Fırsatlar yalnızca bir yol bulmaya istekli olanlara gelir.

Devlet de basının önemli bir müşterisi haline gelebilir.

16 Mart'ta Vietnam Basın Forumu kapsamında "Basın ajansları için gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi" konulu bir tartışma oturumu gerçekleştirildi.

Bilgi ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam

Açılış konuşmasında ve tartışmayı yönlendiren Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam, basın gelirleriyle ilgili fırsatların ve zorlukların artık eskisinden çok daha farklı olduğunu belirtti. Enformasyon ve İletişim Bakanlığı istatistiklerine göre, basın ajanslarının gelirleri 200-300 milyon VND ile 4-5 trilyon VND arasında değişiyor.

"Farklı basın ajanslarının gelir konusunda farklı beklentileri olacaktır. Ancak trilyonlarca gelire sahip yalnızca iki basın ajansı var. Gelirin hiçbir zaman şu anki kadar güçlü bir şekilde etkilenmediği görülüyor. Reklam trendi dijital alana kayıyor, e-ticaret satış yöntemleri geleneksel ticari yapıyı kırıyor ve basın ajanslarından geçmesi gerekmeyen birçok farklı ürün satma yöntemi mevcut. İşletmeler reklam vermenin daha etkili yollarını arıyor. Markalar, bir müşteriyi dönüştürmenin gerçek maliyeti konusunda çok endişeli ve siparişleri en düşük seviyede oluşturuyorlar. Zamanında adapte olamayız ve bir sosyal ağ mekanizmasına sahip olamayız, bu yolda ilerlemek zorundayız," diye analiz etti Bay Nguyen Thanh Lam.

Bununla birlikte, siber uzay, gazete satın almak ve içerik okumak için ödeme yapma alışkanlığını yavaş yavaş ortadan kaldırdı. Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı, okuyucuların reklam görmemek için ödeme yaptığı bir model önerdi. Bu, içerik izleme deneyimine yüksek talep duyan müşteri segmenti için niş bir pazar olacak.

Bay Nguyen Thanh Lam, belirli sayıda okuyucu ve aboneye ulaşıldığında, basın ajanslarının bu kaynaktan yararlanarak, basın faaliyetleriyle çakışmayan diğer hizmetlerin bağlantısını kurma ve dağıtma konusunda katılım kanalları haline gelebileceğine inanıyor.

Tartışma oturumu çok sayıda lider ve basın mensubunun ilgisini çekti.

"Ürünleri gazete okuyucularına ulaştırmak için işletmelerle iş birliği yapabiliriz. Bu, mevcut gazete iş insanlarının yalnızca içerik oluşturmasını değil, aynı zamanda e-ticaret, reklamcılık, gelir eğilimleri ve siber uzaydaki nakit akışı hakkında da bilgi sahibi olmasını gerektirecek..." dedi Enformasyon ve İletişim Bakanlığı lideri.

Aynı zamanda Sayın Nguyen Thanh Lam, toplumun yönetilmesinin yanı sıra, önemli medya kuruluşlarının yönlendirilmesinde rol almanın, topluma resmi bilgileri getirerek mutabakat sağlamanın yanı sıra, devletin aynı zamanda basının önemli bir müşterisi haline gelebileceğini söyledi.

Bay Lam, "Bu, oldukça talepkar bir müşteri, ancak özellikle politika iletişimi olmak üzere bir dizi bilgi ve propaganda görevini yerine getirmek için çok fazla kaynağa sahip. Tam bir yıl önce Başbakan , politika iletişimi çalışmalarının güçlendirilmesine ilişkin 07 sayılı Direktifi yayınlayarak, devlet kurumlarının politika iletişimi konusundaki sorumluluklarında çok net bir değişiklik olduğunu gösterdi," diye vurguladı.

Buna göre, Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı, politika iletişimini yapacak ekip, insan kaynağı ve kaynaklara ihtiyaç olduğunu, kaynakların bir kısmının gazete siparişi için kullanılmasının çok olumlu bir yönelim olduğunu söyledi.

Bay Nguyen Thanh Lam, basının bu kadar ilgi gören tek kurum olmadığını, çünkü mevcut politika iletişim yöntemlerinin bilgi portalları, komün hoparlörleri, sosyal ağlar vb. gibi son derece çeşitli olduğunu belirtti. "Hangi yöntemin diğerinden üstün olacağı bilinmiyor." Dolayısıyla, basının devletin emrettiği geliri alabilmesi için kendini geliştirmesi gerekiyor.

Bay Lam, ayrıca, devletin siber uzaydaki reklam ihlallerini ele almak için artık yeterli donanıma sahip olduğunu ve böylece siber uzaydaki reklam akışının, basın da dahil olmak üzere resmi kanallara yönlendirildiğini söyledi.

