Lüks moda giderek ulaşılmaz hale geliyor, gençler artık sahte ürün kullanmaktan utanmıyor.

Büyük moda evlerinin deneyimli kimlik doğrulama uzmanlarıyla iş birliği yapmasına ve modern teknolojiyi benimsemesine rağmen, sahte ürün pazarı ortadan kalkmakla kalmıyor, aynı zamanda gelişiyor.

Günümüzde birçok tüketici için "sahte ürünler" artık bir dolandırıcılık değil, bilinçli bir tercihtir - Fotoğraf: Sanupin

"Taklit" (daha pahalı, birinci sınıf bir ürünle aynı görünüme, kaliteye veya özelliklere sahip olan, ancak çok daha düşük fiyata satılan ürün), "kopya", "sahte" - bu kelimeler tabudur, bir markanın imajından yıkanması zor bir lekedir.

Teorik olarak, yapay zeka tabanlı kimlik doğrulama araçları ve derin öğrenmenin yardımıyla sahteciliğin azalması gerekirdi.

Ancak bu ilerlemeler, sahtecileri daha da karmaşık hale getirdi ve sahteleri tespit etmek, bir zamanlar sadece bir bakıştan ibaret olan uzmanlar için bile giderek zorlaştı.

Sahte Ürünlerin Durumu 2025 raporuna göre, ikinci el pazarındaki sahte ürün oranı 2024 yılında %8,4 seviyesinde kalacak. Sahte ürünler giderek yaygınlaşıyor - #dupe etiketi TikTok'ta 6,3 milyar görüntülemeyi aştı - Fotoğraf: Vogue

Japonya bunun en iyi örneğidir. Bir zamanlar dünyanın en güvenilir ikinci el pazarlarından biri olarak kabul edilen ülkede artık sıkı denetim prosedürleri ve sıkı sahtecilikle mücadele yasaları bulunmaktadır.

Her ürün deri malzemesinden, dikişlerine, seri numaralarından UV taramaya kadar titizlikle kontrol edilerek çıplak gözle görülemeyen mikroskobik detaylar tespit ediliyor.

Ancak Entrupy Şirketi CEO'su Vidyuth Srinivasan'ın Japan Times'a verdiği bilgiye göre, sahteciler artık malzemenin malzemesini, yüzeyini, pürüzlülüğünü ve hatta mat efektini bile neredeyse kusursuz bir şekilde kopyalayabilecek seviyeye geldi.

Sahte ürünler giderek daha karmaşık hale geliyor ve teknoloji tek başına yeterli değil

Sahteciliğe karşı mücadele birçok alanda sürdürülüyor, ancak rakamlar farklı bir hikaye anlatıyor. Uluslararası çevrimiçi açık artırma platformu Catawiki'nin son raporuna göre, yalnızca 2024 yılında 10 milyon avronun üzerinde sahte ürün ele geçirildi; bu, iki yıl öncesine göre %20'lik bir artışı temsil ediyor.

2024'ün sonundan 2025'in ilk yarısına kadar, orijinalliği, menşei ve sürdürülebilirliği garanti eden NFC çip tabanlı izlenebilirlik sistemleri olan "dijital pasaportlar" konsepti, lüks ürünler için yeni standart olarak selamlanıyor.

Birçok moda evi ve e-ticaret platformu, her bir ürünün fabrikadan son alıcıya kadar doğrulanacağını umarak bu teknolojiyi benimsemeye başladı - Fotoğraf: Jing Daily

Ancak gerçek daha karmaşık. Milano'daki Spot the Fake konferansı, yeni nesil "süper sahte" cihazların NFC çiplerini bile kopyalayabildiğini ortaya koydu. Bazı durumlarda, sahte çipler normal şekilde çalışmaya devam etti ve hatta telefonla tarandığında gerçek sonuçlar verdi.

İşte bu nedenle Catawiki , dijital analizi deneyimli uzmanların manuel değerlendirmeleriyle birleştiren hibrit bir modele geçti. Her çanta, her ürün tüketicilere ulaşmadan önce gerçek insanların elinden geçmek zorunda.

