Müzik turizmi geri döndü.

Bulutların üzerinde ve rüya gibi çam ormanının içinde.

Flamingo Dai Lai'deki (Vinh Phuc) Ormanın Ruhu gösterisinin sahnesi, 2022'deki ilk sezonundan bu yana değiştirildi. İkinci sezon, 28 Eylül'de Huong Tram ve Tang Phuc'un performansıyla başlayacak. Sahne oturma düzeni yeniden tasarlandı ve artık küçük bir stadyuma benzer bir ritim ve yüksekliğe sahip ahşaptan yapıldı. Yakınlarda, Flamingo'ya ait eserlerin sergilendiği çağdaş bir sanat müzesi bulunuyor. Ormanın Ruhu organizatörleri, bunun sadece basit bir müzik gösterisi olmadığını, çam ormanları, ılıman hava ve güzel sanat eserlerini içeren çok katmanlı duygusal bir tatil deneyimi serisi olduğunu belirtti…

Müziği ve geniş çam ormanı ortamını, uluslararası heykellerin ve sanat sergilerinin yer aldığı küçük tepelerle birleştiren "Ormanın Ruhu" , Hanoi'deki Thang Long İmparatorluk Kalesi'nde düzenlenen ünlü Muson Uluslararası Müzik Festivali'ni anımsatıyor. Yönetmen ve müzisyen Quoc Trung'un yönetiminde 2014 yılında başlatılan Muson , yeni bir destinasyon açtı. Üç sezonun ardından Quoc Trung, uluslararası izleyicilerin Muson'u görmek için Vietnam'a seyahat rezervasyonları yaptığını güvenle duyurdu.

Hanoi'de öğleden sonra başlayıp akşama kadar süren Dreamy Cities müzik festivali, gençler arasında tanıdık bir marka haline geldi.

Müzik turizminin bir diğer örneği de Hanoi'deki Yen So Parkı'nda düzenlenen "Dreamy Cities" etkinliğidir. 2023 Nisan ayında Hanoi'de gerçekleşen "Dreamy Cities" gösterisi 7 saat sürdü ve 17 sanatçı ve grup ile 7.000 katılımcıyı ağırladı…

Vietnam'da müzik turizminden bahsederken Ha Anh Tuan'dan bahsetmemek imkansız. Aralık 2018'deki "See Sing Share – Gấu (Ayı)" gösterisiyle müzik turizminin öncüsü olarak kabul edilen Ha Anh Tuan, Ninh Binh'de düzenlediği gösterilerle turist çekmeye devam ediyor. Hatta Ha Anh Tuan, Haziran 2024'te Singapur'da verdiği konserle Vietnamlı izleyicileri bile şarkılarını dinlemeye çekti.

Uluslararası müzik pazarının bir parçası olarak Vietnam'ın da büyük isimlerin performans sergilemesiyle kendine özgü müzik turizmi öyküleri var. Blackpink'in Hanoi'deki performansı sırasında, gösteriyi izlemek için çok sayıda turist uçakla geldi. Hanoi Turizm Departmanı, grubun My Dinh Ulusal Stadyumu'nda iki gün boyunca performans sergilediği süre zarfında Hanoi'yi ziyaret eden toplam turist sayısının 170.000'i aştığını, bunların 30.000'den fazlasının uluslararası turist ve 140.000'den fazlasının yerli turist olduğunu tahmin ediyor. Ayrıca bu iki gün içinde My Dinh Stadyumu çevresindeki otellerin doluluk oranlarında %20'lik bir artış kaydedildi.

Vietnam müzik turizmi için hangi modeli benimsemeli?

Vietnam Ulusal Üniversitesi Sosyal Bilimler ve Beşeri Bilimler Fakültesi Turizm Bölümü öğretim üyesi Dr. Trinh Le Anh, müzik turizmi modelinin bir turizm deneyimi olarak adlandırılabileceğini, ancak özünde bir konserle birlikte uzun süreli bir deneyim olduğunu belirtti. Dr. Le Anh, "Uzun zamandır Vietnamlıların algısı, bir konsere gittiğinizde sadece gösteriyi izlemek ve en uzun gösterinin bile yaklaşık 3 saat sürmesi şeklindeydi. Buna karşılık, Avrupalı ​​ve Amerikalıların bakış açısı, insanların sadece gösteriyi izlemek için gitmedikleri; esasen bir tatilin tadını çıkarmak için çok uzaklardan seyahat ettikleri yönündedir," dedi.

Ormanın Ruhu 1. sezonda Phan Mạnh Quỳnh ve Văn Mai Hhong

FOTOĞRAF: ORMANIN RUHU

Bu nedenle, Avrupa ve Amerika ülkelerinde, Yen So Parkı gibi geniş alanlarda sıklıkla hafta sonu kamp gezileri düzenleniyor. Sahneler kuruluyor ve gece gündüz performanslar sergileniyor, bu performanslar daha küçük gösterilere bölünüyor. Dr. Le Anh, "İnsanlar çadır kurabilir, birkaç günlük bilet alabilir, yemek yiyebilir, uyuyabilir ve hafta sonunun tadını çıkarmak için orada dinlenebilirler. Müzik turizmi tam olarak budur," dedi. Dr. Le Anh'a göre, müzisyen Quoc Trung'un Monsoon Müzik Festivali'ni yönetme biçimi veya organizatörlerin Dreamy Cities projesini uygulama biçimi de bu modele dayanıyor.

Dr. Le Anh'a göre, müzik turizmini organize etmenin ikinci modeli, yıldız sanatçıların canlı konserleridir. Bunlar Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam gibi büyük şovlardır. “Bu model sadece o sanatçının hayranlarını hedefliyor. Yıldızlarla dolu bir gösterinin ömrü, bir müzik festivalinin ömrü kadar uzun değil. Müzik festivali modelinde insanlar birkaç günlüğüne gidiyor ve hedef kitle genellikle ebeveynler ve çocuklar da dahil olmak üzere tüm aileler oluyor. Gelecek nesiller için her yıl müzik turizminde uzmanlaşmış birçok şehir olacak. Bu yöntem ideal olurdu,” dedi Dr. Le Anh.

Muson Müzik Festivali, nesillerin Hanoi'nin tarihi yapıları arasında müziğe kendilerini kaptırarak keyifli anlar yaşayabileceği kültürel bir mekandır.

Ancak Dr. Le Anh, ünlülerin katıldığı turların, destinasyonun marka bilinirliğini artırmada önemli bir avantaj sağladığına inanıyor. “Taylor Swift gibi bir yıldızın en büyük rolü, basitçe söylemek gerekirse, destinasyonun elçisi olmaktır. Bu nedenle, yerleşik markaları olmayan bazı büyük Avrupa şehirleri, Taylor Swift'i davet etmek için büyük çaba sarf ediyor. İsveç'te bir şehir, bir aylığına adının bir kısmını geçici olarak Taylor Swift olarak değiştirdi. Şehrin adının değiştirilmesi, yıldıza hoş geldiniz jesti gösteriyor ve aynı zamanda marka bilinirliğini artırmaya yardımcı oluyor. Bu markanın daha sonra nasıl kullanılacağı ise ayrı bir konu,” diye açıkladı Dr. Le Anh.

Ancak, yıldızın onayını almak hiç de kolay bir iş değil. Yıldızların ekipleri, konserin planlandığı yerel yetkililerle şartlar belirleme konusunda oldukça yetenekli. Dahası, herhangi bir mekanın karşılaması zor olan katı gereksinimleri zaten var. Dr. Le Anh, "Taylor Swift'in standardı, en az 60.000 seyirci kapasiteli bir stadyum. Bizde böyle bir stadyum yok. En büyük stadyum olan My Dinh'in bile kapasitesi sadece 40.000," dedi.

Yukarıdaki analizlere dayanarak, Dr. Le Anh, süperstarların Vietnam'a gelmesinin turizm pazarını canlandıracak olsa da, müzik turizmini teşvik etmek için onları ağırlamanın zor olduğuna inanmaktadır.

“Bu yaklaşım çok zor çünkü devasa bir altyapı gerektiriyor. Bu yıldızlar turistik yerlere yatırım yapmıyorlar. Bu nedenle, bence 'Dreamy Cities ' ile Yen So Parkı ve 'Monsoon Wind' ile Thang Long İmparatorluk Kalesi modeli, turizm için de iyi olurken daha uygun… Dahası, bu müzik festivali modelini düzenli olarak uygulayabiliriz. Blackpink'in Vietnam'a ne zaman döneceğini kim bilir, biz de kendi markamızı oluşturabiliriz,” diye yorumladı Dr. Le Anh.

Hanoi Turizm Departmanı, Blackpink'in My Dinh Stadyumu'nda iki gün süren konserleri boyunca Hanoi'yi ziyaret eden turist sayısının 170.000'i aştığını tahmin ediyor.