'Michael', tüm zamanların en yüksek hasılat elde eden müzikal biyografik filmi olmaya aday.

VTV.vn - Michael filmi şu anda dünya çapında 800 milyon dolara yakın gişe hasılatına ulaşmış durumda ve güçlü ilgisini korumaya devam ediyor.

Fotoğraf: Lionsgate

Japonya gibi kritik bir pazarda henüz gösterime girmemiş olan Michael filminin , 2018'de 911 milyon dolar hasılat elde eden Bohemian Rhapsody'yi geride bırakarak tüm zamanların en yüksek hasılatlı müzikal biyografi filmi olması bekleniyor.

Pop müziğin kralının hayranlarının şu anda beklediği şey, eleştirmenlerden gelen karışık görüşlere ve olumsuz yorumlara rağmen, 1 milyar dolar sınırını aşma olasılığıdır; bu, muhteşem ve emsalsiz bir başarı olacaktır.

Ancak Variety'ye göre, Michael'ın etkileyici gişe sonuçları tamamen tesadüf değil. Bu, hem nostalji uyandıran hem de teknolojinin gücünü etkili bir şekilde kullanan ve küresel gişelerin yeniden canlanmasıyla desteklenen mükemmel bir pazarlama ve tanıtım kampanyasının sonucuydu.

Fotoğraf: Lionsgate

Instagram, Michael Jackson'ın gişe rekorları kıracak bir film olacağının ilk işaretlerinden biriydi. Günümüzde stüdyolar, pazarlama kampanyası başlatmadan yıllar önce filmin sosyal medya hesabını genellikle tescil ettiriyorlar. Lionsgate, Michael Jackson biyografik filmi için @michaelmovie hesabını tescil ettirdikten sonra, hesap henüz herhangi bir güncelleme veya fotoğraf yayınlanmadan önce bile 20.000 takipçi toplamıştı.

Lionsgate Motion Picture Group'un dijital pazarlama başkan yardımcısı Briana McElroy, "Belgeler yayınlanmadan önce böyle rakamlar hiç görmemiştim. Aslında, bu hesapların hepsi gizliydi," diye hatırladı. "Olağanüstü bir şey oluyordu."

Yıllarca süren pazarlama kampanyası, Michael'ı daha da merakla beklenen bir film haline getirdi; durgun bir film piyasasında mutlaka izlenmesi gereken bir etkinlikti. Kuzey Amerika'da 97 milyon dolar ve dünya çapında 217 milyon dolar hasılat elde eden film, 2015 yılında Straight Outta Compton'ın (60 milyon dolar) kırdığı rekoru geçerek, müzikal biyografi filmleri arasında açılış hafta sonu gişe rekorunu kırdı. Bundan sonra, film hakkında kulaktan kulağa yayılan olumlu yorumlar daha önce hiç olmadığı kadar arttı.

Michael, karmaşık kişisel hayatı olan dahi bir sanatçının "gerçeklerden arındırılması" olarak eleştirildi. Ancak izleyiciler filmi coşkuyla benimsedi. Tartışmalı ayrıntıları bir kenara bırakarak, film titizlikle yeniden yaratılmış konser performansları ve müzik videoları da dahil olmak üzere ilgi çekici unsurlara odaklanıyor. Lionsgate yöneticilerine göre bu, topluluk deneyimlerini vurgulayan ve TikTok'ta ne kadar çok paylaşılırsa o kadar iyi olan "hayran merkezli" bir pazarlama yaklaşımıdır.

Fotoğraf: Lionsgate

Bu deneyime odaklanan çabalar arasında canlı DJ'lerin yer aldığı reklam panoları ve sanatçıların dünya çapında 20 şehirde işlek kavşakları ele geçirdiği "Yürümeyin, Ay Yürüyüşü Yapın" adlı ani gösteriler yer aldı. Kırmızı ışıklarda duran arabaların arasında sokaklarda hareket eden ve sallanan dansçıların görüntüleri, sosyal medya platformlarında 36,1 milyondan fazla izlenme elde etti.

Stüdyo ayrıca, 13 sinema salonunda ve yaklaşık 40 alışveriş merkezinde gösterilen Michael Jackson'ın bir hologramını da yarattı ve bu sayede izleyiciler, yeğeni ve filmdeki oyun yazarı Jaafar Jackson'ın yardımıyla onun efsanevi dans hareketlerini öğrenme fırsatı buldu.

Eski hayranlar için nostalji çok önemli. Lionsgate'in pazarlama müdürü Amanda Kozlowski, "Bu kalibrede bir sanatçıya sahip olduğunuzda, herkes için güçlü bir kolektif hafıza oluşuyor," dedi. "Hepimizin hatırladığı anlara geri dönmeye ve bunları yeniden yaratmanın veya bunlardan faydalanmanın yollarını aramaya başladık."

Lionsgate yöneticileri sosyal medya takipçilerini daha yakından incelediklerinde, büyük bir kısmının X Kuşağı ve daha yaşlı Y Kuşağı üyelerinden oluştuğunu tahmin ettiler. Ancak Z Kuşağı bireylerinin de önemli bir sayısının olması, yüz yüze deneyimlere verilen önemi daha da güçlendirdi.

Beklentileri aşan başarısıyla Michael'ın yakında bir devam filminin yayınlanması bekleniyor.

Kaynak: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm