Amerikalılar tüketim alışkanlıklarını değiştiriyor ve Target ile Walmart yüksek talep görüyor.

Yıllarca yükselen fiyatlar ve artan faiz oranlarıyla karşı karşıya kalan Amerikalı tüketiciler, alışveriş alışkanlıklarını değiştiriyor. Target ve Walmart gibi indirimli zincirlere yönelirken, Macy's ve Lowe's'daki harcamalarını azaltıyorlar.

Enflasyon, ABD'de tüketici alışkanlıklarını değiştiriyor. (Kaynak: Bloomberg)

2024 yılının ikinci çeyreğinde, bir yıl veya daha uzun süredir açık olan Target mağazalarındaki satışlar %2 artarken, şirket kârı da indirim stratejisi sayesinde %36 yükseldi.

Şirket, müşterileri çekmek için mağazalarda yaygın olarak satın alınan 5.000'den fazla ürünün fiyatını düşürdü. Bu strateji etkili oldu; Target mağazaları 2024'ün ikinci çeyreğinde müşteri trafiğinde %3'lük bir artış gördü ve müşteriler giyim gibi temel ihtiyaç olmayan ürünlere daha fazla harcama yaptı.

Yatırım danışmanlık firması Telsey Advisory Group'tan analist Joseph Feldman, tüketicilerin öncelikle temel ihtiyaçlara odaklandığını ve gereksiz ürünlere ise seçici bir şekilde harcama yaptığını belirtti.

Yüksek enflasyon ve faiz oranları tüketiciler üzerinde önemli bir baskı oluşturarak, onları pandeminin başlangıcına kıyasla daha seçici harcama yapmaya ve indirimli mağazalara yönelmeye zorladı.

Target'ın yanı sıra, tüketiciler Walmart'ta da daha fazla harcama yapıyor. Walmart'ın ABD'de bir yıl veya daha uzun süredir açık olan mağazalarındaki satışları geçen çeyrekte %4,2 arttı.

Target'ın geçen çeyrekteki gelir artışı, önceki dört çeyrekteki düşüş serisine son verdi. Target'ın gelir ve kârları, 2020'de COVID-19 pandemisinin zirve noktasında artış gösterdi ve 2023'e kadar büyümeye devam etti.

Ancak Target, ürün yelpazesi ve Walmart gibi rakiplerine kıyasla daha yüksek fiyatları nedeniyle geçen yıl birçok zorlukla karşılaştı.

Target'ın ürünlerinin yarısından fazlası temel ihtiyaç olmayan ürünlerden oluşuyor. Target son yıllarda mağazalarına gıda ve temel ihtiyaç maddeleri eklemiş olsa da, satışlarının yaklaşık yarısını gıdadan elde eden Walmart'ın gerisinde kalıyor.

İndirimli giyim zincirleri TJ Maxx ve Marshalls'ın ana şirketi olan TJX de geçen çeyrekte olumlu iş sonuçları bildirdi. Bir yıl veya daha uzun süredir açık olan mağazalardaki satışlar %4 arttı. TJX, tüm yıl için satış tahminini yükseltti.

Kaynak: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html