Uluslararası standartlara uygun bir marka oluşturmak:

Yıllık on milyarlarca ABD doları tutarında ihracat satışına ulaşmasına rağmen, Vietnam el sanatları sektörünün katma değeri, güçlü markaların eksikliği nedeniyle düşük kalmaktadır. Vietnam ürünlerinin küresel pazara ulaşabilmesi için standardizasyon ve sistematik marka oluşturma ön koşuldur.

Müşteriler, Hanoi Uluslararası Hediyelik Eşya ve El Sanatları Fuarı 2025'te ürünler hakkında bilgi ediniyor.

Potansiyel henüz tam olarak ortaya çıkmamış.

Hanoi Sanayi ve Ticaret Dairesi'ne göre, şehirde şu anda ahşap ürünler, hasır ve bambu dokuma, seramik, cam, tekstil, iplik, nakış ve sepet örme gibi el sanatları üreten 1.350 zanaat köyü bulunmaktadır. Hanoi'nin el sanatları ürünleri Japonya, Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa Birliği (AB) gibi birçok uluslararası pazara ulaşmış olsa da, el sanatları sektörü henüz potansiyelini ve güçlü yönlerini tam olarak kullanamamış, Çin, Hindistan ve Filipinler gibi bölgedeki ülkelerin benzer ürünlerine kıyasla üstün bir rekabet gücünden yoksun kalmıştır.

Bunun nedenleri arasında ürün tasarımlarındaki yavaş yenilik yer alıyor. Bazı ürünler, yaratıcılıktan yoksun, önceden var olan piyasa şablonları kullanılarak üretiliyor. Dahası, birçok el işi tasarımı yüksek düzeyde yaratıcılık ve sanatsal değere sahip olsa da, müşteri zevklerine uygun değil veya büyük miktarlarda üretilmesi zor...

Özellikle, geleneksel el sanatları köylerinin, ürünlerinin ve markalarının benzersiz değerlerine rağmen, tüketici farkındalığı sınırlı kalmaktadır. Marka oluşturmaya yeterli ilgi veya sistematik yatırım yapılmamıştır. Birçok küçük ölçekli üretim tesisi tekrarlayan tasarımlar sunmakta ve marka kimliği, ambalaj ve ürün hikayesi anlatımına yatırım yapmamaktadır. Birçok talepkar pazarda zorunlu olan FSC, ISO, CE ve FDA gibi standartlar üretimde yaygın olarak benimsenmemiştir. Dahası, stratejik tasarım, pazarlama ve e-ticaret yeteneklerinin eksikliği, iyi kalite ve rekabetçi fiyatlara sahip olsalar bile, el sanatları köyü ürünlerinin uluslararası müşterilere erişimini engellemektedir.

Ülke genelindeki geleneksel el sanatları köylerinin %45'ini barındıran Hanoi, yaklaşık 176.000 hanenin bu el sanatlarıyla uğraştığı bir bölge olarak, son zamanlarda marka geliştirmeye odaklanmaya başladı. El sanatları köylerinin markalarını korumak ve tanıtmak, belediyeler ve mahalleler için öncelikli bir konu haline geldi. Bu köylerden çıkan ürünlerin çoğu artık köyün coğrafi konumuyla ilgili ortak bir isim taşıyor; örneğin Bat Trang seramiği, Dai Bai bronzu ve Van Phuc ipeği gibi.

Dr. Dao Cao Son'a (Ticaret Üniversitesi) göre, zanaat köylerindeki birçok üretim ve işletme başlangıçta markalaşmaya yönelik bazı yatırımlar yapmıştır; bunlar arasında marka isimlendirme, logo, slogan ve tabela tasarımı, katalog oluşturma ve ürün tanıtımı için web siteleri kurma yer almaktadır. Bununla birlikte, birçok işletmede ürünler için marka oluşturma çalışmaları sınırlı kalmaktadır; çoğu markanın tabelada gösterilen isim dışında herhangi bir tanımlayıcı unsuru bulunmamaktadır.

Kalitenin bir ölçüsü, tüketici güvenini oluşturmak.

Vietnam El Sanatları Köyleri Birliği Başkanı Trinh Quoc Dat'a göre, benzer ürünlerle dolu bir pazarda güçlü markalar, geleneksel el sanatlarını endüstriyel ürünlerden ve taklitlerden ayırt etmeye yardımcı oluyor. Markalar ayrıca kalite ve menşei ölçütü görevi görerek yerli ve uluslararası tüketiciler arasında güven oluşturuyor.

Markalaşma sadece farklılaşma yaratmakla kalmaz, aynı zamanda ürünlerin süpermarketler, e-ticaret ve küresel perakende zincirleri gibi modern dağıtım kanallarına erişiminin önünü açar. Bir markayla, ürünlerin fiyatları daha doğru belirlenir, satışlar daha istikrarlı olur, çalışanların gelirleri artar ve kırsal ekonominin kalkınmasına katkıda bulunulur.

Marka koruması, sahteciliği önlemek ve geleneksel el sanatları köylerinin itibarını korumak için çok önemlidir. Ahşap mobilyalar, lake eşyalar ve sedef kakma gibi derin kültürel değere sahip ürünler için markalaşma, kültürel kimliği koruma ve tanıtma aracıdır.

Giderek artan pazar talepleri karşısında, birçok el sanatları köyü ve işletmesi proaktif bir şekilde profesyonelleşmeye yönelmiştir. Bunun en güzel örneklerinden biri, "Dong Ky" kolektif ticari markasını tescil ettiren, bir sergi salonu kuran ve Güney Kore ile Japonya'ya ihracatını artıran Dong Ky güzel sanatlar ahşap işleme köyüdür ( Bac Ninh eyaleti ).

Ninh Binh eyaletindeki La Xuyen el sanatları köyü, kültürel ve dini projelerde kullanılan enfes oyma ahşap mobilyalarıyla ünlüdür ve bazı ürünleri OCOP 4 yıldızlı sertifikasına ulaşmıştır. Truong Son Şirketi (Hanoi), uluslararası kabul görmüş yasal bir kereste kaynağı olan FSC standartlarını uygulayarak AB'ye ihracatın önünü açmaktadır. Birçok işletme de e-ticarete yönelerek Amazon, Etsy ve Alibaba gibi e-ticaret platformlarında ürünlerini listelemekte ve Vietnam ahşap ürünlerinin dünyaya tanıtılmasına katkıda bulunmaktadır.

Vietnam el sanatları köylerinde marka geliştirme konusunda farkındalığı artırmak amacıyla Dr. Dao Cao Son, bu köylerin marka kimliği sistemlerini ve üretim ve işletme markalarını geliştirmeleri gerektiğini öne sürdü. Buna göre, el sanatları köyleri için ortak bir marka kimliği sistemi, marka adı, logo, ticari marka tasarımı gibi önemli unsurların birleştirilmesini ve standartlaştırılmasını ve tescil ve koruma için ön koşul olarak toplu ticari markaların kullanımına ilişkin ortak düzenlemelerin oluşturulmasını gerektirir; bu da tutarlı bir marka imajı oluşturmaya ve müşteri tanınırlığını artırmaya yardımcı olur.

Aynı zamanda, bu köylerin senkronize ve etkili gelişimini sağlamak için destek önlemleri ve tanıtım programlarıyla birlikte, el sanatları köyleri için kapsamlı bir kalkınma planı oluşturulmalıdır. El sanatları köyü markalarını turizm gelişimiyle ilişkilendirmek de çok önemlidir. Şu anda bu model birkaç el sanatları köyünde uygulanmakta ve olumlu sonuçlar vererek el sanatları köylerinin itibarını artırmaya ve yerel ekonomik kalkınmayı desteklemeye yardımcı olmaktadır.

El sanatlarının marka imajını uluslararası standartlara yükseltmek amacıyla, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, logo ve slogan tasarımı, standartlaştırılmış ambalaj ve etiketler içeren profesyonel bir marka kimliği sisteminin geliştirilmesini ve el sanatları köyünün benzersiz özelliklerine dayalı bir marka hikayesi oluşturulmasını desteklemeyi önermektedir. Buna ek olarak, işletmelerin ISO, FSC, CE ve FDA sertifikalarını almaları, yeşil üretim ve şeffaf izlenebilirlik uygulamaları ve kapsamlı fikri mülkiyet koruması sağlamaları konusunda destek verecektir.

Kaynak: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html