Gençlere yönelik algıların değişmesi

NSS Dergisi'ne göre, sahte ürün pazarındaki yenilikler, kültürel algıdaki derin bir değişimden de kaynaklanıyor. Kısa bir süre önce, sahte ürün kullanırken yakalanmak utanç vericiydi, alay konusu olmaya ve kötü bir üne yol açıyordu. Bugün, özellikle gençler arasında bu damga neredeyse yok.

Tipik bir örnek DHGate'dir. Genç Çinliler tarafından çok sevilen, orijinaline o kadar benzeyen, ayırt edilmesi zor ve orijinal ürünün çok küçük bir kısmına mal olan yüksek kaliteli kopyalar satma konusunda uzmanlaşmış bir e-ticaret platformudur.

Günümüzde artık eskisi gibi ucuz taklit ürünler yok, bunun yerine neredeyse kusursuz kopyalar e-ticaret platformunu dolduruyor - Fotoğraf: China Fulfillment

Bu trendin popülerliği kısmen ekonomik bağlamdan kaynaklanıyor. ABD ile Çin arasındaki ticaret tarifelerindeki son artış, lüks malların fiyatlarını rekor seviyelere çıkardı.

Buna karşılık Çin fabrikaları, geleneksel perakendecileri ve tarife maliyetlerini tamamen atlayarak, sosyal medya aracılığıyla doğrudan Batılı tüketicilere ulaşmaya başladı.

Ekonomik baskının arttığı bir ortamda, birçok insanın daha ucuz seçeneklere yönelmesi şaşırtıcı değil; bu da sahte ürünlerin gelişmesi için ideal koşulları yaratıyor.

2024 yılında çanta ve spor ayakkabı segmentindeki sahtecilik oranı %8,9'dan %8,4'e düşerek neredeyse hiç değişmedi - Fotoğraf: The Eger Sun

Sadece birkaç ay içinde, "Çin fabrikaları" tarafından tedarik edildiği iddia edilen Birkin, Kelly, Boy Bag... çantaların tanıtım videoları hızla yayıldı. Hatta birçok videoda, bunların büyük markalar için üretim yapan fabrikalardan gelen gerçek fazla ürünler olduğu iddia ediliyor; yani gerçekler ve sadece yasadışı olarak satılıyorlar.

Ancak bu sadece bir dolandırıcılıktı. Aslında bunlar, dijital platformlarda gençlerin psikolojisine hitap eden, bilindik bir dille reklamı yapılan sahte ürünlerdi.

Moda endüstrisi, sahte ürünlerin gelişmesi için ideal koşullar yaratıyor.

Harper's Bazaar dergisi şu yorumu yaptı: "Moda evleri, ticaret platformları ve yeni teknolojiler sahteciliğe karşı mücadeleye yatırım yapmaya devam etse de gerçek şu ki: yanlış cephede mücadele ediyoruz. Sorun moda endüstrisinin dışında değil, sistemin kendisinde."

Lüks moda endüstrisi, yıllardır sahteciliğin gelişmesi için mükemmel koşullar yarattı. Fiyatlar hızla yükseldi, ancak çoğu zaman kalitede buna karşılık gelen bir iyileşme olmadı. Bu bağlamda, sahtecilik artık bir dolandırıcılık olarak görülmekten çıktı ve tüketiciler için geçerli bir hedef haline geldi.

Sahte ürün satın almak ise neredeyse bir direniş eylemi ve protesto seçeneği haline geliyor: "Bu fiyat bana göre değil, bu ekonomide bana yer yok, ama yine de hayal ettiğim şeyi istiyorum. Öyleyse neden vazgeçeyim ki?"

Bu zihniyet, sahte ürünlerin ve para tasarrufu ipuçlarının baş döndürücü bir hızla paylaşıldığı TikTok ve diğer platformlarda hızla yayıldı - Fotoğraf: Green Hills Alışveriş Merkezi

Bu hiç bitmeyen bir yarış: Her yeni kimlik doğrulama sistemi tanıtıldığında, sahteciler onu şaşırtıcı bir oranda geride bırakmanın bir yolunu buluyorlar.

Lüks dünyası kendi modelini yalnızca etik veya sürdürülebilir bir bakış açısıyla değil, aynı zamanda ekonomik ve sembolik bir bakış açısıyla da yeniden incelemekten kaçındığı sürece, sahtecilik varlığını sürdürecektir.

ŞANGHAY

Kaynak: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm