Büyük markaların ihracat değerini "kristalleştirmek".

Mal ihracatı sadece olumlu sonuçlar vermekle kalmadı, aynı zamanda birçok Vietnam markasının piyasada tanınır ve beğenilir hale gelmesiyle de sevinç getirdi.

Birçok marka yurt dışında başarılı oldu.

Vietnam Süt Ürünleri Anonim Şirketi'nin ( Vinamilk ) yayınladığı son 3. çeyrek mali raporuna göre, ihracat gelirleri üst üste beşinci çeyrekte de pozitif büyüme göstermeye devam ederek Vinamilk'in büyümesinin temel itici gücü olmaya devam etti. Özellikle, ihracat gelirleri %10,3, yurtdışı şubelerden elde edilen gelirler ise %8,5 oranında arttı. Yılın ilk dokuz ayında, yurtdışı pazarlardan elde edilen net gelir Vinamilk'e 8.350 milyar VND kazandırdı; bu da geçen yılın aynı dönemine göre %15,7'lik etkileyici bir artış anlamına geliyor.

Vinamilk'in ihracat faaliyetleri, büyük Vietnamlı toplulukların bulunduğu üst düzey pazarlardan olumlu sinyaller alarak, tatlandırılmış yoğunlaştırılmış süt ve yoğurt gibi Vinamilk ürünlerine olan talebin artmasına yol açmıştır. Şirket ayrıca, uluslararası perakende, dağıtım ve tedarik zincirlerine daha derinlemesine dahil olarak pazar kullanım yaklaşımını çeşitlendirmiştir.

Vinamilk'in ürünleri hem yurt içinde hem de yurt dışında tüketiciler arasında popülerdir (Fotoğraf: Vinamilk)

Vinamilk ayrıca, şu anda ABD, Kanada, Japonya ve Tayvan'a (Çin) ihraç edilen hindistan cevizi suyu gibi süt içermeyen ürünler de geliştiriyor. Bu henüz gelire önemli bir katkı sağlamasa da, pazarı genişletme, üretim kapasitesini teyit etme ve ürün kalitesini gösterme yönünde bir adım olarak değerlendiriliyor.

Vietnam'ın önde gelen markalarından biri olan ve ihracat yaparak pazardaki marka bilinirliğini artırmayı hedefleyen Trung Nguyên Legend, Temmuz ayında ABD ve Çin'de art arda 10 yeni perakende satış noktası açtı.

Buna göre, ABD'deki ilk Trung Nguyen Legend franchise kahve dükkanının açılışından yaklaşık bir yıl sonra, Vietnam'ın önde gelen kahve grubu, 18 ve 25 Temmuz tarihlerinde Kaliforniya, San Jose'de iki Trung Nguyen Legend Coffee World şubesi daha açtı. Bunlar, Trung Nguyen Legend Coffee World modelinin ilk iki şubesi ve ABD'deki dördüncü Trung Nguyen Legend mağazasıdır.

San Jose'de 909 Story Road, Unit 100 ve 1631 East Capitol Expressway, Unit 107 adreslerinde bulunan Trung Nguyen Legend Coffee World şubeleri, çok sayıda kültürel, ticari ve alışveriş faaliyetinin bulunduğu hareketli caddelerde yer almaktadır. Bu lokasyonlar, Amerikalı müşterileri ve uluslararası turistleri deneyimlemeye ve keşfetmeye kolayca çekmektedir.

Trung Nguyen Grubu, 2024 yılına kadar Çin'de yaklaşık 130 mağaza açmayı hedefliyor ve bu da bu pazarda 1.000 mağazaya ulaşmayı amaçlayan uzun vadeli planın başlangıcını işaret ediyor. Eş zamanlı olarak, Eylül ayında Trung Nguyen Legend, mağaza modelini Avustralya ve Kanada'da da uygulamaya koyacak ve ABD'de 100 lokasyona, ayrıca Güneydoğu Asya, Asya ve Avrupa ülkelerinde de genişleme planlarını sürdürecek.

Alternatif olarak, 28 Temmuz 2023'te VinFast, ABD'de elektrikli araç üretim tesisinin inşaatına başladı ve ardından küresel olarak tanınan halka açık bir şirket olarak ABD borsasında işlem görmeye başladı; 23 milyar doların üzerinde piyasa değeriyle en büyük Vietnam markası oldu. Bu, VinFast markasını dünyaya tanıtmakla kalmadı, daha geniş anlamda Vietnamlı işletmelerin adını küresel topluluğa duyurdu.

Küresel pazarda ün kazanmak sadece etkileyici ihracat rakamlarıyla ilgili değil, aynı zamanda güçlü bir marka oluşturmakla da ilgilidir ve pirinç hikayesi bunun en açık örneğidir. Örneğin, Loc Troi'nin Com Vietnam Pirinci, dünyanın en yüksek fiyatlarından bazılarıyla Fransız süpermarket zincirlerinde satılmaktadır. Benzer şekilde, Tan Long'un Japonica pirinci, A An pirincinin Japonya'ya ilk ihracatından iki yıl sonra, geçen Ekim ayında Japon pazarına başarıyla girdi. Bu, dünyanın en talepkar pazarlarından biridir ve bu pazara başarılı ihracat, işletmelerin uluslararası alanda kendilerini kurma yolculuklarında önemli bir çabayı temsil etmektedir.

Uzmanlar, son yıllarda Vietnamlı işletmelerin marka oluşturma ve geliştirme konusunda önemli ilerleme kaydettiğini, böylece ürünlerinin rekabet gücünü artırdığını, yatırım çektiğini ve dış ticareti geliştirdiğini değerlendiriyor. İşletmelerin çabaları, Vietnam'ın dış ticaret başarılarına olumlu katkıda bulunmuştur ve bulunmaya devam etmektedir. Şu anda Vietnam, uluslararası ticaret hacmi açısından dünyanın en büyük 20 ülkesi arasına yükselmiştir. Mal ihracatı ve ithalatının değeri, Kasım 2024'ün ilk yarısında 681 milyar ABD dolarına ulaşmış olup, yıl boyunca rekor seviyelere ulaşmaya devam etmesi beklenmektedir.

Ayrıca, 2024 yılında ulusal marka değeri 507 milyar ABD dolarına ulaşarak 193 ülke arasında 32. sıraya yerleşti; bu da 2023 yılına göre %2'lik bir artış ve bir sıra yükseliş anlamına geliyor. Vietnam'ın bu başarılarına, Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk gibi sektörlerin, endüstrilerin ve ekonominin gelişiminde öncü rol oynayan büyük ölçekli işletmeler ve ekonomik gruplar önemli ölçüde katkıda bulunmuştur.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, işletmelerin marka oluşturmalarına destek vermektedir.

Marka ve Rekabet Stratejisi Araştırma Enstitüsü Direktörü Dr. Vo Tri Thanh, bir markanın, ortakların, müşterilerin ve tüketicilerin bir ürün için fazladan ödemeye razı oldukları "fiyat" olduğuna inanıyor. Birçok Vietnamlı işletme şu anda bu tür değerli markalara sahip ve aynı zamanda bu değerli markaları yabancı pazarlara da taşıyor.

Genel olarak, Vietnam, geniş ürün yelpazesi, benzersiz özellikleri ve yüksek kalitesi sayesinde hem iç hem de uluslararası pazarlarda marka oluşturma ve geliştirme konusunda büyük bir potansiyele sahiptir. Özellikle, OCOP ürünleri gibi birçok ürün bölgesel özellikler de taşımaktadır.

Ancak, Vinamilk veya Trung Nguyen gibi büyük markalara bakıldığında, bunların önemli kaynaklara sahip büyük işletmeler olduğu açıktır. Buna karşılık, Vietnam işletmelerinin çoğunluğu için marka oluşturmadaki en büyük zorluk, çoğunun sınırlı kapasiteye sahip küçük ve orta ölçekli işletmeler olması ve bu nedenle marka oluşturmaya kaynak yatırmanın zor olmasıdır. Bu nedenle, marka oluşturma ve geliştirme konusunda devlet yönetim kurumlarından destek gereklidir.

Uzman Vu Vinh Phu'ya göre, Vietnam ürünleri, özellikle de ülkemizin önemli bir ihracat kalemi olan Vietnam tarım ürünleri için ulusal bir marka oluşturmak her zamankinden daha acil. Öncelikle, her ürün için sadece arazi birleştirme yoluyla değil, aynı zamanda çiftçi aileleri arasındaki bağlantılar yoluyla da istikrarlı, şeffaf ve izlenebilir bir hammadde alanı oluşturulması gerekiyor. Yetiştirme alanlarını işletmelerle yakından ilişkilendirmek, üretim hacmi, kalite ve marka oluşturma açısından hayati önem taşıyor. Aynı zamanda, yurtdışında marka korumasını etkin bir şekilde tescil ettirmek, çeşitleri araştırmak, coğrafi işaretler vermek ve katma değer yaratmak için işleme ve derin işlemeyi teşvik etmek, Vietnam tarım ürünleri için kademeli olarak bir marka oluşturmaya katkıda bulunacaktır.

Yetkililer adına konuşan Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Teşvik Dairesi Müdür Yardımcısı Sayın Hoang Minh Chien, Ulusal Marka Programı'nın uygulanmasında Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın, işletmelerin marka oluşturma sürecinde destek olmak amacıyla birçok çözüm geliştirdiğini belirtti. Bunlar arasında, iş dünyası ve toplum arasında markalaşmanın rolü konusunda farkındalık yaratmak da yer alıyor.

Ayrıca, Vietnamlı işletmelerin Ulusal Marka Programı kriterlerini karşılayacak şekilde ürün markaları oluşturma, yönetme ve geliştirme kapasitesini artırmak, böylece küresel olarak ihraç edilebilecek ve daha yüksek katma değer yaratabilecek güçlü markalar oluşturmak son derece önemlidir.

“Hepimizin bildiği gibi, yerli işletmelerin mevcut ihracat değeri, 2023 yılında Vietnam'ın toplam ihracat cirosunun yalnızca yaklaşık %27'sini oluşturuyor ve ihracat payına en büyük katkıyı yabancı yatırımlı işletmeler (FDI) sağlıyor. Bu güçlü markaların geliştirilmesi ve ürünlerin değerinin artmasıyla birlikte, yerli işletmelerin toplam ihracat cirosundaki payını artırmaya katkıda bulunmayı bekliyoruz,” diye belirtti Sayın Hoang Minh Chien.

Kaynak: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html