Імперія Google у війні штучного інтелекту

(Ден Трі) - Протягом понад двох десятиліть Google був некоронованим королем інтернет-світу. Але тепер цей трон похитується новою технологією: штучним інтелектом.

Це не просто технологічна війна, а стратегічний зсув, який визначить, чи Google продовжить бути лідером, чи стане послідовником у нову еру.

Стрімка популярність чат-ботів зі штучним інтелектом, таких як ChatGPT та DeepSeek, створює значні зміни, кидаючи виклик традиційній моделі пошуку та піднімаючи важливе питання: як Google адаптується, щоб зберегти свої лідерські позиції?

Подолання позову століття

Google мало не довелося продати свою платформу веб-браузера Chrome.

На тлі зростання конкуренції з боку штучного інтелекту, Google має ще одну важливу проблему, яку потрібно вирішити на юридичному фронті: антимонопольний позов від Міністерства юстиції США.

Найбільше занепокоєння викликає вимога до Google позбутися свого браузера Chrome, ключового каналу розповсюдження своєї пошукової системи. Втрата Chrome може значно послабити інтегровану екосистему, яка допомагала Google зберігати свою конкурентну перевагу.

Однак, на початку вересня суддя Аміт Мехта у своєму ключовому рішенні дозволив Google зберегти платформу.

Примітно, що одна з головних причин цього рішення безпосередньо пов'язана зі штучним інтелектом.

Він стверджує, що пошукові системи та чат-боти на базі штучного інтелекту створюють нове конкурентне середовище, яке потенційно може поставити під сумнів позиції Google: «Ці компанії зараз перебувають у кращому становищі, як фінансово, так і технологічно, щоб конкурувати з Google, ніж будь-яка традиційна пошукова компанія за останні десятиліття (за винятком, можливо, Microsoft)».

Визнання судом конкурентного потенціалу штучного інтелекту допомогло Google уникнути найсуворіших заходів правового захисту. Але перемога не була безумовною.

Згідно з рішенням, Google має надати конкурентам доступ до частини даних свого пошукового індексу за «граничною ціною». Це не позбавляє конкурентів повної переваги, а радше дає їм «дорожню карту» для створення власних можливостей збору та індексації даних.

Крім того, Google повинен надавати конкурентам агреговані результати пошуку протягом п'яти років на «звичайних комерційних умовах».

Для Google це позитивний результат. Компанія зберігає свої стратегічні активи, Chrome, та свою екосистему, тоді як виправлення доведені до керованого рівня.

Це рішення дозволяє Google продовжувати зосереджувати свої величезні ресурси на вдосконаленні пошукових послуг та послуг штучного інтелекту, тим самим зміцнюючи свою довгострокову конкурентну перевагу. Фонд компанії був закріплений після значного судового оскарження.

Глибока інтеграція штучного інтелекту в екосистему

Екосистема Google інтегрована зі штучним інтелектом (Фото: TN).

Після подолання юридичних перешкод Google розширює свою стратегію штучного інтелекту (ШІ), глибше інтегруючи його в існуючі продукти. Нещодавнім кроком став пакет підписки Google AI Plus, який тепер доступний у В'єтнамі та 39 інших країнах.

Згідно зі вступом, цей сервіс надає доступ до моделі Gemini 2.5 Pro для виконання складних завдань, інструменту для створення відео Veo 3 Fast та візуальних утиліт, таких як Whisk та Flow. Примітно, що штучний інтелект інтегрований безпосередньо у знайомі програми, такі як Gmail, Google Docs або Google Sheets, замість того, щоб вимагати від користувачів навчання користуванню абсолютно новим продуктом.

Маючи перевагу в мільярди користувачів, Google має можливість швидко впроваджувати штучний інтелект у повсякденне цифрове життя. Користувачі можуть використовувати ШІ для планування роботи, узагальнення документів або написання електронних листів прямо в звичному середовищі.

