Ülkeler Temu'ya karşı nasıl temkinli davranıyor?

Ucuz Temu mallarının fırtınası karşısında Endonezya yasak getirdi, Tayland vergileri artırdı, Avrupa ve ABD ise operasyonlar ve ithalat üzerindeki düzenlemeleri sıkılaştırmayı planladı.

Bu yılın ilk yarısında, bu platformdaki toplam işlem hacmi (GMV) 20 milyar ABD dolarına ulaşarak 2023'ü (18 milyar ABD doları) geride bıraktı. Temu, Ağustos 2024 itibarıyla 684,4 milyon küresel ziyaretle (Amazon hala liderliğini sürdürüyor) dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci e-ticaret sitesi haline gelerek eBay'in yerini aldı. E-ticaret veri kuruluşu ECDB, en çok ziyaret edilen ikinci site olmanın, şu anda dünyanın en büyük ikinci perakendecisi oldukları anlamına gelmediğini, ancak uluslararası düzeyde bu popülerlik seviyesine ulaşmanın kolay olmadığını kanıtladığını belirtti.

Temu'nun "fırtınası", Çin yerel versiyonu Pinduoduo'nun deneyiminden yararlanılarak elde edildi. Bu doğrultuda, sosyal ağlarda (ortak pazarlama olarak da bilinir) yüksek indirimler, kazan-kazan kupon oyunları ve kısa vadeli promosyonlar sunmak için yönlendirmelerden yararlanıyorlar. Düşük fiyatlı fabrika satış modeli, uygun fiyatlı ürünler arayan kullanıcıları çekmelerine yardımcı oluyor.

Henüz 2 yaşındayken hızla büyüyen Temu, Endonezya'nın yasaklamasına yol açmakla kalmadı, aynı zamanda birçok başka pazarın da tedirgin olmasına neden oldu. Güneydoğu Asya'da, piyasaya sürüldükten bir ay sonra Tayland ve Temu yeni politikayla karşı karşıya.

Buna göre, Temmuz ayından itibaren ülke, Aralık ayı sonuna kadar geçerli olmak üzere 1.500 bahtın (42 dolar) altındaki tüm ithal paketlere %7 oranında katma değer vergisi (KDV) uygulamaya başladı. Yeni yasa, gelecek yıl vergi makamlarının bu ürünler üzerinden KDV toplamaya devam etmesine olanak tanıyacak. Daha önce bu eşiğin altındaki paketler muaf tutuluyordu.

Kağıt bununla da kalmıyor Tayland Ulusu Çok sayıda tüketici ve işletme de, ucuz ürün akışının ülkenin tedarik zinciri ve rekabet gücü üzerinde büyük bir tahribata yol açabileceği endişesiyle Temu'nun yasaklanmasını talep ediyor. Bangkok Postası Hükümet , Eylül ayında ilgili kurumlardan Temu'nun yerel yasalara uymasını ve gerekli vergileri ödemesini sağlamalarını istediğini söyledi.

Batı da ucuz ve kalitesiz mallara ilişkin endişeler nedeniyle Temu'nun faaliyetlerini sıkılaştırmaya çalıştı. Almanya'da Perakendeciler Birliği (HDE), Eylül ayında hükümete "tüm piyasa oyuncuları için adil rekabeti sağlamak" için lobi faaliyeti yürüttü. Birlik, gümrük yetkililerinin ürünlerin Avrupa Birliği (AB) düzenlemelerine uygunluğunu denetleme kapasitesinden yoksun olduğunu savundu.

Almanya'nın iktidar partisi Sosyal Demokratlar (SPD), gümrük kontrollerinin önemli ölçüde genişletilmesi ve 150 avroluk gümrüksüz satış sınırının kaldırılması çağrısında bulundu. Eleştirmenler, mevcut gümrük düzenlemelerinin Temu ve Shein'in rakiplerini alt etmesine ve gümrük kontrollerinden kaçınmasına olanak sağladığını söylüyor.

SPD parlamento grubu, "Birçok toptan ve perakende şirketi, ticarette rekabeti bozan ve yerel ekonomiye ciddi tehdit oluşturan Çin'den gelen haksız rekabetten büyük endişe duyuyor" dedi.

