Genç okuyucuları geri kazanmak gazeteciliğin yeni misyonudur.

Toplumu iyi değerlere yönlendirme rolünün yanı sıra, genç okuyucuları geri kazanmak da basın için asil bir görevdir!

Gençlerden gelen motivasyon kaynakları

Bildiğimiz gibi, genel olarak dünya basını ve özel olarak Vietnam, ekonomiden güvene ve özellikle de her yaştan okuyucu kaybına kadar her açıdan krize düşmeye devam ediyor. Çoğu anket ve kendi farkındalığımız, okuyucuların geleneksel haberlerden giderek daha fazla uzak durduğunu gösteriyor. Okuyucu kaybı, özellikle gençler, basının kendisinden değil, üstün teknolojiye ve hatta kınanacak "hilelere" sahip sosyal ağların ve teknoloji platformlarının hızla yükselişinden kaynaklanıyor olabilir.

Başka bir deyişle, gazetecilik dünyasının bir süre saf bir adam gibi davrandığı ve başkalarına karşı çok şey kaybettiği söylenebilir. Ancak gazetecilik dünyasının uyanıp, kaybedilenleri geri kazanmanın ve özellikle daha sürdürülebilir, hatta daha parlak bir gelecek için mücadele etmenin zamanının geldiğini anlamasının zamanı geldi.

Araştırmalar gençlerin haber almak için para ödemeye istekli olduğunu gösteriyor. Fotoğraf: İnternet.

Okuyucuları geri kazanma misyonunda basının hedeflemesi gereken birçok kitle var, ancak durumu tersine çevirmek, yenilgiyi zafere dönüştürmek için basının en önemli kaynağının genç okuyucular olduğu inkar edilemez. Hem kendi varoluşu hem de mesleki etik açısından basın bu mücadeleyi kazanmalıdır.

Her şeyden önce, basının içinde bulunduğu zorlu ekonomik ortamda, genel olarak yeni okuyucuları ve özellikle de genç okuyucuları çekme konusunda büyük ve çok gerçek bir sorun, genç okuyucuların günümüzün basın ürünlerini kullanmak için ödeme yapmaya veya katkıda bulunmaya istekli olup olmadıklarıdır. Dünya genelinde yapılan son anketler, herkesin genellikle karamsar olan düşüncesinin tam tersi bir tablo ortaya koyuyor. Aslında, genç okuyucular, Y kuşağından Z kuşağına kadar, haberler için ödeme yapmaya istekli.

Associated Press, NORC Gazetecilik Çalışmaları Merkezi ve Amerikan Basın Enstitüsü iş birliğiyle yürütülen Media Insight Projesi kapsamında 16-40 yaş arası 6.000 okuyucuyla yapılan bir anket, 40 yaşın altındakilerin %60'ının haberlere bir şekilde ödeme yaptığını veya bağışta bulunduğunu ortaya koydu. Habere ödeme yapan veya bağışta bulunanlar ise, ankete katılan her yaş grubunda, çok küçük yaştakiler de dahil olmak üzere, çoğunluğu oluşturuyor.

Özellikle, Z kuşağının (16-24 yaş) %51'i haberlere para ödemeye veya bağış yapmaya istekli ve bu sayı, genç Y kuşağının (25-31 yaş) %63'üne ve daha yaşlı Y kuşağının (31-40 yaş) %67'sine yükseliyor. Bu rakamlar, ister geleneksel ister yeni kurulmuş olsun, haber kuruluşlarının gençlerin değerli bulduğu içerikler üretebilmesi durumunda sürdürülebilir gelir elde etme potansiyelinin gerçek olduğunu gösteriyor.

Genç okuyucular için medya dünyasının yalnızca sosyal platformlarda dolaşan bilgilerden ibaret olmasına izin vermeyin. Fotoğraf: GI

Açıkçası, bu basın için büyük bir motivasyon. Teknoloji çağındaki ortam ve yaşam tarzı, genç nesillerin televizyon veya oyun gibi gerekli gördükleri hizmetlere para harcama alışkanlığı edinmesine yardımcı olduğu için bu aslında anlaşılabilir bir durum.

Şimdi ya da asla?

Yani, doğru yolda ilerler ve genç okuyucuları kendine çekmeyi başarırsa, basının önünde hâlâ bir gelecek var; aksi takdirde felaketle sonuçlanacak. Şimdi asıl soru, genç okuyucuları nasıl çekeceğimiz? Her şeyden önce, basının özellikle günümüz genç okuyucularına ve genel olarak gelecek nesillere uyum sağlamak için kökten değişmesi gerektiği inkâr edilemez. Ve uyum sağlamak için de, her şeyden önce onları anlaması gerekiyor.

Elbette, günümüz genç nesli için gazetecilik artık babalarının veya kardeşlerinin dönemindeki gibi sadece kağıda basılmış makaleler, televizyonda haberler veya elektronik arayüzlerde monoton bir şekilde görünen haberler değil. Gençler için haber aynı zamanda toplumdur. Basitçe söylemek gerekirse, sosyal platformlarla büyüdüler. Çoğu, haber almanın oturup makale okumak değil, haberlerde gezinmek, eğlenmek ve etkileşimde bulunmak olduğunun farkında. "Haber"in gerçekte ne olduğunu veya gazetecilik dünyasında artık bir "idol" olmadığını bile anlamıyor. Eskiden çok farklı.

Geleneksel basın dünyasının, sosyal ağlar ve teknoloji platformları aracılığıyla genç nesil okuyucularla yeniden etkileşim kurması gerekiyor. Fotoğraf: GI

Genç kitlelerin haberlerle ilişkisini daha iyi anlamak için Reuters Gazetecilik Enstitüsü ve strateji ajansı Craft, 2022 yılında Brezilya, Birleşik Krallık ve ABD'de 18-30 yaş arası gençlerden oluşan gruplarla nitel bir araştırma gerçekleştirdi. Araştırma sonucunda bazı ilginç sonuçlara ulaştılar. Gençler, "haber" kavramını "dar haberler" ve "geniş haberler" olarak ikiye ayrılabilen çok geniş bir kategori olarak görüyor.

"Dar haberler" ana akım, ciddi ve genel bilgilerle ilgilidir. "Geniş haberler" ise eğlence, moda , spor, ünlüler, kültür gibi daha hafif konularla ilgilidir. Özellikle gençler genellikle "dar haberlerden" veya "ciddi haberlerden" kaçınırlar.

Ankete göre, gençler arasında haber tüketim düzeyi, gençlerin sayısı kadar çeşitli. Örneğin, haberleri eğlence amaçlı veya olup biteni öğrenmek için vatandaşlık görevi olarak izleyenler var. Ancak, günlük yaşamlarını etkileyen gelişmeleri, zevk veya zorunluluktan ziyade, takip etme konusunda pratik bir ihtiyaç hissedenler de var. Özellikle gençler, sosyal ağların etkisi nedeniyle çoğu bilgiye karşı oldukça şüpheci.

Ayrıca, gençlerin "form bilincine" sahip olduğu da aşikârdır. Gençler, bilgiyi iletmenin çeşitli biçim ve yollarından hoşlanır ve kendileri için özel olarak hazırlanmış bilgilere ilgi duyarlar. Facebook, YouTube ve TikTok gibi sosyal platformlar da bu unsurlardan faydalanmıştır. Genç okuyucular genellikle metin, video, ses ve elbette durağan görüntüler içeren bir eser okumayı tercih ederler.

Ana akım haber kuruluşları tüm gençleri memnun edemese de, anket sonuçları gazetelerin daha sık tercih edilme şansının daha yüksek olduğunu açıkça gösteriyor. Ele aldıkları bilgi alanlarını daha çeşitli ve zengin hale getirmeleri gerekiyor. Hatta siyasi habercilik bile, eğer onlar için tasarlanmışsa, genç okuyucular için çekici olabilir.

Gençliği geri kazanmak için sosyal ağlara yönelin

Araştırmalara göre gençlerin haber tüketimi ve haberlere yönelik tutumları hızla değişiyor. Bu durum, gençlerin sosyal medyaya daha fazla bağımlı hale geldiğini ve ana akım haberlerden giderek daha fazla kaçındığını gösteriyor.

Reuters Gazetecilik Enstitüsü ve Oxford Üniversitesi tarafından 2022 yılında yapılan bir araştırmaya göre, sosyal medya, genç kitleler için birincil haber kaynağı olarak haber sitelerinin yerini giderek daha fazla alıyor. 12 ülkedeki gençlerin (18-24 yaş) %39'u birincil haber kaynağı olarak sosyal medyayı belirtirken, doğrudan bir haber sitesine veya uygulamasına gitmeyi tercih edenlerin oranı yalnızca %34. Bu oran bazı bölgelerde daha da dengesiz olabilir.

Genç okuyucular arasında haberden kaçınma oranları artıyor.

Gençler geleneksel haberlerden giderek daha fazla kaçınıyor. Ankete göre, 35 yaşın altındaki kişilerin yaklaşık %40'ı güncel haberlerden sıklıkla veya bazen kaçınırken, 35 yaş ve üzeri kişilerde bu oran %36. Kaynak: Reuters Gazetecilik Enstitüsü ve Oxford Üniversitesi anketi.

Aslında genç okuyucular, Facebook'tan Instagram, TikTok ve YouTube gibi daha görsel platformlara yöneliyor ve bu platformlar gençler için "bilgi" tüketiminde giderek daha popüler hale geliyor. Araştırmaya göre, 18-24 yaş arası gençlerin haber amaçlı TikTok kullanımı, tüm pazarlarda sadece üç yılda beş kat artarak 2020'de %3'ten 2022'de %15'e çıktı.

Bu ağları bazı genç kitleler için bu kadar çekici kılan nedir? Anketler, görsel medya platformlarının (ve özellikle çevrimiçi videoların) resmi olmayan, eğlenceli tarzına ilgi duyduklarını ortaya koyuyor. Bu platformlar, Rusya-Ukrayna çatışması ve diğer son derece değişken olaylar gibi hızla değişen olaylar için bir kaynak olarak televizyondan daha kişisel ve çeşitli olarak tanımlanıyor.

Bu, özellikle yeni okuyucu bulmanın ve eski okuyucuları geri kazanmanın bile çok zor olduğu günümüzün zorlu koşullarında, dünya basınının sosyal platformlardaki genç okuyucularını geri kazanmak istemesi durumunda ne kadar büyük bir zorlukla karşı karşıya olduğunu gösteren bir tablodur.

Ancak, ne kadar zor olursa olsun, gazetecilik dünyası genel olarak bu görevi görmezden gelemez. Her şeyden önce, daha önce de belirtildiği gibi, gençler gazeteciliğin en zengin okuyucu kitlesidir. Daha da asil bir görev ise, genç okuyucuların çoğunluğunun sosyal ağların ve diğer sosyal teknoloji platformlarının olumsuz yönlerinden uzak durmasına yardımcı olmaktır.

İmkansız bir görev değil

Gazetecilik, edebiyat, sanat, eğitim ve hatta ekonomi ve hukuk (örneğin sosyal ağlarda yüzen malların satışını veya kullanıcıların sosyal ağlarda sıklıkla dolandırılmasını önlemek gibi) gibi diğer alanların yanı sıra, aslında gençlerin daha otantik ve sağlıklı bir yaşam sürmelerine yardımcı olma misyonuna sahip toplumun sadece bir parçasıdır.

Ancak basın bu görevin önemli bir parçası olacak, çünkü bu, geleneksel basın ile sosyal ağlar arasında adeta bir "söz düellosu" gibi. Sosyal ağlar, viraliteyi önceliklendiren algoritmaları nedeniyle giderek daha fazla saçmalık, tık tuzağı, hatta zehirli ve yanıltıcı bilgilerle boğuşuyor. Basın işini iyi yapmaz ve bu "söz düellosunda" başarısız olursa, gelecek nesillerin bilgi dünyası böylesine akan bilgi akışlarıyla dolu bir dünya olacak.

Gazetecilik, diğer tüm alanlar gibi toplumsal platformları yok etmek, yabancılaştırmak, kendi çarpıtmalarına kapılıp gitmek için değil, okuyucularının daha fazlasını anlamalarına yardımcı olmak ve onları gerçek değerlere geri döndürmek için var olmuştur.

Özellikle, dünyada yaygın olarak kabul edildiği üzere, bu misyon yetkililerin katılımını gerektiriyor. Sosyal ağların kendi kendine yeten ve hatta gençler için bir bağımlılık haline gelmek yerine, daha sağlıklı, daha ciddi ve gazetecilik ve medya dünyasının ortak değerleriyle uyumlu hale gelmesi için baskıya ihtiyaç var.

Elbette görev zor, ama imkansız değil. Gençler en değişken kesim ve sosyal ağlara kolayca girebilmeleri, kısmen basının gençlere karşı ihmalkârlığı veya geri kalmışlığından, ayrıca basının teknoloji platformlarına karşı "saflığından" kaynaklanıyor.

Okuyucuların dikkatini yeniden kazanmak elbette basının yapabileceğinin ötesinde değil. Önemli olan, gazetecilerden basın kuruluşlarına, politika yapıcılardan sosyal ağlara kadar herkesin iş birliği yapması.

Belirli bir veya birkaç çözüm olmayacak, ancak temelde gazetecilik dünyası değişmek zorunda kalacak, gerçeklik dramatik bir şekilde değişiyor ve her zaman fethetmeleri gereken en önemli kitle olarak gençleri hedeflemeleri gerekiyor!

Tran Hoa

Kaynak: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html