Ortaklık pazarlaması nasıl gelir elde eder?

Gelir elde etmek için bağlı kuruluş faaliyetleri

The Guardian, aylar süren bir deneme sürecinin ardından "bağımsız ürün incelemeleri, güvenilir satın alma tavsiyeleri ve sürdürülebilir alışveriş fikirleri" sunduğu belirtilen The Filter sitesini resmen kullanıma açtı. The Guardian, The Filter'ın en iyi tüketici gazeteciliği, incelemeleri ve tamamen bağımsız ürün önerilerinin sergilendiği bir platform olduğunu belirtiyor.

WAN-IFRA raporunda gösterilen mevcut eğilimlere göre, dünyadaki çoğu haber kuruluşu, okuyuculardan, ürün geliştirmeden, etkinliklerden ve diğer gelir kaynaklarından elde edilen gelir artışının, haber kuruluşlarının ilerlediği ve ilerlemeye devam edeceği model olduğuna inanıyor. Elbette, her kuruluşun kendi yeni temel yönlerini bulması gerekiyor.

Bu aynı zamanda gazeteciliğin geleceğinin gelir kaynaklarına bağlı olması gerektiğini de gösteriyor. Gazetecilik ancak ekonomi istikrarlı olduğunda ayakta kalıp sürdürülebilir bir şekilde gelişebilir. Genel olarak gazeteciliğin büyük bir kısmı hâlâ büyük ölçüde dijital reklam gelirlerine bağlı olsa da, gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesinin kaçınılmaz olduğu öngörülebilir.

Guardian'ın duyurusuna dönersek, tüm makalelerin ücretsiz olduğu, uzmanlıklarına göre seçilmiş yazarlar tarafından yazıldığı, ürünleri gerçek yaşam koşullarında araştırıp test edecekleri ve hiçbir reklamveren veya perakendecinin dahil olmak için ödeme yapmayacağı vurgulandı. The Guardian, birisi sayfalardan birindeki bir bağlantıya tıklayıp bir satın alma işlemi gerçekleştirir veya bir hizmete kaydolursa küçük bir komisyon kazanacak.

Birçok yayıncı gibi, yayıncıların satın alımları doğru şekilde ilişkilendirebilmesi için bağlantılara izleme kodu ekleyen bir araç olan Skimlinks'i kullanıyorlar. Ayrıca, söz konusu sitedeki bağlantılar için Amazon Associates programını da kullanıyorlar. İmzanın altında şöyle yazıyor: "The Guardian'ın gazeteciliği bağımsızdır. Bir ortaklık bağlantısı aracılığıyla bir şey satın alırsanız komisyon kazanırız." Ortaklar, "markaya duyduğumuz güvene dayanarak" gelir elde etmek için çalışırlar.

Elbette, The Guardian'ın yanı sıra, son yıllarda The New York Times ve Mail Online gibi yayıncılar da e-ticaret/ortaklık hizmetleri geliştiriyor. The Independent da bunlardan biri ve e-ticareti beş temel stratejik büyüme ayağından biri olarak tanımlıyor ve bu alandan elde edilen gelirin %26 arttığını, özellikle de Black Friday ve seyahat içeriklerinin öne çıktığını açıkladı. E-ticaret aynı zamanda medya grubu Reach'in reklamcılıktan uzaklaşarak çeşitlenme stratejisinin de bir parçası ve şirket bu alanların "umut verici bir büyüme" gösterdiğini belirtiyor.

Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü'nün bu yılın Ocak ayında yayınladığı son trendler ve tahminler raporunda da e-ticaret, 2024 yılına kadar haber yayıncıları için beşinci en önemli gelir kaynağı olarak listelendi. E-ticaret, genellikle web sitelerinin ürünlerini kendilerinin satması anlamına gelirken, bağlı kuruluş pazarlaması, web sitelerinin diğer perakendecilerin ürünlerini tanıtması ve tıklama yapıldığında komisyon kazanması anlamına gelir.

Znews'in yayıncılık alt bölümündeki bağlantı bölümü.

Ürünleri gazete okuyucularına ulaştırmak için işletmelerle ortaklık mı kuruyorsunuz?

Vietnam'da bu konu, Vnexpress ve Thanh Nien Gazetesi gibi bazı basın kuruluşları tarafından emlak, teknoloji, otomobil vb. konularda incelemelerle ele alındı. Birçok medya kuruluşu hastaneleri, klinikleri inceliyor... ancak bunların çoğu küçük bir alt bölüm veya bir dizi haber makalesi şeklinde. Genel Yayın Yönetmeni Nguyen Van Ba, Vietnamnet Gazetesi'nin henüz bunu başaramadığını, çünkü bu yöntemin e-ticaretle ilişkili olduğunu ve oldukça karmaşık olduğunu belirtti. En çok endişelendiği şey, Vietnam'daki gazete okuyucularının ve alıcılarının psikolojisinin de çok farklı olması.

The Guardian'ın fikrinin çok iyi olduğunu, ancak elbette yalnızca büyük basın kuruluşları veya geniş okuyucu kitlesine sahip ajanslar için bir "sorun" olduğunu düşünen Vietimes dergisi Genel Yayın Yönetmeni Bay Nguyen Ba Kien, bunun ürün satmak için bir tür medya birliği olduğunu, ancak önemli olanın ürünleri ilişkilendirirken ve değerlendirirken bağımsızlığı ve nesnelliği korumak olduğunu belirtti. Elbette, bu eğilim şu anda Vietnam'da yaygın değil; kısmen insan kaynaklarına bağlı olması ve müşteri hizmetleri departmanına gerçekten fazla yatırım yapılmaması nedeniyle.

Ayrıca, Vietnamplus Elektronik Gazetesi (Vietnam Haber Ajansı) Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı gazeteci Nguyen Hoang Nhat'ın değerlendirmesine göre, dünyada birçok gazete bu yöntemi uygulamış olsa da, Vietnam'da henüz bir trend haline gelmemiş çünkü pratikte uygulanması kolay değil. Bunun bir nedeni, mevcut platformların hızla gelişmesi ve iletişime gerek kalmaması, bir diğer nedeni de okuyucudan alıcıya dönüşüm oranının çok düşük olması. Nhat ayrıca, Vnexpress, Tri Thuc Magazine (Znews.vn) gibi bu yöntemi uygulayan birkaç basın kuruluşunu da tanıttı.

Bu konuda paylaşımda bulunan, uzun yıllardır bu işi yapan basın ajanslarından biri olan Tri Thuc Magazine (Znews.vn) temsilcisi, en önemli şeyin bağımsızlığı, nesnelliği ve yorumlar ile incelemeler arasında ayrımı korumak ve okuyucuların güvenini kazanmak için basit reklamcılık yapmak olduğunu belirtti. Ürünleri analiz eden ve değerlendiren makaleler, metin, fotoğraf, video ve grafik gibi birçok farklı formatta sunuluyor. Bu formatlarda, bir ürünün neyin iyi neyin kötü olduğu, benzer ürünlerle karşılaştırmalar gibi net bir analiz yer alıyor. Örneğin, Tri Thuc'un Yayıncılık Bölümü'nde birçok nesnel inceleme ve iyi kitap incelemesi bulunuyor. Her makalenin sonunda, çevrimiçi kitapçıda sergilenen kitaba bir bağlantı bulunuyor; böylece okuyucular uygun bulurlarsa ve kalitesinden memnun kalırlarsa kolayca sipariş verebiliyor.

Tri Thuc ayrıca okuyucularını Editör Kurulu'nun inceleyip yayınlaması için kendi inceleme makalelerini göndermeye teşvik ediyor. Çünkü her kitap makalesinin sonunda şu mesaj yer alıyor: "İyi bir kitap okuduysanız, Tri Thuc - Znews'e bir inceleme gönderin. İyi bir kitap okuduysanız, duygularınızı ve başkalarının o kitabı neden okuması gerektiğini paylaşmak istiyorsanız, bir inceleme yazın ve bize gönderin. Tri Thuc - Znews, okuyucuların books@znews.vn e-posta adresi aracılığıyla gönderdiği kitap incelemelerini paylaşabilecekleri bir forum olan "Okuduğum Kitap" başlıklı bir köşe açıyor. Makaleye kitabın bir fotoğrafı, yazarın adı ve telefon numarası eklenmelidir. Saygılarımla."

Bu yaklaşımla Tri Thuc, yayıncılar, kitap dağıtım şirketleri ve güvenilir e-ticaret platformlarından oluşan birçok ortağa sahip. Ürün satmak için bağlantı kurabiliyorlar ve ayrıca diğer uygun alt kategorilerde reklam rezervasyonu yapmaya da istekliler çünkü "temel meselemiz, halkın objektif yorumlarına, halka ve deneyimlerine saygı duymak..." - dedi Tri Thuc temsilcisi.

Gelir artırma hikayesinin, özerk haber merkezleriyle her zaman sıcak olduğu, özerkliğe doğru ilerlediği ve bağlantılar aracılığıyla geliri artırmanın yollarından biri olan e-ticaretin de bir yön olduğu, ancak kolay olmadığı söylenebilir. Bu, Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam tarafından şu şekilde değerlendirilmiştir: "Reklam trendi şu anda dijital alana kayıyor, e-ticaret satış yöntemleri geleneksel ticari yapıyı bozuyor, ürünleri satmanın basın ajanslarına başvurmak zorunda olmayan birçok yolu var. İşletmeler reklam vermenin daha etkili yollarını arıyor. Markalar, bir müşteriye dönüşmenin gerçek maliyeti konusunda çok endişeli ve siparişleri en düşük seviyede tutuyorlar. Zamanında adapte olamayız ve bir sosyal ağ mekanizmasına sahip olamayız, bu yolu izliyoruz."

Belirli sayıda okuyucu ve aboneye sahip olan Bay Nguyen Thanh Lam, basın ajanslarının, basın faaliyetleriyle çakışmayan diğer hizmetlerin bağlantı ve dağıtımına katılmak için kanallar haline gelmek üzere kaynaklardan yararlanabileceğine inanıyor. "Ürünleri gazete okuyucularına ulaştırmak için işletmelerle iş birliği yapabiliriz. Bu, mevcut basın ekonomisi çalışanlarının yalnızca içerik oluşturmasını değil, aynı zamanda e-ticaret, reklamcılık, gelir eğilimleri ve siber uzaydaki nakit akışı hakkında da bilgi sahibi olmasını gerektirecek..." diye belirtmişti Bilgi ve İletişim Bakanlığı lideri bir keresinde.

Ha Van

Kaynak: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html