Журналістика та історія… ведення бізнесу

В умовах різкого падіння тиражу друкованих газет, швидкого розвитку цифрових технологій, особливо застосування технологій штучного інтелекту (ШІ), та жорсткої конкуренції з боку соціальних мереж, прес-агентства стикаються з багатьма труднощами щодо доходів.

Щоб зробити економіку преси менш складною, окрім змін у державній політиці, потрібна швидка адаптація та проривні рішення від прес-агентств.

Найбільшою проблемою, з якою стикаються новинні організації останніми роками, є зниження доходів від традиційної реклами.

За даними експертів, близько 70% рекламних доходів від друкованих видань та телебачення поступово переходить на цифрові платформи, особливо Google та Facebook. Бізнес надає пріоритет рекламі на платформах із ширшим охопленням та кращим вимірюванням ефективності.

Крім того, хоча деякі підрозділи запровадили плату за контент в електронних газетах (платний доступ), це неефективно, оскільки культура безкоштовного читання глибоко вкоренилася в психології в'єтнамських читачів.

Окрім тенденцій сучасної інформації та комунікацій, прес-агентства стикаються з деякими труднощами та проблемами в положеннях про механізм фінансової автономії державних установ, передбачених Урядовою постановою № 60/2021/ND-CP від ​​21 червня 2021 року.

Крім того, механізм призначення завдань, замовлення або проведення тендерів на виробництво та надання державних послуг за рахунок державного бюджету, передбачений Постановою Уряду № 32/2019/ND-CP від ​​10 квітня 2019 року, та низка інших політик для прес-агентств ще не завершені, тому розвиток пресової економіки все ще має багато перешкод.

Журналісти та репортери працюють на заході в місті Буон Ма Тхуот.

Тривала нестача доходів призведе до серйозних наслідків для діяльності преси. Зокрема, прес-агентства змушені скорочувати інвестиції, що призводить до браку контенту, відкриттів та глибини. Крім того, преса відіграє важливу роль у моніторингу, соціальній критиці, наданні багатовимірної інформації та сприянні формуванню соціального консенсусу, але за умови стикання з економічними труднощами ця роль може бути послаблена. Це те, що керівники та політики не можуть ігнорувати. Щоб вижити, деякі прес-агентства можуть бути більш поблажливими у прийнятті джерел новин та статей, які мають ознаки комерціалізації та завуальованої реклами. Це явище знижує престиж та роль преси у соціальній орієнтації.

Через тиск на доходи, у деяких інформаційних агентствах досі існує ситуація, коли журналістам доводиться встановлювати цільові показники доходів під назвою «мобілізація доходів». Таким чином, журналісти не лише виконують професійні завдання, а й мають нести додаткові фінансові витрати, що призводить до ризику плутанини між місією передачі інформації та цілями отримання прибутку.

Тиск «заробляти дохід», «гарантувати спонсорство», «самофінансуватися»… поступово підштовхує журналістів до ролі економічних працівників. В результаті об’єктивність та чесність у журналістиці затемнюються; якість новинного контенту, професійна етика та суспільна довіра серйозно постраждали.

Така ситуація може спотворити інформаційні стандарти, навіть створити лазівки для негативної поведінки, спрямованої на використання влади преси для особистої вигоди. Закон про пресу 2016 року ще не містить положень, що забороняють переуступку доходів журналістам, тому деякі інформаційні агентства досі вважають економічні цілі особистим обов'язком журналістів. Тим часом преса не може функціонувати в рамках механізму управління звичайного підприємства.

Репортерів та журналістів не можна змушувати прагнути прибутку, оскільки журналістика за своєю суттю вимагає об’єктивності, чесності та незалежності – якостей, на які не можуть вплинути особисті фінансові труднощі.

У контексті стрімких змін у світових медіа, економіка преси стикається з багатьма викликами, тому створення відповідної правової бази є нагальною потребою сьогодні. Закон про пресу (зі змінами) розробляється та готується до подання до Національних зборів з метою вдосконалення правових положень для інституціоналізації політики партії та держави щодо преси; своєчасного та належного коригування та управління діяльністю преси; подолання обмежень та недоліків чинного законодавства щодо преси, створення правового коридору для розвитку преси.

У проекті пропонується багато нових елементів, таких як: модель мультимедійного прес-комунікаційного комплексу, діяльність преси в кіберпросторі або механізм розвитку прес-економіки. Одним із питань, яке привертає увагу професії, є положення «що забороняє розподіл доходів журналістам», яке пропонується включити до закону. Це чітко розмежує економічну діяльність прес-агентств та основні професійні завдання журналістів та репортерів.

Організація спортивних заходів – одне з рішень, яке допомагає прес-агентствам отримувати додатковий дохід.

На думку експертів, правові документи також повинні чітко визначати види діяльності, які дозволено здійснювати для отримання законних джерел доходу. Водночас слід додати положення про прозоре управління та контроль джерел доходу. Крім того, має бути запроваджена пільгова політика щодо податків, кредитів або фондів для підтримки інновацій у пресі, особливо для установ, які здійснюють цифровий конвертер та розвивають вітчизняні цифрові платформи.

У нинішніх реаліях, окрім нової політики, щоб «залишатися здоровими», окрім підтримки формату друкованих ЗМІ, прес-агентствам необхідно розробити стратегію розвитку прес-доходів від екосистеми цифрового контенту. Тобто всього контенту, що виробляється та розповсюджується в цифровому просторі, відповідно до бачення, місії та реалізації стратегічних цілей прес-агентства.

Відповідно, преса повинна знаходити лояльних читачів для обслуговування, покращуючи якість та цінність контенту, створюючи ексклюзивний, глибокий контент; персоналізуючи читацький досвід; розробляючи мультиплатформний контент. Для цього потрібне активне застосування технологій та цифрової трансформації шляхом модернізації системи управління контентом (CMS), застосування штучного інтелекту та великих даних до процесу виробництва та розповсюдження інформації.

Зокрема, у сучасній, професійній та гуманній пресі, прес-агентства повинні зберігати свій найбільший актив – прозору та достовірну інформацію. Тому що серед безлічі інформації преса, яка дотримується принципів прозорості, об’єктивності та достовірності, буде життєво важливим фактором у залученні та утриманні читачів.

Джерело: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/