Як The Guardian завоював рекордну кількість читачів у США

Згідно з інформацією, опублікованою 18 січня 2024 року, кампанія The Guardian наприкінці року принесла рекордні 2,2 мільйона доларів, що на 25% більше, ніж попередній рекорд. Примітно, що близько третини цифрових доходів тепер надходить зі США, що свідчить про сильну підтримку читачів у цій країні.

У зверненні, написаному редактором Алексом Чаном, який представляє The Guardian, він подякував усім читачам за підтримку, наголосивши, що їхній внесок безпосередньо забезпечує силу журналістики The Guardian та робить її вільною та доступною для всіх.

Щедрість читачів допомогла The Guardian краще підготуватися до своїх журналістських пріоритетів у 2024 році, включаючи вирішальні президентські вибори в США, зростання загроз демократії, продовження війни на Близькому Сході, зростаючу кліматичну кризу та роль штучного інтелекту в нашому суспільстві.

Як Guardian досяг рекордної читацької аудиторії в США, зображення 1 — Ілюстрація: niemanlab

Говорячи про те, як The Guardian залучає своїх читачів, директорка відділу споживчих доходів Рейчел Штурм зазначила, що успіх їхньої кампанії наприкінці року пов’язаний з внеском таких відомих коментаторів, як Ребекка Солніт, Наомі Кляйн та Роберт Райх. Їхні рекламні електронні листи залучали читачів повідомленнями, що наголошували на кліматі, правах на новини та американській демократії.

Крім того, оновлена стратегія The Guardian також наголошує на редакційних зв’язках та співпраці з читацькою спільнотою. Кампанія зосереджена не лише на зборі коштів, але й вимірює успіх за допомогою інших показників, таких як кількість постійних прихильників та коефіцієнт конверсії. Це відображає прагнення The Guardian підтримувати унікальну рекламну модель, де читачі не лише роблять фінансовий внесок, але й отримують такі стимули, як читання без реклами та менше запитів на підтримку.

Зрештою, гнучкий графік проведення кампанії також відіграв ключову роль. Винятковий успіх The Guardian у новорічну ніч (31 грудня 2023 року) з понад 3000 незалежними актами підтримки заклав основу для надзвичайно успішної кампанії наприкінці року. Команда зіткнулася зі значними труднощами, але їхня відданість справі та креативність допомогли їм подолати їх та досягти видатного результату.

«The Guardian» довів свою довіру та вплив не лише завдяки якісному контенту, але й завдяки здатності глибоко взаємодіяти з читачами та креативним стратегіям просування. Ця перемога є не лише джерелом гордості для «The Guardian», але й свідченням сильної підтримки читацької спільноти.

Май Ван (за Niemanlab)

Джерело