Імперія Google у війні штучного інтелекту.

(Газета Dan Tri) - Протягом понад двох десятиліть Google був некоронованим королем інтернет-світу. Але тепер цей трон хитається перед обличчям нової технології: генеративного штучного інтелекту.

Це не просто технологічна битва; це стратегічний зсув, який визначить, чи Google продовжить бути лідером, чи стане його послідовником у цю нову еру.

Швидке зростання популярності чат-ботів зі штучним інтелектом, таких як ChatGPT та DeepSeek, створює значні зміни, кидаючи виклик традиційній моделі пошуку та піднімаючи вирішальне питання: як Google адаптується, щоб зберегти свої лідируючі позиції?

Подолання позову століття

Google мало не довелося продати свою платформу веб-браузера Chrome.

На тлі зростання конкуренції у сфері штучного інтелекту Google стикається з ще одним значним юридичним викликом: антимонопольним позовом від Міністерства юстиції США.

Найбільше занепокоєння викликає вимога до Google відмовитися від браузера Chrome, ключового каналу розповсюдження своєї пошукової системи. Втрата Chrome може суттєво підірвати інтегровану екосистему, яка допомогла Google зберегти свою конкурентну перевагу.

Однак, на початку вересня суддя Аміт Мехта у вирішальному рішенні дозволив Google зберегти платформу.

Примітно, що одна з головних причин цього рішення безпосередньо пов'язана зі штучним інтелектом.

Він стверджував, що пошукові системи та чат-боти на базі штучного інтелекту створюють нове конкурентне середовище, яке може кинути виклик домінуванню Google: «Ці компанії зараз перебувають у кращому становищі, як фінансово, так і технологічно, щоб конкурувати з Google, ніж будь-яка традиційна пошукова компанія протягом десятиліть (можливо, за винятком Microsoft)».

Визнання судом конкурентного потенціалу штучного інтелекту допомогло Google уникнути найсуворіших заходів правового захисту. Однак ця перемога не обійшлася без певних умов.

Згідно з рішенням, Google має надати конкурентам доступ до частини даних свого пошукового індексу за «граничною ціною». Йдеться не про відмову від усієї переваги, а радше про надання конкурентам «карти» для створення власних можливостей збору та індексації даних.

Крім того, Google повинен надавати своїм конкурентам агреговані результати пошуку протягом п'яти років на «звичайних комерційних умовах».

Для Google це позитивний результат. Компанія зберегла свій стратегічний актив, Chrome, та свою екосистему, тоді як коригувальні заходи були впроваджені на керованому рівні.

Це рішення дозволяє Google продовжувати зосереджувати свої величезні ресурси на вдосконаленні пошукових послуг та послуг штучного інтелекту, тим самим зміцнюючи свою довгострокову конкурентну перевагу. Основи компанії було збережено після значного судового оскарження.

Глибока інтеграція штучного інтелекту в екосистему.

Екосистема Google інтегрована зі штучним інтелектом (Фото: TN).

Після вирішення юридичних перешкод Google розширює свою стратегію штучного інтелекту (ШІ), глибше інтегруючи його в існуючі продукти. Нещодавнім кроком став пакет підписки Google AI Plus, який тепер доступний у В'єтнамі та 39 інших країнах.

Згідно з описом, цей сервіс надає доступ до моделі Gemini 2.5 Pro для виконання складних завдань, інструменту для створення відео Veo 3 Fast та інструментів для покращення зображень, таких як Whisk та Flow. Примітно, що штучний інтелект інтегрований безпосередньо у знайомі програми, такі як Gmail, Google Docs та Google Sheets, а не вимагає від користувачів навчання користуванню абсолютно новими продуктами.

Маючи мільярди користувачів, Google має можливість швидко впроваджувати штучний інтелект у повсякденне цифрове життя. Користувачі можуть використовувати штучний інтелект для планування завдань, узагальнення документів або допомоги в написанні електронних листів у звичному середовищі.

