Dünya, dijital reklamcılık alanında giderek daha fazla blockchain projesine tanık oluyor. Geçtiğimiz Mart ayında, mesajlaşma uygulaması Telegram, platformdaki reklam gelirinin %50'sini kullanıcılarla paylaşacağını duyurdu. Kullanıcılar, reklam ağına katılmayı kabul eden kanal sahipleridir.

Bu para, Telegram'ın fayda tokenleri şeklinde kullanıcılara iade ediliyor. Bu arada, Telegram'da reklam yayınlamak isteyen işletmeler ve markalar, platformun tokenlerini kullanarak işlem yapmak zorunda kalacak.

telgraf 2.jpg
Telegram, gelirini platformdaki kullanıcılarla paylaşacak. Fotoğraf: Media Mister

Telegram reklamları şu anda ayda 1 trilyon görüntüleme alıyor, ancak bunların yalnızca %10'u finansal olarak kârlı. Telegram, reklam gelirini kullanıcılarla paylaşarak onları daha aktif olmaya ve ekosistemde önemli bir halka haline gelmeye teşvik ediyor.

Daha önce, reklam gelirlerinin doğrudan kullanıcılarla paylaşılması modeli sosyal ağ X (Twitter) tarafından başlatılmıştı. Ancak milyarder Elon Musk, Telegram'ın aksine, X kullanıcılarına dünyanın birçok yerinde yaygın olarak kabul gören bir para birimi olan ABD doları cinsinden ödeme yapıyor.

Teknoloji dünyası, "izle ve kazan" modeline göre geliştirilen dijital reklam platformlarının ortaya çıkışına da tanık oluyor. Bu platformlarda, kullanıcılar platformdaki oyunları izlerken, etkileşimde bulunurken veya oyuna katılırken jetonlarla ödüllendirilecek.

Sosyal ve blok zinciri unsurlarını birleştiren reklamcılık iş modelleri giderek artıyor. Ancak, daha önce "kazanmak için hareket et" ve "kazanmak için oyna" gibi, bu iş modellerinin sürdürülebilirliği sıklıkla sorgulanıyor.

Uzun vadede sürdürülebilir olmak için, bu platformların ödül token'ları için değer yaratması ve sürdürmesi gerekir. Aksi takdirde, kısa ömürlü projeler olarak kalacaklardır.

Vietnam Blockchain Derneği Başkan Yardımcısı Phan Duc Trung, bu hikayeye ilişkin bakış açısını paylaşırken, Telegram'ın büyük bir topluluğa dayalı tokenler geliştirmesi durumunda belirli avantajlara sahip olacağını söyledi.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Bay Phan Duc Trung - Vietnam Blockchain Derneği Başkan Yardımcısı. Fotoğraf: VBA

Ancak dernek açısından bakıldığında, tokenlerin çevrimiçi reklamcılık faaliyetlerinde kullanılmasının bir faydası olmadığı gibi, birçok riski de beraberinde getirdiği görülüyor.

Dalgalanan fiyatlar nedeniyle, token ödemeleri her zaman döviz kuru istikrarsızlığına yol açar. Bu arada, dünya genelindeki birçok ülkenin yasaları sanal varlıklar kullanılarak yapılan ödeme işlemlerini kabul etmemekte, hatta yasaklamaktadır.

Kullanıcılara ödül puanları üzerinden gelir paylaşımı modeli hakkında yorum yapan Vietnam Blockchain Derneği Başkan Yardımcısı, kişisel bakış açısıyla ödül puanlarını hesaplamak için token kullanmanın bir avantajını görmediğini söyledi.

Bu uzmana göre, yukarıdaki reklam iş modellerinin tamamı (devlet tarafından çıkarılan) itibari para birimi kullanılarak geliştirilebilir ve özünde blockchain kullanımına ihtiyaç duymaz. Blockchain kullanmak yerine trendi takip etmek için kullanmaya çalışmak mümkün olsa bile, bu durum maliyetleri artıracak ve çok fazla değer sağlamayacaktır.

Blockchain teknolojisi yalnızca sınır ötesi faaliyet gösteren platformlar için değerlidir. Bu nedenle, yerel reklam ağları, medya birimleri ve yayıncıların blockchain teknolojisini dijital reklamcılık faaliyetlerine uygularken dikkatli olmaları gerekir.

Vietnam, Bitcoin ve sanal varlıklara vergi uygulayarak büyük nakit akışları elde edebilir 2023 yılında Vietnam'a giren kripto paraların toplam değeri yaklaşık 120 milyar ABD dolarıdır. Vietnam, sanal varlıkları vergilendirir ve yönetmek için yasal bir çerçeveye sahip olursa büyük fayda sağlayacaktır.