Однак, такий підхід також викликає певні занепокоєння. Перш за все, існує питання вартості: пакет AI Plus все ще є платною послугою, що може обмежувати його доступність для основної групи користувачів на ринках, що розвиваються. Крім того, глибока інтеграція ШІ в додатки, тісно пов'язані з цифровим життям, також викликає певні занепокоєння щодо конфіденційності, оскільки персональні дані все більше залежать від алгоритмів однієї корпорації.

Деякі експерти також зазначають, що, хоча глибока інтеграція є зручною, вона також може легко створити ситуацію «замкненості екосистеми», що ускладнить для користувачів вихід із сервісів Google. Водночас, конкуренція з іншими рішеннями штучного інтелекту, такими як Copilot від Microsoft або ChatGPT від OpenAI, також показує, що ці перегони навряд чи принесуть стійких переваг жодній зі сторін.

Іншими словами, Google AI Plus являє собою як технологічний стрибок вперед, так і ставить під сумнів його справжню цінність для користувачів і баланс між перевагами, витратами та контролем над персональними даними.

Нова конкуренція у сфері штучного інтелекту

Microsoft та OpenAI є основними конкурентами Google (ілюстраційне фото: Getty).

Видно, що Google займає особливе становище в технологічній екосистемі: його пошукова система займає близько 90% світового ринку, а браузер і мобільна операційна система забезпечують величезне джерело даних і широку мережу розповсюдження.

Згідно з даними SEMrush, незважаючи на зростання популярності чат-ботів зі штучним інтелектом, традиційні пошукові системи все ще генерують до 34 разів більше трафіку, що свідчить про те, що основна роль пошуку не була замінена.

Ще однією перевагою Google є можливість інтегрувати штучний інтелект безпосередньо у знайомі продукти, якими вже користуються мільярди користувачів. У поєднанні з потужним фінансовим потенціалом для інвестування в дослідження та розробки, Google має основу для підтримки довгострокової конкуренції в цій галузі.

Однак компанія також стикається з труднощами. Як давній лідер ринку, Google, можливо, реагував повільніше, ніж конкуренти, що розвиваються, у використанні генеративного штучного інтелекту.

Дохід значною мірою залежить від традиційної пошукової реклами, що ускладнює для Google «радикальний перехід» до нової моделі штучного інтелекту, оскільки це ризикує підірвати його основне джерело доходу.

Нещодавня антимонопольна справа розглядається як попередження, і світові регулятори продовжуватимуть пильно стежити за ситуацією. Це може обмежити здатність Google повною мірою використовувати можливості своєї екосистеми. Крім того, точність інформації, що генерується штучним інтелектом, та проблеми конфіденційності залишаються перешкодами, які вагаються користувачів.

Тим часом Microsoft та OpenAI об'єднують зусилля, щоб кинути прямий виклик, швидко інтегруючи штучний інтелект у Bing та офісний пакет.

Менші компанії, такі як Perplexity, також пропонують новий підхід, незважаючи на обмежену базу користувачів (середній користувач Google здійснює пошук близько 200 разів на місяць, порівняно з 15,31 для Perplexity).

Ця тенденція демонструє потенціал для зміни поведінки користувачів під час пошуку, де розмова та контекст можуть поступово стати новою нормою.

Таким чином, позиції Google не послаблюються, а навпаки, глибоко трансформуються. Google дотримується багатогранної стратегії: захищає свої основні ресурси, водночас значно інвестуючи в нові технології та бізнес-моделі. Компанія робить ставку на сценарій, де традиційний пошук та розмовний штучний інтелект співіснують, доповнюючи один одного, а не виключаючи.

Однак, залишається важливе питання: чи справді це поєднання принесе збалансовані переваги користувачам, чи воно переважно служитиме стратегії Google щодо консолідації своєї ринкової влади? Це буде ключовим моментом у визначенні ролі компанії в майбутню еру штучного інтелекту.

Конкуренція у сфері штучного інтелекту все ще перебуває на ранній стадії, і результат залежатиме не лише від технологічних можливостей, але й від здатності компаній збалансувати переваги для користувачів з бізнес-цілями.

Джерело: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm