Зберігайте віру у в'єтнамський рис.

Застосування технології відстеження, посилений ринковий нагляд та суворе поводження з контрафактною та імітаційною продукцією є основоположними для підтвердження справжньої цінності та захисту репутації в'єтнамського рису як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках.

Нещодавні інциденти з «спаленим рисом» у Віньлонгу та підробленим рисом ST25 у Ханої чітко виявили прогалини в контролі якості. Рис є не лише товаром першої необхідності, а й представляє імідж і бренд В'єтнаму на світовому ринку. Коли негативна інформація, така як «рис, спалений до вугілля», з'являється в соціальних мережах та пресі до того, як будуть доступні офіційні результати тестів, паніка швидко поширюється, серйозно загрожуючи іміджу країни в очах міжнародної спільноти.

Рис ST25, який колись називали «найкращим рисом у світі », не застрахований від підробок і потрапив у вир підозр. Продукт, який колись був предметом гордості в'єтнамського народу на міжнародному ринку, раптово став жертвою чуток та комерційного шахрайства прямо у власному дворі. Під час інциденту з «рисом, спаленим до вугілля» у Вінь Лонгу влада взяла зразки для тестування, але чутки продовжували поширюватися ще до того, як результати стали доступні. Аналогічно, хоча справу з підробленим рисом ST25 у Ханої було розслідувано, вона все ще залишає у споживачів певні сумніви.

Щоб уникнути подібних потрясінь у майбутньому, в'єтнамська рисова промисловість повинна мати систематичну та скоординовану стратегію. По-перше, регуляторні органи повинні бути проактивними та прозорими у своїх комунікаційних зусиллях. У разі виникнення сумнівів щодо якості продукції слід негайно взяти зразки для тестування, а результати, засновані на наукових даних, повинні бути опубліковані чітко та зрозуміло. Інформація повинна оперативно поширюватися через офіційні ЗМІ, вебсайти та соціальні мережі відповідних органів, щоб запобігти поширенню чуток та підтримувати стабільність ринку з ранньої стадії.

Водночас слід створити підрозділ швидкого реагування для ЗМІ в аграрному секторі. Цей підрозділ постійно моніторитиме соціальні мережі та пресу, щоб оперативно виявляти, перевіряти та реагувати на дезінформацію. Він працюватиме гнучко, тісно координуючи свої дії зі спеціалізованими управлінськими установами, галузевими асоціаціями, підприємствами та медіа-експертами для розробки професійного процесу комунікації.

У довгостроковій перспективі, для створення сталого бренду в'єтнамського рису необхідно синхронізувати все: від прозорості в ланцюжку створення вартості до довгострокової комунікації. Одночасно слід надавати підтримку підприємствам та населеним пунктам у реєстрації та захисті торгових марок як на внутрішньому, так і на міжнародному рівнях. Підприємства та рисова промисловість повинні проактивно розробляти відповідні комунікаційні стратегії та інвестувати в технології відстеження, такі як QR-коди, електронні етикетки або блокчейн, щоб забезпечити прозорість продукції, допомогти споживачам легко розрізняти справжню та підроблену продукцію та підвищити довіру, тим самим зміцнюючи репутацію всього ланцюжка створення вартості в'єтнамського рису.

Крім того, необхідно стандартизувати якість в'єтнамського рису відповідно до міжнародних стандартів та заохочувати фермерів застосовувати стійкі виробничі процеси, такі як VietGAP, GlobalGAP або органічне землеробство, для підвищення цінності продукції. Фермерам слід надавати підтримку в доступі до наукових і технічних знань, реорганізації виробництва відповідно до кооперативних моделей або встановленні зв'язків з підприємствами в ланцюгах поставок для стабілізації виробництва та збільшення доходів. Малий бізнес і кооперативи терміново потребують підтримки для покращення управлінського потенціалу, створення брендів та доступу до ринків через навчання, кредитування та торговельні зв'язки.

Створення бренду в'єтнамського рису вимагає систематичної, довгострокової стратегії та тісної координації між урядом, підприємствами, фермерами та споживачами. Застосування технологій відстеження, посилення ринкового нагляду та суворе покарання за підробку та імітацію є основоположними для підтвердження справжньої цінності та захисту репутації в'єтнамського рису як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках.

Доктор Хьюнь Тхань Дьєн

Джерело: https://www.sggp.org.vn/giu-niem-tin-cho-gao-viet-post799619.html