Alman hükümeti, Temu ve Shein gibi düşük maliyetli Çinli perakendecilerin ürün güvenliği, çevre koruma, tüketici hakları ve gümrük ve vergi yasalarına uymasını sağlamak için yeni düzenlemeler hazırladığını söylüyor. Dergi Başkent Alman Ekonomi Bakanlığı, son aylarda konuyla ilgili olarak Almanya'nın eyaletleri, Avrupa Komisyonu ve Avrupa Parlamentosu ile görüşmeler yürüttüğünü bildirdi.

Seviyede Avrupa Komisyonu (EC), Mayıs ayında Temu'nun VLOP olarak bilinen 45 milyon aktif kullanıcıya ulaşmasının ardından platformun daha sıkı AB çevrimiçi içerik düzenlemelerine uyması gerekeceğini duyurdu.

Avrupa Komisyonu (AK), 11 Ekim'de Temu'ya Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında yasadışı ürün satışını önlemek için aldığı önlemler hakkında bilgi talebinde bulunduğunu bildirdi. AK, Temu'ya talep edilen bilgileri sağlaması için 21 Ekim'e kadar süre verdi. AK yaptığı açıklamada, "Komisyon, Temu'nun yanıtının değerlendirilmesine dayanarak sonraki adımlara karar verecek" dedi.

AB'ye göre geçen yıl bölgeye beyan edilen değeri 150 avronun altında olan 2 milyar paket ithal edildi ve bu, "gümrük sınırlarını zorlayan büyük bir e-ticaret hacmi" anlamına geliyor. Le Monde , Shein, Temu ve AliExpress, paketleri aracılar olmadan doğrudan fabrikadan müşteriye "rakipsiz fiyatlarla" gönderiyor. Sonuç olarak, gümrüksüz satışlarda "de minimis" olarak bilinen asgari değer eşiğine karşı girişimler gelişiyor.

İçinde Amerika, Temu ayrıca, değeri 800 doların altında olan ithal paketler için gümrük vergisi ve muayene muafiyetlerine olanak tanıyan "de minimis" kuralını değiştirme olasılığıyla da karşı karşıya. Beyaz Saray, kuralın Amerikalı işçilere, perakendecilere ve üreticilere zarar veren boşluklar yarattığını ve yetkililerin içeriklerin meşru olduğunu ve sağlık, güvenlik, fikri mülkiyet ve tüketici koruma yönetmeliklerine uygunluğunu doğrulamasını zorlaştırdığını söylüyor.

ABD İç Güvenlik Bakanı Alejandro Mayorkas, gümrüksüz ticaret düzenlemeleri kapsamında her gün ABD'ye giren 4 milyon küçük paketin denetlenmesinin imkansız olduğunu, çünkü düzenlemelerin "düşük değerin düşük riske eşit olduğu yanlış varsayımı" üzerine kurulu olduğunu itiraf etti.

ABD Gümrük ve Sınır Koruma (CBP) verilerine göre, Çin artık küçük paketlerin en büyük kaynağı konumunda. Biden yönetimi, büyük gönderileri ithal etmek yerine Shein ve Temu'nun tek tek paketleri doğrudan alıcılara gönderdiğini, yani 800 dolardan düşük değerde oldukları için ithalat vergilerinden kaçınabildiklerini savunuyor.

Üreticileri savunan bir grup olan Amerikan Üretim İttifakı (AAM), "de minimis"in diğer ithalatçıları gümrük vergilerini ödemeye zorlayarak haksız yere cezalandırdığını belirtti. AAM raporunda, "Bu aynı zamanda, Amerika Birleşik Devletleri'nin Shein'in başarısını, yerli üreticiler ve işçiler pahasına dolaylı olarak sübvanse ettiği anlamına geliyor" denildi.

"Milyarder gibi alışveriş yapın" sloganıyla yola çıkan Temu sözcüsü, yaptığı açıklamada, misyonunun tüketicilere uygun fiyatlarla daha geniş bir kaliteli ürün yelpazesi sunmak olduğunu belirtti. Sözcü, "Bunu, gereksiz aracıları ortadan kaldıran ve tasarrufları doğrudan müşterilere aktaran verimli bir iş modeliyle başarıyoruz. Temu'nun büyümesi önemsiz harcamalara bağlı değil," dedi.

Kaynak