Bağımsız kitapçılarda deneyimi kişiselleştirme eğilimi

Çevrimiçi platformların rekabetiyle karşı karşıya kalan bağımsız kitapçılar, okuyucuları çekmek için kendi yollarını buluyor. Bu doğrultuda, ABD'deki birçok kitapçı, okuyucuların beğendiği yaratıcı içeriklerle kişiselleştirilmiş deneyimler sunuyor. Bağımsız kitapçıların satın alma gücü de giderek toparlanıyor.

Wild Rumpus Books'taki kedi.

Son 3 yıldır okuyucuları kitapçılara çekmenin popüler yöntemlerinden biri, kitapla kör randevu. Buna göre, okuyucular kitapları, hediye gibi paketlenmiş oldukları için, kör bir çantayı açar gibi satın alıyorlar. Her bir karton kapakta, müşterilerin seçme ve satın alma merakını uyandırmak için birbiriyle ilişkili veya ilişkisiz birkaç imalı cümle yer alıyor.

Bu trend, New York'taki (ABD) Strand kitabevinin yaratıcılığından doğdu. 2022 Sevgililer Günü'nde müşterilerine hediye olarak kitapları paketlediler ve bu, şaşırtıcı bir şekilde kitabevi için yeni bir cazibe yarattı. Kitaplı Kör Randevu alanına yerleştirilen kitaplar her zaman yüksek talep görüyor. Uzmanlara göre, okuyucular birinin onlar için beklenmedik bir şey seçmesinden hoşlandıkları için ilgi duyuyorlar. Şimdiye kadar, Kitaplı Kör Randevu hala seviliyor ve birçok kitabevinde yaygınlaşıyor ve müşterileri internetten satın almak yerine mağazaya çekmek için öne çıkan bir yöntem haline geliyor.

ABD'de birçok bağımsız kitabevi, okuyucuları çekmek için benzersiz yaratıcılıklarıyla fark yaratıyor. Örneğin, Minneapolis'teki Wild Rumpus Books, özel "çalışanları" ile müşterilerini cezbediyor. Wild Rumpus Books'a giren müşteriler, kedilerden kakadulara, çinçilyalardan yüzme havuzundaki balıklara kadar hayvan "çalışanları" görünce şaşıracaklar. Her hayvanın kendine özgü bir adı ve rolü var; örneğin, Newbery ve Caldecott adlı iki fare, iki edebiyat ödülünden esinlenerek isimlendirilmiş. Wild Rumpus Books'un ortak sahibi Anna Hersh, "Birçok okuyucu çekiyoruz ve çoğu buraya sadece mağazadaki tanıdık hayvanları görmek için geliyor," dedi.

Buna göre, ABD'de Powell's Books, Read Rose gibi müşterileriyle bağlantı kurmak için evcil hayvan modelini uygulayan birçok kitapçı bulunmaktadır. Yöntemler de çeşitlidir; kitap satışlarını kedi sahiplenmeyle birleştirmekten, hayvanlar için doğum günü partileri düzenlemeye veya okumayı öğrenen çocuklarla köpekleri arkadaş edinmeye kadar. Her model, müşterilere duygusal unsurun internetin neredeyse hiç yapamayacağı bir bağ oluşturduğu farklı deneyimler sunar. Bu yöntemlerle bağımsız kitapçılar kendi cazibelerini yaratır ve iyi bir toparlanma yaşarlar. Amerikan Kitapçılar Birliği'nin 2025'teki üye sayısı 2.433'tür; bu, bir önceki yıla göre 255 kişi daha fazladır. Hazırlık aşamasında olan 192 kitapçı daha bulunmaktadır.

Kitapçılar, okuyucuları mağazalarına çekmek için sürekli olarak yeni yollar ve modeller geliştiriyor. Örneğin, Lovestruck Books, bu birimin sattığı aşk romanı pazarına yönelik bir ürün yelpazesi oluşturmak için yerel bir kahve markasıyla ortaklık kurdu. Buna göre, Lovestruck Books, müşterilerin kitap satın alabilmeleri, sohbet edebilmeleri ve özel olarak hazırlanmış içeceklerin tadını çıkarabilmeleri için tek bir blokta birleşen bir kitap tezgahı, bir içecek tezgahı ve bir okuma alanı olmak üzere 3 alan oluşturdu. Bu arada, Wonderland Books kitap satışlarını özel etkinliklerle birleştiriyor. Wonderland Books'un bir tema duvarı var, okuyucu grupları tema duvarına isimlerini yazdırmak için 2.000 ABD doları harcayabiliyor, hediyeler ve özel kitap seçimi etkinliklerine katılma hakkı sunuyor. Aslında, bu tür kişisel ve duygusal deneyimler genellikle yalnızca kitapçılarda bulunur ve bu, bağımsız kitapçıların modern çevrimiçi pazarda hayatta kalmasının anahtarıdır.

BAO LAM (Nytimes, Strait Times'dan sentezlenmiştir)

Kaynak: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html