Потрібні зусилля для зміни мислення «мандрівних торговців».

Thời báo Ngân hàng•14/04/2023

Успішне створення національного бренду підтримуватиме вітчизняний бізнес у розвитку виробництва, підвищуючи його конкурентоспроможність на міжнародному ринку, допомагаючи фермерам уникнути проблеми посадки та подальшого вирубування врожаю, а також забезпечуючи їм вищі та стабільніші доходи.

Протягом останніх кількох років сільськогосподарський сектор зосередився на створенні бренду «В'єтнамський рис», але жодна рисова продукція під цим брендом ще не експортувалася. Процес створення бренду для в'єтнамської сільськогосподарської продукції залишається в глухому куті…

За словами пана Фан Ван Чіня, директора Департаменту імпорту-експорту ( Міністерство промисловості і торгівлі ), експорт сільськогосподарської продукції у 2022 році приніс 47 мільярдів доларів, що становить 12,9% – значну частку від загального експортного обороту країни. Пан Чінь заявив, що програма розбудови бренду, призначена прем'єр-міністром у 2019 році, спрямована на розробку харчових брендів для дев'яти категорій продуктів: чай, кава, перець, горіхи кеш'ю, фрукти та овочі, зернові, морепродукти, свіжі продукти та мед. Однак брендинг не може проводитися без розбору для всіх цих продуктів; необхідні ретельний відбір та планування. Брендування рису саме по собі є особливо складним завданням, оскільки у В'єтнамі понад 100 сортів рису, що вимагає ретельного відбору.

Створення національного бренду для в'єтнамської сільськогосподарської продукції стає актуальнішим, ніж будь-коли.

Згідно зі статистикою, у 2022 році В'єтнам експортував понад 1,78 мільйона тонн кави, отримавши понад 4 мільярди доларів експортного доходу. Незважаючи на те, що В'єтнам посідає друге місце у світі за експортом кави, у нього немає жодного бренду серед 10 провідних світових кавових брендів. Аналогічно, В'єтнам посідає п'яте місце у світі за експортом чаю та сьоме за виробництвом чаю. Однак приблизно 90% експортованого чаю залишається в сирому вигляді, за низькими цінами та продається під брендами імпортерів; експорт готової чайної продукції під брендами все ще дуже обмежений.

Наразі багато країн мають власні бренди сільськогосподарської продукції, такі як норвезький лосось, японська яловичина Кобе, американські яблука та новозеландські ківі. Серед азійських країн В'єтнам також славиться своїм дуріаном, але малайзійський дуріан, будучи добре відомим брендовим продуктом, має дуже високі ціни, тоді як в'єтнамський дуріан порівнянної якості дешевший. Дуріан Мусанг Кінг (з Малайзії), вирощений у В'єтнамі, зараз продається за ціною від 500 000 донгів за кг; тоді як в'єтнамський дуріан Рі6 порівнянної якості коштує максимум близько 100 000 донгів за кг.

Наразі створення національного бренду для в'єтнамської сільськогосподарської продукції є актуальнішим, ніж будь-коли. Це має вирішальне значення для відкриття доступу до вимогливих ринків, таких як Японія, США та ЄС, шляхом підписання та ефективних багатосторонніх та двосторонніх торговельних угод. Успішне створення національного бренду підтримуватиме вітчизняний бізнес у розвитку виробництва, підвищуючи конкурентоспроможність на міжнародному ринку, допомагаючи фермерам уникнути проблеми посадки та подальшого вирубування врожаю, а також забезпечуючи їм вищі та стабільніші доходи. Це призведе до високоцінної сільськогосподарської економіки замість нинішньої, що базується на сільськогосподарському виробництві та «торгівлі».

Насправді, В'єтнам має багато продуктів і постачає світові велику кількість сільськогосподарської та водної продукції, але йому бракує унікального фірмового продукту. Тому необхідно вибрати унікальний продукт, щоб зосередитися на просуванні в усьому світі. Після того, як продукт диференційований, він повинен відповідати стандартам якості та мати маркетингову стратегію на національному рівні…

Пан Нгуєн Нху Куонг, директор Департаменту рослинництва (Міністерство сільського господарства та розвитку сільських районів), заявив, що створення бренду для в'єтнамської сільськогосподарської продукції є одночасно прагненням і джерелом розчарування для тих, хто зараз займається сільським господарством. Перш ніж виходити на світовий ринок, вкрай важливо створити бренд для в'єтнамської сільськогосподарської продукції на внутрішньому ринку. Ця відповідальність лежить на кожному; підприємці та підприємства повинні взяти на себе ініціативу та продемонструвати її за підтримки державних органів управління.

Пан Ван Хуу Хуе, заступник директора Департаменту сільського господарства та розвитку сільських районів провінції Вінь Лонг, вважає, що для створення національного бренду сільськогосподарської продукції всі рівні та сектори повинні зосередитися на створенні сприятливих умов для фермерів та бізнесу для створення спеціалізованих виробничих зон відповідно до високих стандартів якості; та впровадженні зв'язків у сільськогосподарському виробництві та споживанні…

«Для створення бренду кожен продукт спочатку повинен мати стабільну, прозору та контрольовану зону постачання сировини. Це вимагає консолідації земель та зв’язків між фермерськими господарствами. Крім того, тісні зв’язки між вирощувальним регіоном та підприємствами мають вирішальне значення для забезпечення обсягу та якості виробництва для створення бренду. Одночасно необхідно ефективно реєструвати захист торгових марок за кордоном, досліджувати сорти, надавати географічні зазначення, а також сприяти переробці та глибокій обробці для створення доданої вартості, що все сприяє поступовому створенню брендів для в’єтнамської сільськогосподарської продукції», – наголосив пан Нгуєн Нху Куонг.

Посилання на джерело