K-pop yıldızları lüks moda markalarının en çok tercih ettiği markalar arasında yer alıyor

K-pop'un en önemli kız grubu BlackPink, her biri en az iki lüks markayı temsil ediyor - Fotoğraf: YG

Son on yılda Hallyu dalgası sadece müzik ve film endüstrisini kasıp kavurmakla kalmadı, aynı zamanda küresel moda endüstrisinde de güçlü bir patlamaya yol açtı.

K-pop yıldızları artık Gucci, Chanel, Louis Vuitton'dan Dior ve Prada'ya kadar birçok lüks moda markasının yüzü oluyor.

K-Pop idollerini moda sektörünün "büyük adamlarının" bir numaralı tercihi yapan şey nedir?

K-pop yıldızlarının küresel etkisi

HypeAuditor'un yakın zamanda yaptığı bir araştırmaya göre, K-pop yıldızları en çok beğenilen Instagram hesapları arasında ilk 10'da yer alan yedi kişiyi elinde tutuyor.

Markalar açısından, influencer'lar ile hedef kitleleri arasındaki bu düzeydeki etkileşim adeta bir "altın madeni".

BTS, 21. yüzyılın pop müzik ikonu olarak biliniyor - Fotoğraf: Big Hit

K-Pop idollerini geleneksel influencer'lardan ayıran şey markaların onları takip etmesidir.

Markalar, işbirliği fırsatları aramak yerine, K-pop yıldızlarının paylaşımlarında küçük bir etiketin yer alması için büyük miktarda paralar ödemeye razı oluyorlar.

Örneğin geçen yıl, Versace ve Dior gibi moda markalarının yeni yüzü olmak üzere yaklaşık 30 K-pop yıldızı seçilmişti.

En dikkat çekeni ise BTS'ten Jungkook'un Calvin Klein ürünlerini tanıtırkenki etkisi.

Calvin Klein'ın web sitesi, duyurulduğu sırada yoğun trafik nedeniyle çöktü. Erkek idolle ilgili videolar , yalnızca bir günde 20 milyondan fazla izlenme ve birkaç milyon beğeni alarak markanın Instagram hesabını etkileşim açısından zirveye taşıdı.

BlackPink'in Jisoo'su bu yıl şarkı söylemekten çok oyunculuk ve moda aktivitelerine zaman ayırdı - Fotoğraf: X

Son 3 ayda BlackPink üyesi Lisa, BTS'ten Jin ve aespa'dan Karina sırasıyla Louis Vuitton, Gucci ve Prada'nın marka elçileri olarak duyuruldu.

Son olarak medya ve moda/influencer analiz sitesi Lefty , BlackPink'ten Jisoo'yu 2025 İlkbahar Yaz New York Moda Haftası'nın öne çıkan yıldızı olarak duyurdu.

#jisooxtommyhilfigerss25 etiketi, etkinliğin ana etiketini geçerek 240 binden fazla kez kullanıldı.

Kadın şarkıcı, EMV marka sıralamasında 8 milyon dolara (yaklaşık 196 milyar VND) varan bir medya değeri elde ederek Tommy Hilfiger'ın moda haftasında öne çıkan markalar listesinde başı çekmesine yardımcı oldu.

Bazen K-pop yıldızlarının moda haftalarında boy göstermesi, yeni müzik ürünlerinin piyasaya sürülmesinden daha güçlü bir heyecan yaratıyor.

Lisa bunun en iyi örneği. #LisaXLouisVuittonSS25 etiketi yalnızca bir günde 1,1 milyon tweet alırken, son parçası Moonlit Floor aynı dönemde yalnızca yarısı kadar tartışmaya ulaştı.

Lüks markalar neden K-pop yıldızlarını seçiyor?

Lüks markalar genellikle ürünlerinin statü sembolü olduğu pazarları hedefler ve bunu K-pop'tan daha açık bir şekilde gösteren çok az sektör vardır.

Hayranlar, idollerinin yaşam tarzlarına güvenmekle kalmıyor, aynı zamanda onları taklit etmeyi de hedefliyorlar ve çoğu zaman en sevdikleri yıldızların tanıttığı ürünlere para harcamaya istekli oluyorlar.

Korea JoongAng Daily tarafından yapılan bir ankete göre, bir ilkokul öğretmeni, giderek daha fazla öğrencinin Moncler, Burberry ve Fendi gibi lüks markaların kıyafetlerini okula giydiğini söyledi. Bu sıklığın ortaokul ve lise öğrencileri arasında önemli ölçüde arttığı dikkat çekiyor.

Stray Kids, Met Gala'ya Tommy Hilfiger moda evinin kıyafetlerini giyerek katılan ilk K-pop grubu olarak tarihe geçti - Fotoğraf: X

Alison Bringe - teknoloji veri şirketinde pazar yöneticisi Launchmetrics, K-pop'un neden kendine özgü bir hayran kitlesine sahip olduğunu açıklıyor.

Dolayısıyla markalar onlarla ortaklık kurarak sadece basının ilgisini çekmekle kalmıyor, aynı zamanda büyük takipçi kitlelerine de ulaşıyorlar.

K-Pop idollerine çeşitli kaynaklardan gelen destek, Batılı yıldızlara kıyasla çok daha yüksek bir medya değeri yaratıyor.

Gucci'nin iki elçisi Jin BTS ve Hanni NewJeans, Milano'da büyük ilgi gördü - Fotoğraf: Vogue

Örneğin, Gucci'nin iki elçisi Jin BTS ve Hanni NewJeans'in Milano'daki defileye giderken çekilmiş fotoğrafları yayınlandıktan sadece birkaç saat sonra 100.000'den fazla tweet aldı ve #GucciSS25 hashtag'i küresel trendlerin en üstüne taşıdı.

Sadece bunlar değil, prova seansları ve after party'ler de defile öncesi ve sonrasında hararetli tartışmaların yaşanmasına neden oldu.

Moda dünyası daha önce hiç bu kadar özel ilgi görmemiş ve bu kadar güçlü bir şekilde yayılmamıştı.

Bu kadar güçlü bir etkiye sahip olan K-pop'ta modanın önemli bir rol oynadığını, aynı şekilde K-pop'un da küresel moda endüstrisi üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğunu söyleyebiliriz.

Kaynak: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm