Uluslararası standartlara uygun bir marka inşa etmek:

perşembe-benim.jpg — Müşteriler, Hanoi Uluslararası El Sanatları Hediyelik Eşya Fuarı 2025'te ürünler hakkında bilgi ediniyor.

Henüz tam olarak kullanılmadı

Hanoi Sanayi ve Ticaret Bakanlığı verilerine göre, şehirde şu anda ahşap ürünler, rattan, seramik, cam, tekstil, iplik, nakış, örgü gibi el sanatları üreten 1.350 zanaat köyü bulunmaktadır. Hanoi zanaat köylerinin ürünleri Japonya, ABD, Avrupa Birliği (AB) gibi birçok uluslararası pazara ulaşmış olsa da, el sanatları endüstrisi henüz potansiyelini ve güçlü yanlarını tam olarak ortaya koymamış ve Çin, Hindistan, Filipinler gibi bölge ülkelerindeki benzer ürünlerle rekabet edememiştir.

Bunun nedeni, ürün tasarımlarının yenilik konusunda yavaş olmasıdır. Bazı ürünler, piyasadaki mevcut modellere göre üretilmekte ve yaratıcılıktan yoksun kalmaktadır. Ayrıca, birçok el işi tasarım yüksek yaratıcılık ve estetik içermesine rağmen müşteri zevklerine uygun değildir veya büyük siparişler için üretimi zordur.

Tüketicilerin zanaat köyleri, zanaat köyü ürünleri ve birçok farklı değere sahip zanaat köyü markaları hakkındaki farkındalığının hâlâ sınırlı olduğunu belirtmek gerekir. Marka oluşturma konusuna gereken ilgi ve yatırım gösterilmemiştir. Birçok küçük ölçekli üretim tesisi, birbirinin kopyası tasarımlara sahip olup marka kimliğine, ambalaja veya ürün hikâyelerine yatırım yapmamaktadır. Birçok zorlu pazarda zorunlu olan FSC, ISO, CE veya FDA gibi standartlar üretimde yaygın olarak uygulanmamaktadır. Ayrıca, tasarım stratejilerinin, pazarlama ve e-ticaret olanaklarının eksikliği, zanaat köyü ürünlerinin iyi kalite ve rekabetçi fiyatlara rağmen uluslararası müşterilere ulaşmasını zorlaştırmaktadır.

Ülke genelindeki geleneksel zanaat köylerinin %45'ini barındıran Hanoi, yaklaşık 176.000 zanaatkar hanesiyle son zamanlarda marka geliştirmeye önem vermeye başladı. Zanaat köyü markalarının sürdürülmesi ve tanıtımı, belediyeler ve mahalleler tarafından yönetiliyor. Günümüzde zanaat köylerinin ürünlerinin çoğu, zanaat köyünün bulunduğu yerle ilgili ortak bir isme dayanıyor: Bat Trang çömlekleri, Dai Bai bronzları, Van Phuc ipeği...

Ticaret Üniversitesi'nden Dr. Dao Cao Son'a göre, zanaat köylerindeki birçok üretim ve işletme, başlangıçta markaya isim vermekten, logo, slogan ve tabela tasarlamaktan, katalog oluşturmaya ve ürünleri tanıtmak için web siteleri kurmaya kadar markalaşmaya belirli yatırımlar yapmıştır. Ancak, şu anda birçok işletmede ürünlerin markalaşması hâlâ sınırlıdır ve tabeladaki isim dışında markayı tanımlayan neredeyse hiçbir unsur bulunmamaktadır.

Kalite ölçümü, tüketicilerde güven oluşturma

Vietnam Zanaat Köyleri Derneği Başkanı Trinh Quoc Dat'a göre, benzer ürünlerle dolu bir pazarda güçlü bir marka, geleneksel el sanatlarını endüstriyel ve taklit ürünlerden ayırmaya yardımcı oluyor. Marka aynı zamanda kalite ve menşeinin bir ölçüsü olarak, yerli ve yabancı tüketicilerde güven yaratıyor.

Markalaşma, yalnızca farklılaşma yaratmakla kalmaz, aynı zamanda ürünlerin süpermarketler, e-ticaret ve küresel perakende zincirleri gibi modern dağıtım kanallarına erişiminin de önünü açar. Marka olduğunda, ürünler daha doğru fiyatlandırılır, üretim istikrarlı olur, çalışanların geliri artar ve kırsal ekonomik kalkınmaya katkıda bulunulur.

Marka koruması, sahteciliğin önlenmesinde ve zanaat köylerinin itibarının korunmasında hayati bir faktördür. Ahşap mobilyalar, lake ürünler ve sedef kakma gibi derin kültürel değerlere sahip ürünler için marka aynı zamanda kimliğin korunması ve tanıtılması için de bir araçtır.

Artan pazar talepleri karşısında, birçok zanaat köyü ve işletmesi proaktif bir şekilde profesyonelleşmeye yöneldi. Örneğin, Dong Ky Güzel Sanatlar Ahşap El Sanatları Köyü ( Bac Ninh ), "Dong Ky" ortak markasını tescil ettirdi, bir sergi salonu kurdu ve Kore ve Japonya'ya ihracatı teşvik etti.

La Xuyen zanaat köyü (Ninh Binh), kültürel ve dini eserler için özenle oyulmuş ahşap ürünleriyle ünlüdür ve artık 4 yıldızlı OCOP sertifikasına sahip ürünlere sahiptir; Truong Son Şirketi (Hanoi), uluslararası yasal ahşap kaynakları olan FSC standartlarını uygulayarak AB'ye ihracatın önünü açmaktadır. Bazı işletmeler, ürünlerini Amazon, Etsy, Alibaba gibi e-ticaret platformlarına taşıyarak e-ticarete yönelmiş ve Vietnam ahşap ürünlerinin dünyaya tanıtımına katkıda bulunmuştur.

Vietnam'da gelişen zanaat köyü markalarına yönelik farkındalığı artırmak için Dr. Dao Cao Son, zanaat köylerinin zanaat köyü markalarını ve üretim ve işletme markalarını tanımlama sistemini tamamlamaları gerektiğini söyledi. Buna göre, zanaat köyleri için genel marka tanımlama sistemi, marka adları, logolar, marka tasarımları gibi önemli unsurların birleştirilmesini ve standartlaştırılmasını ve tescil faaliyetlerinin temelini oluşturan ortak markaların kullanımına ilişkin ortak düzenlemelerin geliştirilmesini gerektiriyor. Bu da tutarlı bir marka imajı oluşturulmasına ve müşteri nezdinde tanınırlığın artırılmasına yardımcı oluyor.

Aynı zamanda, zanaat köylerinin eş zamanlı ve etkili bir şekilde gelişmesini sağlamak için kapsamlı bir zanaat köyleri kalkınma planı, destek tedbirleri ve propaganda programları oluşturulması gerekmektedir. Zanaat köyü markalarını turizm gelişimiyle ilişkilendirmek. Bu model şu anda birçok zanaat köyünde uygulanmakta ve olumlu sonuçlar vermiş, zanaat köyü markalarının daha popüler hale gelmesine ve yerel ekonomik kalkınmanın teşvik edilmesine yardımcı olmuştur.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, el sanatları markasını uluslararası standartlara yükseltmek için logo tasarımı, slogan, ambalaj ve etiket standardizasyonu ile profesyonel bir marka kimliği sisteminin oluşturulmasını desteklemeyi; zanaat köyünün kimliğine dayalı bir marka hikayesi oluşturmayı önermektedir. Ayrıca, işletmelerin ISO, FSC, CE, FDA sertifikalarına ulaşmalarını; yeşil üretim ve şeffaf izlenebilirlik uygulamalarını; kapsamlı fikri mülkiyet korumasını desteklemeyi amaçlamaktadır.

Yorum (0)