Урок 1: Вартість національного бренду помітно зростає

Формування іміджу та позиціонування національних товарів.

Протягом багатьох років В'єтнам визнавали в усьому світі не лише як яскраву точку в ландшафті економічного відновлення та розвитку, але й у сфері створення та розвитку бренду. Провідні в'єтнамські бренди не лише досягли значного покращення як у вартості бренду, так і в індексі сили бренду, але й поступово наздоганяли світові тенденції.

Відповідно, за 5-річний період з 2019 по 2023 рік національний бренд В'єтнаму зазнав найшвидших темпів зростання вартості у світі – 102%. Зокрема, у 2019 році вартість національного бренду В'єтнаму оцінювалася лише в 247 мільярдів доларів США, тоді як у 2023 році вона досягла 498,13 мільярда доларів США, що свідчить про постійне двозначне відсоткове зростання вартості бренду.

Збільшення цінності національного бренду відображає зусилля та роль бізнесу у підвищенні якості та «сміливому» проникненні на вимогливі ринки. Фото: VNA

Крім того, хоча на початку 2000-х років в'єтнамські бізнес-бренди ще не були представлені в міжнародних рейтингах, до 2022 року, згідно з рейтингом Forbes Vietnam, загальна вартість 50 найкращих брендів досягла понад 36,6 мільярда доларів, що на 36% більше, ніж у 2021 році. З них понад 60% від 10 найкращих становили підприємства, продукти яких досягли статусу національного бренду В'єтнаму.

За словами експертів, «солодкі плоди» швидкого зростання вартості національного бренду є результатом зусиль на багатьох фронтах: у політиці , дипломатії, економіці, культурі та суспільстві. Це підтверджує вражаючі досягнення процесу економічної та торговельної інтеграції завдяки активній та потужній виробничій та імпортно-експортній діяльності.

У розмові з репортером газети «Промисловість і торгівля» економічний експерт доктор Нгуєн Мінь Фонг зазначив, що це результат розумної політики та зусиль партії, держави та уряду щодо реформування інвестиційного та бізнес-середовища, розширення двосторонніх та багатосторонніх відносин, а також підтримки імпорту та експорту.

Крім того, за словами економіста Нгуєн Мінь Фонга, вражаюче зростання вартості бренду відображає динамізм та креативність в'єтнамських підприємств; ці підприємства постійно прагнули подолати численні труднощі та виклики для створення, розвитку та управління продуктовими та корпоративними брендами, сприяючи підвищенню цінності національного бренду В'єтнаму на міжнародній арені.

Крім того, згідно зі звітом Brand Finance за 2023 рік, вартість брендів національних брендів В'єтнаму значно зросла в телекомунікаційному, банківському та харчовому секторах. Коментуючи цей результат, пан Нгуєн Мінь Фонг зазначив, що бренди у фінансовому, харчовому та телекомунікаційному секторах мають спільну рису: прагнення інвестувати в технології та зосередження на цінності для громади. Це призвело до значного покращення як вартості бренду, так і індексу сили бренду, що сприяло зміцненню позицій у рейтингу.

Поділяючи таку ж думку, пан То Хоай Нам – віцепрезидент і генеральний секретар В’єтнамської асоціації малих і середніх підприємств – наголосив, що підвищення цінності національного бренду продемонструвало зусилля та роль бізнесу у підвищенні якості та «сміливому» проникненні на вимогливі ринки з суворими правилами, такі як США, ЄС та Японія… «Добре спрямовані зусилля бізнес-сектору зробили дуже важливий внесок у вражаючі результати В’єтнаму у створенні та розвитку національного бренду», – сказав пан Нам.

Економіст доктор Нгуєн Мінь Фонг: «Компанії постійно прагнуть подолати багато труднощів і викликів, щоб створювати, розвивати та керувати брендами продуктів». Фото: Кан Дунг

На думку експертів, досягнення високих рейтингів та підвищення цінності бренду також зумовлене ефективним впливом та мотивацією Програми національного бренду В'єтнаму у підтримці формування та просування іміджу та національного бренду В'єтнаму, відомих брендів продукції, сильних корпоративних брендів та провідних підприємств на ринку.

За даними Міністерства промисловості і торгівлі, останнім часом, за підтримки Національної програми брендування В'єтнаму, багато в'єтнамських корпорацій та підприємств усвідомили важливу роль брендингу як ключ до підвищення цінності своєї продукції та бізнесу. Доказом цього є те, що багато в'єтнамських брендів справили значний вплив на регіональні та світові ринки.

Що стосується брендингу продукції, Viettel є яскравим прикладом. Viettel — єдине в'єтнамське підприємство, яке увійшло до списку «500 найцінніших брендів світу 2023 року» (Global 500), посівши 234 місце. Крім того, Viettel продовжує утримувати свою позицію телекомунікаційного бренду номер один у Південно-Східній Азії та входить до трійки найцінніших брендів регіону.

Зокрема, що стосується молочних продуктів, Vinamilk також є яскравим прикладом, зберігаючи своє 6-те місце серед 10 найцінніших молочних брендів у світі та 2-ге місце серед найсильніших світових молочних брендів згідно з рейтингом Brand Finance. Спираючись на свою національну брендову основу, TH True Milk також досягла значних успіхів на світовому ринку, отримавши захист торгової марки в багатьох країнах. На внутрішньому ринку компанія розширила свої інвестиції в проекти в численних провінціях та містах. TH True Milk стала знайомим брендом, якому довіряють споживачі.

Створення мотивації для розвитку бренду для бізнесу.

За словами пана Нгуєн Мінь Фонга, країна з багатьма підприємствами та сильними брендами стане вирішальною основою для розвитку національного бренду. Тому брендинг відіграє дедалі важливішу роль у конкурентних стратегіях та стратегіях розвитку кожного бізнесу, галузі, місцевості та всієї країни.

Обізнаність щодо брендингу корпоративних продуктів залишається обмеженою та складною. Фото: VNA

Однак, що стосується в'єтнамського брендового ландшафту, багато експертів вважають, що все ще існує багато областей, які потребують покращення, оскільки сильних брендів небагато через обмежені ресурси серед підприємств та недостатню обізнаність багатьох підприємств щодо місії створення бренду.

Згідно зі Звітом про бізнес-опитування Міністерства промисловості і торгівлі за 2020 рік, імідж брендингу в'єтнамської продукції залишається слабким, оскільки лише 20% підприємств інвестують у створення бренду та зосереджуються переважно на реєстрації брендів у В'єтнамі, нехтуючи реєстрацією на іноземних ринках та не приділяючи достатньої уваги використанню та управлінню брендом. Підприємства не завжди просувають свій бренд через засоби масової інформації, а високоякісні логотипи рідко можна побачити.

Зокрема, репутація та якість продукції – це два фактори, яким найчастіше надають пріоритет, коли йдеться про брендинг (63,4%). Однак майже 50% підприємств не мають спеціального відділу маркетингу чи брендингу; у 49% підприємств маркетинг чи брендинг безпосередньо керує рада директорів. Більшість людей, які обіймають посади з управління брендом, проходять навчання всередині країни, за винятком дуже невеликої кількості (менше 5%), які проходять навчання за кордоном. До 20% підприємств не інвестують у створення бренду. Понад 70% підприємств інвестують менше 5% свого доходу від продажів у створення та розвиток своїх брендів...

Експерт з сільського господарства Хоанг Тронг Туй: «Мишень, що базується на аутсорсингу та виїзній торгівлі, все ще поширена, тому більшість підприємств не зацікавлені у створенні брендів та вагаються щодо цього». Фото: Кан Дунг

Ділячись своїми думками щодо труднощів та обмежень у створенні бренду для бізнесу та галузей промисловості, експерт з сільського господарства Хоанг Тронг Тхуй зазначив, що ринок стає дедалі вимогливішим щодо якості продукції та послуг. Окрім великих підприємств, більшості вітчизняних підприємств у сільськогосподарському та переробному секторах бракує ресурсів для створення продуктів, які відповідають стандартам бренду. Тому багато підприємств вагаються інвестувати у створення бренду та часто покладаються на більші корпорації та конгломерати.

Крім того, враховуючи коливання ринку та постійно мінливі споживчі тенденції, пан Хоанг Чонг Туї вважає, що підприємства не впевнені в тому, чи їхні продукти вийдуть на ринок. Як наслідок, підприємства приділяють мало уваги інвестуванню в розбудову бренду для стабільного, довгострокового розвитку. З іншого боку, переважаючий менталітет аутсорсингу та виїзної торгівлі також означає, що більшість підприємств ще не зосередилися на розбудові бренду.

«Зокрема, дублювання управління між міністерствами та відомствами ненавмисно ускладнює для бізнесу створення брендів ; а кількість продуктів, які мають створені бренди та зареєстровані торговельні марки та географічні зазначення як на внутрішньому, так і на міжнародному рівнях, все ще обмежена, тому більшість товарів досі експортується через посередників і не має офіційного визнання», – заявив пан Туй.

Незважаючи на те, що компанія є одним із успішних підприємств у створенні свого бренду не лише на внутрішньому, а й на міжнародному рівні, голова Ради членів Vinh Hiep Co., Ltd., пан Тхай Нху Хіеп, змушений визнати, що це складна проблема, особливо в контексті ринку, який встановлює багато суворих стандартів, а також дедалі жорсткішої конкуренції, коли справа доходить до створення та позиціонування брендів продукції.

За словами пана Тхай Нху Хіепа, для підприємств з виробництва та експорту кави створення бренду є ще складнішим. Він пояснює, що для створення бренду на міжнародному ринку підприємства повинні розуміти культуру споживачів та демонструвати відповідність екологічним та соціальним критеріям. Це вимагає інвестицій у технології виробництва та розвитку джерел сировини. Однак більшість підприємств наразі стикаються з труднощами, пов'язаними з капіталом, кваліфікованим персоналом та знанням ринку.

« Щоб вийти на світовий ринок , в'єтнамському бізнесу ще багато чого потрібно зробити . Зокрема, чинні угоди про вільну торгівлю надають чудову можливість для експорту товарів, але підприємства повинні визначити, що потрібно зробити та чого вони можуть досягти в умовах інтеграції . Тому уряду та відповідним міністерствам і відомствам потрібна політика для підтримки бізнесу в подоланні труднощів у розвитку ринку та створенні брендів продуктів і галузей», – заявив пан Хіеп.

Урок 2 : Створення та розвиток національних брендів, створення нової цінності та сили для країни.

Джерело: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html