Techcombank, APAC Stevie Ödülleri 2025 Altın Ödülü'nü kazandı: 'Çok kanallı pazarlama inovasyonu'

Asya -Pasifik bölgesinden binlerce adayın arasından sıyrılarak, iş ve pazarlama alanında inovasyon alanında dünyanın en prestijli ödüllerinden biri olan APAC Stevie Ödülleri 2025'te Techcombank, "Çapraz Medya Pazarlamasında İnovasyon" kategorisinde Altın Ödül'e ve marka geliştirme kampanyası ile mükemmel pazarlama ekibiyle iki Gümüş Ödül'e layık görülen tek Vietnam bankası oldu.

Topluma ilham verme hayaline doğru ilerliyoruz

Uluslararası alanda tanınan marka işareti

Asya -Pasifik Stevie Ödülleri, bölgedeki 29 ülkede iş ve pazarlama alanındaki inovasyonu ödüllendiren prestijli bir uluslararası ödüldür. Program, 2025 yılında Asya-Pasifik bölgesindeki önde gelen işletmelerden 1.000'den fazla adaylık almıştır. Techcombank'ın önemli bir kategoride en iyi ödülü kazanması, yalnızca yaratıcılığı teyit etmekle kalmayıp, aynı zamanda müşteri deneyimine ve iletişim mesajlarında tutarlılığa dayalı farklılaştırılmış bir marka stratejisiyle yönlendirilen metodik bir yaklaşımı da göstermektedir. ve teknolojik güç - Dünyaya ulaşma yolculuğunda "altın anahtar" olarak kabul edilir.

Düzenleme Komitesi temsilcisi, Techcombank'ın onurlandırılmasına katkıda bulunan en önemli kampanyanın, bankanın on binlerce müşterisinin kişisel müziklerini birlikte yaratmasına yardımcı olduğu yapay zeka (YZ) ile müzik ve duyguların bir araya gelmesi olduğunu açıkladı. GenAI ile oluşturulan 40.000'den fazla şarkıyla kampanya, "Her gün daha iyi olmak" ruhunu güçlü bir şekilde yayarak toplumda ilerleme arzusunu uyandırdı.

Stevie Ödülleri Başkanı Maggie Miller şunları söyledi: "Bu yılki adaylıkların kalitesinden çok etkilendik. Techcombank gibi işletmeler dijital çağda olağanüstü bir yenilikçilik, dayanıklılık ve yaratıcılık sergilediler."

Bayan Thai Minh Diem Tu _ CMO Techcombank

Duygusal katılım stratejisi - güven oluşturmanın anahtarı

Techcombank, teknolojiyle sınırlı kalmayıp topluluk ve müşterileriyle duygusal bağ kurmaya da odaklanıyor. Şarkıcı Soobin Hoang Son'un eşlik ettiği "Hayallere Doğru" kampanyası, yayınlanmasından sadece iki hafta sonra YouTube'da 7 milyondan fazla izlenme alarak ilham verici bir fenomene dönüştü.

Aynı zamanda, "Daha İyi Bir Vietnam İçin Koş" adlı topluluk koşu serisi, Techcombank'ın pozitif bir yaşam tarzını teşvik etme taahhüdünün bir kanıtıdır. Sadece 2024 yılında 30.000'den fazla katılımcıya ulaşan kampanya, markanın her zaman hedeflediği sağlıklı yaşam ve sosyal sorumluluk ruhunun yaygınlaştığını teyit etmiştir.

İçeriden bir marka inşa etmek - sürdürülebilir bir yol

DBS (Singapur) veya KakaoBank (Kore) gibi uluslararası bankaların başarısı, güçlü markaların büyük kampanyalardan değil, strateji, teknoloji, çalışanlar ve kurum kültürü arasındaki uyumdan kaynaklandığını gösteriyor. Techcombank da bu yolu izliyor ve kurum içinden ilham alan, eksiksiz bir müşteri deneyimi hedefliyor.

Techcombank'ın dijital müzik projesi sayesinde, kullanıcılar kendilerine, başarılarına, başarısızlıklarına ve hatta yarım kalmış hayallerine dönüp bakma fırsatı bulduklarında, birçok sır paylaşılıyor ve böylece daha iyi bir versiyona doğru ilerlemek için motivasyon sağlanıyor. Bu anlamda hayaller, her insanın kalbini adadığı ve asla pes etmediği bir yolculuktur. Banka ise daha sonra özlemlerin yükseldiği, her insanın hayallerini gerçekleştirdiği bir köprü haline geliyor.

Harvard Business School'un eski Başkan Yardımcısı ve dünyanın önde gelen marka uzmanı Profesör John A. Quelch, Mayıs 2025'in başlarında Vietnam'ı ziyaret edip burada çalışırken şunları söyledi: " Banka markaları, dijital stratejiden kurum kültürüne kadar sağlam bir iç güç temeli üzerine inşa edildikleri takdirde sürdürülebilir olabilir. Teknoloji bir kaldıraçtır, ancak müşteri güveni ve dostluğu en değerli varlıklardır ."

Aynı görüşü paylaşan, küresel finansal hizmetler sektöründe 40 yılı aşkın deneyime sahip uzman ve şu anda Anax Invest Yönetim Kurulu üyesi olan Peter Verhoeven, şunları söyledi: " Dalgalı bir dünyada, marka artık bir logo veya slogan değil, en küçük ayrıntısına kadar müşteri deneyimindeki tutarlılıktır. Güçlü markalar, içeriden başlamayı bilenlerdir - insanlardan, sistemlerden, hizmet düşüncesine kadar ."

Bağımsız küresel ölçüm raporlarının önde gelen sağlayıcılarından NielsenIQ tarafından 2025 yılının ilk çeyreğinde açıklanan verilere göre, Techcombank, Marka Değeri Endeksi'nde (BEI) son iki çeyrektir üst üste 1 numaralı konumunu korudu. Banka, aynı zamanda genel piyasanın biraz durgun olduğu bir ortamda büyüme kaydeden bir marka.

Dijital dönüşümde öncü bir banka olan Techcombank, giderek iç güç, müşteri duyguları ve iş verimliliğiyle özdeşleşen bir marka oluşturma konusunda bir model haline geliyor. Bu, doğru şekilde inşa edildiğinde bir markanın yalnızca bir kimlik unsuru değil, aynı zamanda her kuruluşun, özellikle de güven ve itibarın varlığını ve gelişimini belirlediği bankacılık sektöründe, önemli bir stratejik varlığı olacağının açık bir kanıtıdır.

"Benim için pazarlama, ilham verici hikayeler, dokunaklı duygular ve müşterilerle gerçek bir bağ kurarak derinlikli bir marka yaratmakla ilgilidir. Bir marka yalnızca bir imaj ve itibar değil, aynı zamanda işletmelerin kendilerini farklılaştırmalarına ve büyümelerini desteklemelerine yardımcı olan uzun vadeli bir varlıktır. Techcombank'ın "Her Gün Daha İyi" Marka Vaadi, Vietnam halkının kendi kendine yetebilmesine ve sağlıktan bilgi birikimine ve finansal başarıya kadar kapsamlı bir şekilde gelişmesine yardımcı olma taahhüdünü göstermektedir. Bu, Techcombank'ın bölgesel haritada daha ileriye gitmesinin, düşüncede farklı, kapasiteyle liderlik eden ve müşterilerle derin bir bağ kuran bir marka oluşturmasının anahtarıdır," diye belirtti Techcombank Pazarlama Bölümü Direktörü Bayan Thai Minh Diem Tu.

Kaynak: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm