Spotify, YouTube ve diğer çevrimiçi müzik yayın uygulamalarının yükselişi, halkın müzik tüketim davranışını yeniden şekillendirdi. Bu bağlamda, öneri algoritmaları ve kişiselleştirilmiş çalma listeleri yalnızca dinleyici tercihlerini etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda müzik trendlerini belirlemede geleneksel listelerin rolünü de yavaş yavaş devralıyor.
"Teklif sayesinde çok popüler"
Daha önce, ZingChart veya Lan Song Xanh gibi müzik listeleri, Vietnam'da bir şarkının "popülerliğini" değerlendirmek için ölçüt olarak kabul ediliyordu. Ancak, çevrimiçi platformların gelişmesiyle birlikte, bir şarkı, geleneksel listelerde yer almadan önce bile, bir algoritmanın doğru zamanda doğru kitleye önermesiyle anında popüler hale gelebiliyor.
Müzik yapımcısı 2Pillz, çeşitli müzik türlerini bir araya getirerek trendler belirleyen yeni nesil genç yapımcıları temsil ediyor (Fotoğraf sanatçı tarafından sağlanmıştır).
Decision Lab'ın 2024 yılının ilk çeyreğine ait istatistiklerine göre, YouTube, katılımcıların %77'sinin kullandığı en popüler müzik yayın platformu olurken, onu Zing MP3 (%52) ve Spotify (%28) takip ediyor. Decision Lab Q1 2024 (aynı zamanda The Connected Consumer Q1 olarak da bilinir), Vietnamlı tüketicilerin davranışları, dijital tüketim eğilimleri, sosyal medya platformları ve uygulamalarının kullanımı ve çevrimiçi alışveriş alışkanlıkları hakkında derinlemesine analizler sunan, Decision Lab (YouGov'un Vietnam'daki özel ortağı) tarafından her yılın ilk çeyreğinde yayınlanan yıllık pazar araştırması raporunun adıdır.
RMIT'nin 2025-2026 Vietnam Müzik Manzarası araştırmasına göre, Vietnam'da müzik dinlemek için en çok kullanılan üç platform YouTube, TikTok ve Spotify'dır. Bu da, dinleyicilerin müzik tüketiminin giderek dijital içerik, kısa videolar ve son derece kişiselleştirilmiş yayın hizmetleriyle bağlantılı olduğunu göstermektedir. Dahası, Vietnamlılar günde ortalama 1-2 saat çevrimiçi müzik dinliyor; YouTube kullanımın neredeyse %99,6'sını, TikTok ise %99'unu oluşturuyor. Bu da, video öneri algoritmaları aracılığıyla yayılan kısa formatlı müzik içeriğine yönelik büyük bir talebi ortaya koymaktadır.
Bu arada, Statista'nın (küresel bir çevrimiçi işletme veri ve bilgi platformu) verilerine göre, Vietnam'daki dijital müzik pazarının gelirinin 2025 yılında 1,37 trilyon VND'yi (yaklaşık 51,95 milyon ABD doları) aşması ve bir önceki yıla göre yaklaşık %9'luk bir artış göstermesi bekleniyor. Çevrimiçi müzik akışı, bu pazar payının yarısından fazlasını oluşturuyor. Bu büyüme, yalnızca çevrimiçi müzik akışına olan artan talebi yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda dinleyicilerin genel listelere güvenmek yerine algoritmalar tarafından oluşturulan kişiselleştirilmiş müzik içeriğini kabul etmeye istekli olduklarını da gösteriyor.
Spotify'ın çalma listesi algoritması veya YouTube'un video önerileri, şarkıları doğru kitleye ulaştırmakla kalmaz, aynı zamanda dinlenme sayısını ve viral yayılımı da doğrudan artırır. Vietnamlı sanatçılar için, Hot Hits Vietnam, V-pop Rising gibi büyük çalma listelerinde yer almak veya YouTube Shorts'ta görünmek, şarkının dinleyici kitlesi içinde hızla yayılmasına yardımcı olan bir "viral" etki yaratabilir.
İnovasyon ekosistemleri yükselişte.
Dinleyicilerin dinleme alışkanlıklarını şekillendirenler sadece sahnedeki sanatçılar değil; müzik yapımcıları, DJ'ler, besteciler, video editörleri ve veri küratörleri (algoritma uzmanları) de izleyici tercihlerini etkiliyor. Sektör profesyonelleri, güncel müzik trendlerini şekillendiren bu gücü "sahne arkasındaki insanlar" olarak adlandırıyor.
Bu bağlamda, müzik yapımcıları (düzenlemenin ruhu), müziğin sanatsal tarzını, ses trendlerini ve hikaye anlatımını belirlemede şarkıcılardan giderek daha büyük bir rol oynamaktadır. Şu anda, yapımcı ve DJ olan Masew (Le Tuan Anh), "Tuy Am" gibi milyonlarca izlenen hit şarkıları ve remixleriyle modern V-pop tarzının şekillenmesinde güçlü bir etkiye sahip. 2Pillz (Pham Phu Nguyen) ise, birden fazla türü birleştirerek trendler yaratan, hatta afrobeats ile geleneksel Vietnam müziğinin bir karışımı olan "Vinafro" türünü öneren yeni nesil genç yapımcıları temsil ediyor…
Yapımcılar sadece müzik yaratmakla kalmaz; aynı zamanda ses trendlerini şekillendirir, platformlar genelinde en sık kullanılan müzik tarzlarına karar verir, sanatçılar, markalar ve teknik ekip arasında bağlantılar kurar ve müzik videolarında multimedya hikaye anlatımının (müzik + görseller) nasıl yapılacağını belirler.
Görüntü yönetmeni ve kurgu editörü, müzikteki görsel hikaye anlatıcılarıdır. Müzik videolarının YouTube'da stratejik bir rol oynadığı (trend listelerine girmek için milyonlarca izlenmeye ihtiyaç duyulduğu) göz önüne alındığında, müziğe eşlik eden görsel anlatıyı belirleyenler görüntü yönetmeni ve kurgu editörüdür.
Süregelen tartışmalara rağmen, yapay zeka (AI) ve müzik yaratımı müzik piyasasında hızla büyüyen kavramlar. Yapay zekanın, şarkı yazımına ve aranjman oluşturmaya yardımcı olmaktan, dinleyicilerin günlük olarak kullandığı çalma listelerine kadar Vietnam müzik piyasasına yavaş yavaş nüfuz ettiği yadsınamaz bir gerçek.
Son araştırmalar ve raporlar, yapay zekâ destekli müziğin Vietnam'daki dijital müzik pazarının yaklaşık %20'sini (akış platformları aracılığıyla) oluşturduğunu gösteriyor. Yapay zekâ, yapımcılara ve ekiplere ses modelleme, düzenleme, yaratıcı çalışma ve iletişim stratejilerini optimize etme konularında yardımcı oluyor, ancak sanatsal değeri doğrulamak için insan girdisine hala ihtiyaç duyuluyor. Bu durum, müzik trendlerinin artık yalnızca spot ışıkları altındaki sanatçılar tarafından değil, insan ve teknoloji arasındaki etkileşim tarafından belirlendiğini gösteriyor.
Vietnam müziğindeki güncel eğilimler, geleneksel müziğin EDM veya pop aracılığıyla modernize edilerek yerel kültürel unsurları küresel bir vizyonla birleştirmesi anlamına gelen V-folktriotizme doğru evriliyor. Küreselleşme kavramı da yaygın olarak tartışılıyor. Bu kavram, müziğin kendine özgü Vietnam kimliğini koruyarak, K-pop veya yabancı tarzların taklitlerine dayanmadan uluslararası bir çekiciliğe sahip olmasını sağlıyor.
Kaynak: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Yorum (0)