Reklam temelli bir stratejinin ve sosyal medyaya bağımlılığın korkunç sonuçları

Gazetelerin uzun süredir ayakta kalıp gelişmesini sağlayan iş modeli esas olarak reklamcılıktır. Basılı gazetelerin giderek zorlaştığı bir ortamda, televizyon ve radyo da özellikle son 10 yılda, iletişim teknolojilerinin daha modern ve daha ucuz maliyetlerle sunulmasıyla birlikte, eski ihtişamlı günlerini geride bıraktı. Çoğu çevrimiçi gazete de "tavuğun" "altın yumurtlayacağı" umuduyla reklam gelirlerine odaklanıyor. Sosyal ağlar ve "dağıtılmış içerik" kavramı hızla geliştikçe, basın ajansları sosyal ağların bilgi yaymada önemli bir rol oynayabileceğini ve büyük bir trafik sağlayabileceğini fark ediyor. Ve elbette, reklam gelirlerinin kademeli olarak artması bekleniyor - önce görüntülü reklamcılık, ardından otomatik reklamcılık ve sponsorlu içerik.

Basın ajansları, özellikle arama motorları ve sosyal ağların algoritmalarına bağlı olan dış kaynaklardan yüksek trafik elde etmek için yarışıyor. Bu durum, yalnızca gazetecilik kalitesini düşürmekle kalmıyor, aynı zamanda sayfada ve makalede çok fazla reklam pozisyonuna yer vererek okuyuculara kötü bir deneyim yaşatıyor. Bazı basın ajansı yöneticileri hakkında soru sorulduğunda, "Başka yolu yok çünkü bir gelir kaynağına ihtiyacımız var" diye mırıldandılar.

Ancak gelinen noktada, reklam ve sosyal ağlara bağımlı online gazetelerin sürdürülebilir bir şekilde gelişemeyeceği, hatta iflasa kadar varan ciddi sonuçlarla karşı karşıya kalabileceği açıktır.

Dost mu, düşman mı?

10 yıldan uzun bir süre önce, dünyanın dört bir yanındaki birçok konferansta, basın seminerinde ve haber merkezlerinde sosyal ağların dost mu yoksa düşman mı olarak değerlendirilmesi gerektiği tartışılıyordu. O dönemde sosyal ağlar birçok okuyucuyu ve basın ajanslarının gelir kaynaklarını "soyduğu" için "düşman" olarak adlandırılıyordu. Haber siteleri, sosyal ağlar sayesinde önemli miktarda trafik çektiği için "dost" olarak adlandırılıyordu.

Elbette herkes yüksek ve artan trafiğin, basılı reklam ve tiraj gelirlerindeki düşüşü telafi ederek reklam gelirlerinin artması anlamına geleceğini bekliyor.

Sonuç olarak, basın ajanslarının liderleri sosyal ağların hem dost hem de düşman olduğu sonucuna vardılar; İngilizce terim, "dost" ve "düşman" kelimelerinin birleşimi olan "frenemy" olarak adlandırılıyor. O dönemde çoğunlukla Facebook ve Twitter olan sosyal ağlar, basın ajansları için birçok tehdit oluşturmalarına rağmen birçok fayda da sağlıyordu. Bu nedenle, sosyal ağları kullanma stratejisi, haber merkezlerinin faaliyetlerinin ayrılmaz bir parçası haline geldi.

Hatta "sosyal gazetecilik" diye bir kavram bile ortaya çıktı; yani basın ajansları içerik üretim sürecinin her aşamasında sosyal ağları kullanıyor: Bilgi toplamaktan, bilgiyi doğrulamaya, bilgiyi tamamlamaya ve bilgiyi yayınlamaya kadar.

Pek çok haber odası o kadar yenilikçi ki, son dakika haberi olduğunda bunu önce Facebook hayran sayfalarında veya Twitter hesaplarında paylaşıyor, sonra da haber sayfalarında duyuruyorlar.

