Dünya, dijital reklamcılık sektöründe artan sayıda blockchain projesine tanık oluyor. Geçtiğimiz Mart ayında, mesajlaşma uygulaması Telegram, reklam gelirlerinin %50'sini reklam ağına katılmayı kabul eden kanal sahipleriyle paylaşacağını duyurdu.

Bu para kullanıcılara Telegram yardımcı token'ları şeklinde ödeniyor. Öte yandan, Telegram'da reklam vermek isteyen işletmeler ve markalar, platformun token'larını kullanarak işlem yapmak zorunda kalacaklar.

telegram 2.jpg
Telegram, platformdaki kullanıcılarla gelir paylaşımı yapacak. Fotoğraf: Media Mister

Şu anda Telegram reklamları ayda 1 trilyon görüntüleme üretiyor; ancak bunun sadece %10'u finansal olarak karlı. Telegram, reklam gelirlerini kullanıcılarla paylaşarak, onları daha aktif olmaya ve ekosistemin önemli bir parçası olmaya teşvik ediyor.

Daha önce, reklam gelirlerini doğrudan kullanıcılarla paylaşma modeli, sosyal ağ X (Twitter) tarafından başlatılmıştı. Ancak Telegram'ın aksine, milyarder Elon Musk, X kullanıcılarına dünyanın birçok yerinde yaygın olarak kabul gören bir para birimi olan ABD doları cinsinden ödeme yapıyor.

Teknoloji sektöründe ayrıca "izleyerek kazan" modeliyle geliştirilen dijital reklam platformlarının ortaya çıkışına da tanık oluyoruz. Bu platformlarda kullanıcılar, oyunları izledikleri, etkileşimde bulundukları veya oyunlara katıldıkları için jetonlarla ödüllendiriliyor.

Sosyal medya ve blok zincirinin birleşimine dayalı giderek artan sayıda reklamcılık iş modeli görüyoruz. Bununla birlikte, önceki "hareket ederek kazan" ve "oynayarak kazan" iş modellerine benzer şekilde, bu modellerin sürdürülebilirliği sıklıkla sorgulanmaktadır.

Uzun vadede sürdürülebilir olmak için bu platformların ödül token'ları için değer yaratmaları ve korumaları gerekir. Aksi takdirde, bunlar sadece kısa ömürlü projeler olacaktır.

Vietnam Blockchain Derneği Başkan Yardımcısı Sayın Phan Duc Trung, bu konudaki görüşlerini paylaşarak, Telegram örneğinde, geniş bir topluluğa dayalı bir token geliştirmenin onlara belirli avantajlar sağladığını belirtti.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Sayın Phan Duc Trung - Vietnam Blockchain Derneği Başkan Yardımcısı. Fotoğraf: VBA

Ancak derneğin bakış açısına göre, çevrimiçi reklamcılık faaliyetlerinde token kullanımı birçok risk taşırken hiçbir fayda sağlamamaktadır.

Fiyat dalgalanmaları nedeniyle, token tabanlı ödemeler döviz kuru dalgalanmaları yüzünden doğası gereği istikrarsızdır. Öte yandan, dünyanın birçok ülkesinin yasaları sanal varlıklar kullanılarak yapılan işlemleri kabul etmemekte, hatta yasaklamaktadır.

Vietnam Blockchain Derneği Başkan Yardımcısı, kullanıcı ödül puanları aracılığıyla gelir paylaşımı modeline ilişkin yaptığı yorumda, kişisel bakış açısından ödül puanlarını hesaplamak için token kullanmanın herhangi bir avantajını görmediğini belirtti.

Bu uzmana göre, yukarıda bahsedilen reklamcılık iş modellerinin tamamı devlet tarafından çıkarılan itibari para birimi kullanılarak geliştirilebilir ve bu nedenle blok zinciri teknolojisine ihtiyaç duymazlar. Blok zinciri teknolojisinden kaçınılabiliyorsa ancak yine de trendi takip etmek için kullanılırsa, önemli bir değer sağlamadan yalnızca maliyetleri artıracaktır.

Blockchain teknolojisi, yalnızca sınır ötesi faaliyet gösteren platformlar için gerçekten değerlidir. Bu nedenle, yerel reklam ağları, medya kuruluşları ve yayınevleri, blockchain teknolojisini dijital reklamcılık faaliyetlerine uygulamadan önce olası sonuçları dikkatlice değerlendirmelidir.

Vietnam, Bitcoin ve diğer sanal varlıkları vergilendirerek önemli gelir elde edebilir . 2023 yılında Vietnam'a giren kripto paraların toplam değeri yaklaşık 120 milyar dolardı. Vietnam, sanal varlıkları vergilendirip düzenleyecek bir yasal çerçeve oluşturursa büyük fayda sağlayacaktır.