Politika iletişim emirlerinden elde edilen gelir, giderek Devlet bütçesinden ve yönetim kurumlarından elde edilen gelirin yerini almaktadır.

Tartışma oturumunun açılış konuşmasını yapan Politika Araştırma ve Medya Geliştirme Enstitüsü Müdürü Sayın Nguyen Quang Dong, pandemi sonrası yıllarda basın ajanslarının %78'inin gelirlerinin neredeyse hiç değişmediğini veya %10-30 arasında hafif bir artış yaşadığını; basın ajanslarının %16,9'unun gelirlerinde hala düşüş olduğunu; basın ajanslarının %71,1'inin basılı gazete reklamlarından elde ettiği gelirin sabit veya azalan bir seviyede olduğunu; basın ajanslarının %74,6'sının ise çevrimiçi gazete reklamlarından elde ettiği gelirin sabit veya artan bir seviyede olduğunu belirtti.

Sayın Nguyen Quang Dong, Politika Araştırmaları ve Medya Geliştirme Enstitüsü Müdürü

Dong, "Dünya basınının gelir eğilimine benzer şekilde, ülkemiz basın ajanslarının basılı gazete dağıtımından ve basılı gazete reklamlarından elde edilen gelirler hâlâ iki ana gelir kaynağı olmakla birlikte her ikisi de düşüş eğilimindedir" dedi.

Basının yönetim organı olan Devlet bütçesi de, devlet birimleri olan basın ajanslarının özerklik zorunluluğu nedeniyle bu eğilimin dışında kalmıyor. Bu arada, politika iletişimi siparişlerinden elde edilen gelir, toplam gelirin %15'inden fazlasını oluşturarak, giderek Devlet bütçesi ve yönetim organından elde edilen gelirin yerini alıyor.

Okuyucu ücretlerinin uygulanması konusunda ise Dong, basın ajanslarının hâlâ birçok zorlukla karşı karşıya olduğunu, çünkü verilerin okuyucuların ihtiyaçlarını anlamak ve karşılamak için kullanılmasının henüz yaygın olmadığını söyledi.

Basın ekonomisinin kısa vadede geliştirilmesine yönelik önerilerde bulunan Politika Araştırma ve Medya Geliştirme Enstitüsü Müdürü, tüm basın ürünlerinde KDV'nin muafiyet ve indirime tabi tutulmasının; politika iletişim paketleri için idari prosedürlerin basitleştirilmesinin; basının sosyal paylaşım platformlarında yer aldığı durumlarda kullanıcı etkileşimlerinin kontrol edilmesi zorunluluğunun uygulanmasının kolaylaştırılmasının gerekli olduğunu söyledi.

Uzun vadede, basın ajansları için teknoloji ve iş kapasitesine yatırımı artırmak amacıyla sosyalleşmeyi teşvik etmek; Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ile Dernekler Bakanlığı'nın "köprüleyici" rolü aracılığıyla basın ajanslarının sosyal paylaşım platformlarındaki varlıklarını ve iş birliklerini artırmalarını desteklemek; kilit medya birimlerinden oluşan bir grup oluşturmak için bütçeyi birkaç ana basın ajansına odaklamak gerekmektedir...

"Nerede ve kime satacağınızı düşünmeden önce iyi bir ürün yaratmalısınız."

Ekonomik dalgalanmalar bağlamında basın gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesinde parlak bir nokta olarak değerlendirilen Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu'nun yıllık geliri 1.500 milyar VND'ye kadar ulaşıyor.

Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu Müdürü Bay Le Thanh Tuan, reklam faaliyetlerinin şu anda istasyonun toplam gelirinin yaklaşık %85-90'ını oluşturduğunu söyledi. Buna ek olarak, radyoda çok sayıda canlı program ve canlı yayın yaparak reklam geliri de elde ediliyor...

"Televizyonda, Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu 2014 yılından bu yana program yapımcılığında iş birliği yapmaya başladı. İstasyon her yıl ortalama 40-50 reality TV programı, yarışma programı, kısa film, çocuk filmi ve bilim programı yapımında iş birliği yapıyor... Program yapımcılığına yatırım yapmak için toplumsal kaynakları harekete geçiriyor, sponsorluk ve reklam çekmeye katkıda bulunuyor," dedi Bay Tuan.

Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu Müdürü Bay Le Thanh Tuan bir konuşma yaptı

Aynı zamanda Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu, ücretsiz internet radyo dinleme uygulaması THVLaudio, 48 YouTube kanalı, 23 Facebook Fanpage, 4 Tiktok kanalı gibi çok platformlu, multimedya içeriklerinin dağıtımını giderek genişletti... daha fazla okuyucu çekerek İstasyon için yeni gelir elde edilmesine katkıda bulundu.

İldeki birim ve şubelere yönelik belgesel film yapımı ve işletmeleri tanıtan video kliplerin hazırlanması gibi faaliyetleri de destekleyen propaganda faaliyetleri, ajansın gelir elde etmesine katkı sağlamaktadır.

Bay Le Thanh Tuan, avantajların yanı sıra, Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonunun gelir kaynaklarını kullanırken karşılaştığı birçok zorluk ve sıkıntıya da dikkat çekti: İzleyicileri elde tutma baskısı, gelir kaynakları üzerindeki baskı, bilgi rekabeti üzerindeki baskı... Bunlara ek olarak, dünya ve yerel ekonomideki durgunluğun etkisi de var ve bu da reklam gelirlerinin keskin bir şekilde düşmeye devam etmesine neden oluyor.

Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu Müdürü, bir dizi zorluğa işaret ederek, "Program üretimi hala geleneksel yöntemlerle yapılıyor, dönüşümü yavaş; dijital dönüşüme hizmet eden insan kaynakları hala zayıf; dijital platformlar yurt dışından gelir elde ediyor, bu nedenle uzun vadeli yatırım garanti edilemiyor; basın hala nispeten yüksek bir kurumlar vergisi oranına (%20) tabi," dedi.

Yukarıdaki avantaj ve zorlukların yanı sıra, Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu önümüzdeki dönemde de halka yönelik programlar üretmeye odaklanmaya devam edecektir. Aynı zamanda, insan kaynakları eğitimi, ekipman yatırımı, yeni reklam biçimlerinin güncellenmesi, kullanıcı ücretlerinin toplanması, dijital ortamdaki basın faaliyetleri, telif hakkı sorunları vb. ile ilgili yeni düzenlemelerin araştırılması ve etkin bir şekilde uygulanması yoluyla dijital içerik üretiminden elde edilen geliri artıracaktır.

Tuan, gazetecilerin öncelikle kaliteli ürünler yaratmaları gerektiğini, "sonra da bunları nerede ve kime satacaklarını düşünmeleri gerektiğini" söyledi.

"Ayrıca, eğlence programlarında reklam süresinin kontrol edilmemesi; kullanıcıların OTT altyapısında abonelik ücretleri veya içerik ücretleri yoluyla ücret toplamasına izin verilmesi; basın ajansları için kurumlar vergisinden muafiyet veya ekonomideki dalgalanmalara bağlı olarak her yıl esnek muafiyet ve indirim politikaları uygulanması gibi bazı içerikler de önermek istiyoruz... Basın hem siyasi hem de ekonomik görevleri yerine getirmelidir. Siyasi görevleri iyi yerine getirebilmek için bir gelir kaynağı olmalıdır," diye konuştu Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu lideri.

Haber ajanslarının rakip olmak yerine birbirini destekleyen ortaklar haline gelmeleri gerekiyor.

Tartışma sırasında, Giao Thong Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Bayan Nguyen Thi Hong Nga, "Bu dönemde ayakta kalmanın temel ilkesi içerik açısından en iyisini yapmaktır, güçlü ve uzmanlık alanlarına sahip tüm hizmet sektörlerinin genişletilmesi gerekiyor" görüşünü dile getirdi. Bayan Nga, "Çeşitlendirilmiş gelir kaynaklarının bir diğer biçimi de seminerler ve tartışmalardır, ayrıca uluslararası seminerler düzenlemek için uluslararası alanda da teklif verdik. Daha fazla sesli gazete ve televizyon konferansı yapmak için verilerden yararlanın..." diye paylaştı.

Konuşmacılar basın ajansları için gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi konusunu ele aldılar.

Bayan Nguyen Thi Hong Nga, Giao Thong Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni (sağda)

Tuoi Tre Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Bay Tran Xuan Toan (ortada)

Bay To Dinh Tuan, Nguoi Lao Dong Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni

Bay Le Thanh Tuan - Vinh Long Radyo ve Televizyon İstasyonu Müdürü (ortada) tartışıldı

Uzun yıllardır mali açıdan özerk bir birim olarak faaliyet gösteren Tuoi Tre Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Tran Xuan Toan, kurumun gelir kaynaklarını çeşitlendirmeye çalıştığını söyledi.

"Teknoloji yatırımlarından bahsetmeye bile gerek yok, çalışanlarımıza her ay 14 milyar VND ödememiz gerekiyor. Peki bu para nereden geliyor? Gelir, ilk gruba ayrılıyor: her gün gazete alıp okuyan müşteriler, ikinci gruba: platformlarda reklam satın alan işletmeler ve üçüncü gruba: devlet kurumları. Bunu, atılması gereken adımlara göre bölüştürmemiz ve ona dikkat etmemiz gerekiyor," dedi Bay Toan.

Covid-19 pandemisinden önce ajansın basılı gazetelerden elde ettiği gelir %75 iken, şimdi bu oran tersine döndü ve %75'i dijital platformlar ve sosyal ağlardan geliyor. Tuoi Tre gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı, "Bu durum bizi teknolojiye daha fazla yatırım yapmaya zorladı. Ancak en büyük zorluk, ekibin konu ve çalışma yöntemlerini düşünürkenki alışkanlıkları... Gazetecilerin alışkanlıklarını değiştirmek için bir devrime ihtiyaç var," diye vurguladı.

Nguoi Lao Dong gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni To Dinh Tuan, 5 yıldan uzun bir süre önce zorluklarla karşı karşıya kaldıklarında, tüm yayın kurulunun "hızlı - iyi - doğru - sorumlu - insancıl" yol gösterici ilkesiyle gazetenin ekonomisini canlandırmak için güçlerini birleştirdiğini söyledi. Her muhabirin ajansa değer katmak için elinden gelen her şeyi yapması gerekiyor.

"Hızlı, iyi ve doğru; birçok gazete bunu kesinlikle başarabilir, ancak sorumluluk ve insanlık itibar kazanmamıza ve toplumdan sevgi görmemize yardımcı oldu. Sosyal medya kanallarındaki bilgi gürültüsü ortamında her zaman insani, nazik ve değerli bir şekilde hareket ediyoruz. Bunun yanı sıra, özellikle Covid-19 salgını sırasında hayır işleri, ofislerin hemen önüne pirinç ATM'leri kurmak gibi toplumsal faaliyetleri teşvik ediyoruz... okuyucular birbirine yaklaşıyor ve gazetelere abone oluyor, işletmeler de el ele veriyor," diye paylaştı Bay Tuan.

Bununla birlikte, Mai Vang Ödülleri'ni düzenlerken, Nguoi Lao Dong gazetesi geçmişte büyük bütçeli dış kuruluşlar kiralamak zorunda kalmıştı. Nguoi Lao Dong gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni, "Ancak son 4 yıldır, birçok zorlukla karşılaşsak da, kendi gücümüzü seferber ederek organizasyona katkıda bulunduk. Bu sayede muhabirler aynı anda hem çalışıp hem de okuyabiliyor, bu da büyük bir maliyet tasarrufu sağlıyor," dedi.

Bu yayın ofisinin bir diğer parlak noktası ise 2022 yılı sonunda "VIP okuyucular için" adlı elektronik gazete Nguoi Lao Dong ödeme portalının resmi olarak faaliyete geçmesi ve şu anda 30.000'den fazla kayıtlı hesaba sahip olmasıdır.

"Bu rakam çok fazla değil, gelir yüksek değil, ancak Vietnam'ın devrimci basınının değerini artırmaya, gazete okuyucularının alışkanlıklarını değiştirmek için sesini yükseltmeye ve makalelerin değerini daha da artırmaya katkıda bulundu. Bu 1-2 yıllık bir yolculuk değil, bu yolun 5-10 yıl sürmesi gerekiyor, ancak önemli olan bunu yapmaya cesaret etmemiz. Basın ajanslarının rakip olmak yerine, günümüzün zorlu koşullarında birbirlerine destek olmak için ortak olmaları gerekiyor: 'Hızlı gitmek istiyorsanız tek başınıza, uzağa gitmek istiyorsanız birlikte gidin'," diye ifade etti gazeteci To Dinh Tuan.

Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam oturumun kapanış konuşmasını yaptı.

Oturumu sonlandıran Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam, gelir ve gider mekanizmasını yönetmede önemli olanın gelir ve giderler arasındaki nakit akışını dengelemek olduğunu söyledi. Basın ajansları için şu anda gereksiz harcamalar var, teknoloji bize daha fazla tasarruf etme ve daha fazla optimizasyon yapma seçenekleri sunacak.

"Mevcut durumda gelir kaynaklarını çeşitlendirmekten çok bahsediyoruz, bu yüzden gazeteciliği eski yöntemlerle yapmaya devam edemeyiz, değişmemiz gerekiyor. Geliri artırma fırsatı herkese değil, yalnızca hazırlıklı zihinlere, hazır ve kendi çıkış yolunu bulan ajanslara gelir," diye vurguladı Bay Nguyen Thanh Lam.

Ky Hoa - Fotoğraf: Quang Hung

Kaynak: https://www.congluan.vn/da-dang-nguon-thu-bao-chi-co-hoi-chi-den-voi-nhung-bo-oc-da-chuan-bi-cac-co-quan-san-sang-tim-loi-di-post288113.html