Alışveriş uygulamaları yapay zekâ sayesinde kullanıcı çekiyor.

Adjust, 18 Ağustos'ta 2025 Alışveriş Uygulaması Pazarı Raporunu yayınlayarak, Asya- Pasifik (APAC) bölgesindeki ve küresel ölçekteki markaların kullanıcı edinimine (UA) yaklaşımında stratejik bir değişime dikkat çekti.

Küresel olarak, 2025 yılının ilk yarısında e-ticaret uygulaması indirme sayısı geçen yılın aynı dönemine göre %14 azalmış olsa da, oturum sayısı %2 artmıştır. Dolayısıyla, uygulama daha az yeni kullanıcı çekmiş olsa da, mevcut kullanıcıların etkileşimini başarıyla artırmıştır.

Bu durum, 2023'e kıyasla 2025'in ilk yarısında e-ticaret uygulamalarının küresel yeniden dağıtımında %29'luk bir artışla daha da doğrulanmaktadır. Markaların artık yalnızca yeni kullanıcılar çekmeye odaklanmak yerine, mevcut kullanıcılarla yeniden bağlantı kurma stratejilerine giderek daha fazla yatırım yaptığı açıktır.

2025 yılının ilk yarısında, her alışveriş uygulaması ortalama 7 reklam ortağıyla iş birliği yaptı.

Adjust'ın raporu, mobil e-ticaret büyüme trendlerinde önemli bölgesel değişimleri vurguluyor. Avrupa, Kuzey Amerika ve MENA gibi olgun pazarlar, pazar doygunluğu ve değişen tüketici davranışları nedeniyle daha yavaş bir büyüme gösterirken, Asya- Pasifik (APAC) bölgesi, yıllık bazda kurulumlarda %13 ve oturumlarda %2 artışla liderliği ele geçirdi.

Adjust'ın INSEAU Başkan Yardımcısı April Tayson, "Küresel olarak ve özellikle APAC bölgesinde, mobil e-ticaret pazarının sadece ölçek olarak değil, olgunluk açısından da büyümesine tanık oluyoruz" dedi.

2024'ten 2025'in ilk yarısına kadar, alışveriş uygulamaları küresel e-ticaret sektöründeki toplam kurulumların %75'inden fazlasını oluştururken, toplam oturumların yalnızca %36'sına katkıda bulundu; bu da kullanıcıların büyük bir kısmının kurulumdan sonra etkileşimi sürdürmediğini gösteriyor. Buna karşılık, pazar yeri uygulamaları - kurulumların yalnızca %20'sini oluşturmasına rağmen - oturumların %60'ına kadarını oluşturarak üstün kullanıcı tutma ve yeniden etkileşim yeteneklerini yansıtıyor.

E-ticaret uygulamalarının ortalama oturum süresi de düşüş eğiliminde olup, 2024'teki 10,23 dakikaya kıyasla 2025'in ilk yarısında sadece 9,89 dakikaya gerilemiştir. Bununla birlikte, pazar yeri uygulamaları 10,69 dakika ile en yüksek ortalama oturum süresine sahip olmaya devam etmektedir.

2025'in ilk çeyreğine ait verilere göre, e-ticaret uygulamaları için küresel kurulum başına maliyet (CPI) 0,99 dolara ulaştı. Alışveriş uygulamaları 1,01 dolarlık bir CPI kaydederken, pazar yeri uygulamaları 0,89 dolarla bu rakamı geride bıraktı. Yeni kullanıcı edinme maliyetindeki artışa rağmen, tıklama oranı küresel olarak %2'de sabit kaldı ve bu da kanallar arasında dengeli bir kullanıcı etkileşimi seviyesini gösteriyor.

Rapor, platformlar arası kusursuz deneyimler oluşturmanın önemini vurguluyor; mobil web, yüksek satın alma niyeti olan bir nokta olarak ortaya çıkıyor ve web'den uygulamaya sorunsuz ve kesintisiz bir dönüşüm akışı gerektiriyor. 2025'in ilk yarısında, her alışveriş uygulaması ortalama 7 reklam ortağıyla iş birliği yaparken, bu sayı 2023'te 6 idi ve markaların kanal çeşitlendirme stratejilerine giderek daha fazla odaklandığını yansıtıyor.

Ha Minh

Kaynak: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180