Захист вашого бренду під час експорту через платформи електронної комерції

В умовах сильної глобалізації в'єтнамські компанії все частіше звертаються до міжнародних платформ електронної комерції, таких як Amazon, eBay, Alibaba..., щоб розширити свої ринки.

Продукція Hung Yen longan рекламується на Sendo. Ілюстративне фото.

Однак захист торговельних марок у кіберпросторі, особливо під час експорту онлайн, залишається серйозною проблемою. Тому це не лише юридичне питання, а й ключовий фактор підтримки конкуренції та забезпечення довіри з боку світових споживачів. Будь-яка недбалість у захисті торговельних марок може призвести до серйозних наслідків, від втрати клієнтів до негативного впливу на корпоративний імідж.

Представник Департаменту електронної комерції та цифрової економіки ( Міністерство промисловості і торгівлі ) заявив, що через брак уваги до захисту інтелектуальної власності багато відомих в'єтнамських брендів експлуатувалися іноземними підприємствами, або ж, виходячи на іноземні ринки, їх реєстрували конкуренти.

Насправді, у Сполучених Штатах було попередньо зареєстровано багато в'єтнамських брендів, таких як сигарети Vinataba, кава Trung Nguyen, рибний соус Phu Quoc, рис Nang Huong... У цей час компанії витрачають багато грошей і часу на наймання юристів, щоб подавати позови про повернення бренду. У деяких випадках їм навіть доводиться викуповувати власний бренд за високою ціною або погоджуватися на використання іншого бренду в цій країні.

За даними Amazon Global Selling Vietnam, обізнаність в'єтнамських торгових партнерів щодо важливості створення та захисту брендів і прав інтелектуальної власності поступово покращується. За останні три роки кількість в'єтнамських брендів, які реєструють свої бренди на Amazon (Brand Registry), зросла в 7 разів, а час, необхідний в'єтнамським торговим партнерам для переходу від етапу реєстрації облікового запису продажів до реєстрації бренду, скоротився в середньому на 85%.

Деякі в'єтнамські компанії, які зараз ведуть бізнес на Amazon, звернули увагу на реєстрацію своїх торгових марок у Сполучених Штатах. Наприклад, з червня 2020 року в'єтнамський бренд морських водоростей Longevity Sea Grapes успішно зареєстрував свою торгову марку в Сполучених Штатах, щоб захистити та зміцнити свою репутацію.

Нещодавно бренд сухофруктів Nam Huy з Донгтхапу також успішно зареєстрував торгову марку Nam Huy у Сполучених Штатах через програму підтримки експорту електронної комерції Go Export, що реалізується Центром інформаційних технологій та цифрових технологій (Департамент електронної комерції та цифрової економіки ) разом із партнерами та досвідченими експертами у сфері онлайн-експорту.

Коли в'єтнамські підприємства розширюють свою діяльність на міжнародних платформах електронної комерції та бажають захистити свої бренди, надзвичайно важливо розуміти правила та процедури реєстрації та захисту брендів у кожній країні та на кожному торговому майданчику.

За словами представника Департаменту електронної комерції та цифрової економіки, в'єтнамські підприємства, які бажають здійснювати онлайн-експорт через платформу Amazon, незабаром повинні мати план реєстрації для захисту торгової марки.

У Сполучених Штатах торговельні марки захищені через Патентне та торговельне відомство США (USPTO). Процес реєстрації торговельної марки зазвичай триває 1 рік або більше залежно від випадку, включаючи подання заявки, сплату зборів та проходження процедури розгляду, в якій USPTO перевіряє, чи є торгова марка ідентичною або не змішується з раніше зареєстрованою торговою маркою. Зазвичай це пов'язано з багатьма юридичними процедурами, тому підприємствам слід звернутися до авторитетної юридичної фірми у В'єтнамі за консультацією та підтримкою в реєстрації торговельної марки в Сполучених Штатах.

Наразі програма Go Export, що реалізується Центром інформаційних технологій та цифрових технологій (Кафедра електронної комерції та цифрової економіки), також співпрацює з юридичними експертами та юридичними фірмами, які мають великий досвід у реєстрації торгових марок та вирішенні спорів на міжнародному ринку.

Щоб допомогти власникам бізнесу захистити свої продукти та бренди, з 2017 року Amazon створила програму Amazon Brand Registry. Щоб приєднатися до Amazon Brand Registry, підприємства повинні володіти зареєстрованою торговою маркою та вести активну діяльність у країні, де вони хочуть зареєструватися. Крім того, Amazon також приймає підприємства з заявками на торговельну марку, що очікують розгляду, у деяких відомствах з торговельних марок, таких як UPSTO...

На сьогоднішній день Amazon приймає лише торговельні марки, видані відомствами з торговельних марок у низці країн, таких як Сполучені Штати, Бразилія, Канада, Мексика, Австралія, Індія, Японія, Франція, Німеччина тощо. Тому в'єтнамські компанії зазвичай реєструють свої торговельні марки у Сполучених Штатах.

Представник Департаменту електронної комерції та цифрової економіки також зазначив, що підприємствам, які мають намір систематично та професійно вести бізнес на Amazon, слід ознайомитися з програмою реєстру брендів Amazon та зареєструватися для участі в ній, враховуючи видатні переваги, які ця програма надає. Зокрема, можна згадати про переваги реєстрації брендів на Amazon, зокрема про те, що Amazon надає інструменти для захисту брендів від контрафактних товарів та порушення авторських прав.

Поряд з цим, ви можете відкрити професійний інтернет-магазин на Amazon; отримати доступ до більш просунутих та ефективних маркетингових інструментів; доступ до детальної аналітики та звітності, що допоможе вам краще зрозуміти ефективність продуктів та поведінку клієнтів. Крім того, ви отримаєте пріоритетну та швидку підтримку від Amazon у разі виникнення проблем, пов’язаних із продуктами та їх списками; Amazon Brand Registry також дозволяє брендам легко повідомляти та вирішувати проблеми з порушенням авторських прав та підробками.

За словами торгових експертів, захист брендів під час експорту онлайн через платформи електронної комерції є не лише стратегічним кроком для захисту прав та іміджу в'єтнамського бізнесу, але й ефективним способом розширення ринків та збільшення доходів. В'єтнамським компаніям необхідно скористатися цією можливістю не лише для захисту своєї продукції, але й для підвищення конкурентоспроможності та побудови репутації на основних ринках.

Джерело