Müzik turizminin 'altın madeninden' yararlanmak

Dünyaca ünlü yaratıcı müzik ikonu Koreli yıldız G-Dragon'un Vietnam'da üst üste iki gece sahne alacağı haberi sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Uzmanlara göre Vietnam, müzik turizmi açısından büyük bir potansiyele sahip.

Turizm "putperestlik" dalgasından büyük ölçüde yararlanıyor

G-Dragon'un gösterileri için resmi bilet fiyatları 1,2 ila 8 milyon VND arasında değişiyor. En çok talep gören bilet türü ise hayranların provalara katılmalarına ve gösteriden sonra sanatçıya veda etmelerine olanak tanıyan VVIP biletleri.

Vietnam, uluslararası düzeyde müzik konserleri düzenleme yeteneğini giderek daha fazla ortaya koyuyor.

Fotoğraf: Düzenleme Komitesi

G-Dragon, Vietnam'da ilk kez iki gecelik bir konser verdi ve bu, sahnelerden 7 yıl uzak kaldıktan sonra yeni bir dönüm noktası oldu. Bangkok, Singapur ve Hong Kong gibi Asya'nın bilindik destinasyonları yerine Hanoi'yi seçmesi, Vietnam'ın küresel yıldızlar için cazip bir destinasyon haline geldiğini gösteriyor.

BlackPink grubu, 2023'te My Dinh Stadyumu'nda iki Born Pink Dünya Turu konseri düzenleyerek büyük bir fenomen yaratmıştı. Her iki gecenin biletleri de sadece birkaç saat içinde tükendi ve bu da Hanoi'ye gelen uluslararası ziyaretçi sayısında ani bir artışa yol açtı. Stadyum çevresindeki oteller haftalarca dolu kaldı. Sadece Vietnamlı hayranlar değil, Kore, Tayland, Çin ve Filipinler'den binlerce hayran da "idollerini takip etmek" için Vietnam'a uçtu ve uluslararası medya Hanoi'yi "Güneydoğu Asya'nın K-pop merkezi" olarak adlandırdı.

Organizatörlere göre, Anh trai van ngan cong gai'nin 8 konseri de her zaman dolup taştı ve gece başına ortalama 50.000'den fazla seyirci geldi.

Fotoğraf: Düzenleme Komitesi

K-pop'un yanı sıra, birçok uluslararası sanatçı da Vietnam'ı performans mekanı olarak seçti. Örneğin, Westlife, Ho Chi Minh City'ye The Wild Dreams turnesini getirdi ve turnenin açılışından sadece 4 gün sonra "tükendi"; Charlie Puth, Nha Trang'daki 8Wonder Süper Müzik Festivali'nde sahne aldı ve "VN'nin en tutkulu hayranları var!" iltifatıyla internette fırtınalar estirdi; Maroon 5, Phu Quoc'ta on binlerce seyirciyi kendine çeken Vietnamlı sanatçılarla uluslararası bir müzik festivaline katıldı; Katy Perry, Hanoi'deki VinFuture 2023 ödül töreninde milyonlarca çevrimiçi izleyicinin önünde birinci sınıf canlı vokallerini sergiledi. Liste Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking... ile devam ediyor.

Klasik müzikte, Londra Senfoni Orkestrası (LSO) ve şef Sir Antonio Pappano'nun 10-11 Ekim geceleri Hanoi Opera Binası'nda verdiği konser, dünya standartlarında müzik etkinlikleri düzenleme becerisini bir kez daha kanıtlayan, unutulmaz bir dönüm noktası olarak değerlendirildi.

Uluslararası gösterilerin sürekli olarak gerçekleşmesi, Vietnam'ın altyapı ve etkinlik yönetimi kapasitesindeki hızlı gelişimi de yansıtmaktadır. My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho veya Ocean City'deki (Hanoi) 8Wonder kompleksi ve VinWonders Nha Trang gibi stadyumlar, sahne, ses, ışıklandırma ve güvenlik gereksinimlerini uluslararası standartlara uygun şekilde karşılayacak şekilde yenilenmiştir.

Sadece izleyiciler değil, uluslararası medya da Vietnam'a ilgi gösteriyor. Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo ve CNN Travel gibi siteler, sanatçıların Hanoi ve Ho Chi Minh City'deki konserlerinden sürekli olarak haber ve fotoğraflar yayınlıyor. Her büyük etkinlik, Vietnam'ın dinamik ve güvenli bir kültürel destinasyon olarak konumlandırılmasına yardımcı olan ücretsiz bir medya kampanyasına dönüşüyor.

Şu anda bir dizi Kore eğlence kanalı "G-Dragon'un Vietnam'a gelişi" hakkında haber yaparken, Japon, Taylandlı ve Filipinli hayran toplulukları "iki gece üst üste takılmak" için Hanoi'ye uçmayı planlıyor. Vietnam'ı uluslararası medyanın odak noktası haline getirmekle kalmıyor, aynı zamanda büyük sanatçıların sahneye çıkması, yerel performans sektörüne de güçlü bir ivme kazandırıyor.

Ulaşım altyapısının, konaklama tesislerinin ve yerel bağlantıların iyileştirilmesi, Vietnam'ı müzik turistleri için uygun bir destinasyon haline getirmenin anahtarı olacaktır. Aynı zamanda, Vietnamlı ve uluslararası sanatçılar arasında iş birliğinin teşvik edilmesi ve her yıl müzik festivalleri düzenlenmesi, canlı bir müzik turizmi ekosisteminin oluşmasına yardımcı olacaktır...

Dr. Daisy Kanagasapapathy, RMIT Üniversitesi Vietnam

Harcamaları teşvik ederek turizm ekosistemine fayda sağlıyor

Ticketbox ve VinWonders gibi online bilet platformlarının istatistiklerine göre, Vietnam'da konser bileti satın alan kişi sayısı 2022-2025 döneminde yılda ortalama %40 artacak ve bunların %70'inden fazlasını 18-35 yaş arası izleyiciler oluşturacak. Çoğu kişi bir gösteri için 1 ila 5 milyon VND harcamaya istekli. Bu harcama seviyesi, sinema bileti veya normal festivallerin fiyatlarını çok aşıyor.

"Bu, seyahat etmek, bir moda şovuna gitmek veya sosyal ağlarda anlatabileceğim veya paylaşabileceğim kültürel bir deneyime sahip olmak gibi," diye paylaştı Tran Khanh Linh (23 yaşında, Ho Chi Minh City), Phu Quoc'ta Maroon 5'ın konserine katıldıktan sonra.

Phu Quoc, birçok ünlü sanatçının turizm için tercih ettiği bir yerdir.

Fotoğraf: Le Nam

Dahası, büyük bir konser sadece bilet satışlarını artırmakla kalmaz, aynı zamanda turizm, otelcilik, yiyecek-içecek, ulaşım, moda, tüketim malları, hediyelik eşyalar ve sosyal medya içerikleri gibi birçok sektörü de harekete geçirir. Uzmanlar buna "konser ekonomisi" adını veriyor. Her büyük müzik etkinliği, on binlerce seyircinin akın ettiği bir "harcama merkezi" haline geliyor.

Örneğin, BlackPink'in 2023'te Hanoi'de vereceği iki konser gecesi, konaklama ve yiyecek sektöründen elde edilen geliri yaklaşık %30 artırdı. My Dinh bölgesindeki oteller günlerce tamamen doluydu. Uçak biletleri, taksiler, restoranlar vb. fiyatlarda büyük artışlar yaşandı. Bir dizi marka, grubun logosunu taşıyan içecekler, hediyelik eşyalar, tişörtler ve aksesuarlar gibi konserle ilgili ürünleri piyasaya sürmek için bu fırsattan yararlandı.

RMIT Üniversitesi Vietnam Turizm ve Misafirperverlik Yönetimi Bölümü Başkan Yardımcısı Dr. Daisy Kanagasapapathy şunları söyledi: Müziğin etkisi eğlenceyle sınırlı kalmıyor, aynı zamanda ruh sağlığı ve seyahat davranışları üzerinde de derin bir etkiye sahip. Müzik turizminin önünü açan da bu duygusal güçtür; Vietnam'ın gelişme potansiyeli yüksek bir alan.

"G-Dragon veya BlackPink'in Hanoi'deki performansları izleyicileri büyüledi. Müziğin neşe getirme, duygusal bağlar kurma ve deneyimleri dönüştürme gücü açıkça ortaya çıktı ve bu da büyüyen müzik turizminin temelini oluşturdu," diyen uzman, sözlerine şöyle devam etti: "Asya ülkeleri müzik turizminin başarısını kanıtladı. Coldplay ve Taylor Swift, Singapur'un on binlerce uluslararası ziyaretçiyi çekmesine ve ekonomiye milyonlarca dolar kazandırmasına yardımcı oldu. Güzel doğası ve misafirperverliğiyle Vietnam da kesinlikle aynısını yapabilir."

Vietnam Eğlence Tüketici Trendi 2025 raporuna göre, genç Vietnamlıların %54'ü yılda en az iki kez müzik etkinliklerine veya festivallerine harcama yapmaya istekli; %30'u ise seyahat veya tatili birleştiriyor. Bu durum, Phu Quoc, Nha Trang veya Da Nang gibi yerlerin hem turizm altyapısına sahip olmaları hem de müzik, dinlenme ve eğlenceyi bir araya getiren "tam bir paket deneyim" sunmaları nedeniyle uluslararası gösteriler için yeni tercihler haline gelmesini açıklıyor.

Duygusal harcama davranışı, yeni iş modellerinin oluşmasına da yardımcı oluyor. Konserler, turneler ve gösteri izleme etkinlikleri için stilist (kıyafet koordinasyonu) kiralama hizmetlerinden, ışık çubukları (glow stick) ve her türlü cosplay kostümü tasarımına kadar...

Dr. Kanagasapapathy, "Konser etkisinden yararlanmak ve sürdürülebilir müzik turizmini geliştirmek için, konser biletlerini kültürel, gastronomi ve manzara deneyimleriyle birleştiren kapsamlı turizm paketleri oluşturmak amacıyla turizm yönetim acenteleri, etkinlik organizatörleri ve yerel işletmeler arasında yakın bir iş birliği yapılması gerekiyor. Bu, konaklama süresini uzatmaya ve turizm harcamalarını artırmaya yardımcı olur," diye önerdi.

Thanhnien.vn

Kaynak: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm