Музика «прокладає шлях» для туризму в країні чаю.

Згідно зі звітом Booking.com «Тенденції подорожей за 2025 рік», до 62% в'єтнамських мандрівників подорожували, щоб відвідати музичний захід у 2024 році, і 38% вважають це важливим фактором при виборі місця призначення. Це показує, що музика вже не просто «супроводжує» подорож, а безпосередньо спрямовує враження мандрівників.

Мистецькі виступи під час церемонії відкриття туристичного сезону Тай Нгуєн 2026.

Ця реальність частково продемонструвалася в Тхай Нгуєні під час заходів на відкритті туристичного сезону 2026 року, зокрема двох мистецьких програм на теми «Симфонія озер у горах – чай у хмарах» та «Відлуння спадщини серед безкрайніх лісів Ба Бе».

Участь таких артистів, як Diva My Linh, Vo Ha Tram, Double 2T... разом із серією культурних, спортивних та екологічних заходів привабили понад 120 000 прямих відвідувачів, генеруючи майже 10 мільйонів переглядів та мільйони взаємодій у соціальних мережах.

Примітно, що кожна масштабна музична подія також створює хвильовий ефект у багатьох інших секторах, таких як розміщення, транспорт, харчування, торгівля та реклама. Один концерт може залучити десятки тисяч відвідувачів, які користуються готелями, ресторанами, транспортними послугами, купують місцеві страви або реєструються в туристичних місцях.

Згідно з оцінкою Департаменту культури, спорту та туризму провінції Тхай Нгуєн, у травні 2026 року загальна кількість туристів, які відвідали Тхай Нгуєн, оцінюється в понад 1,04 мільйона, включаючи приблизно 30 500 іноземних туристів та понад 1 мільйон внутрішніх туристів. Загальний дохід від туристичної діяльності оцінюється в 1 456 мільярдів донгів.

Зростання кількості туристів, що прибули до Тхай Нгуєн у травні, було зумовлене головним чином хвильовим ефектом від заходів на початку туристичного сезону Тхай Нгуєн 2026 року під назвою «Озеро на горі – чай у хмарах». Масштабні мистецькі програми в поєднанні з просуванням культури, туризму та екологічного досвіду сприяли залученню великої кількості туристів з провінції та за її межами, щоб відвідати та відчути цей регіон.

Пані Ха Тхі Біч Хонг, директорка Департаменту культури, спорту та туризму, сказала: «Для Тхай Нгуєн перевага полягає не лише в його природних ландшафтах, а й у глибині його культури. Мелодії народних пісень тхе та слі, звуки лютні тінь етнічних меншин; культурний простір чаю; або традиційні фестивалі – все це може стати матеріалами для створення унікальних музично-туристичних продуктів. Якщо відомих артистів гармонійно поєднати з місцевою ідентичністю, Тхай Нгуєн може повністю створити «фірмові» програми, які будуть достатньо привабливими, щоб залучити вітчизняних та міжнародних туристів».

Пан Ха Ван Сієу, заступник директора Департаменту туризму, зазначив: «Для сталого розвитку музичного туризму важливо не організовувати багато концертів, а формувати синхронізовану екосистему. Від інфраструктури розміщення, транспорту, місць для виступів до цифрових медіа та супутніх вражень від життя – у все потрібно систематично інвестувати. Успішний фестиваль – це не лише кілька годин виступів, а й те, щоб туристи хотіли залишатися довше, витрачати більше та повертатися в наступні сезони».

В умовах дедалі жорсткішої конкуренції між напрямками, культурна ідентичність стане вирішальним фактором диференціації. Просте прагнення до трендів чи імен знаменитостей легко призведе до того, що програми стануть схожими та швидко втратять свою привабливість.

І навпаки, коли музика поміщається в самобутній культурний контекст регіону вирощування чаю, кожен момент виступу, що поширюється в соціальних мережах, стає ефективним «рекламним квитком» для туризму Тай Нгуєн.

Джерело: https://baothainguyen.vn/van-hoa/du-lich-thai-nguyen/202605/am-nhac-mo-duong-cho-du-lich-xu-tra-82e6157/