Perplexity, Google'a Meydan Okuyacak Yeni Bir Reklam Modeli Başlatıyor

Girişim, markaların arama sonuçlarında reklam alanı için teklif verdiği, Google'ın öncülüğünü yaptığı açık artırma tabanlı reklamcılık sistemini değiştirmek istiyor.

Perplexity, Nike ve Marriott da dahil olmak üzere birçok önde gelen şirketle görüşmelerde bulundu. Fotoğraf: Getty Images

Perplexity'nin yapay zeka sohbet robotu şu anda internetten edinilen bilgiler, kaynaklar ve web sitesi bağlantılarına dayanarak kullanıcıların sorularını yanıtlıyor.

Yeni reklam modeliyle markalar, cevapların yapay zeka tarafından oluşturulup reklamveren tarafından onaylandığı "sponsorlu" sorulara teklif verebilecek. Şirket, Nike ve Marriott ile görüşmelerde bulunuyor ve sistemi yıl sonuna kadar lüks markalara odaklanarak kullanıma sunmayı umuyor.

Perplexity CEO'su ve eski bir Google çalışanı olan Aravind Srinivas, reklamların gerçek tüketici ihtiyaçlarına dayalı, alakalı ve kaliteli markalardan geldiğinde faydalı olduğunu vurguladı. Perplexity'nin çabaları, geleneksel arama motoru Google'ın yirmi yılın en büyük değişimini yaşarken karşılaştığı zorlukların bir parçası.

Kafa karışıklığı ve OpenAI'nin ChatGPT gibi rakipleri, Google'ın geleneksel arama bağlantıları listesinin ve beraberindeki reklamların yerini alarak hızlı yanıtlar sunma potansiyeline sahip. Buna karşılık Google, yapay zekaya milyarlarca dolar yatırım yaptı ve kendi yapay zeka arama işlevini deniyor. Ancak analistler, yapay zekanın mevcut modelini tamamen altüst edebileceği için Google'ın konumunu korumakta zorluk çektiğini söylüyor.

Perplexity'nin reklam modeli kapsamında pazarlamacılar, CPM'e (reklamverenin her 1.000 gösterim için ödediği maliyet) göre ödeme yapıyor ve Google'ın 1.100 dolarlık maliyetine kıyasla, 1.000 gösterim başına yaklaşık 50 dolarlık bir maliyet söz konusu.

Microsoft, OpenAI ile ortaklığıyla bu alanda rekabet ediyor, ancak Google ile karşılaştırıldığında arama reklamcılığı pazarının yalnızca küçük bir kısmını ele geçirebildi. Google, son çeyrekte arama reklamcılığı gelirlerinden 48,5 milyar dolar elde etti ve bu gelir, ana şirketi Alphabet'in toplam gelirinin yarısından fazlasını oluşturdu.

Perplexity'nin yeni reklam sisteminin geleceği, ölçeklenebilirliğine bağlı. Şirket, Temmuz ayında 250 milyon arama sorgusu bildirdi; bu sayı bir önceki yıla göre 500 milyona ulaştı. Perplexity ayrıca, daha gelişmiş yapay zeka özellikleri sunan aylık 20 dolarlık bir abonelik hizmetinden de gelir elde ediyor. Şirketin yıllık geliri, Ocak ayındaki 5 milyon dolardan Ağustos ayında 35 milyon dolara yükseldi.

Cao Phong (FT'ye göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html