Журналістика та історії… про економіку

На тлі різкого падіння тиражу друкованих видань, швидкого розвитку цифрових технологій, особливо застосування штучного інтелекту (ШІ), та жорсткої конкуренції з боку соціальних мереж, новинні організації стикаються з численними проблемами щодо доходів.

Щоб полегшити економічні труднощі, з якими стикається преса, окрім змін у державній політиці, потрібна швидка адаптація та новаторські рішення від медіаорганізацій.

Найбільшою проблемою для новинних організацій останніми роками стало зниження доходів від традиційної реклами.

За даними експертів, приблизно 70% рекламних доходів від друкованих видань та телебачення поступово переходить на цифрові платформи, особливо Google та Facebook. Бізнес надає пріоритет рекламі на платформах із ширшим охопленням та кращими вимірюваними результатами.

Крім того, хоча деякі онлайн-новини запровадили платні доступи до контенту, вони виявилися неефективними через глибоко вкорінену культуру вільного читання серед в'єтнамських читачів.

Окрім того, що прес-агентства стикаються з тенденціями сучасної інформації та комунікацій, вони стикаються з деякими труднощами та перешкодами в положеннях про механізм фінансової автономії державних некомерційних установ, що містяться в Постанові Уряду № 60/2021/ND-CP від ​​21 червня 2021 року.

Крім того, механізми призначення завдань, розміщення замовлень або проведення тендерів на виробництво та надання державних послуг з використанням коштів державного бюджету, як це передбачено Постановою Уряду № 32/2019/ND-CP від ​​10 квітня 2019 року, та деякі інші політики для прес-агентств, ще не завершені, що створює багато перешкод для розвитку пресової економіки.

Журналісти та репортери висвітлюють подію в місті Буон Ма Тхуот.

Тривала нестача доходів призведе до значних наслідків для журналістики. Зокрема, засоби масової інформації будуть змушені скорочувати інвестиції, що призведе до низькоякісного контенту, відсутності оригінальності та недостатньої глибини. Крім того, хоча журналістика відіграє вирішальну роль у соціальному моніторингу та критиці, надаючи різноманітну інформацію та сприяючи формуванню соціального консенсусу, ця роль може бути послаблена економічними труднощами. Це те, що політики та керівники не можуть ігнорувати. Щоб вижити, деякі засоби масової інформації можуть стати більш поблажливими у прийнятті новин та статей, які мають ознаки комерціалізації або завуальованої реклами. Це явище знижує довіру до журналістики та її роль у соціальному орієнтуванні.

Через тиск на доходи, у деяких ЗМІ практика встановлення цільових показників доходів для репортерів все ще існує під виглядом «генерування доходу». Таким чином, журналісти не лише повинні виконувати свої професійні обов’язки, а й нести додаткові фінансові витрати, що призводить до ризику плутанини місії передачі інформації з метою отримання прибутку.

Тиск на «збільшення доходів», «забезпечення фінансування» та «самофінансування статей» поступово підштовхує журналістів до ролі бізнесменів. В результаті об’єктивність та чесність у журналістській роботі затьмарюються; якість новинного контенту, професійна етика та суспільна довіра зазнають серйозного впливу.

Така ситуація створює ризик спотворення інформаційних стандартів і навіть створення лазівок для негативної поведінки з метою використання влади преси для особистої вигоди. Закон про пресу 2016 року не забороняє встановлення цільових показників доходів для журналістів, тому деякі ЗМІ досі вважають економічні цілі особистим зобов'язанням журналістів. Тим часом преса не може функціонувати за механізмом управління типового бізнесу.

Репортерів та журналістів не можна змушувати ганятися за прибутком, оскільки журналістика за своєю суттю вимагає об’єктивності, чесності та незалежності — якостей, які не можуть бути похитнуті особистим фінансовим тиском.

У контексті швидкозмінного глобального медіаландшафту економіка журналістики стикається з численними викликами, що робить нагальною потребою створення відповідної правової бази. Переглянутий Закон про журналістику, який зараз розробляється та очікує подання до Національних зборів , має на меті вдосконалити правове регулювання для інституціоналізації політики партії та держави щодо журналістики; своєчасно та належним чином регулювати та управляти журналістською діяльністю; подолати обмеження та недоліки чинного правового регулювання журналістики; а також створити правову базу для розвитку журналістики.

У проекті пропонується багато нових елементів, таких як: модель мультимедійної преси та медіаконгломерату, журналістська діяльність у кіберпросторі та механізми розвитку економічних аспектів журналістики. Серед них одним із питань, що привертає увагу професіоналів, є запропоноване положення «що забороняє квотування доходів для репортерів», яке чітко розмежовуватиме економічну діяльність прес-агентств та основні професійні обов'язки репортерів та журналістів.

Організація спортивних заходів – одне з рішень, яке допомагає медіаорганізаціям отримувати додатковий дохід.

На думку експертів, правові документи також повинні чітко визначати види діяльності, дозволені для отримання законних доходів. Водночас слід додати положення про прозоре управління та контроль джерел доходів. Крім того, необхідна пільгова політика щодо податків, кредитів або фондів для підтримки журналістських інновацій, особливо для підрозділів, які проходять цифрову трансформацію та розвивають вітчизняні цифрові платформи.

У нинішніх умовах, поряд із новою політикою, для процвітання, окрім підтримки друкованих ЗМІ, новинним організаціям необхідно розробити стратегії отримання доходу від екосистеми цифрового контенту. Це охоплює весь контент, що створюється та розповсюджується в цифровому просторі, відповідно до бачення, місії та стратегічних цілей новинної організації.

Відповідно, преса повинна виявляти та обслуговувати свою лояльну читацьку аудиторію, покращуючи якість та цінність свого контенту, створюючи ексклюзивний та глибокий контент, персоналізуючи досвід читача та розробляючи мультиплатформний контент. Для досягнення цієї мети обов'язковим є застосування технологій та потужна цифрова трансформація шляхом оновлення систем управління контентом (CMS) та застосування штучного інтелекту та великих даних до процесу виробництва та розповсюдження інформації.

Зокрема, в умовах гуманного, професійного та сучасного журналістського середовища, медіаорганізації повинні захищати свій найбільший актив: прозору та достовірну інформацію. Тому що серед величезної кількості інформації дотримання принципів прозорості, об’єктивності та достовірності має вирішальне значення для залучення та утримання читачів.

Джерело: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/