Facebook, başka çaresi kalmayınca sonunda Vietnamlı kullanıcılarına ödeme yaptı.

Facebook, kültürel etkisi azaldıkça ve kaliteli, özgün içerikten yoksun kaldıkça konumunu giderek kaybediyor.

Yılın başından bu yana, Vietnam'daki az sayıda kullanıcı, Facebook'un sınırlı gelir paylaşım programına katılmaya davet edildi. İçerik üreticileri, etkileşim düzeylerine bağlı olarak ek gelir elde edebiliyor. Bu, en büyük sosyal ağın rakiplerinden gelen yoğun rekabet karşısında içerik yaklaşımını değiştirme yolunda attığı ilk adım.

Daha önce Facebook, yıllık yüz milyarlarca dolar gelir elde ediyordu ancak bu geliri etkileşim yaratan kullanıcılara dağıtmıyordu. TikTok'un rekabetiyle birlikte bu sosyal ağ giderek geride kalıyor, "eski moda" bir ortam haline geliyor ve artık yeni trendler yaratmıyor.

Platform ayrıca YouTube ile rekabet edebilecek yüksek kaliteli içeriğe de sahip değil. Vietnam'da bile Facebook hala en büyük kullanıcı tabanına sahip, ancak kullanıcıların platformda geçirdiği süre açısından giderek geride kalıyor. Kullanıcıların ortalama yaşı arttıkça, Meta'nın platformu genç kullanıcı tabanını da rakiplerine kaptırıyor.

Genç kullanıcıları kaybetmek.

We Are Social ve Meltwater tarafından hazırlanan Vietnam sosyal medya pazarı raporuna göre, Facebook 79 milyon kullanıcıyla en büyük kullanıcı sayısına sahip platform olmaya devam ediyor. TikTok ise küçük bir farkla hemen arkasında yer alıyor. Buna karşılık, kısa video içerikli sosyal ağlar popülerlik ve günlük/haftalık kullanım süresi açısından Facebook'u çok geride bırakıyor.

Özellikle, veriler TikTok'un kullanıcı tabanının Facebook'unkinden daha genç olduğunu ve 18-34 yaş aralığında yoğunlaştığını gösteriyor. Öte yandan, Meta'nın sosyal ağı 35 yaş grubunda çok sayıda hesaba sahip. Instagram ve Threads, Alfa ve Z kuşağı grupları arasında demografik olarak önde geliyor; ancak bu iki sosyal ağdaki kullanıcı sayısı Vietnam'da Facebook ve TikTok'un sadece küçük bir bölümünü oluşturuyor.

Vietnam'daki TikTok ve Facebook kullanıcılarının demografik grafiği. Resim: Wearesocial

Bu arada, YouNet Media'nın Sosyal Dinleme raporları da TikTok'un trend belirleyici olduğunu, Facebook'un ise yalnızca ikincil bir dağıtım kanalı olarak yayılmasına katkıda bulunduğunu açıkça gösteriyor.

Facebook, Vietnam'da içerik üreticilerine ödeme yapma planında orijinal içeriğe öncelik veriyor. Yüksek etkileşim sağlayanlar da dahil olmak üzere, özgünlüğü az olan içerikleri yeniden paylaşan hayran sayfaları platformdan gelir payı alamayacak. Öte yandan Meta, TikTok'a benzer şekilde tüm fonlarını videolara odaklamak yerine, güçlü yönleri olan metin ve görsel içerikleri hedefliyor.

YouTube tarafına baktığımızda, uygulamanın ortalama yaşının yüksek olduğunu ve artık bir "trend belirleyici" olmadığını görüyoruz. Buna karşılık, cömert gelir paylaşım politikası, içerik üreticilerini uzun ve yüksek kaliteli video formatları geliştirmeye teşvik ediyor. Müzik videoları, filmler ve TV şovları da öncelikle bu platformda dağıtılıyor. Reklamverenler ve Premium abonelikler, hem kanal sahipleri hem de YouTube için istikrarlı bir gelir kaynağı haline geldi.

Gelir paylaşımı açısından bakıldığında, Meta'nın programlarının içerik üreticilerini teşvik etmek ve cezbetmek amacıyla 2025 yılında yaklaşık 3 milyar dolar gelir sağlaması bekleniyor. Bu rakam, aynı dönemde yaklaşık 22 milyar dolar gelir sağlayan YouTube'un rakamının sadece küçük bir bölümünü oluşturuyor.

Facebook çağın gerisinde kaldı ve etkisini yitirdi.

Nisan 2025'te görülen bir antitröst davasında ortaya çıkan, Mark Zuckerberg ile Facebook yöneticisi Tom Alison arasında 2022 yılında yapılan e-posta yazışmaları, sosyal ağın artık eskisi gibi kültürel etkiye sahip olmadığını fark ettiğini gösteriyor.

Zuckerberg, "Facebook'un etkileşim seviyeleri birçok yerde istikrarlı kalıyor, ancak kültürel etkisi hızla azalıyor gibi görünüyor. Bunun gelecekteki sorunların habercisi olabileceğinden endişeleniyorum," diye yazdı.

Facebook artık trend belirleyici bir platform değil. Fotoğraf: NYT.

Bu e-postaların gönderilmesinden sadece birkaç ay önce Facebook, TikTok'a benzer kısa video ürünü Reels'i piyasaya sürdü. Yeni modelde etkileşime dayalı büyük ödüllerle "para yakmaya" başladılar. Ancak bu sadece başlangıçta fayda sağladı. Facebook, trendler hala sosyal ağın kendisinden ziyade TikTok'tan kaynaklandığı için ayrı bir kimlik oluşturmayı başaramadı.

NYT , 2021'den beri Facebook'un yaşlanma sürecine girmeye başladığını belirtiyor. Z kuşağı için bu sosyal ağ, yaşlılar için bir yer gibi. NYT teknoloji muhabiri Kevin Roose, "TikTok, hem kullanıcı tabanı hem de kültürel etki açısından Instagram'ı tamamen domine ediyor ve reklamverenler genellikle gençlerin olduğu yerlerde bulunmak istiyor" diye yazdı.

Facebook'un hatası

“Facebook ve Mark Zuckerberg'in haber bölümünü sürdürmeyerek ve profesyonel içerik üreticilerine ödeme yapmayı bırakarak hata yaptıklarına inanıyorum. Bu platformlar önemli kaynaklara sahip ve canlı bir medya ekosistemini sürdürmek için yıllık milyarlarca dolar harcayabilirler.”

"Profesyonel içerik ve haberler için ödeme yapmaya devam etmeleri ve hatta ödenen miktarı artırmaları yeterli. Facebook dünyayı ele geçirebilirdi," diye belirtti BuzzFeed'in eski CEO'su Jonah Peretti, The Verge podcast'inde. Şirket, sosyal medyanın ilk günlerinde yer aldı, sürekli olarak viral içerik üretti ve büyük teknoloji şirketlerinden bu içerikleri üretmek için ödeme aldı. Ancak bu politika kısa süre sonra sona erdi.

Facebook'un faturalarından elde edilen gelir, Vietnam'daki kullanıcılarla paylaşılıyor.

Benzer şekilde, teknoloji gazetecisi Simon Owens da Meta'nın reklam gelirlerini paylaşmama konusundaki "cimriliğinin" stratejik bir hata olduğunu savunuyor. İçerik üreticilerine ödeme konusunda daha şeffaf ve cömert olan YouTube ile karşılaştırıldığında, Facebook her zaman kamuoyundan daha olumsuz bir algı almıştır.

Morning Consult'un Kasım 2025'te ABD'de yayınladığı bir rapora göre, Google'ın video paylaşım platformu, çoğu demografik grupta %34'lük payla daha popülerdi. YouTube, ikinci sırada yer alan Facebook'a göre %11'lik bir üstünlüğe sahipti. Morning Consult, "20 yılı aşkın süredir var olan köklü bir sosyal ağ. Cömert para kazanma politikaları, yüksek kaliteli içeriği koruyarak istikrarlı bir izleyici kitlesi oluşturuyor" şeklinde açıklama yaptı.

Kaynak: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html