2026 Dünya Kupası: Los Angeles'taki turizm sektörü için bir sınav.

Los Angeles Kongre ve Turizm Konseyi, Dünya Kupası heyecanını artırmak ve turnuvaya yatırım yapan yerel işletmeleri desteklemek için çeşitli girişimler uyguluyor.

Vietnam Haber Ajansı'nın Washington muhabirine göre, ABD'nin Kaliforniya eyaletindeki Los Angeles şehrindeki işletmeler, FIFA Dünya Kupası 2026 maçlarına ev sahipliği yapma gibi ömürde bir kez yaşanacak bir fırsat için yıllardır hazırlanıyor.

İlk tahminler, Los Angeles County için yaklaşık 900 milyon dolarlık ekonomik etki ve 500 milyon doların üzerinde doğrudan ziyaretçi harcamasıyla "çok verimli bir hasat" tablosu çiziyordu.

Ancak Los Angeles Times'a göre, yaz yaklaşırken daha karmaşık bir tablo ortaya çıkıyor. Küresel istikrarsızlık, ekonomik belirsizlik ve seyahat trendlerindeki değişimler, bu iyimser tahminlerle çelişiyor ve Los Angeles'taki turizme bağımlı işletmeler için acil bir soru ortaya koyuyor: Turist kalabalığı gerçekten gelecek mi?

Teoride, Dünya Kupası hala büyük bir çekiciliğe sahip. Turnuvayı izlemek için Kuzey Amerika genelinde 6 milyondan fazla taraftarın seyahat etmesi bekleniyor ve SoFi Stadyumu'nda birçok büyük maça ev sahipliği yapan Los Angeles'ın odak noktası olması öngörülüyor. Ancak ilk işaretler, Güney Kaliforniya da dahil olmak üzere ABD'ye seyahat talebinin beklenenden çok daha zayıf olduğunu gösteriyor.

ABD'ye gelen uluslararası ziyaretçi sayısı 2025'te azaldı ve vize engelleri, yüksek maliyetler ve jeopolitik gerilimler nedeniyle COVID-19 pandemisi öncesi seviyelerin altında kaldı.

Yerel işletmeler için daha da endişe verici olan şey, Dünya Kupası sırasında ABD'deki ev sahibi şehirlerdeki otel doluluk oranlarının, fiyatlardaki keskin artışa rağmen, erken rezervasyonlarda şaşırtıcı derecede düşük olmasıdır. Bu tutarsızlık – yüksek fiyatlar ancak dengesiz rezervasyon hacimleri – uluslararası seyahat edenlerin tereddüdünü yansıtıyor; birçoğu alternatif destinasyonları tercih ediyor.

Küresel çatışmalar seyahat akışlarını önemli ölçüde etkiliyor. Uzun süren çatışmalar ve jeopolitik istikrarsızlık, dünya çapındaki seyahat eğilimlerini değiştirdi. Örneğin, Orta Doğu'nun bazı bölgelerindeki istikrarsızlık, Avrupalı ​​gezginlerin Batı Avrupa ve Karayipler de dahil olmak üzere daha güvenli veya daha öngörülebilir destinasyonlara yönelmesine neden oldu.

Aynı zamanda, ticaret anlaşmazlıklarından siyasi söylemlere kadar uzanan daha geniş kapsamlı gerilimler, birçok önemli pazarda ABD'ye seyahat etme ilgisini azalttı. Eskiden Kaliforniya'ya gelen ziyaretçilerin önemli bir kaynağı olan Kanada, 2025'te diplomatik gerilimler nedeniyle turist sayısında keskin bir düşüş yaşadı.

Uluslararası seyahate büyük ölçüde bağımlı olan Los Angeles için bu değişiklikler özellikle dikkat çekicidir. Los Angeles Uluslararası Havalimanı'ndan (LAX) geçen uluslararası yolcu trafiği, hem yapısal hem de jeopolitik zorlukları yansıtarak 2019 seviyelerinin altında kalmaya devam etmektedir.

Bazı bölgelerde, ziyaretçi sayılarının 2025'te keskin bir şekilde düşmesi bekleniyor; Hollywood gibi popüler bölgelerde yaya trafiğinde de önemli bir azalma görülecek.

Bu bağlamda, Dünya Kupası artık sadece bir "ödül" değil, kritik bir dönüm noktasıdır. Otellerden restoranlara, perakendeden ulaşıma kadar birçok işletme, son dönemdeki istikrarsızlığı telafi etmek için hareketli bir yaz mevsimini dört gözle bekliyor.

Los Angeles'taki işletmelerin karşı karşıya kaldığı paradokslardan biri de fiyatlandırma sorunudur. Talepteki artışı öngören oteller ve kısa süreli kiralama şirketleri fiyatları önemli ölçüde artırdı. Bazı durumlarda, gecelik fiyat normal zamanlara kıyasla %50 veya daha fazla arttı.

Bu strateji, yoğun sezonda geliri en üst düzeye çıkarmayı amaçlarken, özellikle Meksika ve Kanada gibi rakip destinasyonlar daha düşük fiyatlar ve daha az giriş engeli sunduğunda, maliyete duyarlı gezginleri de caydırabilir. Bu bir risk oluşturur: Rezervasyonlar beklentilerin altında kalırsa, işletmeler son dakikada fiyatları düşürmek zorunda kalabilir ve bu da karları azaltabilir.

Belirsizlikle karşı karşıya kalan Los Angeles bölgesindeki birçok işletme, bu yaz Güney Kaliforniya'yı daha çekici ve erişilebilir hale getirmek için stratejilerini değiştiriyor; bu stratejiler arasında konaklama seçeneklerini genişletmek, deneyimler eklemek, yerli turistleri hedeflemek, esnek fiyatlandırma ve promosyonlar sunmak ve imaj ve algıyı yönetmek yer alıyor.

Çok sayıda zorluğa rağmen, sektör liderleri Dünya Kupası'nın etkisine dair umutlarını yitirmediler. Otel gelirlerinde beklenen %1-2'lik artış gibi mütevazı bir yükseliş bile, yıllarca süren yavaş büyümenin ardından önemli bir ivme sağlayabilir.

Uzun vadede, bu turnuvanın küresel çekiciliği sürdürülebilir faydalar sağlayabilir. Dünya Kupası'nın medya etkisinin, 2028 Yaz Olimpiyat Oyunlarına kadar olan yıllarda turizm büyümesini artırması bekleniyor.

Ancak Los Angeles'taki işletmeler şu anda hassas bir denge kurmaya çalışıyor: potansiyel turist akınına hazırlanırken aynı zamanda seyahati her zamankinden daha öngörülemez hale getiren küresel ortama karşı da önlem alıyorlar. Dünya Kupası Güney Kaliforniya'ya milyonlarca insan getirebilir, ancak 2026'da sadece iyimserlik bunu garanti etmeye yetmeyecek.

2026 Dünya Kupası, 11 Haziran'da Kuzey Amerika genelinde başlayacak, ancak maçların büyük çoğunluğu Amerika Birleşik Devletleri'nde oynanacak. Los Angeles, Inglewood'daki Los Angeles Stadyumu'nda (SoFi Stadyumu) ​​sekiz maça ev sahipliği yapacak; bunların en önemlileri arasında 12 Haziran'da ABD erkek milli futbol takımının Paraguay'a karşı oynayacağı açılış maçı ve büyük bir heyecanla beklenen çeyrek final maçı yer alıyor.

Los Angeles Kongre ve Turizm Konseyi, Dünya Kupası heyecanını artırmak ve turnuvaya yatırım yapan yerel işletmeleri desteklemek için çeşitli girişimler uyguluyor.

Bu kuruluş yakın zamanda, dünyanın dört bir yanındaki taraftarları "Dünya Kupası deneyiminize Los Angeles'ta başlayın" diyerek davet eden küresel bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya, bu tarihi an öncesinde seyahati teşvik etmek amacıyla televizyon, internet bağlantılı televizyon (CTV), dijital reklamcılık, arama motorları, sosyal medya ve büyük ölçekli açık hava reklamcılığının kapsamlı bir kombinasyonuyla önemli yerel ve uluslararası pazarlarda uygulandı.

Kampanyanın merkezinde, ziyaretçilerin bölgesel gezi rotalarını, kültür rehberlerini ve popüler yemek bölümü "Los Angeles'ta Dünya Kupası Lezzetleri"ni keşfedebilecekleri çok dilli bir bilgi merkezi yer alıyor.

Ayrıca, topluluk etkinlikleri, taraftar etkinlikleri ve Los Angeles'taki resmi Dünya Kupası "Taraftar Bölgeleri"nin programlarını içeren 39 günlük bir taraftar deneyimi rehberi de hazırlanıyor.

(VNA/Vietnam+)

Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp