"İndirim susuzluğu"ndan akıllı tüketici kültürüne

Phu Rieng Do Caddesi'ndeki ( Binh Phuoc Mahallesi) bir moda mağazasında %70'e varan indirim programı mevcut. Fotoğraf: Hong Thoai

Yıl sonunda ekonomiyi canlandırmak gerekiyor, ancak daha da önemlisi, israfı önlemek için "indirim susuzluğu"ndan akıllı, sorumlu tüketim kültürüne geçiş yapmak gerekiyor.

Yıl sonu indirimlerini yakalamak

Bu yılki Kara Cuma sezonu, Dong Nai'deki perakende pazarını daha canlı hale getirdi. Nguyen Ai Quoc, Pham Van Thuan, Phu Rieng Do gibi alışveriş caddelerinden Vincom Plaza Bien Hoa, Co.opmart Dong Xoai ve Co.opmart Dong Phu gibi kalabalık mekanlara kadar, promosyon haftasının ilk günlerinden itibaren alıcı sayısı keskin bir şekilde arttı.

Pham Van Thuan Caddesi'nin (Tam Hiep semti) merkezindeki birçok çocuk giyim mağazasında, bu dönemde satın alma gücünün önemli ölçüde arttığı kaydedildi. Pham Van Thuan Caddesi'ndeki bir çocuk giyim mağazasının sahibi Bayan Tran Thi Thu Quynh şunları söyledi: Alışveriş yapmak için gelen müşteri sayısı normal günlere kıyasla yaklaşık 1,5 kat arttı. Alıcılar, büyük indirimlerle sunulan ürünlere ve yeni çıkan modellere öncelik veriyor. Müşteriler, özellikle hafta sonları öğleden sonradan akşama kadar sürekli olarak geliyorlar.

Doğrudan satış noktalarının kalabalıklaşmasının yanı sıra, Shopee, Lazada, Tiki ve TikTok Shop gibi platformlara gelen trafiğin normale göre artmasıyla çevrimiçi ortamda da "fırsat avcılığı" trendi hızla arttı. Birçok çevrimiçi satıcı şunları söyledi: Tüketiciler, eskisi gibi ataletle satın almak yerine garanti politikalarına, ürün menşeine ve incelemelere daha fazla dikkat etmeye başlıyor.

Ancak, fırsatların peşinden koşma psikolojisi hâlâ oldukça yaygın. Bazı müşteriler, kısa süreli indirim programlarına veya yalnızca sınırlı sayıda ürüne uygulananlara kolayca kapıldıklarını itiraf ediyor. Bayan Nguyen Tran Tuong Vi (Trang Dai semtinde yaşıyor) şunları paylaştı: "Planında olmayan ek ürünler satın aldığında çoğu zaman pişman olacağını düşünüyordu." Bu FOMO psikolojisi, özellikle markaların satın alma kararlarını teşvik etmek için sürekli bir aciliyet duygusu yarattığı büyük indirim dönemlerinde hâlâ yaygın bir özellik.

Ancak günümüzde daha temkinli davranan birçok tüketici de var. Tam Hiep semtinde ikamet eden Bay Bui Trung Dat şunları söyledi: Sipariş vermeden önce birçok platformdaki fiyatları sık sık kontrol ediyor. Büyük ölçüde indirimli gibi görünen ancak aslında fiyatı önceden ayarlanmış ürünler var. Dikkatli karşılaştırma yapmak, sanal indirim tuzağına düşmenizi önleyecektir.

Bu uyarı, İl Pazar Yönetimi'nin önerileri doğrultusundadır, zira Black Friday gibi yoğun dönemlerde yanlış fiyat listeleme, yeni mal gibi gösterilen stoklar veya menşei bilinmeyen mallar daha sık karşımıza çıkmaktadır.

Dong Nai'deki küçük işletmeler ve haneler için Kara Cuma hem bir fırsat hem de bir zorluk. Birçok işletme, büyük zincirler ve online mağazaların yoğun rekabeti nedeniyle müşterilerini elinde tutmak için fiyatlarını istenenden daha fazla düşürmek zorunda kalıyor. Bazı hazır giyim ve el sanatları işletmesi sahipleri, satışları artırmak için düşük kârları kabul etmek zorunda kaldıklarını, buna karşılık tesis, işçilik ve ithalat maliyetlerinin arttığını belirtti. İndirim sezonu sonrasında stok fiyatları ile ödeme gücü arasında denge kurma sorunu giderek zorlaşıyor.

Tüketicilerin sürdürülebilir alışveriş yapması gerekiyor

Dong Nai Üniversitesi, Tam Hiep Bölgesi İşletme Bölümü Öğretim Üyesi Dr. To Hoai Thang şunları söyledi: İnsanların davranışlarındaki değişim eğilimi, piyasa ekonomisi ve sosyal ağların gelişiminden büyük ölçüde etkileniyor. "Bilgi patlaması bağlamında, Dong Nai tüketicileri, özellikle gençler, daha pratik kullanım değerine sahip, daha şeffaf ürün ve hizmetler talep ediyor. Ancak alışverişte sapma, gösterişçi tüketim veya "trendleri" takip etme psikolojisi de artıyor ve bu da işletmeler üzerinde baskı yaratarak toplumsal sonuçlara yol açıyor." - Dr. To Hoai Thang analiz etti.

Dr. To Hoai Thang'a göre, dijital platformlar arasındaki yoğun rekabet, reklam bilgilerini "gürültülü" ve doğrulanması zor hale getiriyor. Bu durum, özellikle insanların gerçek ihtiyaçlardan ziyade duygulara daha fazla güvendiği durumlarda, kolayca düşüncesiz tüketici davranışlarına yol açabiliyor.

İsrafçı alışverişi önlemek için Dr. To Hoai Thang şunları söyledi: Alışverişe çıkmadan önce şunu düşünmeliyiz; öğrencilere kişisel finans eğitimini artırarak dürtüsel tüketimi sınırlamalıyız.

Büyük indirimler her zaman caziptir, ancak akıllı alışveriş tüketiciler için nihai "kazançtır". Karar vermeden önce kendinize şunu sorun: Gerçekten ihtiyacınız var mı yoksa sadece ucuz olduğu için mi? Fiyatları karşılaştırmak, saygın mağazaları seçmek ve FOMO'dan kaçınmak, her indirim sezonunun cüzdanınıza yük değil, tasarruf fırsatı haline gelmesini sağlayacaktır.

Dijital toplum ve e-ticaret platformlarındaki tüketiciler açısından, Rainbow Production Company Limited'in Dijital Pazarlama Departmanı çalışanı Bayan Nguyen Linh Chi şunları analiz etti: "Günümüzde tüketiciler her gün binlerce bilgiye erişiyor ve bu bilgiler arasında tüketici davranışlarını yönlendiren çok sayıda içerik de yer alıyor. Bilgileri filtreleme olanağı olmadan, trendlere kolayca kapılıp gidiyorlar ve bu da yerel pazarı büyük ölçüde etkileyen mevsimsel tüketim dalgaları yaratıyor. Şeffaf ve güvenli bir bilgi ortamı oluşturmak ve ana akım iletişimi güçlendirmek, insanların tüketim konusunda farkındalığını artırmak ve israfı önlemek için önemli bir çözüm."

Yorum (0)