Bir markanın değeri, ürün, hizmet ve farklılaşma kalitesinden kaynaklanır.

Giderek derinleşen uluslararası ekonomik entegrasyon bağlamında, yüksek rekabet, işletmelerin markalarını oluşturmak, geliştirmek ve tanıtmak için bir stratejiye sahip olmasını gerektiriyor. Vietnam'daki Asya Kalkınma Bankası (ADB) Baş Ekonomisti Bay Nguyen Ba Hung, TG&VN ile kurumsal marka oluşturmanın önemini ve bazı önerileri görüştü.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Bay Nguyen Ba Hung, Vietnam Baş Ekonomisti, Asya Kalkınma Bankası (ADB). (Kaynak: Thuong Gia Çevrimiçi)

İşletmeler eski fiyatlardan satış yapmak için markalaşmaya para harcamazlar.

ADB Başekonomisti Nguyen Ba Hung'a göre, her şeyden önce markalaşmayı ticari bir mesele olarak ele almak gerekiyor, çünkü bir markaya sahip olmak için işletmelerin onu inşa etmeye yatırım yapması gerekiyor. Bir markanın değeri yalnızca onu inşa etmeye yapılan yatırımdan değil, aynı zamanda mal ve hizmetlerin kalitesinden de gelir; sadece iyi değil, aynı zamanda farklı da olmalıdırlar.

Uzman Nguyen Ba Hung, "Bir markanın gerçek bir değer ve ticari öneme sahip olması için, mal ve hizmet kalitesiyle yakından bağlantılı olması ve benzer ürünlerden farklı olması gerekir. Hiçbir işletme, aynı mal ve hizmetleri aynı fiyata satmaya devam etmek için markalaşmaya para harcamaz," dedi.

İş dünyası açısından analiz yapan uzman Nguyen Ba Hung, markalaşmanın işletmelerin işi olması gerektiğini söyledi. İşletmelerin markalaşmanın faydalarını görmesi ve bunu yapacak yeterli kaynağa sahip olması gerektiğini belirtti.

İşletmeler başlangıçta yabancı firmalardan dış kaynak kullanımını kabul edebilirler. Üretim kapasiteleri arttığında ve ürünler rekabetçi hale geldiğinde, işletmeler markalaşmaya odaklanmaya başlayabilirler.

Bay Hung, An Phuoc'un ünlü Fransız moda markası Pierre Cardin'i Vietnam'a getirip kendi lüks Vietnam moda markasını geliştirmesindeki başarı öyküsüne de değindi: "An Phuoc, ilk başta Pierre Cardin için işleme konusunda uzmanlaştı, ardından kendi markasını yarattı. Bu öykünün ardındaki kaliteyi ölçmek bizim için zor, ancak An Phuoc'un ürünlerinin diğer yerli marka ürünlere kıyasla üstün ve fiyat avantajına sahip olduğu açık. Bu yüzden markalaşmaya daha fazla para harcıyorlar."

Ürün markaları ve iş markalarıyla ilişkilendirilen ulusal markaların oluşturulması

Vietnam, ulusal markaların inşası ve geliştirilmesinde parlak bir nokta olarak görülüyor. Brand Finance'e göre, Vietnam'ın ulusal markasının değerinin 2021'de 388 milyar ABD dolarından 2022'de %11 artarak 431 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor. Ayrıca, Vietnamlı işletmelerin marka değeri de önemli ölçüde arttı.

Uzman Nguyen Ba Hung, ulusal bir marka oluşturmanın, tıpkı bir işletme markası oluşturmak gibi, maliyet-fayda perspektifinden ele alınması gerektiğini belirtti.

Bay Hung, "Normalde Vietnam'ın ulusal markasından bahsedildiğinde, birçok kişi daha çok turizm sektörünü düşünür, ancak ürünler aracılığıyla yayılma hala orta düzeydedir çünkü ulusal markanın tanıtımı hala yalnızca popülerlik düzeyindedir - böylece insanlar sizin hakkınızda daha fazla şey duyar" dedi.

Bu nedenle, ulusal bir marka oluşturmanın ürün markaları ve işletme markalarıyla ilişkilendirilmesi gerekir. Bir işletmenin saygın bir markaya sahip bir ürünü olduğunda, o işletmenin markası da güçlenir ve bir ülkede güçlü markalara sahip birçok işletme olduğunda, bu, ülkenin markasını güçlendirmek için önemli bir temel oluşturur ve Vietnam'ın ulusal markası da bir istisna değildir.

Aksine, ulusal marka uluslararası pazarda yükseldiğinde, Vietnamlı işletmeler için prestij ve kalite garantisi yaratılır, yabancı işletmelerle güvenle iletişim kurulur ve böylece işletmelerin rekabet gücü artar.

[reklam_2]
Kaynak