlenmesinin imkansız olduğunu, çünkü bu kuralın "düşük değerin düşük risk anlamına geldiği hatalı varsayımına" dayandığını kabul etti.

ABD Gümrük ve Sınır Koruma (CBP), Çin'in şu anda küçük paketlerin en büyük kaynağı olduğunu söylüyor. Biden yönetimi ise Shein ve Temu'nun büyük sevkiyatlar ithal etmek yerine, bireysel paketleri doğrudan alıcılara gönderdiğini ve bu sayede değerleri 800 doların altında olduğu için ithalat vergilerinden kaçınabildiklerini savunuyor.

Üreticiler için politika savunuculuğu yapan bir kuruluş olan Amerikan Üretim Birliği (AAM), de minimis uygulamasının, ithalatçıları gümrük vergilerini ödemeye zorlayarak haksız yere diğer ithalatçıları kayırdığını söylüyor. AAM raporunda, "Bu aynı zamanda ABD'nin Shein'in başarısını zımnen desteklediği, yerli üreticilere ve işçilere zarar verdiği anlamına da geliyor" denildi.

"Milyarder gibi alışveriş yapın" sloganıyla yola çıkan Temu'nun bir sözcüsü, yaptığı açıklamada misyonlarının tüketicilere uygun fiyatlarla daha fazla kaliteli ürün seçeneği sunmak olduğunu belirtti. Sözcü, "Bunu, gereksiz aracıları ortadan kaldıran ve tasarrufları doğrudan müşterilere aktaran verimli bir iş modeliyle başarıyoruz. Temu'nun büyümesi önemsiz şeylere bağlı değil," dedi.

Kaynak