Однак, такий підхід також викликає певні занепокоєння. По-перше, є питання вартості: пакет AI Plus залишається платною послугою, що потенційно обмежує його доступність для основних користувачів на ринках, що розвиваються. Крім того, глибока інтеграція штучного інтелекту в додатки, які вже тісно пов'язані з цифровим життям, викликає занепокоєння щодо конфіденційності, оскільки персональні дані стають дедалі залежнішими від алгоритмів однієї корпорації.

Деякі експерти також зазначають, що, хоча глибока інтеграція пропонує зручність, вона може легко створити «екосистемну блокування», що ускладнює для користувачів вихід із сервісів Google. Водночас конкуренція з іншими рішеннями штучного інтелекту, такими як Copilot від Microsoft або ChatGPT від OpenAI, показує, що ці перегони не обов'язково принесуть сталу перевагу будь-якій зі сторін.

Іншими словами, Google AI Plus являє собою як технологічний прогрес, так і викликає багато питань щодо його справжньої цінності для користувачів та балансу між перевагами, витратами та контролем над персональними даними.

Нове змагання в галузі штучного інтелекту.

Microsoft та OpenAI є основними конкурентами Google (ілюстративне зображення: Getty).

Як видно, Google займає унікальне становище в технологічній екосистемі: його пошукова система займає приблизно 90% світового ринку, тоді як його браузер і мобільна операційна система забезпечують величезне джерело даних і широку мережу розповсюдження.

Згідно з даними SEMrush, незважаючи на зростання популярності чат-ботів зі штучним інтелектом, традиційні пошукові системи все ще генерують до 34 разів більше трафіку, що демонструє незамінну роль пошуку.

Ще однією перевагою Google є її здатність інтегрувати штучний інтелект безпосередньо у знайомі продукти, якими вже користуються мільярди людей. У поєднанні з потужними фінансовими ресурсами для інвестування в дослідження та розробки, Google має основу для підтримки довгострокової конкурентоспроможності в цій галузі.

Однак компанія також стикається з кількома викликами. Як давній лідер ринку, Google, можливо, реагував повільніше, ніж конкуренти, що розвиваються, у використанні генеративного штучного інтелекту.

Дохід Google залежить переважно від традиційної пошукової реклами, що ускладнює для компанії «радикальний перехід» до нової моделі штучного інтелекту, оскільки це ризикує підірвати її основне джерело доходу.

Нещодавній антимонопольний позов слугує попередженням, і світові регулятори продовжуватимуть уважно стежити за ситуацією. Це може обмежити здатність Google повною мірою використовувати можливості своєї екосистеми. Крім того, побоювання щодо точності інформації, що генерується штучним інтелектом, та конфіденційності залишаються перешкодами, які викликають у користувачів вагання.

Тим часом Microsoft та OpenAI об'єднують зусилля, щоб створити прямий виклик, швидко інтегруючи штучний інтелект у Bing та офісні пакети.

Менші компанії, такі як Perplexity, також пропонують новий підхід, хоча й з обмеженою базою користувачів (середній користувач Google здійснює пошук близько 200 разів на місяць, тоді як показник Perplexity становить 15,31).

Ця тенденція свідчить про потенціал зміни поведінки користувачів під час пошуку, де діалоги та контекст можуть поступово стати новим стандартом.

Таким чином, позиції Google не послаблюються, а зазнають глибокої трансформації. Google дотримується багатогранної стратегії: як захищає свої основні ресурси, так і значно інвестує в нові технології та бізнес-моделі. Компанія робить ставку на сценарій, де традиційний пошук та розмовний штучний інтелект співіснують, доповнюючи один одного, а не виключаючи.

Однак, залишається ключове питання: чи справді це поєднання забезпечить збалансовану вигоду для користувачів, чи воно в першу чергу служитиме стратегії Google щодо консолідації ринкової влади? Це буде ключовим моментом у формуванні ролі компанії в майбутню еру штучного інтелекту.

Конкуренція у сфері штучного інтелекту все ще перебуває на ранніх стадіях, і результат залежатиме не лише від технологічних можливостей, але й від здатності компаній збалансувати переваги для користувачів з бізнес-цілями.

Джерело: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm