За даними caixin.com, у той час як деякі провідні міжнародні бренди класу люкс будують більші та розкішні магазини в Китаї для стимулювання зростання, інші зосереджуються на онлайн-маркетингових зусиллях.
Згідно зі звітом, опублікованим 18 січня консалтинговою фірмою Yaok Institute, витрати на предмети розкоші в материковому Китаї у 2022 році впали на 15% порівняно з аналогічним періодом 2021 року, на що сильно вплинуло ослаблення споживчої довіри та обмеження, спрямовані на запобігання поширенню пандемії Covid-19.
Минулого року витрати на товари розкоші зросли на 11%, але це все ще було значно нижче, ніж зростання на 37% у 2021 році. Однак, бренди все ще мають підстави робити ставку на Китай та його надбагатих.
Згідно зі звітом Bain & Company, материковий Китай посідає третє місце у світі за обсягом продажів предметів розкоші особистого користування, з часткою ринку 15% у 2022 році, поступаючись Америці з 32% та Європі з 27%. Прогнозується, що до 2030 року цей показник зросте до 26%, і Китай може стати найбільшим у світі ринком предметів розкоші.
На цьому тлі в Тайкоо Лі Санлітун – відомому пекінському районі модної роздрібної торгівлі в самому серці району Чаоян – з'явилися нові будівлі, спроектовані та побудовані для Louis Vuitton, Dior та Hermès.
За словами Чжу Цзяньхуея, найбільші європейські ритейлери предметів розкоші, такі як Chanel та Burberry, також активізували зусилля щодо модернізації своїх існуючих роздрібних магазинів, зосередившись на покращенні VIP-кімнат для покращення вражень від покупок для надзаможних клієнтів…
Тим часом кілька доступних брендів прискорюють свою експансію в менші міста в пошуках нових можливостей зростання, зокрема Coach – американський модний бренд з 241 роздрібним магазином та дисконтним магазином у материковому Китаї, понад 60 з яких розташовані в містах третього та четвертого рівня, таких як Сінтай у провінції Хебей, Аньшань у провінції Ляонін та Ляочен у провінції Шаньдун.
Інші бренди в тому ж сегменті, що й Coach, також прагнуть розширити свою онлайн-присутність. З січня 2023 року Michael Kors приєднався до платформи Douyin (китайський TikTok) і почав продавати продукцію через прямі трансляції. Невдовзі після цього Versace представив у просторі прямих трансляцій свій молодіжний суббренд Versace Jeans Couture. Станом на вересень 2022 року в павільйоні Tmall Luxury Pavilion компанії Alibaba Group Holding Inc. понад 200 брендів класу люкс мали офіційні акаунти.
За словами Чжу Цзяньхуея, керівника відділу досліджень роздрібної торгівлі компанії JLL China, що надає послуги з нерухомості, для покупців предметів розкоші з нижчим рівнем доходу предмети розкоші не є тим, що їм потрібно купувати часто, а їхні мотиви покупок різноманітні. Наприклад, коли дохід низький, витрати на предмети розкоші спочатку скорочуються, і вони з більшою ймовірністю замінюють товари високого класу дешевшими альтернативами.
МІНЬ ЧАУ
Джерело
Коментар (0)