Правильно, і потрібна солідарність!

Штучний інтелект має платити, якщо хоче використовувати контент

OpenAI, Google, Microsoft та Adobe зустрічалися з керівниками новинних компаній протягом останніх місяців, щоб обговорити питання авторського права. Джерела повідомляють, що серед основних медіаорганізацій, що брали участь у переговорах, є News Corp, Axel Springer, The New York Times та The Guardian.

новинна угода між пресою та всіма, яку необхідно виконувати, і яка потребує солідарності, фото 1 — Світ журналістики повинен продовжувати боротьбу з великими технологічними компаніями за свої права та майбутнє. Фото-ілюстрація: FT

Люди, залучені до переговорів, які все ще перебувають на ранній стадії, кажуть, що угоди передбачатимуть виплату новинним та медіа-організаціям комісійних від компаній, що займаються штучним інтелектом, за використання їхніх даних для навчання чат-ботів, таких як ChatGPT від OpenAI та Bard від Google.

Ці переговори відбуваються на тлі того, як новинні організації висловили стурбованість щодо загрози, яку штучний інтелект становить для журналістики та медіа, таких як OpenAI та Google, які використовують журналістський та інший контент, захищений авторським правом, без їхньої згоди. Деякі компанії, такі як Stability AI та OpenAI, стикаються з юридичними викликами з боку художників, фотоагентств та програмістів, які звинувачують їх у порушенні контрактів та авторських прав.

Виступаючи у травні на медіаконференції INMA, генеральний директор News Corp Роберт Томсон окреслив обурення журналістської та медіаіндустрії, заявивши: «Колективна власність ЗМІ перебуває під загрозою, і ми повинні рішуче боротися за відшкодування».

Він додав, що штучний інтелект «розроблений таким чином, щоб читачі ніколи не відвідували вебсайти газет, що серйозно підриває журналістику». Тим часом Financial Times заявила: «Авторське право є життєво важливим питанням для всіх видавців».

Преса повинна уникати помилок минулого.

Лідери газетної та медіаіндустрії хочуть уникнути помилок ранньої інтернет-ери, коли вони пропонували онлайн-статті безкоштовно стороннім платформам, а в результаті «вистрілювали собі в ногу».

Великі технологічні групи, такі як Google та Facebook, потім отримали доступ до прес-інформації та інших джерел, захищених авторським правом, щоб заробити на багатомільярдному ринку онлайн-реклами та домінувати на ньому, незважаючи на те, що вони майже не платили за створення контенту.

Зі зростанням популярності штучного інтелекту, новинна індустрія також повинна турбуватися про можливість аналогічного впливу ШІ, а саме: створення статей та відповідей, що базуються на журналістській інформації, а потім отримання від цього прибутку та подальше придушення журналістики.

Нещодавно Google анонсував загальну функцію пошуку на основі штучного інтелекту, яка відображає згенероване штучним інтелектом поле відповідей, що містить лише список традиційних веб-посилань, що використовуються для пошуку інформації, на яку більшість читачів не натискатимуть. Вона вже запущена в США та готується до глобального розгортання.

Деякі з поточних дискусій стосуються спроб знайти модель ціноутворення для новинного контенту, що використовується як навчальні дані для моделей штучного інтелекту. За словами одного керівника новинної галузі, цифра, яку пропонують та обговорюють видавці новин, становить від 5 до 20 мільйонів доларів на рік.

Матіас Депфнер, генеральний директор берлінської медіагрупи Axel Springer, зустрівся з провідними компаніями у сфері штучного інтелекту, включаючи Google, Microsoft та OpenAI. Він сказав, що його першим варіантом було створення «кількісної» моделі, подібної до тієї, що розроблена музичною індустрією, яка підраховує гроші щоразу, коли відтворюється пісня.

Угода про новини між пресою та всіма, які повинні діяти, і потребують солідарності, фото 2 — Матіас Депфнер, генеральний директор медіагрупи Axel Springer. Фото: Getty

Для цього спочатку компанії, що займаються штучним інтелектом, повинні розкрити інформацію про використання ними контенту – чого вони наразі не роблять.

Пан Депфнер, власник Politico, Bild та Die Welt, заявив, що річна підписка буде лише «другим варіантом», оскільки таку модель буде важко узгодити з невеликими регіонами чи місцевими новинними агентствами.

«Нам потрібне рішення для всієї журналістської та медіаіндустрії. Ми повинні об’єднатися та працювати разом над цим», – наголосив Депфнер.

Google веде переговори з британськими новинними організаціями, зустрічаючись з Guardian та NewsUK. Технологічний гігант та гігант у сфері штучного інтелекту має давні партнерські відносини з багатьма медіаорганізаціями та, як кажуть, використовує прес-дані для навчання своїх великих мовних моделей.

«Google виклав угоду на стіл переговорів», – сказав один керівник прес-групи. «Вони прийняли принцип, що вони повинні платити… але ми ще не дійшли до точки, коли говоримо лише про цифри. Вони визнали, що є обговорення фінансових питань, яке нам потрібно провести в найближчі кілька місяців, це перший крок».

«Штучний інтелект» або «штучна дурість»

З моменту запуску ChatGPT у листопаді генеральний директор OpenAI Сем Альтман також зустрівся з News Corp та The New York Times. Компанія визнала, що провела переговори з видавцями та видавничими асоціаціями по всьому світу щодо можливої співпраці.

новинна угода між пресою та всіма, яку необхідно виконувати, і потребує солідарності, фото 3 — Без людського інтелекту ШІ — це просто «штучна дурість». Фото: GI

Розробка моделі розподілу доходів для використання новинного контенту для навчання штучного інтелекту буде надзвичайно складною, вважають керівники видавничої галузі. Керівник вищої ланки великого американського видавництва заявив, що новинна індустрія переживає труднощі, оскільки технологічні компанії запускають продукти штучного інтелекту, не консультуючись з ними, ніби журналістика — це безкоштовний ресурс.

«Не було жодного обговорення, тому тепер ми змушені просити про оплату після того, як це сталося», – сказав генеральний директор. «Те, як вони запустили ці продукти, абсолютно таємно, той факт, що не було прозорості, жодного спілкування до того, як це сталося, – це викликає занепокоєння».

Медіааналітик Клер Ендерс сказала, що переговори «на даний момент дуже складні», додавши, що оскільки кожна організація має свій власний підхід, єдина комерційна угода для медіагруп малоймовірна та може бути контрпродуктивною.

«На початку обговорень зі ЗМІ та видавцями новин, частково це полягало в тому, щоб допомогти людям дізнатися про те, як навчаються моделі… Потім ми будемо працювати з видавцями, щоб подумати про те, як вони можуть використовувати штучний інтелект для отримання більшого доходу», – сказав Бред Сміт, корпоративний віцепрезидент Microsoft.

Генеральний директор Adobe Шантану Нараєн заявив, що останніми тижнями він зустрічався з представниками Disney, Sky та британської газети Daily Telegraph, щоб обговорити використання компанією зображень, відео та інформації від новинних та медіа-організацій для навчання своїх продуктів штучного інтелекту.

Генеральний директор Axel Springer Депфнер висловив оптимізм щодо досягнення угод, оскільки медіаорганізації та політики усвідомлюють виклики та ризики, які може створювати штучний інтелект.

Він підсумував: «Компанії, що займаються штучним інтелектом, знають, що регулювання наближається, і вони його бояться… В інтересах кожного знайти рішення для здорової екосистеми. Без стимулів ніхто не захоче створювати продукти штучного інтелекту. І тоді штучний інтелект стане штучною дурістю».

Хоанг Хай (за даними FT, NYT, Guardian)

Джерело