Ucuz mallar Vietnam'a akın ediyor ve Vietnam mallarını 'yakıtlama' hikayesi

Vietnam mallarının sürekli olarak yurtdışından gelen ucuz mallarla "karşı karşıya" olması yeni bir durum değil. Peki Vietnam malları buna nasıl hazırlandı?

Vietnam'daki "Temu ateşi" henüz "soğumamış" gibi görünüyor; zira bu platform, süper ucuz fiyat politikası ve bir dizi "muazzam" promosyonla pazara büyük bir "saldırı" gerçekleştirdi. Temu Son zamanlarda sınır ötesi perakende e-ticaret platformlarının "istilası" Vietnam'a da yayıldı.

Vietnamlılar, 2018'den beri doğrudan Alibaba'nın AliExpress platformundan ürün satın alabiliyor. Geçen yıl, "süper hızlı moda " devi Shein de Vietnam pazarına girdi. Shopee, TikTok gibi diğer e-ticaret platformları da Vietnamlı tüketicilere son derece çeşitli, göz alıcı ürünler ve daha da önemlisi oldukça rekabetçi fiyatlar sunmaya hazır.

Uzmanlara göre, sınır ötesi e-ticaretin gelişimi kaçınılmaz bir trend, ancak fiyat rekabeti Vietnamlı işletmeler için büyük bir zorluk teşkil ediyor. E-ticaret platformlarında sadece fiyat rekabeti yapmak bile, Vietnamlı işletmelerin hem müşteri elde tutma hem de kâr elde etme konusunda "nefes nefese kalmasına" yetiyor.

"Vietnam Ürünleriyle Gurur Duyuyoruz" programı Vietnam ürünlerini "destekliyor" (Fotoğraf: Huyen My)

Ancak işletmelerin bu kaotik rekabette "yalnız yüzmesine" izin vermemek için bakanlıklar ve sektör temsilcileri derhal harekete geçti.

Özellikle Temu'nun Vietnam'da lisanssız ürün tanıtımı ve satışı yaptığının tespit edilmesinin hemen ardından, Sanayi ve Ticaret Bakanı Nguyen Hong Dien, 26 Ekim'de e-ticaretin devlet tarafından yönetilmesinin güçlendirilmesine ilişkin Bakanlığa bağlı birimlere 8598/BCT-TMĐT sayılı Resmi Tebliğ'i imzaladı.

Özellikle, E-ticaret ve Dijital Ekonomi Daire Başkanlığı'nın, Ekim 2024'te ilgili kurum ve birimlerle koordinasyonu sağlayarak, genel olarak sınır ötesi e-ticaret platformlarında ve özellikle Temu, Shein, 1688... gibi platformlarda çevrimiçi alışveriş yaparken iletişimi güçlendirmesi ve tüketicileri dikkatli olmaları konusunda yönlendirmesi gerekmektedir. Özellikle, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından e-ticaret yönetim bilgi portalına kayıt onayı verilmeyen platformlarla kesinlikle işlem yapılmamalıdır.

Bakanlık yöneticilerine, Başbakana rapor vererek Maliye Bakanlığı'na, Vietnam yasalarının hükümlerine uymayan e-ticaret platformları aracılığıyla dolaşımda olan ithal malların izlenmesi ve yönetilmesine yönelik planları incelemesi talimatını vermeleri tavsiyesinde bulunuldu.

Aynı zamanda, Ekim 2024'te E-Ticaret ve Dijital Ekonomi Bakanlığı, mevcut Vietnam yasalarına uyum sağlanması için Temu'nun hukuk ekibiyle proaktif olarak iletişime geçmelidir. Gerekirse, uygun teknik çözümlerin sağlanması için Bilgi ve İletişim Bakanlığı ile koordinasyon sağlayabilir.

Aynı zamanda yıl sonu alışveriş sezonunun da değerlendirilmesi amacıyla Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından 1 Kasım 2024 tarihinde Tanıma Programına ilişkin 8791/BCT-TTTN sayılı Tebliğ yayımlanmıştır. Vietnam malları 2024 yılında ülke çapında her yıl.

Vietnam ürünlerinin belirlenmesi, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın Vietnam halkının Vietnam ürünlerini öncelikli olarak kullanmasını teşvik etmek için başlattığı Kampanya'nın 15. yıl dönümü olan her yıl düzenlenen uzun vadeli programlardan biridir. Ulusal çapta ve bir dizi yoğun etkinlikle düzenlenen bu etkinlik, Vietnam iş dünyası ve tüketiciler tarafından beklenen, Vietnam ürünlerinin tüketimini teşvik eden yıllık, büyük ölçekli bir ticaret tanıtım etkinliği olarak kabul edilmektedir.

Yüksek kalite ancak sınırlı üretim kapasitesiyle öne çıkan OCOP ürünleri gibi tipik Vietnam ürünleri için, OCOP Kuluçka Programı, Tarım ve Kırsal Kalkınma Bakanlığı, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ve TikTok platformu tarafından 39 il ve ilçede ortaklaşa uygulanmaktadır. Program, sınırlı kaynaklara sahip küçük OCOP kuruluşlarını sosyal ağ platformlarında tanıtım desteği sağlamak üzere bir araya getirmektedir. OCOP kuruluşlarına eğitim verilmekte, satış deneyimlerini paylaşmakta, hikaye anlatma, imaj oluşturma, alıcılarla etkileşim kurma vb. konularda destek sağlanmaktadır. Aynı zamanda, OCOP kuruluşlarına ürünleri tanıtmaları ve platformlarda satış yapmaları için sosyal ağlardaki ünlü kişiler tarafından destek sağlanmaktadır.

Dolayısıyla, Hükümet, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı da dahil olmak üzere Bakanlıkların, Vietnam mallarını zamanında "desteklemek" için aktif olarak katılım gösterdiği görülmektedir. Geriye kalan görev, işletmelerin bu fırsatı değerlendirmek ve ürünlerine ivme kazandırmak için çaba göstermeleridir.

Ekonomi uzmanı Vu Vinh Phu, Sanayi ve Ticaret Gazetesi muhabirlerine verdiği demeçte, Vietnamlı işletmelerin, ucuz Çin mallarıyla rekabet edebilmek için iç pazarda da bazı avantajlara sahip olduğunu, örneğin pazarı ve yerli tüketicilerin zevklerini anladığını söyledi. Ayrıca, Vietnamlı işletmelerin tarım ürünleri veya özel ürünler, OCOP ürünleri gibi yerel ürünlerde de avantajları bulunuyor.

Bu bağlamda, Vietnamlı işletmelerin marka oluşturmaya, Vietnamlıların Vietnam ürünlerini kullanma stratejisini tanıtmaya, ürün kalitesine, yeni teknolojilere odaklanmaya, müşterilere daha hızlı ve daha etkili hizmet sunmak için hizmetleri geliştirmeye ve maliyetleri düşürmek için üretimi optimize etmeye odaklanmaları gerekmektedir.

Temu, Shopee, TikTok, Lazada, Taobao... olmasa bile, er ya da geç başka uygulamalar ve markalar da Vietnam pazarına katılacak. Bunun nedeni, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı - E-ticaret ve Dijital Ekonomi Departmanı verilerine göre, Vietnam'ın e-ticaretinin yılda ortalama %25 büyüme oranına sahip olmasıdır. 61 milyondan fazla Vietnamlı internetten alışveriş yapıyor ve kişi başına ortalama alışveriş değeri yaklaşık 336 ABD doları. Bu veriler, Vietnam'ın özellikle sınır ötesi e-ticaret alanında yatırımcılar için potansiyel bir ülke haline geldiğini gösteriyor.

Bu nedenle, yerli işletmelerin rekabet gücünü artırmak için makine ve ekipman yatırımlarını artırmaları, ürün kalitesini güvence altına almaları, nakliye sürelerini kısaltmaları ve makul garanti politikaları sunmaları gerekmektedir. Rekabet güçlerini artırmaya devam ederlerse, Vietnam malları "iç pazardaki" konumlarını koruyacaktır. Hatta iyimser bir tahminle, Vietnamlı işletmeler Çinli tüketicilere ulaşmak için Çin e-ticaret platformlarından yararlanabilirler.

Yorum (0)