Facebook'un beklenmedik başarısı

Aylık 21 milyon kullanıcıya ulaşan ücretsiz bir arkadaşlık platformu olan Facebook Dating, şirketin cazibesini korumasının etkili bir yolu.

CEO Mark Zuckerberg, 2018 yılında Facebook Dating'i tanıttı. Fotoğraf: Anthony Quintano .

Alyssa Landguth, Facebook'u yıllarca herkes gibi kullandı; çoğunlukla Marketplace'te yorum yapıp alışveriş yaptı. Yıl ortasında boşandıktan sonra, 30 yaşındaki Landguth'un platformda kalmaya karar vermesine neden olan özellik Facebook Dating oldu.

2019'da kullanıma sunulan Facebook Dating, Meta için sürpriz bir başarı oldu. Ücretsiz özellik, profil oluşturmanıza, uygun flört partnerleri bulmanıza ve onlara ulaşmanıza olanak tanır.

Son rakamlara göre Facebook Dating'in günlük 21 milyondan fazla kullanıcısı bulunuyor ve bu da onu dünya çapında en popüler çevrimiçi tanışma servislerinden biri haline getiriyor.

Facebook alışkanlıkları

Facebook'un Meta yöneticisi Tom Alison, "Facebook'un başarısı, gerçek insanların platformda yer almasından kaynaklanıyor. Kim olduklarını, nasıl etkileşim kurduklarını görebiliyorsunuz ve ortak arkadaşlarınız varsa ortak ilgi alanlarınızı bulmak kolaylaşıyor," diyor.

New York Times'a göre, Facebook Dating'in popülaritesi, platformun sürekli olarak yenilikçi olduğunu gösteriyor. İlk sosyal ağlardan biri olan Facebook'un Haber Akışı, Instagram veya TikTok gibi yeni uygulamalara kıyasla giderek daha az popüler hale geldi.

Ancak Facebook Marketplace alışveriş özelliğinin yanı sıra Facebook Dating, uzun yıllardır varlığını sürdüren sosyal ağın kullanıcılar nezdinde çekiciliğini korumanın yollarını bulduğunu gösteriyor.

Forrester araştırmacısı Mike Proulx, "Z kuşağının Facebook'u nasıl kullandığına baktığınızda, Haber Kaynağı'nı kullanmadıklarını görürsünüz. Onları geri getiren şey Marketplace, Messenger ve Flört uygulamalarıdır," dedi.

Yapay zeka asistan özelliği Facebook Dating'de eşleşmeyi destekliyor. Fotoğraf: Meta .

Facebook Dating kullanıcıları, Facebook'un 3 milyar kullanıcısının küçük bir kısmını temsil ediyor, ancak diğer flört uygulamalarının zorlukları göz önüne alındığında bu sayı yine de yüksek.

Kayıtlara göre, Facebook Dating'de sohbet eden 30 yaş altı kullanıcı sayısı geçen yıla göre %7 arttı. Alison'a göre, flört uygulaması sektöründeki düşüş Facebook'u yıl başında endişelendirmişti. Ancak ekibi, Facebook Dating'in büyümeye devam edeceğinden emin.

Alison, bir flört ürünü fikrinin birkaç yıl önce bir grup Facebook çalışanı tarafından, milyonlarca insanın aşkı bulmak için Facebook'u kullanmasından yola çıkarak ortaya atıldığını söyledi. Bu hikaye, platformu kullanma alışkanlıklarına dayanarak oluşturulan Marketplace veya Grupların doğuşuna benziyor.

Günlük rutin

Alison'a göre Facebook Dating, Meta'nın sosyal medyayı iki geniş kategoriye nasıl ayırdığını gösteriyor. İlki, algoritmalarla desteklenen ve büyük ölçüde profesyonel içerik üreticileri tarafından üretilen Instagram Reels gibi uygulamalardan gelen içerikler. İkincisi ise, daha yerel ve kişisel olan Marketplace, Gruplar ve Dating gibi hizmetler.

Facebook Dating kullanıcılarının çoğunluğu 30 yaş üstü kişilerden oluşuyor ancak platform, özelliğin ABD'de 20'li yaşlardaki yaklaşık 1,8 milyon kişiyi çektiğini ve her ay profil oluşturan yüz binlerce genç insanın da bu özelliği kullandığını söylüyor.

Reklamlar için ödeme yapmasa da Facebook yakın zamanda bazı kullanıcıların uygulamalarının alt menü çubuğuna bir Arkadaşlık sekmesi ekledi.

Alison, Facebook Dating'in başarısının bir kısmının ücretsiz ve kullanımı kolay olmasından kaynaklandığını söylüyor. Şirket, aboneliklere dayanan diğer flört uygulamalarının aksine, ana platformundaki reklam gelirlerinden para kazanıyor.

Facebook Dating'de Şirin Eşleştirme Asistanıyla Tanışın. Fotoğraf: Meta .

Gelir üzerindeki baskının azalması, Facebook Dating'in yalnızca ücretli kullanıcılarla sınırlı kalmayıp tüm kullanıcılar için yeni özellikler geliştirmesine yardımcı oluyor. Bunlardan biri de ilişkilerde ilgi ve ihtiyaçların paylaşılmasını sağlayan bir yapay zeka sohbet robotu. Asistan, yukarıdaki verilerden yararlanarak kriterleri karşılayan kişileri arayacak.

Facebook ayrıca, her hafta rastgele kişileri otomatik olarak eşleştirmek için bir algoritma kullanan Meet Cute adlı bir eşleştirme yapay zekası asistanı tanıttı. Şirket, bu özelliğin "kaydırma yorgunluğunu" azaltmaya yardımcı olduğunu belirtti. Zamanla, yapay zekanın geçmiş konuşmalara dayanarak kişileri seçme becerisi gelişecek.

Yapay zekaya güvenmek istemiyorsanız, Facebook Dating arkadaşlarınızı çöpçatan olarak eklemenize olanak tanır. Bu kişi, uygun eşleşmeleri bulmanıza ve seçmenize yardımcı olabilir.

68 yaşındaki Martin Springer, Facebook Dating'i yaklaşık bir yıldır kullandığını ve kullandığı tek arkadaşlık hizmetinin bu olduğunu söyledi. Dolandırıcılıklarla karşılaşmış ve tüm eşleşmeler başarılı olmasa da, Springer için bu hâlâ günlük bir rutin.

Kaynak: https://znews.vn/thanh-cong-bat-ngo-cua-facebook-post1599999.html