Те, що потрібно зробити, вимагає єдності!

Штучному інтелекту потрібно платити, якщо він хоче використовувати контент.

OpenAI, Google, Microsoft та Adobe зустрічалися з керівниками новинних компаній протягом останніх місяців, щоб обговорити вищезгадані питання авторського права. Джерела повідомляють, що серед основних медіаорганізацій, що беруть участь у переговорах, є News Corp, Axel Springer, The New York Times та The Guardian.

Досягнення новинних угод між пресою та ЗМІ є необхідним кроком і вимагає співпраці (Рисунок 1). — Світ журналістики має продовжувати боротьбу проти технологічних гігантів заради власної вигоди та майбутнього. (Ілюстрація: FT)

Учасники переговорів, які все ще перебувають на ранній стадії, кажуть, що угоди передбачають виплату новинним та медіа-організаціям комісійних від компаній, що займаються штучним інтелектом, за використання їхніх даних для навчання чат-ботів, таких як ChatGPT від OpenAI та Bard від Google.

Переговори відбуваються на тлі стурбованості новинних організацій щодо загрози штучного інтелекту для журналістики та медіаіндустрії, таких як OpenAI та Google, які використовують журналістський контент та інші матеріали, захищені авторським правом, без дозволу. Деякі компанії, такі як Stability AI та OpenAI, стикаються з юридичними викликами з боку художників, фотокомпаній та програмістів, які звинувачують їх у порушенні договорів та авторських прав.

Виступаючи у травні на медіаконференції INMA, генеральний директор News Corp Роберт Томсон висловив обурення журналістської та медіаіндустрії, заявивши: «Колективна власність ЗМІ під загрозою, і ми повинні наполегливо боротися за компенсацію».

Він додав, що штучний інтелект «розроблено таким чином, щоб читачі ніколи більше не відвідували новинні веб-сайти, що серйозно підриває журналістику». Тим часом Financial Times заявила: «Авторське право є життєво важливим питанням для всіх видавців».

Преса повинна уникати повторення минулих помилок.

Лідери журналістики та медіа хочуть уникнути помилок ранньої інтернет-ери, коли вони надавали безкоштовні онлайн-статті стороннім платформам, лише щоб зрештою «вистрілити собі в ногу».

Великі технологічні групи, такі як Google та Facebook, потім отримали доступ до новин та інших джерел інформації, захищених авторським правом, щоб розграбувати та домінувати на багатомільярдному ринку онлайн-реклами, незважаючи на те, що практично нічого не платили за створення контенту.

Зі зростанням поширеності штучного інтелекту, новинна індустрія також повинна турбуватися про потенціал подібного впливу ШІ, зокрема, генеруючи статті та відповіді на основі журналістської інформації, а потім отримуючи від цього прибуток та ще більше придушуючи журналістику.

Нещодавно Google анонсував загальну функцію пошуку на основі штучного інтелекту, яка надає згенероване штучним інтелектом поле відповідей, що містить лише традиційні веб-посилання, що використовуються для пошуку інформації, на яку більшість читачів не натискатимуть. Вона була запущена в США та готується до розгортання по всьому світу.

Деякі дискусії зараз обертаються навколо спроб знайти модель ціноутворення для новинного контенту, що використовується як навчальні дані для моделей штучного інтелекту. За словами одного керівника новинної галузі, цифра, яку пропонують та обговорюють видавці новин, коливається від 5 до 20 мільйонів доларів на рік.

Матіас Депфнер, генеральний директор берлінської медіагрупи Axel Springer, зустрівся з провідними компаніями у сфері штучного інтелекту, такими як Google, Microsoft та OpenAI. Він сказав, що його першим вибором було створення «кількісної» моделі, подібної до тієї, що розроблена музичною індустрією, тобто моделі, яка стягує плату за кожне відтворення музичного твору.

Досягнення новинних угод між пресою та ШІ є необхідним і вимагає співпраці (Рисунок 2). — Матіас Депфнер, генеральний директор медіагрупи Axel Springer. Фото: Getty

Щоб досягти цього, компанії, що займаються штучним інтелектом, спочатку повинні будуть розкрити, як вони використовують свій контент, чого вони наразі не роблять.

Пан Депфнер, власник Politico, Bild або Die Welt, сказав, що угода про річний пакет підписки має бути лише «другим варіантом», оскільки цю модель буде важко узгодити з меншими регіонами чи місцевими новинними виданнями.

Депфнер наголосив: «Нам потрібне рішення для всієї журналістської та медіаіндустрії. Ми повинні об’єднатися та разом працювати над цим питанням».

Google вів переговори з британськими новинними організаціями, зустрівшись з Guardian та NewsUK. Технологічний гігант та гігант у сфері штучного інтелекту має давні партнерські відносини з численними медіаорганізаціями та, як вважається, використовував журналістські дані для навчання своїх масштабних мовних моделей.

Керівник новинної групи сказав: «Google запропонував угоду. Вони прийняли принцип, що оплата необхідна… але ми ще не дійшли до точки, коли говоримо лише про цифри. Вони визнали, що триває дискусія щодо грошей, які нам потрібні в наступні кілька місяців, і це перший крок».

«Штучний інтелект» або «штучна дурість»

З моменту запуску ChatGPT у листопаді генеральний директор OpenAI Сем Альтман також зустрівся з News Corp та The New York Times. Компанія визнає, що провела переговори з видавцями та видавничими асоціаціями по всьому світу щодо того, як вони можуть співпрацювати.

Досягнення новинних угод між пресою та ЗМІ є необхідним і вимагає співпраці (Рисунок 3). — Без людської інтелектуальної власності ШІ був би не чим іншим, як «штучною дурістю». (Зображення: GI)

За словами лідерів видавничої справи, розробка моделі розподілу прибутку для використання новинного контенту для навчання ШІ буде надзвичайно складною. Керівник вищої ланки великого американського видавництва заявив, що новинна індустрія переживає серйозні труднощі, оскільки технологічні компанії запускають продукти ШІ, не консультуючись з ними, ніби журналістська інформація є безкоштовним ресурсом.

«Не було жодного обговорення, тому тепер ми змушені просити про оплату після того, як це сталося», – сказав генеральний директор. «Те, як вони запустили ці продукти, абсолютно таємно, практично без прозорості, без попереднього спілкування, викликає занепокоєння».

Медіааналітик Клер Ендерс сказала, що переговори «наразі дуже складні», додавши, що оскільки кожна організація має свій власний підхід, єдина комерційна угода для всіх медіагруп малоймовірна та може бути контрпродуктивною.

Бред Сміт, віцепрезидент Microsoft, заявив: «На початку обговорень зі ЗМІ та видавцями новин, частково це полягало в тому, щоб просто допомогти людям зрозуміти, як навчаються моделі… Потім ми будемо працювати з видавцями, щоб подумати про те, як вони можуть використовувати штучний інтелект для отримання більшого доходу».

Генеральний директор Adobe Шантану Нараєн заявив, що протягом останніх кількох тижнів він зустрічався з Disney, Sky та британською Daily Telegraph, щоб обговорити використання компанією зображень, відео та інформації від новинних та медіа-організацій для навчання своїх продуктів штучного інтелекту.

Генеральний директор Axel Springer Депфнер висловив оптимізм щодо досягнення угод, оскільки медіа-організації та політики усвідомили виклики та ризики, які може створювати штучний інтелект.

Він підсумував: «Компанії, що займаються штучним інтелектом, знають про майбутні нормативні акти, і вони стурбовані цим... Усі отримують вигоду від рішення, яке створює здорову екосистему. Без стимулів ніхто не захоче створювати інтелектуальні продукти. І тоді штучний інтелект перетвориться на штучну дурість».

Хоанг Хай (за даними FT, NYT, Guardian)

Джерело