Reklam verenlerin artık haberlerin yanında görünmek istememesi endişesi

ABD merkezli pazarlama grubu Stagwell'in araştırmasına göre, gazete geliri kaynağı olan haberlerin yanında reklam vermek, spor ve eğlence gibi daha elverişli reklam ortamlarına kıyasla önemli ölçüde önyargıyla karşı karşıya kalıyor.

Haber siteleri, makalelerin yanına reklam yerleştirirken kaçınılması gereken yüzlerce konu ve anahtar kelimeyi öneren otomatik yazılımların saldırısına uğradı. Diğer durumlarda ise pazarlamacılar, son dakika haberlerinin, eğlence haberlerinin yanına reklam vermekten daha az markaları için faydalı olduğunu düşündükleri için bunlardan kaçınmak istiyor.

İllüstrasyon fotoğrafı: AFP

Ancak Stagwell'in İngiltere'de 22.000, ABD'de ise 50.000 yetişkinle yaptığı araştırma, okuyucuların haber içeriklerinin yanında reklamları görünen markalara olumsuz tepki vermediğini ortaya koydu.

Stagwell CEO'su ve Microsoft'un eski strateji sorumlusu Mark Penn, reklamverenlerin marka kaygıları nedeniyle haberlerden uzak durduğunu, ancak bu kaygıların abartılı olduğunu söyledi. "Spor ve eğlenceye odaklanmak için haberlerde reklam vermekten kasıtlı olarak kaçınan pek çok pazarlamacı var. Haberler parasallaştırılmadığı için gazeteler yetersiz fonlanıyor," dedi.

New York Times ve Reuters gibi medya kuruluşlarının bir araya geldiği bir koalisyon olan World Media Group'un CEO'su Jamie Credland, markaların haber medyası yanında reklam vermelerinin engellenmesi veya reklam vermemeyi tercih etmeleri konusunda bir sorun olduğunu söyledi.

Credland, bazı pazarlama yöneticilerinin markalarını haber sitelerine koymaktan aktif olarak kaçındığını, bazılarının ise marka güvenliğiyle ilgili otomatik sistemleri "karmaşık, modası geçmiş ve kötü yönetilen" bulduğunu söyledi.

CNN International Commercial'ın dijital gelir, strateji ve operasyonlardan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Rob Bradley, medyaya otomatik olarak reklam yerleştirmek için yaygın olarak kullanılan "hazır" yazılımların çok ilkel olduğunu söyledi. Örneğin, futbol maçlarıyla ilgili makaleler, bu araçlar tarafından filtrelenen bir anahtar kelime olan "saldırı" kelimesini kullandıkları için kara listeye alınıyor.

Bazı yayıncılar, reklamverenlerin belirli makalelere karşı ayrımcılık yapmasını önlemek için kendi araçlarını piyasaya sürmek zorunda kaldı. Örneğin CNN, yapay zeka kullanarak cümlelerin bağlamını analiz ederek içeriğin reklam markaları için uygun olup olmadığını belirleyen Duygu Analizi Moderatörü adlı bir araç sunuyor.

Ngoc Anh (FT'ye göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html