Вік, у якому люди починають користуватися розкішними брендами, стає дедалі молодшим.
Дорогі зимові пальта Moncler стали шкільною формою «багатих дітей» у Південній Кореї.
Незважаючи на низький рівень народжуваності та економічну рецесію, ринок дитячого одягу класу люкс в азійських країнах, таких як Південна Корея, Китай та В'єтнам, переживає бум. У 2023 році продажі висококласних брендів дитячого одягу, таких як Fendi та Givenchy, в універмазі Lotte зросли на 10%, тоді як у універмазі Hyundai продажі Fendi та Dior зросли на 27%.
Висококласне брендове взуття, яке носять діти корейської родини.
Тренд «10 сумок» (батьки, бабусі та дідусі, тітки, дядьки тощо – всі виховують одну дитину) підживлює бурхливо зростаючий ринок дитячих товарів розкоші у країнах Східної Азії, в той час як все більше сімей обирають одну дитину або взагалі жодної. Роздрібна торгівля орієнтується на батьків покоління міленіалів та покоління Z за допомогою маркетингових кампаній, спрямованих на « VIB » (дуже важлива дитина). У липні 2024 року британська газета Financial Times звернула увагу на сплеск споживання дитячих товарів розкоші в Південній Кореї. Посилаючись на статистику Euromonitor, Financial Times повідомила, що південнокорейський ринок дитячих товарів розкоші зріс більш ніж на 5% за останні п'ять років, поступаючись лише Китаю та Туреччині.
Розкішний бренд дитячого одягу Thom Browne ділиться сюрреалістичною та неймовірно чарівною новою рекламною кампанією для своєї весняної дитячої колекції.
У східних культурах, зокрема в Південній Кореї, Китаї та В'єтнамі, де люди часто стурбовані тим, як інші сприймають їх у висококонкурентному середовищі, батьки не хочуть, щоб їхні діти виглядали звичайними, тому купують їм дизайнерські товари. Більшість сімей з однією дитиною готові купувати дизайнерські товари для своїх дітей, що призводить до того, що люди починають користуватися дизайнерськими брендами в молодшому віці.
Лі Чон Гю, директор італійського модного дому Etro в Кореї та колишній директор Dior Korea, сказав, що предмети розкоші стали для цього гарним інструментом. Зимові пальта Moncler стали шкільною формою для підлітків. Відомо, що класичні версії цих пальто продаються за ціною від 1500 до 2500 доларів (приблизно 35-65 мільйонів донгів) за штуку.
«Дарування дітей дизайнерськими товарами в надії, що вони зможуть добре заробляти гроші в майбутньому».
«Для заможних сімей нормально, що діти носять гарний, дорогий одяг», – сказав доктор Сем Нгуєн, психолог.
Доктор Сем Нгуєн заявив: «Гарний одяг для дітей – це також спосіб їхнього розвитку. Діти, які користуються високоякісними послугами, матимуть вищі ідеї, прагнення, мрії та цілі, до яких прагнутимуть. Гарний одяг також допомагає дітям розвивати естетичне чуття. Тому що ніхто не може заперечувати, що дизайнерські бренди дуже красиві та якісні. З розвитком суспільства рівень життя має покращуватися. Я вважаю, що жоден з батьків не хоче стримувати свою дитину, а радше хоче, щоб вона дивилася вперед, щоб сама завжди прагнула та наполегливо працювала, щоб досягти бажаного життя».
5-річна дівчинка ніколи не попросить брендову річ. Однак, коли дітям виповнюється 6 чи 7 років, порівняння себе з однолітками стає центральним. Для сімей з високим рівнем доходу нормально, що діти носять гарний, дорогий одяг. Наприклад, якщо сукупна зарплата пари становить 100%, що поганого в тому, що вони витрачають 10% або 20% на одяг? Якщо сукупний дохід пари становить 200 мільйонів донгів на місяць (деякі навіть вищий), витрачаючи 40 мільйонів донгів на місяць на одяг — що в цьому поганого?
Експерти також вважають, що навчання дітей фінансам з раннього віку та заохочення їх цінувати дорогі та якісні речі не є помилкою. «Діти повинні розуміти цінність грошей, щоб вони могли успішно заробляти гроші пізніше в житті».
«Вибираючи речі для дітей, батьки повинні обирати 80% базових, класичних дизайнів, які ніколи не виходять з моди. Наступні 10% мають бути модними речами, а решта 10% – сезонним одягом», – каже стилістка та консультантка з моди Софі Ха Нгуєн.
За словами стилістки та консультантки з питань моди Софі Ха Нгуєн, «купуй менше, вибирай добре та зроби так, щоб це довго служило» – це розумне гасло для покупок, яке відповідає сучасним тенденціям сталого розвитку моди. Під час покупок, якщо ви знайдете річ у ціновому діапазоні 80%, ви можете інвестувати в якісний дизайн для тривалого використання. А одна з найважливіших речей, яку діти засвоюють з раннього віку, – це важливість грошей, адже коли вони у вас є, їх дуже важко обміняти. Ваших дітей потрібно навчити, що заробляння грошей вимагає наполегливої праці.
Джерело: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
Коментар (0)