Зміни на третьому за величиною ринку предметів розкоші у світі

За даними caixin.com, у той час як деякі провідні міжнародні бренди класу люкс будують більші та яскравіші магазини в Китаї, щоб стимулювати зростання, інші зосереджують свої маркетингові зусилля в Інтернеті.

Магазин Louis Vuitton у Ченду, провінція Сичуань, Китай. Фото: LOUIS VUITTON

Згідно зі звітом, опублікованим консалтинговою компанією Yaok Institute 18 січня, витрати на предмети розкоші в материковому Китаї у 2022 році впали на 15% порівняно з аналогічним періодом 2021 року, що сильно постраждало від низької довіри споживачів та обмежень, спрямованих на запобігання поширенню пандемії Covid-19.

Минулого року витрати на предмети розкоші зросли на 11%, але це все ще було значно нижче, ніж зростання на 37% у 2021 році. Однак у брендів все ще є підстави робити великі ставки на Китай та надбагатих.

Материковий Китай є третім за величиною ринком продажу предметів особистої розкоші у світі, з часткою ринку 15% у 2022 році, поступаючись лише Америці з 32% та Європі з 27%. Очікується, що цей показник зросте до 26% до 2030 року, що зробить Китай найбільшим у світі ринком предметів розкоші, згідно зі звітом Bain & Company.

На цьому тлі в районі Тайкоо Лі Санлітун – відомому торговому центрі моди Пекіна в самому серці району Чаоян – з'явилися нові будівлі, спроектовані та побудовані для Louis Vuitton, Dior та Hermès.

За словами пана Чжу Цзяньхуея, найбільші європейські роздрібні торговці предметами розкоші, такі як Chanel та Burberry, також активізували зусилля щодо модернізації існуючих роздрібних магазинів, зосередившись на покращенні VIP-кімнат для покращення вражень від покупок для надбагатих клієнтів...

Тим часом деякі доступні бренди прискорюють свої набіги на менші міста, щоб домагатися нового зростання, зокрема Coach, американський модний бренд, який має 241 роздрібний магазин та магазин зі знижками в материковому Китаї, понад 60 з яких розташовані в містах третього та четвертого рівня, таких як Сінтай у провінції Хебей, Аньшань у провінції Ляонін та Ляочен у провінції Шаньдун.

Інші бренди в тому ж сегменті, що й Coach, також докладають зусиль для розширення своєї онлайн-присутності. У січні 2023 року Michael Kors приєднався до платформи Douyin (китайський TikTok) і почав продавати товари через прямі трансляції. Невдовзі після цього Versace запустив у простір прямих трансляцій свій молодіжний суббренд Versace Jeans Couture. Станом на вересень 2022 року в павільйоні Tmall Luxury Pavilion компанії Alibaba Group Holding Inc. понад 200 брендів класу люкс створили офіційні акаунти.

Для покупців предметів розкоші з низьким рівнем доходу предмети розкоші не є тим, що їм потрібно купувати часто, і їхні мотиви покупок різноманітні, сказав Чжу Цзяньхуей, керівник досліджень роздрібної торгівлі в компанії JLL China, що надає послуги з нерухомості. Наприклад, коли доходи низькі, витрати на предмети розкоші скорочуються в першу чергу, і вони легко замінюють товари високого класу дешевшими альтернативами.

МІНЬ ЧАУ

Джерело: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html