NTO - Arama teknolojisine entegre yapay zeka

Google, bu ayın başlarında Kaliforniya'daki Mountain View'da düzenlediği yıllık geliştirici konferansında, aralarında Gmail'deki yeni metin düzenleme araçları ve Google Haritalar'daki 3 boyutlu resimli yol tariflerinin de bulunduğu birkaç yeni özelliği duyurdu.

Ancak teknoloji dünyasının dışında pek dikkat çekmeyen bir değişiklik var. Birçok gözlemcinin, Google'ın 2000'li yılların başında dünyanın en büyük arama motoru haline gelmesinden bu yana internette görülmediğini söylediği bir değişiklik: Şirket, yapay zekayı (YZ) kullanarak Google Arama'da arama sonuçlarını sunma biçimini değiştirmeyi planlıyor.

Küçük bir değişiklik gibi görünse de, gözlemciler bunun bir süredir rekabet etme ve ayakta kalma mücadelesi veren çevrimiçi haber sektörü için bir nükleer bomba olacağını söylemenin abartı olmayacağını söylüyor.

Küçük değişiklik, büyük etki

Google, konferansta arama sonuçlarında üretken yapay zekayı nasıl kullanmayı planladığını gösterdi; bu özellik henüz genel kullanıma sunulmadı. Google, "3 yaş altı çocukları ve evcil hayvanları olan bir aile için hangi milli park daha iyidir, Bryce Kanyonu mu yoksa Arches mı?" şeklinde bir sorgu kullandı.

OpenAI Şirketinin GPT-4 logosu. Fotoğraf: OpenAI/VNA

Google Arama daha önce bu soruya kapsamlı bir yanıt vermiyordu. Ancak yapay zeka sentezinin entegrasyonuyla, Google Arama artık kullanıcının belirttiği belirli faktörleri (bu durumda çocukların ve evcil hayvanların yaşları) dikkate alan, konuşma tarzında bir yanıt sunacak.

Google'ın yapay zekası bunu nasıl yapıyor? Esasen, her üretken yapay zeka, açık internette bulunan tüm bilgileri "öğrenerek" ve ardından bu bilgileri kullanarak kullanıcı sorularına yanıtlar oluşturarak eğitiliyor.

Google, kullanıcıların sorgu sonuçlarını aldıktan sonra daha derinlemesine araştırma yapmak istemeleri halinde, yapay zeka tarafından üretilen yanıtların hemen yanında görüntülenen bağlantılara erişebileceklerini belirtiyor.

Peki bu durum çevrimiçi yayıncılık için neden kötü olsun ki? Çünkü Google, esasen internetteki tüm içeriği kullanarak karmaşık sorulara yanıtlar üretiyor. Google arama kullanıcılarının artık sorularıyla ilgili bilgi içeren her sayfayı ziyaret etmesi gerekmeyecek, ancak çevrimiçi haber yayıncılarının, bu görüntülemeleri reklam gelirlerine ve aboneliklere dönüştürmek için kullanıcıların haber sitelerini ziyaret etmelerine ihtiyacı var.

Bu durum New York Times ve Forbes gibi büyük yayıncıların yanı sıra Substack ve Twitter gibi platformlarda yazan bağımsız yazarlar ve gazeteciler için de geçerli.

Saatli bomba

Burada en önemli soru, yapay zeka cevaplarıyla sunulan bağlantıların gerçekten kullanıcı ziyareti alıp almadığıdır.

Google, teknoloji devi bilgileri nereden edindiği konusunda şeffaf olmaya çalışırken, bunun gerçekleşeceğini ima etmeye çalışıyor. Ancak uzmanlar, bunun Wikipedia kullanıcılarının her sayfanın altındaki kaynakları ziyaret etmelerini önermeye benzediğini söylüyor. Belirli bir konuyla son derece ilgilenen kişiler bu bağlantılara tıklayabilir. Ancak kullanıcıların büyük çoğunluğu, bilginin kaynağına dikkat etmeden Wikipedia'da yayınlanan içeriği okuyacaktır.

Ve Google Arama'nın yapay zeka tarafından üretilen yanıtları, şu anda gazete, dergi ve çevrimiçi haber sitelerinin sağladığı içeriği "tüketmeye" başlayacak.

Hatta bazıları bunu bir tür intihal olarak bile görebilir. Ancak adına ne derseniz deyin, sonuç olarak içerik üreticisinin sitelerine daha az ilgi duyulur. Buna karşılık, kullanıcıların dikkati, ürün ekosisteminden asla ayrılmamaları için onlara sebepler sunmaya çalışan Google'a kayar. Google böylece, aksi takdirde diğer haber sitelerine gidebilecek görüntülemelere dayalı reklamlar satabilir.

Görüntülemeler ve ziyaretler, ticari web sitelerini içerik üreticileri için kârlı kılan unsurlardır. Ancak Google Arama'nın ABD'deki arama motoru pazar payının yaklaşık %89'una ve dünya genelindeki pazar payının yaklaşık %94'üne sahip olduğu göz önüne alındığında, birçok web sitesinin böylesine köklü bir değişimden sağ çıkması zor olacaktır.

Bu özellik Google Arama'da ne zaman kullanıma sunulacak? Bu henüz belli değil. Google, özelliği birkaç hafta içinde kullanıma sunacağını ve kademeli olarak kullanıma sunacağını söylüyor. Ancak ChatGPT gibi güçlü bir rakip varken, Google bekleyip diğer teknoloji şirketlerinin bundan faydalanmasını bekleyemez. Birçok kişi Google aramalarını ChatGPT ile değiştirdi bile; Google'ın endişelendiği şey de tam olarak bu.

Gelecek açıkça belirsiz. Ancak analistler, Google Arama'nın bunu yapabilme yeteneğinin, birçok gazete ve derginin güvendiği çevrimiçi reklamcılığı yok edebileceğinden endişe ediyor. Ayrıca, birçok kişiyi kendi içeriklerine ödeme duvarları kurmaya zorlayarak, ulaşabilecekleri kitleyi daha da kısıtlayabilir.

Google, sayısız web sitesini yok edecek bir bomba patlatmak üzere. İnternet dünyası bunun ne zaman gerçekleşeceğini bilmiyor. Gerçekleştiğinde ise, abonelikler ve üçüncü taraf yönlendirme trafiği (Facebook, Twitter vb.) gibi faktörler çevrimiçi haber yayıncıları için neredeyse hiçbir anlam ifade etmeyecek.

VNA/Tin Tuc Gazetesi'ne göre

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı