Перетворіть культурний туризм на культурну індустрію

Останнім часом В'єтнам постійно отримував нагороди World Travel Awards як «Провідний напрямок світової спадщини», «Провідний культурний напрямок Азії», «Провідний кулінарний напрямок Азії» тощо, що свідчить про те, що S-подібна смуга землі високо цінується за свої культурні ресурси в розвитку туризму. Однак, щоб справді перетворити культурні ресурси на туристичну економічну цінність, перетворивши культурний туризм на культурну індустрію, як це визначено в Стратегії розвитку культурних індустрій у В'єтнамі до 2030 року, зеленій економіці В'єтнаму ще багато чого потрібно зробити.

Відвідувачі досліджують простір Сільського ринку та знайомляться з традиційними народними іграми, подорожуючи до вистави «Квінтесенція Півночі». (Джерело: Fanpage Quintessence of the North)

Фактично, культурно-промислові продукти використовуються та розвиваються багатьма країнами світу для створення конкурентних переваг, позиціонування національних брендів та потужного залучення туристів. Наприклад, завдяки значному поширенню K-pop на міжнародному рівні, Корея створила багато унікальних культурних турів Халлю, які привабили велику кількість туристів. Сінгапур також досяг великого успіху у своїй стратегії стати провідним культурним та мистецьким напрямком у регіоні.

Нещодавно, завдяки тендерам, Острів Лева став єдиним місцем призначення Тейлор Свіфт у Південно-Східній Азії в рамках туру The Eras. І лише шістьма живими виступами американська поп-співачка принесла Сінгапуру сотні мільйонів доларів доходу, всі 300 000 квитків на шість шоу були розпродані, від авіації до автомобільного транспорту, туризму, роздрібної торгівлі... всі виграли. Аналогічно, японська туристична індустрія також заробила багато грошей на використанні продуктів у коміксній екосистемі, або, у США, на привабливості голлівудського кіно...

У нашій країні, хоча про культурну індустрію згадували лише в останні роки, з'явилася низка продуктів, які творчо використовують культурний контент, сприяючи диверсифікації туристичних продуктів В'єтнаму, як правило, це живі шоу з великими інвестиціями як у контент, так і в мистецтво, такі як «Квінтесенція Півночі», «Спогади Хойана», «Танець у хмарах»...

На початку 2024 року Департамент туризму Ханоя оголосив про 15 нічних туристичних продуктів, більшість з яких базуються на культурних та історичних сильних сторонах, включаючи такі продукти, як нічна екскурсія в'язницею Хоа Ло, екскурсія «Розшифрування» Імператорської цитаделі, програма «Легенда про молодість – життя, варте життя» у Музеї жінок В'єтнаму... які справді залишили незабутнє враження у туристів.

Однак, необхідно також відверто визнати, що продукти культурного туризму з ідентичністю та здатністю позиціонувати бренди дестинацій у нашій країні все ще залишаються низькоякісними, не кажучи вже про дублювання населених пунктів. За словами доктора Нгуєн Ань Туана, директора Інституту досліджень розвитку туризму, продукти культурного туризму в нашій країні загалом не є креативними, їм бракує диференційованих продуктів між населеними пунктами та регіонами.

Багато цінних ресурсів культурного туризму не були інвестовані та не використовувалися відповідно до їхнього потенціалу, а багато цінних культурних ресурсів не були інвестовані та використані в туристичні продукти. За словами доктора Нгуєн Ань Туана, розвитку культурного туризму в нашій країні досі бракує синхронізації та зв'язку в розробці продукту, а також зв'язку між місцевостями в процесі використання культурних ресурсів, тому він не створив стійких якісних туристичних продуктів.

Багато експертів вважають, що для перетворення культурного туризму на культурну індустрію ключовим питанням є пошук шляхів створення культурних продуктів, які «торкаються» емоцій туристів. Для цього необхідно підвищити креативність у створенні туристичних продуктів, пропонуючи унікальний та вражаючий досвід.

Доктор Нгуєн Тху Хань, президент Асоціації науки сталого розвитку туризму (STDe), прокоментував: «Протягом тривалого часу туризм використовував лише минулі цінності культурної спадщини, але не використовував сучасні та майбутні цінності, тому не створював нових точок. Більше того, зв’язок між творчими особистостями та творчими колективами також обмежений, що призводить до нездатності створити сталий ланцюг створення вартості для продуктів».

За словами доктора Нгуєн Тху Ханя, інвестування в культуру завжди пов'язане з багатьма потенційними викликами та ризиками, але нам досі бракує механізмів та політики для залучення та захисту інвесторів у культуру, тому ми не мобілізували багато ресурсів для розвитку культурного туризму. Голова STDe вважає, що для створення новизни в розробці продукту потрібен тісний зв'язок між туризмом та галузями спорту, музики, кіно, образотворчого мистецтва тощо.

Д-р Чрінь Ле Ань, викладач факультету туризму Університету соціальних та гуманітарних наук В'єтнамського національного університету в Ханої, стверджує: «Метою культурної індустрії є пошук «виходу» для продукту, а туризм є ідеальним «виходом» для споживання продуктів культурної індустрії. Туризм повинен «об’єднатися» з розвагами, програмним забезпеченням, технологіями тощо, щоб створювати продукти, які приваблюють сучасних туристів, особливо молодих туристів, приділяючи особливу увагу використанню модних та кулінарних елементів, щоб мати продукти, багаті на місцевий колорит».

У Директиві Прем'єр-міністра № 30/CT-TTg (від 29 серпня 2024 року) про розвиток культурних індустрій В'єтнаму наголошується на необхідності зосередитися на прискоренні процесу застосування та використання науково-технічних досягнень разом із діловими навичками, креативністю, просуванням культурного капіталу та прав інтелектуальної власності для створення продуктів та послуг з культурною та економічною цінністю. Розвиток культурних індустрій повинен забезпечувати максимальне та ефективне використання потенціалу та переваг; різноманітність, міжгалузеві та міжгалузеві зв'язки...

Прем'єр-міністр також звернувся до міністерств, галузей та місцевих органів влади зосередитися на реалізації низки завдань та рішень, пов'язаних з механізмами та політикою підтримки та сприяння розвитку культурних індустрій; створення типових продуктів та послуг; використання цифрових платформ для створення культурних промислових продуктів...

Джерело