Потрібні зусилля для зміни мислення, пов'язаного з «торгівлею подорожами».

Успішне формування національного бренду сприятиме розвитку виробництва вітчизняними підприємствами, підвищенню конкурентоспроможності на міжнародному ринку, допоможе фермерам уникнути проблеми посадки та подальшої вирубки, а також мати вищі та стабільніші доходи.

Протягом останніх кількох років сільськогосподарський сектор зосередився на створенні бренду «В'єтнамський рис», але досі не експортував жодної рисової продукції під цим брендом. Історія створення в'єтнамського бренду сільськогосподарської продукції залишається незмінною...

Пан Фан Ван Чінь, директор Департаменту імпорту-експорту ( Міністерство промисловості і торгівлі ), заявив, що експорт сільськогосподарської продукції принесе 47 мільярдів доларів США у 2022 році, що становитиме 12,9% – досить велику частку від загального експортного обороту країни. За словами пана Чіньха, програма брендингу була доручена прем'єр-міністром для реалізації з 2019 року, відповідно, необхідно розробити харчові бренди для 9 продуктів: чай, кава, перець, горіхи кеш'ю, овочі, крупи, морепродукти, свіжі овочі, мед. Однак масово брендувати всі ці продукти неможливо, а потрібно правильно відбирати та розраховувати. Сам рис також дуже складно брендувати, оскільки у В'єтнамі налічується до 100 сортів рису, які потрібно ретельно відбирати.

Створення національного бренду для в'єтнамської сільськогосподарської продукції стає актуальнішим, ніж будь-коли.

Згідно зі статистикою, у 2022 році В'єтнам експортував понад 1,78 мільйона тонн кави, а експортний обіг склав понад 4 мільярди доларів США. Хоча В'єтнам посідає 2-ге місце у світі за експортом цього товару, жодного бренду В'єтнам не входить до десятки провідних кавових брендів світу. Так само В'єтнам посідає 5-е місце у світі за обсягом експорту та 7-е місце за виробництвом чаю. Однак близько 90% експортованого чаю все ще перебуває в сирому вигляді, з низькими цінами продажу та споживається під брендами імпортерів; експорт чаю у вигляді брендованих готових продуктів все ще дуже обмежений.

Наразі багато країн мають власні сільськогосподарські бренди, такі як норвезький лосось, японська яловичина Кобе, американські яблука, новозеландський ківі... Серед азійських країн В'єтнам також славиться дуріаном, але малайзійський дуріан має бренд, тому він продається за дуже високою ціною, тоді як в'єтнамський дуріан еквівалентної якості дешевший. Дуріан Мусанг Кінг (Малайзія), вирощений у В'єтнамі, продається за 500 000 - 800 000 донгів/кг; тоді як в'єтнамський дуріан Рі6, хоча й рівної якості, має найвищу ціну - лише близько 100 000 донгів/кг...

Наразі питання створення національного бренду для в'єтнамської сільськогосподарської продукції стає як ніколи актуальним, завдяки чому ми можемо відкрити багато дверей до вимогливих ринків, таких як Японія, США, ЄС... через багатосторонні та двосторонні торговельні угоди, що були підписані та набули чинності. Успішне створення національного бренду підтримає вітчизняні підприємства в розвитку виробництва, підвищить конкурентоспроможність на міжнародному ринку, допоможе фермерам уникнути проблеми посадки та подальшої вирубки, а також мати вищі та стабільніші доходи. Звідти ми рухатимемося до високоцінної сільськогосподарської економіки замість сільськогосподарського виробництва та «торгівлі», як це відбувається сьогодні.

Насправді, В'єтнам має багато продуктів, постачаючи світові сільськогосподарську та аквакультурну продукцію, але немає типових продуктів. Тому ми повинні вибирати унікальні продукти, щоб зосередитися на їх просуванні у світі. Щойно у нас з'явиться інший продукт, нам потрібні стандарти якості та національна маркетингова стратегія...

Пан Нгуєн Нху Куонг, директор Департаменту рослинництва (Міністерство сільського господарства та розвитку сільських районів), зазначив, що бренд в'єтнамської сільськогосподарської продукції – це прагнення, бажання, а також смуток сучасних фермерів. Перш ніж прагнути вийти на світовий ринок, необхідно створити бренд в'єтнамської сільськогосподарської продукції безпосередньо на внутрішньому ринку. Ця відповідальність не належить нікому; підприємці та підприємства повинні мати новаторський дух, керуючись супроводом та підтримкою державних органів управління.

Пан Ван Хуу Хуе, заступник директора Департаменту сільського господарства та розвитку сільських районів провінції Вінь Лонг, зазначив, що для створення національного бренду сільськогосподарської продукції всі рівні та сектори повинні звернути увагу на створення умов для фермерів та підприємств для створення спеціалізованих виробничих зон відповідно до високих стандартів якості; Впроваджувати зв'язки у виробництві та споживанні сільськогосподарської продукції...

«Для створення бренду, перш за все, для кожного продукту потрібно створити стабільну, прозору та контрольовану зону сировини. Таким чином, необхідно накопичувати землю та пов’язувати фермерів. Крім того, тісний зв’язок вирощувальних районів з підприємствами є важливою основою для забезпечення виробництва та якості бренду. Водночас необхідно добре організувати реєстрацію захисту бренду за кордоном, дослідження сортів, надання географічних зазначень та сприяння переробці, глибокій переробці для створення доданої вартості, що також сприяє поступовому формуванню бренду в’єтнамської сільськогосподарської продукції», – наголосив пан Нгуєн Нху Куонг.

Посилання на джерело