Perplexity, Google'a meydan okuyacak yeni bir reklam modeli sunuyor.

Bu girişim, markaların arama sonuçlarında reklam yerleşimi için teklif verdiği, Google'ın öncülük ettiği açık artırma tabanlı reklam sistemini değiştirmeyi hedefliyor.

Perplexity, Nike ve Marriott da dahil olmak üzere birçok önde gelen şirketle görüşmelerde bulundu. Fotoğraf: Getty Images

Şu anda Perplexity'nin yapay zekâ destekli sohbet robotu, internetten elde ettiği bilgiler, kaynaklar ve web sitelerine ait bağlantılar da dahil olmak üzere, kullanıcı sorularını yanıtlıyor.

Yeni reklam modeliyle markalar, yapay zeka tarafından oluşturulan ve reklamveren tarafından onaylanan yanıtlara yönelik "sponsorlu" sorulara teklif verebilecekler. Şirket, Nike ve Marriott ile görüşmelerde bulunuyor ve yıl sonuna kadar sistemi kullanıma sunmayı, özellikle üst düzey markalara odaklanmayı umuyor.

Perplexity'nin CEO'su ve eski Google yöneticisi Aravind Srinivas, reklamların ancak alakalı olduğunda ve gerçek tüketici ihtiyaçlarına dayalı kaliteli markalardan geldiğinde etkili olduğunu vurguladı. Perplexity'nin çabaları, geleneksel arama motorunun son yirmi yıldaki en büyük dönüşümünden geçtiği bir dönemde Google'a yönelik meydan okuma dalgasının bir parçasıdır.

Perplexity ve OpenAI'nin ChatGPT'si gibi rakipler, Google'ın geleneksel arama sonuçları listesinin ve accompanying reklamların yerini alarak hızlı yanıtlar sağlama potansiyeline sahip. Buna karşılık Google, yapay zekaya milyarlarca dolar yatırım yaptı ve kendi yapay zeka arama işlevselliğiyle denemeler yaptı. Ancak analistler, yapay zekanın mevcut iş modelini temelden değiştirebileceği için Google'ın konumunu korumakta zorlanabileceğine inanıyor.

Perplexity'nin reklam modeline göre, pazarlamacılar CPM (reklamverenlerin her 1.000 reklam gösterimi için ödediği maliyet) üzerinden, Google'ın 1.100 dolarlık maliyetine kıyasla yaklaşık 50 dolar ödeme yapıyorlar.

Microsoft, OpenAI ile ortaklık yaparak bu alanda da rekabet ediyor, ancak Google'a kıyasla arama reklamcılığı pazarının yalnızca küçük bir bölümünü ele geçirebildi. Google, en son çeyrekte 48,5 milyar dolar arama reklamcılığı geliri elde ederek, ana şirketi Alphabet'in toplam gelirinin yarısından fazlasını oluşturdu.

Perplexity'nin yeni reklam sisteminin geleceği, ölçeklenebilirliğine bağlı. Şirket, Temmuz ayında 250 milyon arama sorgusu bildirdi; bu, önceki yılki 500 milyona kıyasla önemli bir artış. Ayrıca Perplexity, aylık 20 dolardan daha gelişmiş yapay zeka özellikleri sunan abonelik hizmetinden de gelir elde ediyor. Şirketin yıllık geliri Ocak ayındaki 5 milyon dolardan Ağustos ayında 35 milyon dolara yükseldi.

Cao Phong (FT'ye göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html