TikToker kaosu kirli içerik üretiyor, kâr gözetmeksizin reklam kabul ediyor

Birçok TikTok içerik üreticisi, kötü ve zehirli içerikler ve yaygın reklamlar oluşturarak kamuoyunda sürekli tepkiye neden oldu. Bu duruma yanıt olarak, Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi Müdürü Le Quang Tu Do, yalnızca TikTok'un değil, aynı zamanda yönetim ajanslarıyla iş birliği yapmayan sınır ötesi platformların da ağır şekilde cezalandırılacağını söyledi.

Tiktoker No O No, aşırı reklam ve rahatsız edici içerik nedeniyle bir zamanlar eleştirilmişti. Fotoğraf: Ekran görüntüsü.

TikTok'ta abartılı reklamlar ve tartışmalı içerikler görünmeye devam ediyor

eMarketer istatistiklerine göre Temmuz 2022 itibarıyla markalar Instagram'da reklam faaliyetlerine 2,2 milyar dolardan fazla harcama yaparken, bu rakam YouTube - TikTok - Facebook'ta sırasıyla 948 milyon dolar, 774 milyon dolar ve 739 milyon dolardır.

Vietnam'da her alandan marka şu anda aktif olarak para harcayabilecekleri ateşli TikTok kullanıcılarını arıyor, onları deneyimlemeye davet ediyor ve ürünlerini tanıtan klipler çekiyor.

Mağaza ve markaların harcama gücüyle birlikte, ürün reklamları TikTok kullanıcıları için önemli bir gelir kaynağı haline geldi. Bu noktadan sonra, popüler TikTok kullanıcılarının menajerlik şirketleri, para kazanmak ve kâr elde etmek için halkla ilişkiler amacıyla yüksek meblağlı reklam sözleşmeleri kabul etmeye başladı.

Medya uzmanı Hoang Van'a göre 1 milyondan fazla takipçisi olan bir TikToker, yeteneğine, zamanına ve markaya getirdiği kara bağlı olarak ayda 5 milyon ile birkaç on milyon VND arasında reklam sözleşmeleri kazanabiliyor.

Ayrıca ürün PR kampanyalarının etkinliğine bağlı olarak ek komisyon yüzdesi de ödenebiliyor.

TikTok'ta birçok TikTok kullanıcısı, reklam, halkla ilişkiler ve markalara ürün satışı sayesinde ayda birkaç yüz milyon ile bir milyar VND arasında para kazandıklarını söylüyor.

Ama her şeyin iki yüzü var, yüksek gelirler birçok TikTok kullanıcısının reklamları kabul etmesinin sebebi oluyor.

Tipik bir örnek, restoran ve lokantalardaki yemeklerin incelendiği birçok klip çeken Tiktoker No O No'dur. Bu örneklerde, reklam için para ödeyen mekanları övmüş, ardından birçok müşteri tavsiye üzerine bu restoranlara gitmiş, ancak kalite beklentileri karşılamamıştır. Bu arada, işe alım yapmayan diğer mekanlarda, bu Tiktoker eleştirmenin ve aşağı çekmenin yollarını bulmuştur...

Reklam alabilmek için yüksek takipçi sayısına ulaşmak amacıyla bazı TikTok kullanıcıları, görüntülenme sayısını artırmak için sıklıkla şu tarz çirkin içerikler üretiyor: Bölgeleri aşağılayan, başkalarına hakaret eden, internette yayılan ve yüksek etkileşime yol açan zararlı sağlık trendleri.

Tiktoker Truong Nha Dinh, sahte ürün satmak ve aşırı reklam yapmakla suçlandı. Fotoğraf: Ekran görüntüsü.

Günümüzde TikTok'ta sahte ürünler, taklit ürünler, zayıflama ilaçları, kaynağı bilinmeyen fonksiyonel gıdalar... gibi ürünlerin yorumlarını her yerde görmek pek de alışılmadık bir durum değil.

Kısa bir süre önce Tiktoker Vo Ha Linh, canlı yayınında 3 fabrikanın tüm ürünlerini sattı.

Ancak ürünü satın aldıktan sonra müşteriler, hediyenin son kullanma tarihinin Ha Linh'in canlı yayında belirttiğinden farklı olduğunu bildirdi. Bunun üzerine Ha Linh özür diledi ve markayla tekrar çalışmaya başladı.

TikToker Truong Nha Dinh'in kozmetik ürünlerini "süper ucuz fiyatlara", yani ürünün orijinal fiyatının sadece 1/4'ü veya 1/5'i fiyatına satmak için canlı yayın yapması olayı, ünlü markalar tarafından sahte ürün sattığı iddiasıyla gündeme getirilmiş ve büyük bir karışıklığa yol açmıştı. Bunun üzerine söz konusu TikToker açıklama yapmak için söz aldı, ancak izleyiciler yine de üzgündü.

TikTok işbirliği yapmazsa onu kesinlikle yasaklayın veya ona müdahale edin

Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi ( Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ) tarafından düzenlenen çok kanallı yönetim ağları (MCN'ler), medya şirketleri ve çevrimiçi içerik oluşturucularını (KOL'ler) birbirine bağlayan son çalıştayda, Direktör Le Quang Tu Do, durumla ilgili değerlendirmesini ve Vietnam yasalarına uymayan platformlara yönelik çözümleri sundu .

Ona göre Le Quang Tu Do, özellikle TikTok ve genel olarak sosyal paylaşım platformları, eğer işbirliğinden yoksunlarsa, kendi küresel topluluk standartlarına sahip olduklarını iddia ediyorlarsa, çokuluslu şirketler oldukları için ev sahibi ülkenin yasalarına uymuyorlarsa... kısıtlanacaklar.

Daha önce, Nisan 2023 başlarında yapılan bir toplantıda, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Vietnam'da TikTok'a yönelik 6 ihlal duyurusunda bulunmuştu. Bakanlık, özellikle TikTok'un sahte ürünler, taklit ürünler, kaynağı bilinmeyen fonksiyonel gıdalar, afrodizyakların ticaretini ve satışını kontrol altına almak ve engellemek için herhangi bir önlem almadığı konusunda uyarmıştı.

Ho Chi Minh Şehri L&P Hukuk Bürosu Avukatı Hoang Ha, yanıltıcı reklam kabul eden, ürün kullanımlarını abartan TikTok kullanıcıları veya yönetim şirketlerinin, 38/2021/ND-CP sayılı Kararname'nin 34. maddesinin 5. fıkrası uyarınca kültür ve reklamcılık alanındaki ihlaller için idari yaptırımlara tabi tutulacaklarını ve 60 ila 80 milyon VND arasında para cezasına çarptırılacaklarını söyledi.

2015 Ceza Kanunu'nun (2017'de değiştirilen ve eklenen) 197. maddesine göre, yanıltıcı reklam eylemleri, yanıltıcı reklam suçundan da kovuşturulabilir ve 100 milyon VND'ye kadar para cezası veya 3 yıla kadar hapis cezası verilebilir.

[reklam_2]
Kaynak