Amerikalılar harcamalarını değiştiriyor, Target ve Walmart'a talep yüksek

Yıllardır artan fiyatlar ve yükselen faiz oranlarının ardından, Amerikalı tüketiciler alışveriş alışkanlıklarını değiştiriyor. Target ve Walmart gibi indirim zincirlerine yönelirken, Macy's ve Lowe's'ta daha az harcama yapıyorlar.

Enflasyon ABD'de tüketici alışkanlıklarını değiştiriyor. (Kaynak: Bloomberg)

2024'ün ikinci çeyreğinde, bir yıl ve üzeri açık olan Target mağazalarındaki satışlar yüzde 2 artarken, şirketin kârı indirim stratejisi sayesinde yüzde 36 oranında sert bir artış kaydetti.

Şirket, müşteri çekmek için mağazalardan yaygın olarak satın alınan 5.000'den fazla ürünün fiyatlarını düşürdü. Bu strateji işe yaradı ve Target mağazalarına gelen müşteri sayısı 2024'ün ikinci çeyreğinde %3 arttı ve müşteriler giyim gibi temel olmayan ürünlere daha fazla harcama yaptı.

Yatırım danışmanlığı şirketi Telsey Advisory Group analisti Joseph Feldman, tüketicilerin temel ihtiyaçlara odaklandığını, temel olmayan ürünlere ise seçici bir şekilde harcama yaptığını söyledi.

Enflasyon ve yüksek faiz oranları tüketiciler üzerinde büyük baskı oluşturarak, onları pandemi başlangıcına göre daha seçici harcama yapmaya ve indirim mağazalarına odaklanmaya zorladı.

Tüketiciler Target'ın yanı sıra Walmart'ta da büyük harcamalar yapıyor. Walmart'ın ABD'de bir yıl veya daha uzun süredir açık olan mağazalarındaki satışları geçen çeyrekte %4,2 arttı.

Target'ın geçen çeyrekteki gelir artışı, dört çeyreklik düşüş serisine son verdi. Target'ın geliri ve kazancı, COVID-19 pandemisinin zirve yaptığı 2020 yılında hızla yükseldi ve 2023 boyunca büyümeye devam etti.

Ancak Target, Walmart gibi rakiplerine kıyasla daha yüksek ürün yelpazesi ve fiyatları nedeniyle son bir yıldır zorluklarla karşı karşıya kaldı.

Target'ın ürünlerinin yarısından fazlası temel olmayan ürünlerden oluşuyor. Target, son yıllarda mağazalarına gıda ve temel ihtiyaç ürünleri eklemiş olsa da, satışlarının yaklaşık yarısını gıdadan elde eden Walmart'ın gerisinde kalıyor.

İndirimli giyim zincirleri TJ Maxx ve Marshalls'ın ana şirketi TJX de çeyrekte güçlü sonuçlar bildirdi. Bir yıl veya daha uzun süredir açık olan mağazalardaki aynı mağaza satışları %4 arttı. TJX, tüm yıl satış tahminini artırdı.

Kaynak: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html