Kodak - dijital çağda başarısızlığa uğrayan eski kamera kralı

Kodak, dijital fotoğraf makinesi üreten ilk şirketti ancak bu ürünün potansiyelini fark edememeleri onları geride bıraktı.

Ocak 2012'de, ikonik Amerikan fotoğraf makinesi üreticisi Eastman Kodak, New York mahkemesinde iflas koruması başvurusunda bulundu. 18 ay boyunca faaliyetlerini sürdürebilmeleri için kendilerine 950 milyon dolarlık kredi verildiğini açıkladılar.

Kodak'ın hamlesi şaşırtıcı değildi. Sektöre girmeyi düşünen herkes için uzun zamandır bir uyarı niteliğindeydi. Dünyanın en iyi üniversitelerindeki MBA öğrencileri, Kodak'ın dijital çağa kaymasına yol açan stratejik hataları her yıl ayrıntılı olarak inceliyorlar.

Orijinal işleri düşüşteyken yeni gelir kaynakları bulan çağdaşları IBM ve Xerox'un aksine Kodak, yeni projelerden çok çabuk vazgeçmesi, dijital alana çok fazla yatırım yapması ve devam eden teknolojik gelişmeleri görmesini engelleyen rehavete kapılması nedeniyle eleştiriliyor.

Harvard Business School profesörü Rosabeth Kanter, "Sorunun tohumları onlarca yıl önce atılmıştı. Kodak, doğdukları şehre aşırı odaklanmıştı ve dünyada yeni teknolojilerin geliştiği yerlerde gerçekten mevcut değildi. Sanki bir müzede yaşıyorlardı," dedi.

1888'de George Eastman, görüntüleri büyük cam plakalara kaydedebilen bir kamera icat etti. Bu buluşla yetinmeyip araştırmalarına devam ederek rulo filmi ve ardından Brownie kamerayı geliştirdi. Fiyatı 1 dolar olan bu kamera herkese hitap ediyordu. BBC'nin haberine göre, "Siz sadece düğmeye basın, gerisini biz hallederiz" sloganıyla Kodak, 1940'lara gelindiğinde yaklaşık 25 milyon Brownie sattı.

George Eastman (solda) ve Thomas Edison. Fotoğraf: George Eastman Müzesi

1935'te Kodachrome renkli filmi piyasaya sürdüler. Kodak kısa sürede herkesin bildiği bir marka haline gelerek Amerikalıların hayatlarındaki en önemli anları yakalamalarına yardımcı oldu. Hatta unutulmaz anları ifade etmek için "Kodak anı" ifadesi bile ortaya atıldı.

1981 yılında Kodak'ın geliri 10 milyar dolara ulaştı. Şirket, zirve döneminde dünya çapında 145.000 çalışanıyla günümüzün Google veya Apple'ı ile karşılaştırılabilir düzeydeydi.

1960'lı yıllarda Kodak, bilgisayarların potansiyelini araştırmaya başladı ve 1975 yılında büyük bir atılım gerçekleştirdi. O dönemde mühendislerinden biri olan Steve Sasson, tost makinesi büyüklüğünde bir dijital kamera icat etti.

Ancak Kodak, ürünün seri üretim potansiyelini gerçekleştiremedi. Niş pazarlar için üst düzey kameralara odaklanmaya devam etti. Ayrıca yöneticiler, dijital kameraların kendi film kârlarını baltalayacağından endişe ediyordu.

Missouri Üniversitesi'nde profesör olan Nancy West, Reuters'a yaptığı açıklamada, "George Eastman öldüğünde, tüm şirket üzerinde öyle bir etki bıraktı ki, Kodak'ın imajı her zaman nostaljiyle ilişkilendirilir. Nostalji çok değerli bir şeydir, ancak insanların ilerlemesine yardımcı olmaz," dedi .

Telegraph'ta , British Journal of Photography dergisinin yazarı Olivier Laurent şöyle yorumladı: "Kodak, dijital kamera üreten ilk şirketti. Ancak o zamanlar kârlarının çoğu film yapımında kullanılan kimyasalların satışından geliyordu. Yatırım yapmaktan korkuyorlardı, çünkü bunun geleneksel işlerini zayıflatacağını düşünüyorlardı."

Kodak, dijital kameraların potansiyelini fark ettiğinde, bu segment filmli kameraları çok geride bıraktı. Kodak'ın rakipleri son derece gelişmiş ürünler piyasaya sürdü. Laurent, "Kodak bir daha asla eski ihtişamlı günlerine geri dönemedi," dedi.

Harvard profesörleri Giovanni Gavetti ve Rebecca Henderson'ın araştırmasına göre, Sony'nin 1981'de tanıttığı ilk dijital fotoğraf makinesi "Kodak'ta paniğe yol açtı".

Kodak'ın Brownie Special Six-20 (solda) ve Pocket Instamatic 20 kameraları. Fotoğraf: Reuters

Ancak Kodak, dijital görüntüleme çağının ilk cihazını ancak 1991 yılında üretti. Ancak bu bir fotoğraf makinesi değil, fotoğrafları depolamak için kullanılan bir CD'ydi.

1996 yılında, cep tipi dijital fotoğraf makinesi DC20'yi piyasaya sürdüler. Kodak'ın bu alandaki en büyük çabası, 2001 yılında Easyshare fotoğraf makinesi markasını piyasaya sürmesiydi. Ancak o zamana kadar pazar, Canon ve diğer birçok Asya markasının ürünleriyle doluydu.

Kodak da çeşitlendirme arayışındaydı. 1988'de ilaç şirketi Sterling Drug'ı 5,1 milyar dolara satın aldı. Ancak bu anlaşma, Kodak'ı 1993 itibarıyla 9,3 milyar dolar borca ​​soktu.

Kodak, borcunu azaltmak umuduyla 1994 yılında Eastman Chemical'ı devretti. Ancak aynı yıl Sterling'i sattı. West, "Kodak'ın sorunu değişmek istememesi," dedi.

1993 yılına gelindiğinde Kodak, 23 farklı tarayıcı projesine yayılmış dijital görüntüleme araştırmalarına 5 milyar dolar harcamıştı. Bu yatırım, Kodak'ın 1999'da %27 pazar payıyla tarayıcı pazarında lider konuma gelmesini sağladı. Ancak Canon, Nikon ve diğer birçok markayla yaptığı ortaklık nedeniyle bu oran 2003'te %15'e, 2010'da ise %7'ye geriledi.

Kodak, 2001 yılında sattığı her dijital fotoğraf makinesi için 60 dolar zarar etti. Harvard Üniversitesi'nin bir araştırmasına göre, Kodak içinde film ve dijital çalışanlar arasında da bir savaş vardı.

Kodak, 2007 yılına gelindiğinde kamera sektöründeki kaynaklarını artırması gerektiğini fark etti. Bu nedenle hastaneler ve diş hekimleri için röntgen cihazları üreten tıbbi ekipman işletmesini sattı. Bu işletme o dönemde hâlâ oldukça kârlıydı.

Kodak bu anlaşmadan 2,35 milyar dolar kazandı. Ancak analistler, ABD'deki Baby Boomer kuşağının (1946-1964 yılları arasında doğanlar) emekliye ayrılmak üzere olduğu ve X-ışınlarına olan talebin arttığı bir dönemde bunun bir hata olduğunu belirtti. Ancak Kodak'ın o zamanki mantığı şuydu: Tıp sektörünü tamamen dijital teknolojiye dönüştürmek için para harcamak istemiyorlardı.

"Biz buna 'Geriye Uçan Kuş' diyoruz. Çünkü geriye bakmak, ileriye bakmaktan her zaman daha rahatlatıcıdır," diyor George Eastman'ın otobiyografisinin yazarı Dan Alef. "George Eastman asla geriye bakmadı. O zamanlar piyasadaki en iyi ürünü üretiyor olsa bile, her zaman daha iyisini yapmak istedi."

Kodak'ın 2005'ten 2022'ye geliri (birim: milyon ABD doları). Grafik: Statista
*2013 verileri iflastan kurtulmadan önceki ve sonraki dönem olmak üzere iki döneme ayrılmıştır.

Kodak hisseleri, 70 yılı aşkın bir sürenin ardından 2004 yılında Dow Jones Sanayi Endeksi'nden çıkarıldı. 2004-2007 döneminde Kodak, 13 film fabrikasını, 130 fotoğraf laboratuvarını kapatarak ve 50.000 çalışanı işten çıkararak yeniden yapılanma girişiminde bulundu. Pazar araştırma şirketi IDC, 2010 yılı sonunda Kodak'ın dijital fotoğraf makinesi segmentindeki pazar payının Canon, Sony, Nikon ve diğer birçok şirketin gerisinde kalarak yalnızca %7 olduğunu açıkladı.

Eylül 2011 sonu itibarıyla Kodak'ın varlıkları 5,1 milyar dolardı. Ancak şirketin toplam borcu 6,75 milyar dolara ulaşmıştı. Ayrıca, operasyonlarını sürdürebilmek için bazı patentlerini satmanın yollarını bulmak zorundaydılar.

2012 yılında, Kodak'ın o zamanki CEO'su Antonio Perez, iflasın gerekli bir adım olduğunu söylemişti. "Şimdi, maliyet yapımızı yeniden yapılandırarak ve temel olmayan fikri mülkiyetten gelir elde ederek dönüşümü tamamlamalıyız," demişti. Daha önce dijital fotoğraf makinelerini "çekici olmayan bir iş" olarak nitelendirmişti.

Analistler, Kodak'ın tüketicileri fotoğrafları depolamak, düzenlemek ve paylaşmak için kendi çevrimiçi hizmetlerini kullanmaya ikna etseydi bir sosyal medya devi olabileceğini söylüyor. Ancak Kodak, cihazlara çok fazla odaklandı ve Facebook gibi sosyal ağlarla girdiği çevrimiçi mücadeleyi kaybetti.

Kodak, Ağustos 2013'te New York mahkemesinden iflastan çıkış onayı aldı. Plan kapsamında şirket, tüketici kamera, film ve fotoğraf hizmetleri faaliyetlerini tamamen terk edip kurumsal müşterilere yönelik baskı teknolojisine odaklanmayı taahhüt etti.

Kodak'a 2020 yılında ABD hükümeti tarafından, yurt içi ilaç üretimini hızlandırmak ve dışa bağımlılığı azaltmak amacıyla 765 milyon dolarlık kredi verildi.

Kodak'ın geliri son yıllarda 1 milyar dolar civarında sabitlendi; bu da zirve noktasının sadece %10'u kadar. Geçen yıl 1,2 milyar dolar gelir elde etmiş ve 26 milyon dolar kâr elde etmişti. Her iki rakam da 2021'e göre biraz daha yüksekti.

Ha Per

Kaynak bağlantısı: https://vnexpress.net/kodak-cuu-vuong-may-anh-that-bai-vi-ky-nguyen-so-4623386.html