Чи варто купувати брендові товари для своїх дітей?

Вік доступу до брендових товарів стає все молодшим і молодшим.

Дорогі зимові пальта Moncler стали шкільною формою «багатих дітей» у Південній Кореї.

На тлі низького рівня народжуваності та економічної рецесії ринок дитячих предметів розкоші в азійських країнах, таких як Південна Корея, Китай, В'єтнам тощо, стрімко зростає. У 2023 році продажі висококласних брендів дитячого одягу, таких як Fendi та Givenchy, в універмазі Lotte зросли на 10%, тоді як у універмазі Hyundai продажі Fendi та Dior зросли на 27%.

Висококласне брендове взуття, яке носять діти корейської родини

Тенденція «десяти кишень» (батьки, бабусі та дідусі, тітки та дядьки витрачають разом на одну дитину) сприяє процвітанню ринку дитячих предметів розкоші у країнах Східної Азії, в той час як дедалі більше сімей мають лише одну дитину або взагалі не мають дітей. Роздрібна торгівля орієнтується на батьків покоління MZ (міленіалів та покоління Z) за допомогою маркетингових кампаній, спрямованих на « VIB » (дуже важливу дитину). У липні 2024 року британська газета Financial Times оголосила про шалене споживання предметів розкоші дітьми в Кореї. Financial Times посилалася на статистику Euromonitor, яка стверджує, що ринок дитячих предметів розкоші в Кореї зріс більш ніж на 5% за останні 5 років, поступаючись лише Китаю та Туреччині.

Розкішний бренд дитячого одягу Thom Browne ділиться сюрреалістичною та надзвичайно чарівною новою рекламною кампанією для своєї весняної дитячої колекції.

У східних культурах, особливо в Кореї, Китаї та В'єтнамі, де люди часто турбуються про зовнішність інших у висококонкурентному середовищі, батьки не хочуть, щоб їхні діти виглядали звичайно, тому купують їм брендові товари. Більшість сімей з однією дитиною готові купувати брендові товари для своїх дітей, що призводить до того, що вік доступу до брендових товарів стає все молодшим.

Предмети розкоші стали для цього гарним інструментом, каже Лі Чон Гю, голова італійського модного дому Etro в Кореї та колишній голова Dior Korea. Зимові пальта Moncler стали шкільною формою для підлітків. Класичні версії пальто продаються в роздріб за ціною від 1500 до 2500 доларів за штуку.

«Дарування дітей брендованими товарами в надії, що в майбутньому вони знатимуть, як добре заробляти гроші»

«Для сімей з високими доходами нормально, що їхні діти одягнені в дорогий, якісний одяг», – сказав доктор Сем Нгуєн, психолог.

Доктор Сем Нгуєн сказав: «Дозволити дітям гарно одягатися — це також спосіб їхнього розвитку. Діти, які користуються високоякісними послугами, матимуть вищі ідеї, прагнення, мрії та цілі. Гарний одяг також допомагає дітям розвивати естетичний смак. Тому що ніхто не може заперечувати, що брендові товари дуже красиві та якісні. З розвитком суспільства життя має покращуватися. Я вважаю, що жоден з батьків не хоче відштовхувати своїх дітей назад, а спрямовувати їх дивитися вперед, щоб вони самі завжди прагнули та намагалися мати життя, якого хочуть».

5-річна дівчинка ніколи не попросить брендову річ. Однак, коли їй виповнюється 6 чи 7 років, порівняння з однолітками стає предметом уваги. Для сімей з високим рівнем доходу нормально, що їхні діти одягнені красиво та дорого. Наприклад, якщо зарплата чоловіка та дружини становить 100%, то вони можуть витрачати 10% або 20% на одяг. Якщо дохід чоловіка та дружини становить 200 мільйонів донгів на місяць (деякі люди навіть більше), то чи є щось погане у витрачанні 40 мільйонів донгів на місяць на одяг?

Експерти також вважають, що немає нічого поганого в тому, щоб рано навчити дітей фінансам і допомогти їм полюбити дорогі та якісні речі. «Діти повинні знати цінність грошей, щоб згодом вони могли добре заробляти».

«Вибираючи речі для дітей, батьки повинні обирати 80% базових, класичних та позачасових дизайнів. Наступні 10% – це модні речі, а решта 10% – сезонний одяг», – сказала консультантка зі стилю та стилістка Софі Ха Нгуєн.

За словами консультантки та стилістки Софі Ха Нгуєн, «купуй менше, вибирай добре та зроби так, щоб це довго служило» – це розумне гасло для покупок, яке відповідає сучасному тренду сталого розвитку моди. Під час покупок, якщо ви знайдете річ у розділі «80%, ви можете інвестувати в якісний дизайн для тривалого використання. І одна з найважливіших речей, коли ви молоді, – це розуміти важливість грошей, адже коли ви їх маєте, їх дуже важко обміняти. Вашу дитину потрібно навчити, що щоб їх заробити, потрібно попітніти.

Джерело: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm