Vietnam'da spor ekonomisi, unutulmuş 'altın madeni': Dünya Kupası ve Olimpiyatlar ne kadar değerli?

Olimpiyatlar, Dünya Kupası, Avrupa Şampiyonası gibi uluslararası spor arenaları, büyük nakit akışları ve altyapı, turizmin geliştirilmesi ve ev sahibi ülkenin ulusal imajının etkili bir şekilde tanıtılması için fırsatlar sağlayan “altın madenleri” haline gelmiştir.

MİLYAR DOLARLIK ENDÜSTRİ

Olimpiyatlar, Dünya Kupası, Avrupa Şampiyonası ve diğer dünya standartlarındaki spor etkinliklerine ev sahipliği yapan ülkenin daha fazla kazanıp kazanmadığı sorusu uzun zamandır tartışma konusu. İsviçre'den gelen bir rapora göre, Katar 2022 Dünya Kupası'na ev sahipliği yapmak için stadyum altyapısı, yollar, havalimanlarının iyileştirilmesi gibi harcamalar da dahil olmak üzere 229 milyar ABD dolarına kadar harcama yaptı. Katar'ın harcadığı miktar, daha önce Dünya Kupası'na ev sahipliği yapan 21'den fazla ülkenin toplamından daha fazla. 2022 Dünya Kupası'nın geliri, Katar'ın harcadığı miktarın yalnızca yaklaşık %15'i olsa da, 2022 Dünya Kupası'nın sağladığı destek sayesinde ülke, BAE ve Suudi Arabistan gibi Körfez bölgesinin "devleri" ile turizmde rekabet edebilmek için sporu geliştirme konusunda bir basamak taşı elde etti. Katar ayrıca, Dünya Kupası stadyumu temelinde 2023 Asya Kupası'nı başarıyla düzenledi ve önümüzdeki 5 yıl içinde ASIAD'ın yanı sıra kıtasal ve dünya spor festivallerine ev sahipliği yapmayı hedefliyor.

Dünya Kupası medya hakları her zaman çok "büyük" bir bedelle değerlendirilir.

FOTOĞRAF: AFP

Özellikle futbolun ve genel olarak sporun, altyapı, ulaşım ve turizmin gelişimini destekleyen, milyonlarca insana istihdam yaratan ve ev sahibi ülkenin uluslararası arenadaki konumunu güçlendiren, milyarlarca dolarlık bir hizmet-eğlence endüstrisi haline geldiği inkâr edilemez. Ekonomik krize ve organizasyon maliyetiyle ilgili tartışmalara rağmen, Olimpiyat Oyunları her zaman bir "para kazanma makinesi" olmuştur. Örneğin, Pekin Olimpiyatları (2008) Çin'e 3,6 milyar ABD doları gelir getirmiştir. 13 yıl sonra, Tokyo Olimpiyatları (2021) Japonya'ya 5,8 milyar ABD doları kazandırmıştır.

Dünya çapındaki spor turnuvalarının kazandığı bu devasa para nereden geliyor? Her şeyden önce, medya haklarından (BQTT) bahsetmeliyiz. Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin (IOC) istatistiklerine göre, 1996'da Atlanta Olimpiyatları, BQTT satışından 898 milyon ABD doları kazandı. 12 yıl sonra, Pekin Olimpiyatları, BQTT'yi 1,7 milyar ABD dolarına sattı. Bu rakam, Londra Olimpiyatları (2012) için 2,6 milyar ABD dolarına yükseldi. 2021'de ise Tokyo Olimpiyatları için 3,1 milyar ABD dolarıydı. Böylece, Olimpiyatların imaj değeri 30 yıldan kısa bir sürede neredeyse 4 kat arttı.

Dünya Kupası aynı zamanda kazançlı bir telif hakkı pastasıdır. Uluslararası Futbol Federasyonu'nun (FIFA) mali raporuna göre, organizasyonun 2015-2018 yılları arasındaki gelirinin %49'u, yani yaklaşık 3,1 milyar ABD doları tutarındaki BQTT'den elde edildi ve bu, pazarlama hakları, otel gelirleri ve turizmden elde edilen diğer gelir kaynaklarını geride bıraktı. IOC de Olimpiyatlardan milyarlarca ABD doları kazandı. Bu para, FIFA ve IOC tarafından dünya çapında spor geliştirme faaliyetlerine, altyapı inşasına, etkinlik organizasyonunu desteklemeye veya ev sahibi ülkelere geri ödemeye yatırıldı.

BQTT, İngiliz Premier Ligi (EPL) veya Ulusal Basketbol Birliği (NBA) gibi spor liglerini "para kazanma makinelerine" dönüştürerek büyük bir kâr kaynağı haline geldi. Yüz milyonlarca taraftarı olan ligler, yayın ve reklam haklarını her zaman çok yüksek fiyatlara satıyor. 2022-2025 döneminde, EPL telif hakkı 6,7 milyar ABD doları (yılda yaklaşık 1,7 milyar ABD doları) değerinde. NBA'in ayrıca "televizyon devleri" ESPN ve Turner ile yıllık 2,7 milyar ABD doları değerinde bir sözleşmesi bulunuyor ve bu rakamın 2025-2026 sezonundan itibaren 6,8 milyar ABD dolarına çıkması bekleniyor.

BQTT, spor ekonomisini oluşturan öncülerden biri olup, sporun talep ve ilgi sayesinde halktan gerçek anlamda para kazanmasına yardımcı oluyor. Ayrıca, bilet satışları, reklamlar, sponsorluklar... sporu neredeyse sonsuz bir "para basma makinesine" dönüştürüyor ve kıta sahanlıklarından dünya standartlarındaki oyun alanlarına kadar her yıl %15-20 oranında artan bir gelir kaynağı sağlıyor.

Vietnam sporları nasıl para kazandırıyor ?

Dünyanın spordan "para kazanmasının" sırrı, sporu halkın ihtiyaçlarını karşılayacak eğlence ürünleri ve hizmetlerine dönüştürmek, işletmeler için markaları tanıtmak ve ev sahibi bölgeyi tanıtmak ve geliştirmek için turizm ve kültürle birleştirmektir. Vietnam'da, spor düşüncesinde başarı için rekabetten eğlence ürünleri ve hizmetlerine geçiş hala yavaş olsa da, spor ekonomisi yolunda ilk adımları atan, sporu işletmeler için ürünlere nasıl "paketleyeceklerini" bilen ve halkın talebine dayalı gelir yaratan işletmeler ve bölgeler bulunmaktadır.

V-League telif hakkının yıllık maliyeti 50 milyar VND'dir

FOTOĞRAF: MINH TU

Örneğin, V-League televizyon telif hakkı (2023-2027 dönemi), bir önceki beş yıllık dönemin 25 katı olan yaklaşık 50 milyar VND/yıl karşılığında bir şirkete satıldı. Bu, hakem eğitimi, medya, VAR satın alma ve işletme gibi turnuva organizasyonlarına yatırılacak para miktarıdır. V-League ticari hakları satıp değerlendiriyor, bu da Vietnam profesyonel futbolunun işletmek için bir "süt kaynağı" olduğu anlamına geliyor. Ancak 50 milyar VND rakamı, bir futbol takımının her sezon işletme maliyetiyle (ki bu maliyet yılda 70 milyar VND'yi aşabilir) karşılaştırıldığında hiçbir şey. Vietnam voleybolu telif hakkı satmamış olsa da, çok sayıda izleyici, işletmelerin reklam pazarına katılarak taraftarlara daha yakın olmalarını sağlayarak pastadan pay almalarını sağladı. Benzer şekilde, e-spor, golf, bilardo veya son zamanlarda pickleball gibi birçok spor dalı, hem oyunculardan hem de izleyicilerden para kazanmak için imajlarını oluşturma ve iletişim kurma konusunda iyi bir iş çıkarıyor.

Günümüzde Thuy Linh, Tien Minh (badminton); Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball) gibi futbol dışındaki spor dallarında ünlü sporcular, şampiyonluk bonusları ve reklam sözleşmeleri sayesinde büyük paralar kazanabiliyor. Üstelik, sürekli olarak ayakkabı, raket ve müsabaka kıyafetleriyle destekleniyorlar ve imajlarına temiz ve profesyonel bir şekilde özen gösteriliyor. İşte bu, sporun kendini idame ettirebilen, toplumun spor yapma ve spor ürünlerinin keyfini çıkarma ihtiyacını karşılayan kârlı bir sektör haline geldiği spor ekonomisidir.

Spor turnuvaları yalnızca televizyon telif hakları, reklam veya markalaşma ile sınırlı kalmaz, aynı zamanda yerel turizmin tanıtımına da katkıda bulunarak, vatanın ve ülkenin imajını insanlara ve uluslararası dostlara daha da yakınlaştırır. Örneğin, Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... gibi yerlerde düzenlenen koşu yarışları, turizmi canlandırarak çok sayıda ziyaretçiyi (çoğunlukla koşucular ve aileleri) çeker. Da Nang ve Gia Lai'deki festivaller de spor müsabakalarını ve deniz festivallerini bir araya getirerek, eyaletin kültür ve halkının imajını her yere yayar. Forumlarda, turist çekmek, ekonomiyi canlandırmak ve tanıtım yapmak için spor turnuvaları düzenleme konusu daha sık gündeme geliyor.

Vietnam'ın spor ekonomisi adım adım ilerliyor ve tatlı meyvelerini toplamak için azim gerekiyor. (devam edecek)

Kaynak: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm