Canlı yayın satışları: Fırsat mı, hukuk ihlali mi?

Canlı yayın satışları, milyonlarca bireyin ve küçük işletmenin yeni iş modellerini test etmek için dijital platformlardan yararlanmasına yardımcı oluyor - İllüstrasyon fotoğrafı. (Kaynak: Vietnamplus.vn)

Bununla birlikte gelen zorluklar

Küresel ekonominin kapsamlı bir dijital dönüşüm dönemine girdiği bir dönemde, Vietnam yaratıcı ekonominin hızla geliştiğine tanık oluyor; bu, bilgi, teknoloji, kültür ve inovasyonu bir araya getiren bir alan. Özellikle canlı yayın satışları yalnızca bir e-ticaret aracı değil, aynı zamanda bir içerik oluşturma ve iş modeli oluşturma biçimi.

Birleşmiş Milletler Eğitim , Bilim ve Kültür Örgütü'ne (UNESCO) göre "yaratıcı ekonomi", bilgi, yetenek, teknoloji ve fikri mülkiyete dayalı bir ekonomik faaliyetler sistemidir. Vietnam'da, kültürel endüstrilerin geliştirilmesine ilişkin 23-NQ/TW (2023) sayılı Karar ve 1814/QD-TTg (2021) sayılı Karar, "Yaratıcı ekonomi, entegrasyon sürecinde ekonomik büyüme ve ulusal kimlik inşası için önemli bir itici güçtür" tespitinde bulunmuştur. Doğru yönde uygulandığında canlı yayın satışları, üretim - içerik - tüketim arasında bağlantı kuran, işletmelerin ve insanların bilgi ekonomisine doğrudan katılımını sağlayan yaratıcı değer zincirinin bir parçasıdır.

Fikri Mülkiyet ve İnovasyon uzmanı Dr. Khong Quoc Minh, bu konu hakkında yaptığı açıklamada, canlı yayın satışlarının milyonlarca birey ve küçük işletmenin yeni iş modellerini test etmek için dijital platformlardan yararlanarak "içerik yaratıcıları" ve "akıllı satıcılar" haline gelmelerine yardımcı olduğunu belirtti. Canlı yayınlar aracılığıyla OCOP ürünleri, el sanatları köyleri, yöresel spesiyaliteler, geleneksel kültürel ve sanatsal ürünler küresel pazara taşınarak "yaratıcı ihracatın" teşvik edilmesine katkıda bulunuyor. Yapay zekanın müşteri davranışlarını analiz etmek, pazarlamayı otomatikleştirmek ve ürün önermek için kullanılması, e-ticarette bir dizi teknolojik yenilik yaratıyor. Canlı yayın içerikleri, kişisel markalar ve promosyon efektleri, somut olmayan fikri mülkiyet haline gelerek dijital telif hakkı piyasasının oluşumuna ve yaratıcı içerik sahipliğine katkıda bulunabiliyor.

Ancak bu faaliyet, fikri mülkiyet haklarının ve içerik telif hakkının ihlali, bilgi ve ürün kalitesinde şeffaflığın eksikliği, yeni ticari yaratıcılık biçimlerini düzenleyecek yasal çerçevenin eksikliği, sapkın yaratıcılık - manipüle edilmiş tüketici kültürü gibi pek çok zorluğu da beraberinde getiriyor.

Canlı yayın satışlarındaki ticari dolandırıcılığın, Vietnam e-ticaretinin gelişmesiyle birlikte gelen bir zorluk olduğunu göz önünde bulundurarak, Activ Şirketi Genel Müdür Yardımcısı ve TrueData izlenebilirlik teknolojisi uzmanı Bay Pham Minh Hieu şunları söyledi: Etkili bir kontrol sağlamak için yasal koridorları, teknolojiyi ve sorumlu sosyal medyayı birleştirmek gerekiyor. Canlı yayın faaliyetleri için yasal çerçeveyi iyileştirmek, izlenebilirlik çözümlerini yaygınlaştırmak, kamu-özel sektör iş birliğini güçlendirmek ve tüketici farkındalığını artırmak gerekiyor. "Şeffaf teknoloji - Şeffaf pazar - Şeffaf güven", Vietnam e-ticaretinin sürdürülebilir, adil ve yaratıcı bir şekilde gelişmesinin temelini oluşturuyor.

Yaratıcı değerleri izlemek ve korumak için teknolojiyi kullanmak

Canlı yayın, canlı TV teknolojisini, dijital pazarlamayı ve gerçek zamanlı sosyal etkileşimi esnek bir şekilde bir araya getiren yenilikçi bir iş modeli haline geliyor. Bu model, geleneksel olmayan bir ticari kanal açarak, işletmelerin müşterilerine mekan ve zaman sınırlaması olmadan ulaşmalarına yardımcı olurken, zengin bir içerik üretim ekosistemi yaratıyor. Ancak, "yaratıcılık" yasal sorumluluk ve mesleki etikten yoksunsa, kârın gerçek değeri gölgede bıraktığı durumlarda kolayca "keyfi yaratıma" dönüşebiliyor.

Bu faaliyetin şeffaf ve sürdürülebilir bir şekilde gelişmesi için e-ticarette inovasyonun yönetimine ilişkin yasal çerçeve ve politikaların mükemmelleştirilmesi; inovasyon, fikri mülkiyet ve dijital beceriler konusunda eğitimlerin yaygınlaştırılması; devlet-dernekler-mesleki merkezler arasındaki iş birliğinin güçlendirilmesi; yaratıcı değerlerin izlenmesi ve korunması için teknolojinin kullanılması gerekmektedir.

Bu iş modelinin yasal boyutunu analiz eden Kalite Kontrol ve Sahteciliği Önleme Merkezi'nden (CQSAC) Bay Vu Tuan Cuong şunları söyledi: Canlı yayın, değer yaratma potansiyeline sahip bir teknolojidir, ancak güvenli bir şekilde geliştirilip uygulanabilmesi için yasal ve etik ihlallerden kaçınılması gerekir. Etkileyicilerin, uzmanların ve ünlülerin davranış kurallarına, iş etiğine, topluluk ilkelerine ve hukukun üstünlüğüne uyması gerekir. Bunu yapmak için, etkileyicilerin, uzmanların ve ünlülerin canlı yayın içeriklerini ve kısa klipleri yönetip analiz edebilecekleri destek araçlarına ihtiyaçları vardır. Aynı zamanda, canlı yayıncılığı e-ticaret alanında yeni bir mesleğe dönüştürmek için danışmanlık, eğitim ve teşvik faaliyetleri yoluyla yasal bilgiyle donatılırlar.

Ayrıca, e-ticaret alanında faaliyet gösteren işletmeleri desteklemek için teknolojik çözümler geliştirmenin gerekli olduğunu belirtti. Aynı zamanda, yönetim kuruluşlarının kapasitelerini artırmalarına ve sahte ürün ve ticari dolandırıcılığın erken tespiti, uyarısı ve önlenmesi konusunda etkili bir şekilde hareket etmelerine yardımcı olmak için yönetim uygulamalarına yönelik teknolojik çözümler sunulması gerektiğini belirtti.

Uzmanlar ayrıca canlı yayın satışlarının, bilgi, teknoloji ve kültürün harmanlanarak yeni değerler yarattığı yaratıcı ekonominin açık bir tezahürü olduğuna inanıyor. Ancak "yaratıcılık" ancak hukuk, etik ve sosyal sorumlulukla yönetildiğinde gerçek bir anlam kazanır. İnovasyon açısından bakıldığında, toplumdaki her birey ve etkili kişi yalnızca bir satıcı değil, aynı zamanda bir "kültürel değer ve güven yaratıcısı"dır.

Fırsatlardan nasıl yararlanacağımızı, riskleri nasıl yöneteceğimizi ve yasalara nasıl uyacağımızı bilirsek, canlı yayın satışları Vietnam'da inovasyonun itici gücü haline gelecek, bilgiye dayalı bir ekonominin, ulusal markaların ve standart bir tüketici kültürünün inşasına katkıda bulunacaktır.

BICH LIEN

Kaynak: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html