Kültürü para kazandıran bir araç haline getirmek

Báo Đại Đoàn Kết•15/03/2024

Temmuz 2023'te K-pop grubu Black Pink'in performansını izlemek için hayranlar My Dinh Stadyumu'nu ( Hanoi ) doldurdu. Fotoğraf kaynağı: TPO.

2023 yılı, birçok uluslararası sanatçının Vietnam'a gelmesine ve büyük kitleleri çeken müzik etkinliklerine sahne oldu. Örneğin, Mart ayında Güney Koreli grup Super Junior, Ho Chi Minh City'deki Askeri Bölge 7 Stadyumu'nda 15.000'den fazla kişinin katıldığı bir konser verdi; Haziran ayında Quang Nam'daki Hoi An'da Seen Festivali düzenlendi; Ekim ayında erkek grubu Westlife, The Wild Dreams Turnesi kapsamında Ho Chi Minh City'ye geldi; Kasım ayında Wow-K Müzik Festivali; Aralık ayında Hozo Ho Chi Minh City'de sahne aldı; Charlie Puth ve Maroon 5 de Nha Trang ve Phu Quoc'taki 8Wonder müzik festivallerinde performans sergiledi; ve 20 Aralık'ta Katy Perry, Vinfuture Ödül töreninde ilk kez Hanoi'de sahne aldı…

"
Vietnam'daki konserlerdeki patlamaya ve ülkenin film endüstrisindeki gelişmeye baktığımızda, Vietnam'ın eğlence sektörlerinin izleyici talebini daha güçlü bir şekilde karşılama ve aynı zamanda yerel müzik ve film zevklerine uyum sağlama konusunda büyük bir potansiyele sahip olduğunu görüyoruz...

Özellikle Black Pink'in konseri, 29 ve 30 Temmuz 2023 tarihlerinde iki gece boyunca gerçekleşti. Bundan önce, hiçbir etkinlik organizasyon şirketi, kariyerlerinin zirvesindeki üst düzey uluslararası sanatçıları bu şekilde Vietnam'a getirmeyi başaramamıştı. Black Pink'in dünya turnesinin bir parçası olan Born Pink konseri, 67.000'den fazla katılımcıyı çekti ve iki gece için tahmini 335 milyar VND (yaklaşık 14,1 milyon ABD doları) gelir elde ederek beklenmedik bir başarı olarak değerlendirildi; bu rakam diğer Asya ülkeleriyle karşılaştırılabilir düzeydeydi. Hanoi Turizm Dairesi'nden alınan verilere göre, Black Pink konserlerinin iki gecesi boyunca turistlerden elde edilen toplam gelir yaklaşık 630 milyar VND'ye ulaştı. Born Pink etkinliği, kültürün sadece eğlenceyle ilgili olmadığını, aynı zamanda ekonomik kalkınma için de itici bir güç olduğunu güçlü bir şekilde kanıtlayan bir kültürel "patlama" oldu. Bu, kültür sektörünün gelir ürettiği anlamına geliyor.

Sadece uluslararası konserler büyük izleyici kitleleri yaratmıyor. 2024 yılının başında, Vietnam Televizyonu'nun "Bahar Çiçekleri Şarkısı" programına tanık olduk; son derece duygusal bir sanat alanı, ses ve ışığın bir "şöleni". Programın büyük ölçeği, ayrıntılara gösterilen titiz özen ve müziğe ve gelişmiş sahneleme tekniklerine yapılan yatırımlar sayesinde elde edildi. Program önemli reklam geliri sağladı ve eğer açık hava konseri olarak düzenlenseydi, izleyici sayısı muhtemelen uluslararası sanatçılarınkine rakip olurdu.

Yerli film endüstrisi, sinemalarda gösterime giren birçok film sayesinde büyük bir ivme kazandı. Örneğin, Tran Thanh'ın "Mai" filmi gişede büyük bir başarı yakalayarak 500 milyar VND'yi aşan en yüksek hasılatına ulaştı...

Kültür ve kültürel hizmetlerin geliştirilmesi, soyut kaynakları piyasada kültürel ürün ve hizmetlere dönüştürme, yeniden yatırım için ekonomik kaynaklar yaratma; kültürü kamuoyunda daha derinden yerleştirme ve piyasa ekonomisinin gelişiminde dinamik bir sütun haline getirme yöntemidir.

Daha önce birçok insan kültürü ayrı bir disiplin, ticarileştirilmek yerine saygı duyulması gereken kutsal bir şey olarak görüyordu. Ancak Vietnam'da uluslararası sanatçıların konserlerinin patlaması ve son dönemdeki sinematik fenomen, kültürün ekonomik kalkınma için itici bir güç olduğunu kabul ederek, kültür endüstrisinin karşı karşıya olduğu ekonomik zorluklara dair daha somut, canlı ve derin bir anlayış kazandırdı. Yetenekli bir sanatçı, halkın büyük bir kesimi için bir idol, aynı zamanda bir "kültürel-ekonomik model" de yaratabilir. Örneğin, 2023 yılında Time dergisinin Yılın Kişisi listesinde yer alan, Amerika'nın "country müzik prensesi" Taylor Swift.

Swift, tarihin en büyük turnesi olan ve ilk kez 1 milyar dolar gelir sınırını aşan Eras Turnesi ile büyük bir üne kavuştu. Küresel bir ekonomik fenomen ve ABD ekonomisinin "kurtarıcısı" olarak tartışılıyor; potansiyel olarak ekonomiyi yaklaşık 4,6 milyar dolar artırdığı belirtiliyor. Melbourne Belediye Başkanı Sally Capp'e göre, Taylor Swift'in Eras Turnesi tek başına Avustralya ekonomisine 790 milyon dolar (yaklaşık 19,4 trilyon VND) katkıda bulundu. Taylor Swift'in Eras Turnesi'nin 2 Mart'ta Singapur'da verdiği ilk konser gecesi, aralarında birçok Vietnamlı sanatçı ve hayranın da bulunduğu 50.000'den fazla katılımcıyı çekti ve bu kişiler konsere tam anlamıyla kendilerini kaptırmak için önemli miktarlarda para harcadılar. Swift'in adı artık Swiftonomics – Taylor Swift ekonomisi – olarak anılıyor.

Vietnam'daki konserlerdeki patlamaya ve ülkenin film endüstrisinin gelişmesine baktığımızda, Vietnam'ın eğlence sektörlerinin izleyici talebini daha güçlü bir şekilde karşılama ve aynı zamanda yerel müzik ve film zevklerine uyum sağlama konusunda büyük bir potansiyele sahip olduğunu görüyoruz. Ayrıca, müzik ve film gibi bazı kültürel endüstrilerin yaratıcı kapasitesini ve üretim teknolojisini de açıkça ortaya koyuyor; bu sektörler kademeli olarak standartlaştırılmış ve geliştirilmiştir. Kültür iş gücünün içsel gücü ve her bireyin içindeki kültürel enerji, Vietnam kültürünün olumlu ve unutulmaz adımlar atmasına yardımcı oluyor.

Bu durum, önümüzdeki dönemde kültür endüstrisinin gelişimini desteklemede "öncü sektörler" olarak kendini kanıtlayan alanlarda daha fazla ilerleme kaydedilmesi için de sağlam bir temel oluşturmaktadır.

Ancak, her sanatçının yeteneğinin yanı sıra, özellikle müzik ve film alanlarında yeteneğin beslenmesi ve geliştirilmesinde politika çerçevesinden gelen destek son derece önemli bir faktördür.

Vietnam, nüfusunun %25,2'si 15 yaşın altında, %70,7'si çalışma çağında ve %4,1'i 65 yaşın üzerinde olan genç bir nüfus yapısına sahiptir. Bu genç nüfus yapısı birçok ekonomik ve kültürel avantaj sunmaktadır. Genç nüfusun yüksek tüketici talebi, kültürel ürün ve hizmetler için büyük bir pazar yaratmaktadır. Bu büyük bir fırsattır ve kültür sektörünün bunu kaçırması büyük bir kayıp olur. Daha fazla iyileştirmeye ihtiyaç duyulmasına rağmen, Devlet başlangıçta kültürel yeteneklerin geliştirilmesini teşvik etmek için mekanizmalar kurmuştur. Geriye kalan zorluk, sanatçıların ve destek personelinin kültür endüstrisi üretim sürecindeki sürekli yaratıcı çabalarına ve özverisine bağlıdır.

Konser ve film alanındaki son "patlamalarla" birlikte birçok değerli ders çıkaracağımıza, dünyaca ünlü sanatçıları Vietnam'a çekme stratejileri keşfedeceğimize ve ulusal kültür endüstrimize ivme kazandırarak, sadece "şans eseri" değil, daha fazla "Mai", "Dao, pho ve piyano" performansına yol açacağımıza inanıyoruz.

Amaç, ulusal kültürün yalnızca manevi, verimsiz, kâr amacı gütmeyen bir alan olmaması, sadece "para harcayan" bir alan olmaması; aksine, üretim ve turizmle bağlantılı kültürel ürünlerin çeşitlendirilmesi yoluyla doğrudan ekonomik fayda ve yüksek katma değer sağlayan, sürdürülebilir ekonomik büyümeyi teşvik eden bir alan olmasıdır.

[reklam_2]
Kaynak