Підтримуйте здоровий ринок та обмежуйте приховані схеми багаторівневого маркетингу.

Після періоду швидкого зростання та значної волатильності, ринок багаторівневого маркетингу (MLM) у В'єтнамі демонструє чіткі ознаки стабілізації, з понад 652 000 осіб, залучених до діяльності MLM, та 15 зареєстрованими підприємствами, що працюють у секторі MLM.

Хоча кількість підприємств, учасників та загальний дохід галузі продовжує скорочуватися, регуляторні органи оцінюють, що діяльність багаторівневого маркетингу поступово стає більш суттєвою, зосереджуючись більше на розповсюдженні товарів для задоволення реальних потреб споживачів.

Дохід індустрії багаторівневого маркетингу за період 2022-2025 років. Джерело: Національна комісія з питань конкуренції.

15 підприємств зареєстровано для багаторівневого маркетингу.

Згідно з останніми даними Міністерства промисловості і торгівлі станом на кінець квітня 2026 року, по всій країні налічується 15 підприємств, яким видано сертифікати про реєстрацію для здійснення діяльності з багаторівневого маркетингу, що на 4 підприємства менше порівняно з 2024 роком. Загальна кількість осіб, які беруть участь у багаторівневому маркетингу, перевищила 652 000, що приблизно на 6% менше порівняно з попереднім роком.

Прогнозується, що загальний дохід галузі у 2025 році досягне приблизно 15 096 млрд донгів, що приблизно на 6% менше, ніж у 2024 році. Це також свідчить про постійну тенденцію до зниження для галузі з 2022 року. Однак сума податків, сплачених до державного бюджету компаніями багаторівневого маркетингу, все ще перевищує 2 306 млрд донгів.

За даними Міністерства промисловості і торгівлі, у структурі ринку Herbalife Vietnam продовжує бути провідним підприємством з доходом понад 8,314 млрд донгів, що становить понад 55% від загального доходу всієї галузі. Наступними провідними підприємствами є Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin та Unicity Marketing.

Дохід галузі залишається переважно зосередженим у групі функціональних продуктів харчування, що становить приблизно 87,7% від загального доходу. Косметика становить близько 4,7%, тоді як товари для дому, одяг , обладнання та інші товари – близько 7,6%.

Примітно, що середня комісія та бонус, отримані кожним учасником за продажі у 2025 році, досягли приблизно 11,42 мільйона донгів на особу, що еквівалентно приблизно 9% середнього національного доходу на душу населення за той самий період.

За даними регуляторних органів, зменшення кількості підприємств та доходів не відображає ослаблення ринку, а радше свідчить про те, що процес реструктуризації просувається у здоровішому напрямку. Після періоду жорсткого управління та боротьби зі спотвореними бізнес-моделями ринок зараз складається лише з підприємств з відносно стабільними операційними можливостями, які зосереджуються на роздрібному продажу реальних продуктів, а не на розвитку мереж, заснованих на спекуляціях та маніпуляціях.

Посилення управління багаторівневою маркетинговою діяльністю.

Поряд зі стабільністю ринку продовжується зміцнення державного управління діяльністю багаторівневого маркетингу. Правова база продовжує вдосконалюватися в напрямку децентралізації, делегування повноважень та спрощення адміністративних процедур.

Зокрема, уряд видав Постанову 146/2025/ND-CP, що регулює децентралізацію влади в промисловому та комерційному секторах, а також Постанову 137/2026/ND-CP про управління діяльністю багаторівневого маркетингу. Очікується, що ці нові правила підвищать прозорість та покращать ефективність моніторингу бізнес-операцій.

Національна комісія з питань конкуренції заявила, що продовжує сприяти наданню онлайн-послуг для адміністративних процедур у секторі багаторівневого маркетингу. Заявки обробляються вчасно та відповідно до законодавчих норм.

Водночас, післяінспекційні заходи проводилися частіше. Минулого року Національна комісія з питань конкуренції провела 6 інспекційних груп, наклавши адміністративні стягнення на 6 підприємств на загальну суму понад 1,3 мільярда донгів.

Міністерство промисловості і торгівлі також провело перевірки правоохоронних органів у 9 департаментах промисловості і торгівлі, щоб переглянути ситуацію з управлінням на місцях та зафіксувати труднощі та перешкоди з метою подальшого вдосконалення механізму управління.

Однак, влада також визнає, що пост-інспекційна робота в багатьох населених пунктах все ще не є високоефективною. Кількість виявлених та врегульованих порушень на місцевому рівні залишається обмеженою.

З точки зору запобігання порушенням, Національна комісія з питань конкуренції продовжує тісну координацію з поліцією у боротьбі з незаконними схемами багаторівневого маркетингу та шахрайською діяльністю. У 2025 році це відомство розглянуло та передало поліції для розслідування та обробки 9 справ про підозри у злочинах, пов'язаних з багаторівневим маркетингом.

Крім того, Національна комісія з питань конкуренції також координувала перевірку 41 справи, що виявила ознаки незаконної діяльності у сфері багаторівневого маркетингу в різних місцевостях. Кілька справ було порушено за порушення правил ведення бізнесу у сфері багаторівневого маркетингу, використання комп'ютерних мереж та електронних засобів для незаконного привласнення активів або шахрайського вилучення активів людей.

Поширення та популяризація законів продовжувалися диверсифікованим чином та з розширеною цільовою аудиторією. Вважається, що ця діяльність сприяла підвищенню обізнаності громадськості, бізнесу та пов'язаних організацій про діяльність багаторівневого маркетингу, а також значному зменшенню кількості скарг та скарг порівняно з попереднім періодом.

Загалом, на відміну від попередніх періодів, не було зареєстровано жодних серйозних або складних випадків багаторівневого маркетингу. Цей результат відображає ефективність синхронізованого впровадження управлінських рішень від центрального до місцевого рівнів, а також свідчить про те, що ринок багаторівневого маркетингу поступово перетворюється на більш прозорі та стабільні рамки.

На тлі швидкого зростання електронної комерції та цифрових платформ, діяльність багаторівневого маркетингу (MLM), за прогнозами, все ще зіткнеться з багатьма новими викликами. Однак, з огляду на дедалі жорсткіші правові рамки та посилені процедури після перевірки, регуляторні органи очікують, що ринок продовжуватиме розвиватися у здоровому напрямку, мінімізуючи ризики для споживачів та обмежуючи поширення спотворених моделей MLM.

Джерело: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html