Avustralya Parlamentosu , 25 Şubat 2021'de küresel teknoloji şirketlerinin Avustralya medya kuruluşlarından gelen haber içeriklerini kullanmak için ücret ödemesini gerektiren Dijital Platformlar ve Medya Pazarlık Yasası'nı kabul etti. Görsel: Reuters

Zaman içerisinde gazetelerin sosyal medya ve Google gibi arama motorlarıyla olan ilişkisi pek de pürüzsüz olmadı.

Geçmişteki korku ve heyecanlar yerini sürekli çatışmalara, teknoloji platformları ile basın arasındaki ortak projelere bıraktı; her iki taraftan da sert açıklamalar ve tehditler geldi.

Ancak dezavantaj basın ajanslarının tarafında gibi görünüyor. Paraları çok az veya hiç yok ve trafik önemli ölçüde azaldı.

Zamanla, basın ile sosyal medya ve Google gibi arama motorları arasındaki ilişki sorunsuz ilerlemedi. Teknoloji platformları ile basın arasındaki iş birliği projeleri, her iki taraftan da sert açıklamalara ve tehditlere yol açtı. Ancak dezavantaj, basın tarafında gibi görünüyor.

Son anketlere göre, Facebook'tan haber ajanslarının haber sitelerine gelen trafikte düşüş yaşanırken, sosyal ağın ana şirketi Meta basından uzak durma politikasını sürdürüyor. Saygın analiz şirketleri Chartbeat ve Similarweb'in geçen Mayıs ayındaki verileri, giderek belirginleşen düşüş eğilimini doğruladı.

Chartbeat'in verilerine sahip olduğu 1.350 küresel haber kuruluşunun Ocak 2018'deki dış kaynaklardan, arama motorlarından ve sosyal medyadan gelen trafiğin %27'si Facebook'tan, yani 2 milyar sayfadan geliyordu. Nisan 2023 itibarıyla bu pay %11'e, yani 1,5 milyara düştü.

Tüm medya kuruluşları etkilense de, en çok etkilenenler en küçükler oldu. Ortalama günlük trafiği 10.000 sayfadan az olan 486 küçük medya kuruluşunu kapsayan bir anket, Facebook trafiğinin Nisan ayındaki trafiklerinin yalnızca %2'sini oluşturduğunu ortaya koydu.

Büyük basın ajanslarında (ortalama günlük 100 bin sayfa üstü) düşüş yüzde 24 olurken, orta ölçekli gazetelerde (günlük 10 bin sayfadan 100 bin sayfaya kadar) düşüş yüzde 46'ya kadar çıktı.

Ocak 2018 - Nisan 2024 tarihleri arasında 1.350 basın ajansının dış kaynaklar/arama motorları/sosyal ağlar üzerinden gelen toplam ziyaretlerinin Facebook trafiğine oranı:

İngiltere'nin en büyük gazete grubu Reach, 2023'ün ilk dört ayında dijital reklam gelirlerinin yüzde 14,5 düştüğünü ve trafikteki düşüşün "Facebook'ta haberlerin görüntülenme biçimindeki son değişikliklerden" kaynaklandığını iddia etmişti.

Chartbeat'in 1.350 haber sitesini takip eden verileri, zaten küçük olan Twitter trafiğinin, 2018 Nisan ayında toplam trafiğin sadece %1,9'unu oluşturduğunu ve beş yıl sonra, bu yılın Nisan ayı itibarıyla %1,2'ye düştüğünü gösteriyor.

Daha yakından bakıldığında, küçük haber kuruluşlarının artık Twitter'dan neredeyse hiç trafik almadığı ortaya çıkıyor. Nisan ayında 486 küçük haber kuruluşunun (günde 10.000'den az sayfa) sayfa görüntüleme sayısı yalnızca 186.930'du; bu sayı, Nisan 2018'deki 10,1 milyon sayfaya göre %98 düşüş gösterdi.

Covid-19 salgını, küçük medya kuruluşlarına olan trafiği olumsuz etkiledi. Tanınmış medya kuruluşları bile bundan nasibini aldı.

Ankete katılan 25 İngilizce haber sitesi arasında, Nisan 2021'den Nisan 2023'e kadar geçen iki yıllık dönemdeki ortalama düşüş %30 oldu.

Ocak 2018'den Nisan 2023'e kadar 1.350 basın ajansının Facebook'tan elde ettiği trafik (Ocak 2018'i referans alarak = %100):

Facebook ve Buzzfeed Haberlerinin Çöküşü

Buzzfeed News'in bu yılın nisan ayında kapanması, medya kuruluşlarının sosyal medya platformlarından trafik çekme stratejilerini aşırı vurgulamalarının risklerini ortaya koydu.

Similarweb'in sosyal trafik verileri yalnızca sitenin genel trafiğinin küçük bir yüzdesini oluşturan masaüstü görüntülemelerini saysa da, düşüş eğilimi açıkça görülüyor.

Sadece iki yıl içinde Facebook'tan Buzzfeed News'e yapılan ziyaretler, Nisan 2021'de 261.669 iken bu yılın Mart ayında 124.825'e düştü; bu da %110'luk bir düşüşü temsil ediyor.

Buzzfeed.com da benzer bir düşüş yaşadı; yıllık bazda %70 düşüş. Diğer sosyal ağlardan gelen trafiğin de azaldığını belirtmekte fayda var, ancak Facebook'taki düşüş en büyüğü oldu. Nisan 2020'de Facebook masaüstü trafiği, Buzzfeed'in sosyal ağ trafiğinin %76'sını oluşturuyordu. Mart 2023 itibarıyla bu rakam %34'e düştü.

Dünya çapında, bilgisayar kullanılarak Facebook ve diğer sosyal ağlardan BuzzFeed.com'a yapılan ziyaretler, Nisan 2020–Mart 2023:

Facebook'un azalan rolü, sosyal medyaya bağımlı haber kuruluşlarının genel okur kitlesini de etkiliyor.

Similarweb'e göre, Buzzfeed.com iki yıl önce 152,6 milyon ziyaret alırken, son aylarda bu sayı 100 milyondan azdı. Haber kuruluşu, kullanıcıların içerikleri görüntüleme süresindeki düşüşü Facebook'taki değişikliklere bağladı.

BuzzFeed çalışanları ABD, New York'taki genel merkezlerinde. Fotoğraf: Reuters

Facebook'un algoritmasında son dönemde yapılan değişiklikler ve platformun haberlere öncelik vermemesi haber kuruluşlarını derinden etkiledi.

2014 yılında tıklama tuzağını azaltmak için yapılan algoritma değişikliği Upworthy ve Buzzfeed gibi viral odaklı siteleri sert bir şekilde vurdu ve 2018 yılında Haber Akışı'nda "aile ve arkadaşlardan" gelen içeriklere öncelik verilmesini sağlayan güncelleme de haber kuruluşlarına büyük bir darbe vurdu.

Facebook, 2022 yılında mobil uygulaması üzerinden haberlere daha hızlı ve kullanıcı dostu bir formatta erişim sağlayan Instant Articles özelliğini kullanımdan kaldıracağını duyurdu.

Facebook'un azalan rolü, sosyal medyaya bağımlı haber kuruluşlarının genel okuyucu kitlesini de etkiledi. Facebook algoritmasındaki değişiklikler ve platformun haberlere öncelik vermemesi, haber kuruluşları üzerinde önemli bir etki yarattı.

Nisan 2023'te Facebook'un ana şirketi Meta, haberlerin platformda "küçük ve azalan bir rol" oynadığını belirten bir rapor yayınladı.

İngiltere'nin, Meta ve Google'ın haber içeriklerini kullanmaları karşılığında haber kuruluşlarına ödeme yapmasını zorunlu kılacak yeni bir yasayı yürürlüğe koymasından kısa bir süre sonra yayınlanan raporda, haber bağlantılarının, dünya genelindeki Facebook kullanıcılarının Haber Akışı'nda gördüklerinin yalnızca %3'ünü oluşturduğu iddia ediliyor.

Raporun yazarları ayrıca, haber kuruluşlarının Facebook'ta paylaşılan içeriklerden kendi web sitelerine geri bağlantılardan ortalama olarak toplam gelirlerinin yalnızca %1 ila %1,5'ini elde ettiğine dair "kaba bir tahmin" sundular.

Meta, daha önce 2022'nin sonunda haber sektörüyle ilgili bir dizi önemli personeli işten çıkarmıştı; bu, teknoloji şirketinin gazetecilikle yollarını ayırmaya hazır olduğunun bir göstergesiydi.

Ayrılacak üst düzey yöneticiler arasında Meta Gazetecilik Projesi'nin başında bulunan David Grant ve yerel haber ortaklıklarının başında bulunan Dorrine Mendoza da yer alıyor.

İşten çıkarılan gazetecilikle ilgili pozisyonlar arasında Güneydoğu Asya haber ortaklıkları başkanı, bir haber programı direktörü, iki haber entegrasyon direktörü ve birkaç kişi daha yer aldı.

28 büyük haber kuruluşuna ait Similarweb verileri de Facebook'tan hem basılı hem de çevrimiçi gazete sitelerine gelen trafiğin ciddi oranda azaldığını gösteriyor.

Vice Group'un popüler yaşam tarzı ve genç kadınlara yönelik sitesi Refinery 29, Nisan 2021 ile Mart 2023 arasında %92 düşüşle en büyük düşüşü yaşadı. Reach'in siteleri express.co.uk ve manchestereveningnews.co.uk ise %87 düşüşle ikinci sırada yer aldı.

Nisan 2020'de Ladbible'ın masaüstü sosyal medya trafiğinin %95'i Facebook'tan geliyordu. Bu yılın Mart ayında bu rakam %49'du. sun.co.uk ziyaretleri de aynı dönemde %75'ten %25'e düştü. Daily Mail için düşüş %59'dan %19'a geriledi, ancak Twitter ve YouTube'dan trafik kazandılar.

Bir zamanlar gazetecilikte yenilikçiliğin öncüleri olan, ancak biri kapanmak zorunda kalan, diğeri iflas eden iki ünlü haber odasını tanıyalım. Bu, dijital gazeteciliğin geleceği açısından pek de parlak bir işaret değil.

Buzzfeed Haberleri: En parlak yıldızlar bile ölmek zorunda

Dijital gazeteciliğin bir zamanların parlayan yıldızı Buzzfeed News, Pulitzer ödüllü haber bölümünü kalıcı olarak kapatacağını ve yaklaşık 60 muhabirini işten çıkaracağını duyurdu. Kurucusu ve Genel Yayın Yönetmeni Ben Smith, bu adımı "haber ile sosyal medya arasındaki evliliğin sonu" olarak nitelendirdi.

Modern gazetecilik üzerine çalışan herkes, bir zamanlar ünlü olan bu ismi mutlaka bilir. Buzzfeed, bir zamanlar sosyal ağlarda yayılan viral haberlerin "rakipsiz şampiyonu"ydu. Bir zamanlar gazeteciliğin yeni bir buluşu olarak kabul edilen "liste" adı verilen makale türüne öncülük ediyordu ("40'lı Yaşlardaki Kadınların Formda Kalmasına Yardımcı Olmanın 5 Yolu" veya "Bu Yaz Seyahat Edilecek 10 Yer" gibi) ve ayrıca izleyici çekmek için şiddet içeren, kışkırtıcı ve şok edici içerikler üretiyordu. Ancak yine de maddi zorluklardan kaçamadılar.

BuzzFeed'in kurucusu Jonah Peretti, çalışanlarına, "BuzzFeed News'e bu kadar yatırım yapmaya karar verdim çünkü yaptığı işi ve misyonunu çok seviyordum," dedi. "Büyük teknoloji platformlarının, yalnızca sosyal ağlar için üretilen ücretsiz, yüksek kaliteli gazeteciliği tanıtmak için gerekli içeriği dağıtmaması ve finansal desteği sağlamaması gerçeğini kabullenmem uzun zaman aldı."

Siteye gelen trafikteki düşüşün, Facebook gibi önemli kaynaklardan gelen trafiğin azalmasından kaynaklandığı düşünülüyor. Bu düşüş, büyük ölçüde Facebook'un kullanıcıları TikTok gibi videoları izlemeye ve paylaşmaya teşvik etme hamlesinden kaynaklanıyor.

Nisan 2020 ile Mart 2023 arasında dünya genelinde Facebook üzerinden bilgisayarlardan buzzfeednews.com'a yapılan ziyaretler:

Daha az trafik, daha az reklam geliri anlamına geliyor. Daha az gelir ise Buzzfeed'in haber bölümünün kapanmasına yol açtı ve bu da birçok gazetecinin işsiz kalmasına neden oldu.

Bu, hem ilgili herkes hem de genel olarak dijital gazetecilik sektörü için açıkça kötü bir haber. Buzzfeed News, köklü ve saygın gazetelerin bile saygı duyduğu, gerçekten etkileyici gazetecilik çalışmaları üreten, iyi ve derinlemesine habercilik konusunda bir güçtü. Çok sayıda ödül kazandılar ve meslektaşlarının ve okuyucularının saygısını kazandılar. Ve şimdi artık hayatta kalamıyorlar.

Buzzfeed, viral içerik kullanımına öncülük etti ve onu yeni bir gazetecilik biçimi olarak meşrulaştırmaya yardımcı oldu. 2012'de Buzzfeed News'in lansmanından 2019 başlarındaki işten çıkarmaların başlangıcına kadar geçen sürede yakaladığı ilk başarı, birçok haber kuruluşunu kendi viral içeriklerini oluşturmaya teşvik etti.

2013'ün başlarında, birçok gazetenin Buzzfeed'in büyüsünden bir parça öğrenmek için can attığını düşünün. Trinity Mirror, Buzzfeed'in gayriresmî, hatta kaba tarzını açıkça taklit eden UsVsTh3m ve Ampp3d'yi piyasaya sürerek trafiğini bir gecede üç katına çıkardı.

The Sun'ın o zamanki editörü David Dinsmore, Buzzfeed'i "internetteki en iyi şey" olarak nitelendirmiş ve benzer bir ürün piyasaya sürmüştü. Hatta BBC bile, eski Sony CEO'su Howard Stringer'ın hazırladığı bir raporda, çalışanlarının Buzzfeed kadar farklı olmaları gerektiğini savunmuştu.

İngiltere'de The Independent'ın şoke edici son dakika haberleri, dikkat çekici görseller ve testlerle dolu Indy100 sayfası, Buzzfeed'in İngiltere versiyonu olarak kabul ediliyor.

BuzzFeed CEO'su Jonah Peretti, BuzzFeed Inc.'in halka arz gününde zili çalarken çalışanlarla kutlama yapıyor. Fotoğraf: Getty Images

Elbette, Buzzfeed başlangıçta kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kullanan, "David Cameron'a benzeyen 10 karton kutu" (ki bu daha sonra silindi) gibi "aptalca" başlıklar ve aynı derecede şok edici testler içeren eğlence bölümüyle ünlüydü, ancak şunu da unutmayalım ki, gerçekten etkileyici makaleleri de vardı.

Haber departmanı gerçekten profesyonel, 2018'de Editörler Derneği'nin en iyi haber sitesi ödülünü kazandılar ve 2021'de de Pulitzer Ödülü'nü aldılar.

Singapur'daki Nanyang Teknoloji Üniversitesi'nin yaptığı bir araştırmaya göre, BuzzFeed News'in haber etkisi The New York Times kadar büyük ve bunun nedeni de yüksek kalitede gazetecilik yapabilen "sert çekirdek" gazetecilerden oluşan bir ekibe sahip olmaları.

Leeds Üniversitesi araştırmacılarının 2018'de yaptığı bir başka araştırma, Buzzfeed News muhabirlerinin nispeten genç olmalarına ve 18-30 yaş aralığındaki okuyucuların ilgisini çeken konulara odaklanmalarına rağmen, geleneksel gazeteciler kadar keskin ve yetenekli olduklarını ortaya koydu.

Journalism Studies dergisinde yayınlanan bu araştırma, Buzzfeed News'in sadece tık tuzağı içeriklere sahip bir web sitesi olmadığını, aynı zamanda en yüksek mesleki standartlara bağlı gazetecilerin çalıştığı ciddi bir haber kuruluşu olduğunu gösteriyor.

Buzzfeed'in haber bölümünün kapanması, dijital gazeteciliğin karşı karşıya olduğu zorluklara dair bir uyarı niteliğinde. Dijital gazetecilik, yirmi yılın ardından hâlâ sürdürülebilir bir iş modeli bulmakta zorlanıyor. Üstelik, geleneksel haber kuruluşlarını geride bırakan saf bir "yeni medya" haber kuruluşu da yok.

Press Gazette'in Mart 2023'te dünyanın en iyi haber sitelerini sıraladığı sıralamada, ilk 25'e giren tek "yeni medya" haber kuruluşu Buzzfeed News oldu ve 25. sırada yer aldı.

Vice Media: Büyük yatırım ama hala iflas etmiş durumda

Bir zamanlar yıllık 1 milyar dolar gelir vaat eden medya devi Vice Media, Rupert Murdoch ve Disney gibi isimlerden sekiz ve dokuz haneli yatırımlar aldı. Yatırımcılar, 1994 yılında Montreal'de bir punk dergisi olarak kurulan şirketin değerini 2017'de 5,7 milyar dolar olarak belirledi.

Ancak Vice, Mayıs 2023 başlarında iflasını açıkladı. Bir aydan kısa bir süre önce, tüm küresel haber merkezini işten çıkardı ve uluslararası gazetecilik markası Vice World News'i kapattı. Ayrıca, 2016'da yayına başlayan ve geçen Mart itibarıyla 1.000'den fazla bölümü yayınlanan haftalık televizyon programı "Vice News Tonight"ı da sonlandırdı.

Peki bu nasıl oldu? Enders Analysis'in baş teknoloji sorumlusu Joseph Teasdale, sorunun Vice'ın uygulanabilir bir iş modeli inşa edememiş olmasından kaynaklandığını belirtiyor.

Teasdale, "Vice'ın yatırımcıları ikna eden bir yanı vardı: Gençlerle nasıl etkileşim kuracaklarını biliyorlardı, ancak bunu nasıl bir gelir fırsatına dönüştüreceklerini çözemediler," diye belirtiyor. "Dijital reklamcılık, sponsorlu içerik, medya temsilciliği ve hatta televizyon prodüksiyonu denediler, ancak gelir hedeflerini sürekli kaçırdılar ve hiçbir zaman sürdürülebilir bir büyüme modeline sahip olamadılar."

Wessenden Marketing CEO'su Jim Bilton, Vice'ın mali sıkıntılarına teknoloji platformlarının sebep olduğunu düşünüyor.

Bilton, "İlginç ve akıllıca bir çeşitlendirme stratejisi uygulamış olsa da, temel iş modeli hâlâ reklam satmak için yüksek trafiğe dayanıyor ve okuyucu kazanmak için teknoloji devlerine fazlasıyla bağımlı. Geleneksel haber kuruluşlarının aksine, bu okuyuculara asla sahip değiller," dedi. "Yerleşik haber kuruluşlarının Vice'ın birkaç numarasından daha etkili ve akıllıca stratejileri olduğu açık. Güvenilir markalar, ilgili içerik ve yüksek kaliteli gazetecilik, sıkı bir yönetimle birleştiğinde uzun vadede kazanabilir."

Vice Media'nın merkezi Brooklyn, ABD'de bulunmaktadır. Fotoğraf: The Wall Street Journal

Teasdale, Vice'ın tıpkı Buzzfeed gibi bir zamanlar çevrimiçi içerik işinin, önceki on yıldaki yazılım ve teknoloji platformlarının başarıları gibi ölçekleneceğine inandığını sözlerine ekledi.

"Sadece büyük yatırımlar yapabileceklerini ve yeterli sayıda kullanıcıya ulaşırlarsa, gelirin sonunda üretim maliyetini aşacağını düşünüyorlar. Ancak gazetecilik o kadar basit değil: Kullanıcıların sitenize geri dönmesini istiyorsanız, ilgi çekici içerikler oluşturmanız ve para harcamaya devam etmeniz gerekiyor. Buzzfeed veya Vice gibi bir iş modeli, Facebook gibi platformların yapabileceği kadar kârlı olmayacaktır."

Vice, Buzzfeed'in haber bölümünü kapatmasından sadece birkaç hafta sonra iflas başvurusunda bulundu. Şu anda Axel Springer'a ait olan bir diğer dijital haber kuruluşu olan Insider da yakın zamanda ABD'deki çalışanlarının %10'unu işten çıkaracağını duyurdu.

Teasdale, bu kadar çok dijital haber kuruluşunun aynı anda neden zorlandığını "tam olarak söylemenin zor" olduğunu söylüyor. "Sürdürülebilir bir genişleme stratejisini finanse etmeye istekli yatırımcı bulmak kolay değil: sermaye piyasaları yüksek faiz oranları nedeniyle sıkışık ve bir domino etkisi var; potansiyel yatırımcılar bir kuruluşun başarısız olduğunu görüp cüzdanlarını kapatıyor," diyor. "Bu kuruluşların yatırımcıları ikna etmek için en cazip yolu para kazanmak ve bu para kurudu."

BuzzFeed News'in eski Genel Yayın Yönetmeni ve şu an Semafor Genel Yayın Yönetmeni olan Ben Smith, BuzzFeed News'in çöküşünün kaçınılmaz olduğunu vurguladı; "Kullanıcılar Facebook Haber Akışlarının çok zehirli ve tatsız olduğunu fark ettiğinde; platformlar haberleri zehir olarak gördüklerinde; ve Facebook, Twitter ve diğer sosyal ağlar haber sitelerine bağlantı vermeyi bıraktığında."

Sosyal medya ve arama motorlarının haber kuruluşlarına bir miktar trafik sağlayabileceğini, ancak okuyucu getirmediğini unutmamak önemlidir. Okuyucu sadakati olmadan, haber kuruluşları sosyal medya algoritmalarındaki değişikliklere ve dijital reklamcılıktaki düşüşe karşı savunmasızdır. Belki de artık çevrimiçi gazetelerin büyüyüp para kazanması için yalnızca reklama, özellikle de sosyal medyaya güvenemeyecekleri açıktır.

Son gelişmeler, medya kuruluşlarının kaderlerini başkalarının eline bırakmamaları gerektiği yönünde bir uyarı niteliğindedir.

Sosyal medya ve arama motorlarının haber kuruluşlarına bir miktar trafik sağlayabileceğini, ancak okuyucu getirmediğini unutmamak önemlidir. Okuyucu olmadan, haber kuruluşları sosyal medya algoritmalarındaki değişikliklere ve dijital reklamcılıktaki düşüşe karşı savunmasızdır.

[reklam_2]
Kaynak