Çoklu hizmet modeli - Vietnam basınının yeni yönü

(NB&CL) Sosyal medya ve teknolojinin gelişimi, halkın haber tüketme biçimini değiştirdi. Hayatta kalabilmek için gazeteler artık sadece haber sunan bir yer değil, aynı zamanda kendilerini yeni değerlerle donatmalı, hatta sürekli yeniden yapılanmalı. Vietnam'daki birçok gazete ofisi için "çoklu hizmet" modelini benimsemek bir öneri olabilir...

Artık sadece haber yapmanın ötesine geçmenin zamanı geldi.

Küresel gazetecilik, yalnızca küçük bir dönüşüm değil, kapsamlı bir "yeniden yapılanma" da dahil olmak üzere gerçek bir devrime tanık oluyor. Gazeteler artık yalnızca olayları haberleştirmek, yaymak veya yansıtmakla kalmıyor. Bunun yerine, medya ve teknoloji alanlarında faaliyet gösteren "çok işlevli hizmet endüstrileri" haline geliyorlar. Vietnam'dakiler de dahil olmak üzere birçok basın kuruluşu bu yönde ilerliyor. Sadece basın - medya - teknoloji hizmetleri sunmakla kalmıyor, aynı zamanda danışmanlık, etkinlik organizasyonu (örneğin: spor etkinlikleri, ekonomik forumlar, yatırım iş birliği programları...) gibi alanlara da yayılıyor ve güçlerini sonuna kadar kullanıyorlar.

Le Bros Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı medya uzmanı Le Quoc Vinh'e göre, "çoklu hizmet"in sunduğu fırsatlardan biri, gelir kaynaklarını çeşitlendirme, giderek azalan geleneksel reklam gelirlerine olan bağımlılığı azaltma ve yeni hizmetlerden istikrarlı gelir elde etme olanağıdır. Basın kuruluşları da güçlü yanlarından en iyi şekilde yararlanarak, markalarını, itibarlarını, ilişkilerini ve medya alanındaki deneyimlerini kullanarak, okuyucuların ve müşterilerin artan ihtiyaçlarını karşılayan hizmetler sunabilir, etkileşimi artırabilir ve toplumla daha yakın bağlantı kanalları oluşturabilirler.

"Basının sunduğu hizmetler daha çeşitli olmalı. Basın, kuruluşlar ve işletmeler için iletişim faaliyetlerine katılabilir ve kamu iletişim kampanyalarını destekleyebilir. Etkinlik düzenlemek de çok önemli. Basın, işletmeler için çalışmamalı, etkinlikler düzenlemeli, bilgi üretmeli ve ekonomik, sosyal, kültürel ve sportif sorunlara çözümler sunmalıdır... Bunlar, paydaşları bir araya getirerek topluma hizmet edecek faydalı içerikler üreten basının ürünleridir," dedi Bay Vinh.

Bay Le Quoc Vinh.

Vietnam'da bunun birkaç tipik örneği var: VnExpress yalnızca önde gelen bir elektronik gazete değil, aynı zamanda profesyonel bir etkinlik organizatörüdür. Yıllar içinde bu gazete, halkın dikkatini çeken birçok önemli etkinlik düzenlemiştir. Tipik bir örnek, Vietnam'ın en büyük koşu yarışmalarından biri olan ve her yıl ülke genelindeki birçok il ve şehirde düzenlenen VnExpress Maratonu'dur.

Özellikle son yıllarda, Vietnam'ın en prestijli parti gazetelerinden biri olan Nhan Dan Gazetesi, uluslararası yıldızların katılımıyla birçok müzik programı hazırladı; girişimleri ve güvenilir toplumsal projeleriyle topluma olumlu katkılarda bulunan kişi ve kuruluşları onurlandırmak için İnsan Ödülü'nü düzenledi. Bu etkinlikler, gazetenin itibarını pekiştirmekle kalmıyor, aynı zamanda Nhan Dan Gazetesi'nin halkla daha yakın ve daha bağlantılı hale gelmesine de yardımcı oluyor.

Veya Planlama ve Yatırım Bakanlığı himayesinde düzenlenen prestijli bir yıllık etkinlik olan Vietnam Birleşme ve Satın Alma Forumu'nu başlatarak öncü bir adım atan Dau Tu Gazetesi. Bu forum, yatırımcılar, uzmanlar ve işletmeler için Vietnam'daki birleşme ve satın alma faaliyetleriyle ilgili temel konuları tartışmak üzere önemli bir platform haline geldi. Bay Vinh'e göre, "Bu faaliyetler, geleneksel haberciliğin ötesinde, yalnızca gelir elde etmekle kalmıyor, aynı zamanda gazetenin daha geniş misyonuna da hizmet ederek yayının genel değerine katkıda bulunuyor."

Ayrıca, Bay Le Quoc Vinh, içerik için ücretlendirmenin basın hizmetlerini çeşitlendirmenin önemli bir parçası olduğunu ve kaçınılmaz bir trend olarak tanımlandığını belirtti. Bay Le Quoc Vinh , "Ücretli basın modelini başarıyla uygulamak için sektör genelinde kapsamlı bir strateji şarttır. Ücretli içeriğin uygulanabilirliği net bir yol haritasına bağlıdır ve bu modelin etkili bir şekilde işlemesi için tüm sektörün ortak bir kararına ihtiyaç vardır," diye vurguladı.

Gazeteciliğin bütünlüğünü korumak için "çoklu hizmet"

"Çoklu hizmet", basın için büyük gelişim fırsatları sunarken aynı zamanda birçok zorluğu da beraberinde getiriyor. Teknoloji, danışmanlık, etkinlik organizasyonu gibi yeni alanlarda rakiplerle kıyasıya bir rekabet söz konusu ve basın kuruluşlarının yeni hizmetler geliştirmek için teknolojiye, insan kaynaklarına ve finansmana büyük yatırımlar yapmasını gerektiriyor.

Profesyonel yönetim kapasitesi, çok işlevli ve disiplinlerarası bir organizasyonun yönetiminde de önemli bir faktördür ve yeni hizmetlere yatırım yapma ve geliştirme sürecinde karşılaşılabilecek riskler göz ardı edilemez. Dikkatli bir hazırlık yapılmazsa ortaya çıkabilecek bazı sonuçlar arasında, yüksek kaliteli haber üretme temel misyonuna odaklanmanın kaybolması, gazetecilik rolü ile işletme rolü arasında çıkar çatışmaları veya iyi yönetilmezse basın kuruluşunun itibar kaybı yer alır.

Habercilik artık bir güç olarak görülmediğinde, gazeteciliğin gelişebilmesi için kapsamlı bir değişime ihtiyacı vardır.

Bu bağlamda, Bay Le Quoc Vinh, işletmeler veya sosyal kuruluşlarla iş birliği içinde yürütülen proje ve etkinliklerin modern gazetecilik bağlamında giderek daha popüler hale geldiğini vurguladı. Ancak bu durum, gazeteciliğin bütünlüğüne yönelik önemli zorluklarla birlikte geliyor. Çıkar çatışmalarından kaçınmak için işletmelerle iş birliği ve "el sıkışma" arasındaki sınırın net bir şekilde belirlenmesi gerekiyor. Bay Vinh, "Örneğin, ürün ve hizmetlerle ilgili medya projelerinde iş birliği, basını halka nesnel ve dürüst bilgi sunmak yerine, işletmeler için bir reklam aracı haline getirebilir," diye belirtti.

"Benzer şekilde, işletmeler tarafından desteklenen etkinliklerin organizasyonuna katılmak, basının bu etkinliği haberleştirme ve değerlendirme konusundaki bağımsızlığını etkileyebilir. Bu nedenle, basının dürüstlüğünü korumak için davranış kuralları ve sıkı kontrol prosedürleri oluşturmak son derece gereklidir."

Phan Anh

Kaynak: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html