Tayland'da Vietnam modası

Tayland'dan uluslararası pazarlara erişim

Vietnam modası, defileler ve ünlü sanatçılar tarafından tercih edilmesiyle uluslararası pazarda büyük yankı uyandırmakla kalmıyor, aynı zamanda Tayland'ın başkenti Bangkok'ta mağazalar açarak da büyük bir adım attı. 2024 yılının sonunda sürekli olarak adı geçen iki marka, günlük giyim markası Yody ve tasarımcı moda markası Lsoul oldu.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul modası, 2025 Şanghay Moda Haftası'nda podyumda.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — İkinci olan ve süper model Hoang Thuy, 2025 Şanghay Moda Haftası'nda Lsoul için mankenlik yapacak.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Vietnamlı şarkıcı My Tam, Lsoul marka bir kıyafet giydi.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — K-Pop kız grubu Aespa, Lsoul markasının kıyafetleriyle bir dergide yer aldı.

Markanın kurucusu Nguyen Trong Lam, Tayland'daki amiral gemisi mağazasını açmadan önce Lsoul'un zaten Tayland'daki Z kuşağı tarafından bilinen ve sevilen bir Vietnam markası olduğunu belirtti. Alışveriş gezisi için Vietnam'a gelen genç Taylandlılar doğrudan mağazadan kıyafet satın alıyordu. Ayrıca, web sitesi ve Facebook üzerinden sipariş veren Taylandlı müşteri sayısı da oldukça istikrarlıydı. Vietnam markasını tercih eden Taylandlı ünlüler arasında BlackPink'ten Lisa, Namtan, Film, Miss Grand Juthamas ikincisi Mekseree, MYYU... ve Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar gibi bir dizi popüler YouTuber yer alıyor. 1995 doğumlu kurucu, "Genç Taylandlılara doğrudan ulaşmak için TikTok ve X gibi sosyal medya kanalları aracılığıyla da 'testler' yaptık ve çok olumlu geri bildirimler aldık. Tüm bu faktörler, Tayland'ı ilk 'küresel açılış' hedefimiz olarak seçmemize neden oldu" diye paylaştı.

Birçok işletmenin çevrimiçi operasyonlara yöneldiği ve işletme maliyetlerinden tasarruf etmek için e-ticaretten yararlandığı zorlu bir piyasa ortamında, fiziksel bir mağazanın açılması, Vietnamlı markanın Tayland pazarına olan uzun vadeli bağlılığını göstermektedir. Fiziksel mağaza, Lsoul'un ruhunu, imajını ve mesajını müşterilerine doğrudan iletmesini sağlarken, aynı zamanda her bölgeye özel pazarlama kampanyalarının ve satış sonrası hizmet ile müşteri memnuniyeti politikalarının uygulanmasını da kolaylaştırmaktadır.

2014 yılından beri faaliyet gösteren ve 10. yıl dönümünde 280 mağazaya ulaşan Yody, günlük giyim segmentine odaklanıyor ve gelişim stratejisi, kentsel merkezlere yayılmadan önce banliyö bölgeleri ve küçük kasabalarda başlıyor. Polo tişörtler, kot pantolonlar ve spor giyim de dahil olmak üzere markanın ürünleri, çok yönlülük, sürdürülebilirlik ve çevre dostu olmayı önceliklendiriyor. Yody, Campaign Asia ve Milieu Insight araştırma şirketine göre, 2024 yılında Güneydoğu Asya'nın önde gelen 10 moda markası arasında, Viet Tien gibi köklü devlerle birlikte yer alarak birçok kişiyi şaşırttı. Yody'nin Bangkok'taki Paradise Park alışveriş merkezindeki mağazasına ek olarak, Tay dilinde de bir online mağazası bulunuyor.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Yody'nin moda anlayışı günlük giyime odaklanıyor.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Tayland'daki Yody mağazası

Bu arada, gençleri hedefleyen Vietnamlı moda markaları daha temkinli bir yaklaşım sergiliyor. Dottie'nin kurucusu Nguyen Thi Ngoc Mai, çok markalı bir konsept mağaza (bir mağazada birden fazla markayı sergileyen bir format) ile ortaklık kurmanın, Dottie'nin ürünlerini doğrudan müşterilere ulaştırma fırsatı bulduğu ilk adım olduğunu belirtti. Eş zamanlı olarak, çevrimiçi satışları kolaylaştırmak için e-ticaret platformları geliştiriliyor. Mai, "Tayland potansiyel bir pazar çünkü yerli müşterilere ek olarak geniş bir uluslararası müşteri tabanı da var. Eğer Vietnam modası Tayland pazarını fethedebilirse, uluslararası ve Güneydoğu Asya müşterilerine ulaşma fırsatı çok daha geniş olacaktır," yorumunda bulundu.

Kapı ardına kadar açık.

Tayland'daki mağazasının beklentileri başarıyla karşılamasının ardından Trong Lam, Şanghay Moda Haftası'ndaki defilesi ve yakında açılacak kendi mağazasıyla markayı Çinli müşterilere tanıtmaya devam etti. Vietnamlı markanın çıkışıyla ilgili olarak Vogue China şu yorumu yaptı: "Güneydoğu Asya'daki bu öncü marka, sadece sekiz yıl içinde yerel bir yıldızdan uluslararası bir lüks devine dönüştü."

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — SR Celebrating Local Pride 7'deki ilk gösteriminin ardından Dottie markası Tayland'da geçici bir mağaza açtı.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Dottie'nin kıyafetleri modaya uygun, genç ve modern.

Uluslararası bir marka olarak tanınmadan önce Lsoul, "Jennie etkisi" olarak bilinen bir sansasyon yarattı. BlackPink şarkıcısı Jennie'nin kişisel sayfasında Lsoul elbisesi giydiği bir video paylaşmasının ardından 15 dakika içinde 2.000'den fazla ürün tükendi. Ünlülerin markanın hem Vietnam'da hem de uluslararası pazarda tanınmasında oynadığı rolü kabul eden Trong Lam, açıkça şu soruyu sordu: Ünlüler neden Vietnam modasını tercih ediyor? Cevap, markanın ruhunda, tasarımında, malzemelerinde ve üretim sürecinde yatıyor. Ayrıca, danışmanlık ve satış sonrası hizmetler de markanın kitlesel pazarı fethetmesindeki başarısına katkıda bulunuyor. Trong Lam, "Sadece ünlü müşterilere güvenseydik, Jennie'nin bir zamanlar giydiği kıyafeti denemek isteyen insanlara 2.000 ürün sattıktan hemen sonra piyasadan silinebilirdik" dedi. Buna göre, kendisi ve meslektaşları için Vietnam modasını dünyaya taşırken en önemli hedef, sayısız uluslararası trend ve zevk arasında benzersiz "kalitesini" koruyarak marka kimliğini doğrulamaktır.

Son yıllarda Vietnam modası, Tayland'daki moda tutkunları arasında giderek daha tanıdık hale geldi. Birçok Vietnamlı tasarımcı, koleksiyonlarını Tayland Moda Haftası'nda, kültürel etkinliklerde ve diplomatik vesilelerle sergilemek için Tayland'a seyahat etti. Lsoul, Yody ve Dottie gibi köklü markaların yanı sıra, Vietnamlı markaların Taylandlı müşterilere ulaşması için birçok başka fırsat da ortaya çıktı. Narc Studio'nun Kreatif Direktörü Nguyen Minh Duc, stüdyonun şu anda Bangkok'taki konsept mağazalarla iş birliği yaparak, ürünlerini üç önemli lokasyonda (Siam Square Soi 2, Siam Center ve Emsphere) sergileyecek 10 Vietnamlı moda markasını seçtiğini belirtti.

Kaynak: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm