Birçok yeni reklam düzenlemesi yaratıcı işletmeleri engelliyor

Korku yeniliği engeller

VCCI, iş dünyasından gelen geri bildirimler doğrultusunda, Reklam Kanunu'nun uygulanmasına rehberlik eden ve bir dizi maddeyi detaylandıran taslak Kararname hakkında yakın zamanda resmi bir açıklama yaptı. VCCI, taslağı hazırlayan kurumun tüketicileri koruma hedefini paylaşmasına rağmen, taslaktaki birçok düzenlemenin iş faaliyetlerine aşırı müdahale ettiğine ve tüm dijital ekonomiyi olumsuz etkileme riski taşıdığına inanıyor.

Tasarının 18. maddesinde, internet reklamcılığına ilişkin oldukça katı düzenlemeler yer alıyor. Buna göre; reklamların tek tıklamayla kapatılması, bekleme süresinin en fazla 5 saniye olması, eski reklamlar kapatıldıktan sonra yeni reklam açılamaması gibi düzenlemeler getiriliyor.

VCCI'ye göre bu düzenleme, modern dijital iş modeline uygun değil. Kullanıcılar, özünde birçok hizmeti (film izlemek, haber okumak, müzik dinlemek...) ücretsiz olarak kullanırken, platformlar ve içerik üreticileri ise reklam gelirleriyle geçiniyor.

Bir binanın asansöründe reklam.

VCCI, piyasanın kendi kendini düzenleme yeteneğine sahip olduğunu savunuyor. Reklamlar rahatsız ediciyse, kullanıcılar platformdan ayrılacak ve bu da tüm tarafların gelirini doğrudan etkileyecektir. Devletin reklamların süresi ve biçimine derinlemesine müdahalesi, inovasyonu engelleyecek ve dijital içeriğin kalitesini düşürecektir.

VCCI, özellikle yukarıdaki üç düzenlemenin de kaldırılmasını önerdi. Tek tıklamayla reklam iptalini zorunlu kılmak, kullanıcıların ürünü doğrudan deneyimleyebildiği yeni etkileşimli reklamcılık biçimlerini sınırlayacaktır.

5 saniyelik zaman aşımı sınırı esnek teslimat modellerini bozuyor ve potansiyel olarak sürekli kesintiye uğrayan bir kullanıcı deneyimine neden oluyor.

Uzun biçimli içerikler (örneğin filmler, uzun videolar ...) için, gelir ve prodüksiyon kalitesini korumak adına birden fazla reklam alanı tahsis etmenin gerekli olduğu durumlarda, reklamlar kapatıldıktan sonra yenilerinin açılmaması kuralı pratik değildir.

Gelir düşüşüyle ilgili endişeler

Tasarının 21.3. maddesinde asansör ve bina lobilerindeki gibi özel reklam ekranlarına izleyicilerin görüntü ve video verilerini toplayan cihazların yerleştirilemeyeceği hükme bağlanıyor.

VCCI, bu düzenlemenin ciddi şekilde yeniden değerlendirilmesi gerektiğine inanıyor. Görüntüleme sayıları, tahmini yaş ve cinsiyet gibi anonim verilerin toplanması, reklamverenlerin etkinliği ölçmeleri ve yatırım kararları vermeleri açısından son derece önemlidir. Veri olmadan, para harcamak istemeyecekler ve bu da bu reklamcılık biçimini daha az etkili hale getirecektir.

Bu durum, asansör ve güvenlik gibi operasyonel hizmetlerin sürdürülmesi için birçok mekanın reklam gelirlerine bağımlı olması nedeniyle binaları doğrudan etkileyecektir. VCCI ayrıca, kişisel verilerin korunması konusunun diğer yasalarda da kapsamlı bir şekilde düzenlendiğini vurguladı. Bu nedenle VCCI, bu düzenlemenin kaldırılmasını önerdi.

Taslak ayrıca, işletmelerin uygulanamaz bulduğu gereklilikleri de ortaya koyuyor. Kozmetik reklamları için, televizyondaki (TV, video) uyarı içeriğinin "net bir şekilde okunması" gerekiyor. VCCI, bunun çok kısa (10 saniyeden kısa) veya sessiz (süpermarketlerdeki LCD ekranlar) reklamlarda imkansız olduğuna inanıyor. Uyarıların yazılı olarak gösterilmesine izin verilmesi daha uygun ve etkili olacaktır.

Gıda reklamlarında üreticinin adı ve adresi zorunludur. VCCI'ye göre, mevcut yasa yalnızca üründen sorumlu birimden bilgi gerektirdiği için bu düzenlemeye gerek yoktur. Üreticinin bilgileri zaten etikette yer almaktadır. Dahası, bir ürün birden fazla fabrikada üretilebildiğinden, reklam tasarımı büyük zorluklara yol açmaktadır.

Yukarıda belirtilen nedenlerden dolayı VCCI, düzenlemeyi hazırlayan kurumun bu düzenlemeleri gerçeğe daha uygun hale getirmek ve iş geliştirme için koşullar yaratmak amacıyla değiştirmesini veya ortadan kaldırmasını önermektedir.

Minh Per

Kaynak: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607